1. Основы ведения
контекстной рекламы

2. 1. Принципы работы инструмента Google AdWords
2. Реклама в поисковой сети:
- партнерские сайты
- Google
3. Правила подбора ключевых слов.
4. Сегментирование и распределение слов по группам.
(практические рекомендации)
5. Рекомендации по созданию объявлений.
6. «Подводные камни» при работе
с контекстной рекламой.
7. Что поможет сэкономить бюджет. Фишки и секреты.

3. Что такое контекстная реклама?
Контекстная реклама — это реклама,
содержание которой зависит
от интересов пользователя.
Контекстная реклама действует избирательно:
рекламное сообщение показывается только тем,
кто хочет его увидеть.
Пользователи проявляют интерес к тем
или иным товарам и услугам,
а вы предлагаете им помощь,
рассказывая о своих предложениях.
По сути, пользователь сам прикладывает усилия,
чтобы отыскать ваше рекламное сообщение.(с)
Яндекс.Директ

4. Поиск

5.  Поисковая реклама показывается в результатах поиска по
интернету (или по сайту).
 Обязательное условие показа поисковой рекламы — наличие в
явной форме поискового запроса, заданного пользователем.
 Динамический показ подтягивает с сайта информацию
самостоятельно.
 О контекстно-медийной сети
 Наверняка вы видели в сервисе Gmail, мобильном приложении
или на своем любимом сайте объявление AdWords и
задумывались о том, как оно там оказалось.
Ответ прост: все эти ресурсы входят в контекстно-медийную
сеть.

7. Основы настройки рекламной кампании

8.  Структура аккаунта
На что обратить внимание при настройке:
 сеть
 таргетинг
 языки
 время
 метод показа
 ротация
 бюджет

18. Актуальность показов на мобильных устройствах

19. Варианты структуры компании
 по структуре сайта
 по типам товаров/услуг
 по маркам
 по таргетингу
 по частоте запросов
 по стоимости (приоритетности) ключевых слов

23. Анализ продуктов для
рекламной кампании
Аренда спецтехники
Краска
Эмаль
Клик
2-3 грн.
Клик
10-15 грн.
Чистая прибыль
40 грн.
Чистая прибыль
10 грн.

24. Подбор ключевых запросов

30. Разбивка на группы ключевых слов
 по маркам
 по таргетингу
 продающие ключи
 общие

32. Подбор минус-слов

34. Динамическая вставка

35. Сравнительный анализ
Сравнительный
анализ

38. Текст - основа объявления.
 Обязательно прописать Цену товара в объявлении
 Не больше 1 знака восклицания
 Выбор позиций показа в зависимости от услуги
 Слова зацепки

39. Обязательно 2 объявления

42.  Анализ прибыльной тематики для рекламы
 Использование различных площадок для подбора ключевых запросов
(планировщик ключевых слов AdWords, прогноз бюджета Яндекс. Директ)
 Группировка ключевых запросов (тематика, регион, бренд, купить/цена)
 Создание объявления:
 соблюдение правил
 выделение важных слов в объявлении (слова с заглавной буквы)
 минимум два объявления
 употребление слов зацепок
 соответствие языку запроса

44. Расширения для ключевых слов
 фразовый"",
 точный [],
 широкий модифицированный.

45. Автоматизированные правила

48. Оптимизация от Google

50. Популярные запросы

53. Спасибо за внимание
Евгения Дуброва