Семинар Формула сайта от 1С-Битрикс и Burbon.ru в Ульяновске 20 мая 2015 г.

2. Как получить клиентов:
инструменты, которые
работают.
Степан Шахназаров
Менеджер по работе с клиентами

3. 3
Где моя аудитория?
Как привести мою аудиторию на сайт?
Как конвертировать посетителей в покупателей?

4. Источник: LiveInternet.ru, март 2015. Поисковый трафик российских пользователей на российские сайты, включая переходы с мобильных устройств
Доля в трафикогенерациимар.10
июн.10
сен.10
дек.10
мар.11
июн.11
сен.11
дек.11
мар.12
июн.12
сен.12
дек.12
мар.13
июн.13
сен.13
дек.13
мар.14
июн.14
сен.14
дек.14
мар.15
33.6%
21.9%
8.3%
58.0%
62.9%
#1 по поиску в России
6.4%

5. 5
Наша аудитория
сопоставима
с населением Италии

6. 6
Развитие интернета
в Приволжском ФО
52% 38%
Организаций
присутствуют
в интернете
Сайтов бизнес-тематики
50%49%
Источник: ФОМ, Яндекс, TNS, ТЦИ, март 2014

7. 7
Как привлечь
правильную аудиторию
на сайт

8. 8
Крупнейшие товарные сервисы
России
Источник: TNS Web Index, июль 2014
0 5000 10000 15000 20000 25000 30000
Товары@Mail.ru
Яндекс.Маркет
Price.ru
Avito.ru
Irr.ru

9. Какие задачи решают на Яндекс.Маркете
9
Источник: по данным GfK, 2014

10. 10
Цели рекламной кампании
Привлечь правильную аудиторию на сайт
Конвертировать посетителей в покупателей
Оценить эффективность рекламной кампании, чтобы
увеличить количество покупателей

11. 11
Из Яндекса в Маркет

12. 12
Из Яндекса в Маркет

13. Маркет – место встречи магазина и покупателя

14. 14
Кнопка «В магазин»
ведет в магазин
Кнопка «Заказать»
Покупка на Маркете
5 интернет-магазинов.
Приоритет
региональным

15. 15
Блок с похожими
товарами
Магазины на карте
и офф-лайн магазины

16. 16
Оплата 1%
от стоимости товара
Оплата
осуществляется только
за клики

17. 17

18. 18
Указываем информацию
в специальных тегах

19. 19
Отзывы о магазине

20. 20

21. 21
Как добиться успеха в Маркете?
Повышайте рейтинг магазина. Отвечайте на отзывы
(не только отрицательные, но и на положительные).
Используйте все возможности YML.
Используйте карточки модели, чтобы получить максимум
кликов.
Участвуйте в программе «Покупка на Маркете».
Управляйте ставками для продвижения своих товаров.

22. 22
Как разместиться?
Шаг 1:
– Выгрузить данные YML для магазина. Указать в xml
параметры магазина.
Шаг 2:
– Настроить фид:
http://help.yandex.ru/partnermarket/yml/about-yml.xml
Шаг 3:
– Модерация (проверьте время доставки и наличие товаров).

23. 23
Вы на Маркете!

24. Директ – генератор продаж для вашего бизнеса

25. 25
Объявления на поиске Яндекса

26. 26

27. 27
С нами ТОР-площадки Рунета

28. НашааудиториявРоссии –свыше60миллионовчеловек
Источник: Яндекс, декабрь 2014
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
40
42
44
46
48
50
52
54
56
58
60
62
64
66
68
Март2007
Апрель2007
Май2007
Июнь2007
Июль2007
Август2007
Сентябрь2007
Октябрь2007
Ноябрь2007
Декабрь2007
Январь2008
Февраль2008
Март2008
Апрель2008
Май2008
Июнь2008
Июль2008
Август2008
Сентябрь2008
Октябрь2008
Ноябрь2008
Декабрь2008
Январь2009
Февраль2009
Март2009
Апрель2009
Май2009
Июнь2009
Июль2009
Август2009
Сентябрь2009
Октябрь2009
Ноябрь2009
Декабрь2009
Январь2010
Февраль2010
Март2010
Апрель2010
Май2010
Июнь2010
Июль2010
Август2010
Сентябрь2010
Октябрь2010
Ноябрь2010
Декабрь2010
Январь2011
Февраль2011
Март2011
Апрель2011
Май2011
Июнь2011
Июль2011
Август2011
Сентябрь2011
Октябрь2011
Ноябрь2011
Декабрь2011
Январь2012
Февраль2012
Март2012
Апрель2012
Май2012
Июнь2012
Июль2012
Август2012
Сентябрь2012
Октябрь2012
Ноябрь2012
Декабрь2012
Январь2013
Февраль2013
Март2013
Апрель2013
Май2013
Июнь2013
Июль2013
Август2013
Сентябрь2013
Октябрь2013
Ноябрь2013
Декабрь2013
Январь2014
Февраль2014
Март2014
Апрель2014
Май2014
Июнь2014
Июль2014
Август2014
Сентябрь2014
Октябрь2014
Ноябрь2014
Декабрь2014
Миллионы
Аудитория Яндекса Пересечение аудиторий Аудитория РСЯ

29. 29
Платите только за тех, кому вы нужны
От вашего бюджета зависит только охват
Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика

30. 30
Подбираем
ключевые
слова
Пишем
текст
объявления
Настраиваем
таргетинги
Ставим
правильные
посадочные
страницы

31. 31
Подбираем ключевые запросы
Более 6000 запросов

32. 32
Подбираем ключевые запросы
wordstat.yandex.ru
wordstat.yandex.ru

33. 33
Показы объявлений по нецелевым запросам

34. 34
Не используются минус-слова
Низкий CTR влияет на стоимость клика

35. 35
Пишем оригинальный текст объявления
Шаг 1:
– Разбиваем все ключевые фразы на блоки.
Шаг 2:
– Под каждый блок –уникальное объявление.
Шаг 3:
– Используем шаблон.

36. 36
Настраиваем таргетинги
Исключение – сферы, где клиенты ожидают оперативной реакции на
запрос (доставка пиццы/суши, службы такси и т.п.).

37. 37
Правильные посадочные страницы

38. 38
Как добиться успеха в Директе?
Точные, узкие тематические запросы.
«Правильная» посадочная страница.
Индивидуальные объявления (шаблоны).

39. 39
У вас не сезон…
Октябрь 2014:
432 поисковых
запросов
Апрель 2015:
2768 поисковых
запросов
Май 2014:
2931 поисковых
запросов
Декабрь 2013:
218 поисковых
запросов

40. 40
Как разместиться?
Самостоятельно: легкий или профессиональный интерфейс:
http://bit.ly/startdirect
Менеджер Яндекса: 8 800 333-96-39
Сертифицированные партнеры Яндекса:
http://advertising.yandex.ru/contact/agency/

41. 41
Решение Ваших задач
вместе с нами!

42. 42
Спасибо за внимание!

43. Степан Шахназаров
Менеджер по работе
с клиентами
Тел.: 8-800-333-96-39,
доб.: 3954
sshakh@yandex-team.ru