Разработка концепции продвижения ТЦ Lotte Plaza

1. «Креативная концепция
Lotte Plaza в Интернете и BTL»

2. почти никто не заходит?
Мы решим эту
проблему!
мало кто знает о крутых брендах,
представленных в ТЦ и классных акциях?
маловато покупателей?

3. BTL-концепция для привлечения молодежи:
1.
Создаем Сезонный каталог Lotte
Plaza под названием “Надень
Весну!”, “Надень Лето!”, “Надень
Осень!” и “Надень Зиму!”
2.
Делаем супермодный дизайн и креативное
оформление каталога. В первом каталоге “Надень
Весну!” печатаем самые яркие, весенние образы,
собранные из ваших магазинов молодёжной
одежды и указываем цену представленных вещей

4. BTL-концепция для привлечения молодежи:
4.
Промоутеры направляются в те места, где тусуется ваша
ЦА: институты, университеты, популярные места в центре
Москвы, известные кафе, бары и клубы, где приглашают
молодых людей прийти в Lotte Plaza за новым образом,
интересными вещами и хорошим настроением,
заинтересованная публика получает каталог в подарок
3.
Нанимаем молодых и красивых
промоутеров, одеваем их в
бренды из Lotte Plaza

5. 5.
В каждом каталоге находится
персональная скидочная карта,
которая действует во всех
магазинах Lotte Plaza,
присутствующих в каталоге
BTL-концепция для привлечения молодежи:
6.
На скидочной карте
указан уникальный код,
который можно будет
ввести на Промо-сайте*
акции для участия в фото-
конкурсе “Лучший
весенний комплект” от
Lotte Plaza, победитель
конкурса получит второй
весенний образ от
дизайнера Lotte Plaza в
подарок!
*Промо-сайт - это ваш онлайн каталог, который будет меняться 4 раза в год: “Надень Весну!”, “Надень Лето!”, “Надень Осень!” и
“Надень Зиму!”. В нём будут представлены самые интересные вещи сезона и их цены, информация об акциях и скидках, а также
перечень магазинов и их контактная информация.

6. Ура! Цель достигнута!
К вам приходит много клиентов, а потом они
приводят своих друзей - количество посетителей
растёт в геометрической прогрессии!

7. Создаём сообщество “Lotte Plaza.
Доступная роскошь” в Вконтакте и Facebook
Целевая аудитория:
Мужчины и женщины
18 - 35 лет
Доход: ниже среднего, средний, выше
среднего
В основном это студенты, выпускники ВУЗов,
молодые специалисты и те, кто любит
интересные вещи и устали от масс-маркетов
Концепция:
Закрытое сообщество модников, любящих
интересные дизайнерские вещи
SMM = УСПЕХ

8. ЦЕЛЬ SMM:
1. Работа над положительной репутацией бренда ТЦ Lotte Plaza
2. Популяризация Lotte Plaza как модного, молодёжного, стильного ТЦ с
уникальными магазинами, выигрышным местоположением и не высокой
ценовой политикой
3. Привлечение ЦА через социальные сети (Вконтакте, Facebook)
4. Повышение лояльности, живой контакт с ЦА
5. Формирование пула постоянных клиентов и адвокатов бренда
6. Увеличение потока клиентов в ТЦ
7. Поддержка маркетинговых offline мероприятий ТЦ

9. Какой контент будет интересен ЦА:
5. Информация о пополнении коллекций в
магазинах Lotte Plaza
6. Видео-показ новой коллекции одежды
7. Общение подписчиков с дизайнерами-
модельерами и стилистами (Каждую
неделю приглашается один дизайнер или
стилист, ведётся онлайн трансляция мастер-
класса по “hand made” на Youtube канале,
где в режиме реального времени
пользователи могут задавать свои вопросы в
комментариях)
1. Эксклюзивные интервью со звездами
в одежде дизайнеров, представленных в
Lotte Plaza
2. Репортажи из студий и фабрик, где
создаётся одежда, представленная в
Lotte Plaza
3. Информация об акциях, скидках,
презентациях или других мероприятиях,
проходящих в Lotte Plaza
4. Новости из мира моды тех стран,
откуда привозится одежда для
магазинов Lotte Plaza

10. Спасибо за внимание.
Будем рады сотрудничеству!
Head of sales
Виктория Новик
v.novik@snegiri-media.ru
+7 909 690 23 46
+7 495 120 07 97