1. Розничная концепция брендаилипокажите свое лицо покупателям www.vvstepanenko.com

2. Актуальные тенденции 2

3. «Пришел – увидел – купил» Решение о покупке товара/бренда принимается непосредственно в магазине, без предварительного планирования. 3

4. «Ритейлтейнмент». Покупка + Развлечение 4 PHOTO MACHINE в магазинах «TOPSHOP»

5. «Иллюзия об уникальном товаре» Открыт свободный доступ к информации Инновации/преимущества быстро копируются Конкурируют не товары, а БРЕНДы. 5

6. Лицо бренда « Фирменные магазины – это лицо бренда...» Роберт Трифус вице-президент Armani 6

7. Физическая среда бренда Концептуальный магазин дает уникальную возможность общаться на прямую с потребителями. Покупатели впервые увидят вас вблизи и будут решать, действительно ли бренд сдержит свои обещания. 7

8. Что такое розничная концепция бренда Это совокупность товаров и услуг, формата магазина и репутации брэнда, которые придают уникальность розничному предприятию. 8

9. Цели создания розничной концепции Донести потенциальным покупателям правильное представление о бренде. Предоставить доказательства, чем Ваше предложение лучше, чем у конкурентов. Убедить покупателей в том, что они получат от покупки ту ценность, которую они ожидают. Помочь покупателям сделать правильный выбор и сделать процесс покупки удобным, понятным и запоминающимся. 9

10. Атмосфера магазина Должна формировать целостный образ бренда, соответствуя его имиджу и общей стратегии, которые опираются на потребности целевой аудитории 10

11. Итак, всего два шага к созданию уникальной розничной концепции! 11

12. Шаг №1: Определите целевую группу потребителей, их нужды и ожидания 12

13. Шаг №2 Определите свою ключевую компетенцию За счет каких особенностей и уникальных преимуществ вы можете придать собственному бренду индивидуальность, выделить его из общей массы. 13

14. Пример №1 14

15. White House/ Black Market Целевая аудитория.Женщины от 25 лет с активной жизненной позицией и уровнем дохода средним и выше среднего. Ключевая компетентность.Бренд предлагает шикарную, изысканную одежду и аксессуары в классических и неподвластных времени цветовых сочетаниях черного, белого и их оттенков 15

16. Целевая аудитория 16

17. Атмосфера магазина «Черное и белое» 17

18. Полное погружение в атмосферу бренд 18

19. Пример №2 19

20. KiraPlastinina Целевая аудитория.Молодежь из семей со средним заработком, которой важно, чтобы вещи были яркими и модными. Школьницы и студентки, которые ездят на учёбу в метро, на автобусах и трамваях. Ключевая компетентность.«Впервые тин делает моду для тинов» 20

21. Целевая аудитория 21

22. Розничный концепт 22

23. «Реверанс» тинам 23

24. Пример №3 … ПЛОХОЙ! 24

25. Внимание мое Вы привлекли… 25

26. … но сбили с толку! 26

27. 27 Удачи! А Вы готовы сделать свой розничный бренд узнаваемыми прибыльным ! Буду рад ответить на любые ваши вопросыВиталий Степаненко консультант по мерчендайзингу, проектированию магазинов и просто фанат брендинга 067-577-81-43Украина, г.Харьковvvstepanenko@ukr.netwww.vvstepanenko.com