2. Особенности: Магазин предназначенный для онлайновой
торговли, с собственной курьерской доставкой в московском регионе.
В ассортименте товара, акцент сделан на современные, инновационные,
а так же развивающие игрушки. Игрушки предназначены для детей от 3-х до 14-ти лет обо-
их полов.
Целевая аудитория: Данный проект должен заинтересовать детей (которые выступают
в роли инициатора покупки), но он должен быть привлекателен для родителей, которые
покупку совершают. Основная целевая аудитория (родители) женщины в возрасте
30-45 лет. Типичная представительница целевой аудитории, это мама в возрасте 35 лет,
с ребенком (мальчик 12 лет), которая хочет отвлечь ребенка от компьютерных игр и
купить ему что-то полезное (с её точки зрения), и в то же время интересное для самого
ребенка. Это активная, самостоятельная женщина, со средним достатком и не чуждая
уважения к инновациям.
Основные конкуренты: Крупные сетевые магазины игрушек, такие как
“Май тойс” http://www.mytoys.ru
“Детский мир” http://www.detmir.ru/
“Неопод” http://www.neopod.ru/
Это магазины которые предлагают широкий ассортимент игрушек для мальчиков
и девочек, всех возрастов (от малышей до подростков)
3. Уникальность: Проект “Робкинс”, в отличии от конкурентов, может предложить, хоть и
меньший, но более качественный ассортимент в определенной им категории товаров.
Покупателю, ориентированному на данную категорию товара, значительно легче сделать
выбор.
Маркетинговая служба и отдел закупок, внимательно следят за процессами
происходящими на западных рынках и “Робкинс” может оперативно предложить
новейшие разработки, которые конкуренты еще не успели распознать в связи с инертно
стью своих закупочных стратегий.
Каналы коммуникации: основным средством коммуникации выступае интернет сайт име-
ющий поддержку в специально созданных группах большинства социальных сетей. Проект
заказывает статьи в интернет изданиях на соответствующую тему и умеренно использует
баннерную рекламу. Для привлечения клиентов, так же используется наружная реклама.
