Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Гордость и предубеждение в
аналитике контекстных кампаний —
чем не стоит пренебрегать. Кейс Slando

8 ноября 2013
Олег Любарец
Глава департамента
аналитики
Google Analytics +
Яндекс.Метрика =
Точные конверсии

3
Google Analytics +
Яндекс.Метрика = Точные
конверсии

Не существует на
100% точных
систем аналитики
4
Google Analytics +
Яндекс.Метрика = Точные
конверсии

AdWords — Analytics
Директ — Метрика

5
Клики ≠ Посещения

6
Клики ≠ Посещения

— Не сравнивай
клики с
посещениями!
7
Клики ≠ Посещения

— Учитывай
скликивание в
AdWords!
8
Клики ≠ Посещения

— Включай
автопометку или
меть utm-ами!
9
Клики ≠ Посещения

— Делай
правильные
редиректы!
10
Клики ≠ Посещения
— Делай правильные
редиректы!

постоянный — 301
временный — 302 + utm
11
Клики ≠ Посещения

— Правильно
проставляй
трекинг-код на всех
страницах!
12
Клики ≠ Посещения
— Правильно проставляй
трекинг-код на всех страницах!

- 5−7% трафика

13
Клики ≠ Посещения

— Учитывай
блокировку
javascript и
adblock!
14
Клики ≠ Посещения
— Учитывай блокировку
javascript и adblock!

http://www.google-analytics.com/__utm.gif?
utmwv=4&utmn=769...
Клики ≠ Посещения
— Учитывай блокировку
javascript и adblock!

16
Клики ≠ Посещения

— Помни про
закладки и type-in!

17
Клики ≠ Посещения
— Помни про закладки и
type-in!

— «Хвосты» + 7.8%
визитов
18
Клики ≠ Посещения

— Проверяй время
реакции сервера!

19
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение

20
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение

+ 34% визитов

21
100
визитов

22
23
визита
(+23%)
111
визитов
(! +11%)

23
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение

− 52% конверсия в
подачу объявления
24
Брендовый контекст +
Брендовая органика =
дополнение

КР — контекстная реклама
БО — брендовая органика
БК — брендовая конт...
Спасибо!

Олег Любарец
Глава департамента аналитики
oleg.liubarets@gmail.com
fb.com/oleg.liubarets
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Oleg Liubarets | Гордость и предубеждение в аналитике контекстных кампаний — чем не стоит пренебрегать. Кейс Slando

1,699 views

Published on

Конференция «Контекстная реклама в Украине. 2013»

  • Be the first to comment

Oleg Liubarets | Гордость и предубеждение в аналитике контекстных кампаний — чем не стоит пренебрегать. Кейс Slando

  1. 1. Гордость и предубеждение в аналитике контекстных кампаний — чем не стоит пренебрегать. Кейс Slando 8 ноября 2013
  2. 2. Олег Любарец Глава департамента аналитики
  3. 3. Google Analytics + Яндекс.Метрика = Точные конверсии 3
  4. 4. Google Analytics + Яндекс.Метрика = Точные конверсии Не существует на 100% точных систем аналитики 4
  5. 5. Google Analytics + Яндекс.Метрика = Точные конверсии AdWords — Analytics Директ — Метрика 5
  6. 6. Клики ≠ Посещения 6
  7. 7. Клики ≠ Посещения — Не сравнивай клики с посещениями! 7
  8. 8. Клики ≠ Посещения — Учитывай скликивание в AdWords! 8
  9. 9. Клики ≠ Посещения — Включай автопометку или меть utm-ами! 9
  10. 10. Клики ≠ Посещения — Делай правильные редиректы! 10
  11. 11. Клики ≠ Посещения — Делай правильные редиректы! постоянный — 301 временный — 302 + utm 11
  12. 12. Клики ≠ Посещения — Правильно проставляй трекинг-код на всех страницах! 12
  13. 13. Клики ≠ Посещения — Правильно проставляй трекинг-код на всех страницах! - 5−7% трафика 13
  14. 14. Клики ≠ Посещения — Учитывай блокировку javascript и adblock! 14
  15. 15. Клики ≠ Посещения — Учитывай блокировку javascript и adblock! http://www.google-analytics.com/__utm.gif? utmwv=4&utmn=769876874&utmhn=example .com&utmcs=ISO-8859-1&utmsr=1280x1024... 15
  16. 16. Клики ≠ Посещения — Учитывай блокировку javascript и adblock! 16
  17. 17. Клики ≠ Посещения — Помни про закладки и type-in! 17
  18. 18. Клики ≠ Посещения — Помни про закладки и type-in! — «Хвосты» + 7.8% визитов 18
  19. 19. Клики ≠ Посещения — Проверяй время реакции сервера! 19
  20. 20. Брендовый контекст + Брендовая органика = дополнение 20
  21. 21. Брендовый контекст + Брендовая органика = дополнение + 34% визитов 21
  22. 22. 100 визитов 22
  23. 23. 23 визита (+23%) 111 визитов (! +11%) 23
  24. 24. Брендовый контекст + Брендовая органика = дополнение − 52% конверсия в подачу объявления 24
  25. 25. Брендовый контекст + Брендовая органика = дополнение КР — контекстная реклама БО — брендовая органика БК — брендовая контекстная реклама 25
  26. 26. Спасибо! Олег Любарец Глава департамента аналитики oleg.liubarets@gmail.com fb.com/oleg.liubarets

×