Сергей Михайленко

1. Использование Google GDN для
генерации конверсий
Михайленко Сергей, 2015 г.

2. Эпиграф:
«Земную жизнь пройдя до половины,
Я очутился в сумрачном лесу……»
Данте Алигьери “Божественная Комедия”

3. Чем крута GDN?
• Много трафика (93% internet users)
• Колоссальное покрытие
• Сравнительно низкая цена
• Неограниченные возможности для креатива
• Относительно неплохой таргетинг

4. Конверсии, а вернее их отслеживание
Analytics or Adwords?
Родной Conversion tag Adwords
Конверсию не импортируем из
Аналитики!!! Но это не значит
что не надо связывать
аккаунты!!!

5. Виды таргетинга
Страницы сайтов Аудитории
Слова Интересы
Страницы выбранные вручную Custom Affinity Audiences
Темы Ремаркетинг
Разделы выбранные вручную Пол, Возраст

6. Подбираем слова
Посадочную страницу вводим в display planner
Слова в поиске и GDN не одно и то же!
Минимум 5 групп
В группах от 1 до 10 слов.

7. Подбираем площадки
Display Planner
SimilarWeb
WhatRunsWhere
Отчет по Remarketing Campaigns
Каждая площадка отдельная кампания.
При необходимости уточняем словами.

8. Аудитории. Нужные и ненужные.

9. Remarketing tag Adwords или
Analytics?
И тот и другой!

10. Какие аудитории надо собирать?
Чем больше тем лучше, но все раздельно
1) Этапы воронки
2) Возраст
3) Каналы
4) Кампании
5) Устройства
6) Операционные системы
7) Отдельные страницы
8) Покупатели
9) Микро-конверсии
10) Показатель отказа
11) Глубина просмотра
12) Сотни их….
Не забываем про дни до конверсии

11. Custom Affinity Audiences
Создаем по интересам и сайтам.
Минимум 5 слов или URL
display > targeting > Interest & remarketing > affinity
audiences > custom affinity targeting

12. Подбираем интересы
Отчета в Analytics по интересам
Стандартные аудитории

13. Общие списки «минус» площадок
Отдельный список моб. приложения
Общий список «минус» слов

14. С чего начинаем?
Ремаркетинг
Интересы уточненные словами
Места размещения в отдельных кампаниях
Важные настройки
Ограничение показов
Язык
Исключаем категории
Исключаем общие списки
Исключаем ранее собранные аудитории
Тем кто находится, а не тем кто ищет
Мобильный трафик

15. Желательно использовать
1) Отчет по воронке в аналитике
2) Лейбы
3) Сборки колонок (на всех уровнях)
4) Сборки фильтров (например для автом. площадок и
ремаркетинга)
5) Нормальные название для удобства 1)
6) Отдельные кампании под каждую площадку
7) Отдельный посыл для разных аудиторий
ремаркетинга
8) Для не ремаркетинговых кампаний отключаем всех
посетителей
9) Текст и баннера отдельно
10) Страны отдельно
11) Общие бюджеты
Кампаний будет очень много!

16. Запустили, что дальше?
Начинать работать!
Чистку площадок занеси в свой график

17. То что принесло конверсии, переносим в отдельные кампании
Стараемся не резать трафик, не забываем про исключение страниц
Разделяй и Властвуй!
Не исключаем из авто-таргетингов
Правило четверти

18. Метрики для оптимизации
1) Relative CTR
2) Display Impr. Share
3) Display Lost IS (rank)
4) Display Lost IS (budget)
5) Bounce Rate

19. Помощь от Google. Чудо на ровном месте.
Bid Strategies Enhanced CPC

20. Что не надо делать!
1) Исключать большие сайты сразу целиком
2) Переставать создавать новые кампании
под сайты
3) Заканчивать собирать аудитории
4) Заканчивать тестить таргетинги
5) Чистить площадки
6) Унывать

21. Спасибо за внимание!
Вопросы?
https://www.facebook.com/mikhailenko.ser
gey
mikhailenko.se@gmail.com