DV / Как Rocket замеряет результаты видеокампаний на TV и в Digital?

1. как rocket замеряет
результаты
видеокампаний
на tv и в digital?
спойлер: нам не нужны показы и trp

2. олег любарец
CMO Global в Rocket 🚀
Больше 10 лет опыта в маркетинге
ex-CMO & Product Owner в MOYO
ex-CMO & Product Owner в Karabas
ex-Web Analytics Lead в Depositphotos
ex-Web Analytics Lead в OLX

3. rocket — доставка еды / top 10 в европе

4. партнеры rocket с которыми круто
Cамое эффективное независимое агентство в мире
Андрей Осипов — маркетинговый, продуктовый аналитик и дата-
инженер, cертифицированный спикер Google Partners
Агентство, которое инвестирует в изучение взаимодействий и
построение модели работоспособности рекламы для е-коммерс
рекламодателей
Агенство, которое драйвит MarTech-индустрию в сторону открытости,
экспертизы и эффективности

5. тот момент, когда реклама rocket
комм... стратегия rocket moments
top of mind у конкурента выше
<6% украинцев заказывают еду
саша — портрет нашего клиента
Исследование Инсайт Коммуникация

6. тот момент, когда реклама rocket
комм... стратегия rocket moments
top of mind у конкурента выше
<6% украинцев заказывают еду
Исследование Инсайт Коммуникация
знакомство с доставкой после «ой»
саша — портрет нашего клиента
смотришь сериал и захотелось
пицки — это Rocket Moment #12
забыл на работу судочек —
Rocket Moment #1
свидание, друзья в гостях, завал на
работе, на диване просто сидишь —
это тоже моменты для вызова
доставки еды

7. тот момент, когда реклама rocket
комм... стратегия rocket moments
Исследование Инсайт Коммуникация
проассоциировать эти моменты с
доставкой Rocket. Так, чтоб ощутив
себя в Rocket-моменте, человек не
потерялся и заказал доставку
top of mind у конкурента выше
<6% украинцев заказывают еду
знакомство с доставкой после «ой»
саша — портрет нашего клиента
смотришь сериал и захотелось
пицки — это Rocket Moment #12
забыл на работу судочек —
Rocket Moment #1
свидание, друзья в гостях, завал на
работе, на диване просто сидишь —
это тоже моменты для вызова
доставки еды

8. тот момент, когда реклама rocket
подготовка к старту → запуск
● Каналы и объем размещения в зависимости от цели
○ новый бренд
○ рост top of mind
○ развивающийся рынок
● ТВ в основе, но digital тоже важен
○ количество контактов
○ добор охвата
● Трекинг происходящего
○ подготовка модели размещения
○ использование посекундного сбора данных
● Планирование результата
○ прирост от baseline
○ trp (target rating point)
○ oхваты ца, частота контакта
☝

9. меряем тв традиционным исследованием
Работаем с исследователем, делаем замеры:
● Пенетрация категории
● Top of Mind
● Динамика «второй бренд»
● Спонтанное знание
● Знание ролика
● ...
��

10. мы работаем с сырыми данными

11. а как еще можно измерять тв рекламу?
карта эффективности каналов

12. а как еще можно измерять тв рекламу?
карта эффективности каналов, часов, городов...
И так же нужно делать по:
● Позиции в рекламном блоке
● Часовым сплитам
● В разрезе дней
● Городам
● Инсталлам
● Новым покупателям
● Повторным покупателям
● ...
Как TВ напрямую влияет на продажи?
Считаем CPS, СРI, CPO, CPnO...

13. видео в digital?
вроде прозрачнее
● Важно все проверить перед запуском
○ аккаунты
○ забронированные размещения
○ подготовить счетчики и структуру меток
○ рк материалы и посадочные
● И еще десяток раз проверять ход кампании
○ показы, плановые стоимости
○ качество показов, мониторинг фрода
○ ...делать все быстро
● Анализ медийных показателей, корректировки
○ подготовка модели размещения
○ настройка посекундного сбора данных
🤪

14. а как же digital?
анализ реакции на рекламу

15. а как же digital?
анализ реакции на рекламу

16. 90+% данных
а как же digital?
анализ реакции на рекламу

17. а как же digital?
анализ реакции на рекламу

18. и что дальше?
Более глубокая интеграция ТВ и digital:
● Связка выходов на ТВ и идентификация юзера
● Кроссчек ТВ каналов
● Ускорение анализа размещения
● Настройка ремаркетинга на ТВ аудиторию
● ...
��

19. спасибо!