OA / Антикризисный РРС брендинг

1. АНТИКРИЗИСНЫЙ
PPC БРЕНДИНГ
КЕЙС DEPOSITPHOTOS

2. НЕМНОГО О НАС
• В интернет-маркетинге 7 лет
• Опыт в веб-аналитике 5 лет
• 2012-2013 руководитель
отдела аналитики Slando
• с 2013 года руководитель
отдела аналитики
Depositphotos
• Идейный специалист в
области контекстной рекламы
• 5 лет работы в сфере
интернет-маркетинга
• В портфолио клиенты Slando,
Nevesta.info, ibride.com
• занимается развитием одного
из топовых фотостоков в
мире — Depositphotos.
ОЛЕГ ЛЮБАРЕЦ НИКИТА ПЕРФИЛЬЕВ
2

3. • Украинский проект без ГМО
• Входит в ТОП-5 мировых
микростоков по доходам
• Самый быстрорастущий
фотосток в мире
• Более 30 млн. файлов
DEPOSITPHOTOS
3

4. • Рост знания бренда
• Увеличение дохода
• Очень дешево, с максимальным ROI
ЗАДАЧИ
РАЗВИТИЕ
НОВЫХ РЫНКОВ
4

5. КАНАЛЫ ДЛЯ
РАСКРУТКИ БРЕНДА
• ТВ, наружная реклама
• Радио, пресса
• Офф-лайн выставки
• Direct маркетинг
• SMM
• Контекстная реклама в медийных сетях
• Баннерная реклама
5

6. • Отсутствие бюджетов
• Специфическая тематика
• Наличие устоявшихся конкурентов
• Ой, все…
ВВОДНЫЕ
РАЗВИТИЕ
НОВЫХ РЫНКОВ
6

8. • Баннеры
• Без призыва к действию
• Четкий брендовый посыл
• Таргетинг на темы
GOOGLE DISPLAY
NETWORK
ВВОДНЫЕ
8

9. GOOGLE DISPLAY
NETWORK
ПРИМЕРЫ БАННЕРОВ
9

10. • Потратили $100
• Получили более 1 000 000 показов
• Охват более 200 000 unique cookies
GOOGLE DISPLAY
NETWORK
РЕЗУЛЬТАТЫ
10

11. СЕССИИ
ДО ПОСЛЕ
БРЕНДОВАЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
+25%
11

12. ТРАНЗАКЦИИ
ДО ПОСЛЕ
БРЕНДОВАЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
+35%
12

13. ДОХОД
ДО ПОСЛЕ
БРЕНДОВАЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
+55%
13

14. СЕССИИ
ДО ПОСЛЕ
ДИРЕКТ ТРАФИК
+21%
14

15. ТРАНЗАКЦИИ
ДО ПОСЛЕ
+208%
ДИРЕКТ ТРАФИК
15

16. ДОХОД
ДО ПОСЛЕ
+290%
ДИРЕКТ ТРАФИК
16

18. АССОЦИИРОВАННОСТЬ
КОНВЕРСИЙ
ДО ПОСЛЕ
-53%
БРЕНДОВАЯ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
18

19. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ
• Не все кейсы одинаково полезны (эффект был на 60%
тестируемых стран)
• Ищите альтернативные методы продвижения
• Высокий CTR — не всегда хорошо
• Считайте бизнес-метрики
• Укрепляйте свой бренд смолоду
19

20. ВОПРОСЫ?
ОЛЕГ ЛЮБАРЕЦ
oleg@depositphotos.com
НИКИТА ПЕРФИЛЬЕВ
nikita@depositphotos.com