Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

ТЦ "Охотный ряд"

Разработка активации на 14 февраля

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

ТЦ "Охотный ряд"

  1. 1. *Подробнее  о  мероприятии  «Праздник  любви  и  весны  в  ТЦ  ‘Охотный  ряд’» Создавая  креативную  концепцию  весенних  мероприятий,  в  первую  очередь,  мы  хотели  захватить  2  праздника  – 14  февраля  «День   святого  Валентина»  и  8  марта,  что  нам  и  удалось  сделать.  Длительная  активность  и  высокая  вирусность данной  рекламной   кампании  позволит  нам  привлечь  большое  количество  людей,  ЦА,  активность  в  социальной  сети  и  анонсы  в  СМИ.   1) 7 февраля  начинается  рекламная  кампания  в  ТЦ  «Охотный  ряд»,  в  официальной  группе  в  Вконтакте ТЦ,  а  так  же  в  группах   брендов,  магазины  которых  представлены  в  ТЦ  «Охотный  ряд».  Цель  рекламной  кампании  – пригласить  людей  участвовать  в   конкурсе  «Пара  весны»,  который  будет  проводиться  в  официальной  группе  Охотного  ряда  в  Вконтакте.  На  листовках  и  в  группе   ТЦ  в  Вконтакте будет  дана  информация  о  конкурсе:  пара  влюбленных  должна  разместить  свою  совместную  фотографию  в   официальной  группе  ТЦ  «Охотный  ряд»  в  Вконтакте с  небольшим  рассказом  о  том,  как  они  познакомились  и  почему  решили   связать  свою  жизнь  друг  с  другом.  Так  же,  7  февраля  запускается  промо-сайт,  где  описаны  условия  участия  в  конкурсе  «Пара   весны»,  призыв  вступать  в  официальную  группу  ТЦ  «Охотный  ряд»  в  Вконтакте и  принимать  участие  в  конкурсе,  потому  что   участников  ждут  крутые  призы  от  ТЦ  «Охотный  ряд»  и  брендов,  магазины  которых  представлены  в  ТЦ  (какие  именно  подарки  – не  говорится,  чтобы  сохранить  интригу  до  конца  кампании).  Так  же,  на  листовках  и  в  группе  Охотного  ряда  будет  сказано,  что   пара-победитель  будет  участвовать  в  очень  важном  мероприятии,  но  в  каком  – это  интрига,  которая  не  будет  разглашаться  до   14  февраля. 2) 12  февраля,  администрацией  группы  ТЦ  в  Вконтакте подводятся  итоги  конкурса.  Администрацией  группы  отбирается  50  пар- претендентов  на  главную  победу  (при  выборе  пар-участников  акции  учитываются  отметки  «Мне  нравится»  под  фотографиями   пар).  Высылается  красивое  приглашение  50  парам-победителям  конкурса  «Пара  весны»,  где  сказано,  что  14  февраля  в   указанное  время  их  приглашают  на  праздник  «День  святого  Валентина»,  который  будет  проходить  в  ТЦ  «Охотный  ряд»,  где  они   и  станут  участниками  того  самого  грандиозного  события,  о  котором  никто  не  знает  – что  же  это.   Так  же,  делаем  анонс  в  СМИ, рекламу  в  блогах  и  различных  пабликах в  социальных  сетях:  подогреваем  интерес,   интригуем,  что  же  произойдёт  14  февраля  в  Охотном  ряду!? 3) 14  февраля  начало  «Праздника  любви  и  весны»  в  ТЦ  «Охотный  ряд».  В  указанное  время,  в  указанно  месте  в  ТЦ  собираются   зрители,  «50  Пар  весны»,  СМИ,  фотографы,  ведущий.  Ведущий  представляем  всем  присутствующим  большую  клумбу  в  виде   цифры  8  и  призывает  каждую  пару  посадить  луковицу  тюльпанов  – в  знак  любви  и  скорого  прихода  весны,  а  так  же   рассказывает  правила  акции  – каждая  пара  сажает  луковицу,  украшает  и  огораживает  ее  с  помощью  различных  заборчиков  и   других  предметов,  предоставляемые  организаторами.  
  2. 2. 4) Над  клумбами  устанавливаются  камеры,  которые  в  режиме  реального  времени  ведут  трансляцию,  которую  можно  будет   смотреть  на  ПРОМО-САЙТЕ  мероприятия.  Каждый  желающий  сможет  посмотреть,  что  происходит  с  клумбой,  растут  ли  цветы,  а  так   же  проголосовать  за  цветок  той  пары,  которая  ему  симпатизирует  и  помочь  парочке  выиграть  главный  приз  от  ТЦ  “Охотный  ряд”  и   магазинов-участников. 5)  Голосование  идет  до  00.00  5 марта  2015  г.  5  марта  подводятся  итоги  голосование  – за  чей  цветок  больше  всего  проголосовало   людей  – та  пара  становится  победителем.  В  ночь  с  7  на  8  марта  запускаем  вирусное  видео  на  ПРОМО-САЙТе, даём  ссылки  на  видео   в  официальной  группе  ТЦ  “Охотный  ряд”,  группах  магазинов-участников  и  других  пабликах.  “Внимание!  Фей-евский захват  ТЦ   “Охотный  ряд!” 6)  В  ночь  с  7  на  8  марта  запускается  вирусное  видео  (анонс  о  котором  заранее  даётся  в  разных  пабликах и  в  официальной  группе   Охотного  ряда).  На  видео  – группа  полных  мужчин  в  костюме  фей  врываются  в  Охотный  ряд,  начинают  танцевать  вокруг  клумбы,   дурачится,  посыпают  клумбу  «волшебным  порошком»  и  прочее.  В  это  время  за  спинами  фей,  группа  рабочих  начинают  подменять   цветы  – сажают  высокие  красивые  тюльпаны  вместо  тех,  которые  наверняка  не  вырастут  за  такой  короткий  период. 7)  8  марта  «50  пар  победителей»  снова  приходят  в  ТЦ  Охотный  ряд,  чтобы  узнать,  кто  же  стал  победителем  и  выиграл  те  самые   загадочные  призы,  о  которых  никто  не  говорил.  Снова  приглашаем  СМИ,  блогеров,  фотографов,  участников  шоу  «Танцы»,  одного  из   которых  можно  попросить  вести  церемонию  награждения,  так  же  приглашаем  российских  звёзд  шоу-бизнеса.  Всё  это  время   Клумба  закрыта  от  всех,  никто  не  подозревает,  что  с  ней  произошло.   8)  Открывается  клумба  и  всем  на  обозрение  открывается  красивая  клумба  с  тюльпанами.  Называется  пара-победитель  – те,  за  чей   цветок  было  больше  всего  голосов.  Начинается  церемония  награждения  - в  подарок  пара-победитель  получает  подарочную  карту   номиналом  10  тысяч  от  одного  из  бренда,  лицом  которого  они  являлись,  а  так  же  романтический  ужин  в  одном  из  ресторанов,   находящихся  в  ТЦ  «Охотный  ряд».  Каждая  пара  забирает  свой  цветок,  который  вырос  и  превратился  в  красивый,  высокий  тюльпан.   В  качестве  поощрительных  призов  – каждая  пара  получает  скидочную карту  в  размере  10%  от  бренда,  представителями  которого   была  пара.   СПАСИБО  ЗА  ВНИМАНИЕ!

×