1. Сходства и различия продвижения
бизнеса в сети Интернет в Украине
и США
Виноградский Александр, 21 сентября 2012 г.
Аналитик отдела продвижения зарубежных Конференция «Торговая Миссия в Украину »
проектов компании «Promodo»
2. О чём?
Поисковые системы: расстановка сил.
Контекстная реклама: сравнительная стоимость посетителя из США и
Украины.
Социальные сети: расстановка сил. Сравнительная стоимость
посетителя из США и Украины.
Различие методик в SEO США и Украины. Различие распределения
бюджетов.
Браузеры: расстановка сил. Пользователи мобильного Интернета.
Кейс №1: SEO
Кейс №2: PPC
2
3. Поисковые системы: расстановка сил
США
Бесспорным лидером на поисковом рынке США является Google с более чем 66%
поисковых запросов (данные компании ComScore).
3
4. Поисковые системы: расстановка сил,
Украина
Поисковый рынок Украины поделен почти пополам двумя поисковыми машинами –
Google и Яндекс
4
7. PPC: Средняя стоимость посетителя из
США и Украины
Keyword/Ключевое слово Средняя стоимость клика в Средняя стоимость клика в Украине,
США, USD USD
10,93 0,9
Hosting/хостинг
13,3 0,3
Domain/домен
2,17 0,56
htc phones/телефоны htc
2.29 0,57
cheap flights/дешевые авиабилеты
Формула расчёта: стоимость клика в ПС1(%)* долю рынка ПС1(%) +
стоимость клика в ПС2 * долю рынка ПС2(%)
7
13. Стоимость пользователя в Facebook
(Украина)
Стоимость украинского посетителя из Facebook практически в 4 раза выше стоимости
пользователя ВКонтакте;
CTR объявлений в Facebook в три раза выше CTR аналогичных объявлений в ВКонтакте.
13
14. Показатель конверсии пользователя ВКонтакте
Коэффициент конверсии пользователя ВКонтакте колеблется в среднем вокруг чисел 0,32
– 0,35%.
14
15. Показатель конверсии пользователя Facebook
Коэффициент конверсии пользователя Facebook колеблется в среднем вокруг чисел 0,42 –
0,45%, что на 10 процентов больше, чем коэффициент конверсии пользователя ВКонтакте.
15
21. •Рост позиций и как следствие рост показов и кликов (за 2 месяца рост составил 80%):
Кейс №1: SEO. Внутренняя оптимизация.
Промежуточный результат
•Рост трафика более чем на 20%:
Составление семантического ядра — около 450 часов работы;
Составление ТЗ для тематических текстов и рекомендаций по изменению мета-тегов на сайте;
Средняя стоимость текста у копирайтеров – $3.5/1000 символов.
•Рост продаж более чем на 25%:
Рост позиций и, как следствие, рост показов и кликов. За два месяца рост составил
80%.
Рост трафика более чем на 20%;
Рост продаж более чем на 25%;
21
22. •Рост позиций и как следствие рост показов и кликов (за 2 месяца рост составил 80%):
Кейс №1: SEO. Внешняя оптимизация.
Финансовый результат.
•Рост продаж более чем на 25%:
т трафика более чем на 20%:
Расход: $43420 за 6 месяцев.
Рост трафика более чем на 63%.
Прибыль: $107 500.
22
23. Кейс №2: PPC.
Рост трафика более чем на 19% при увеличении бюджета на 0,84%;
Рост CTR более чем на 8%;
23
24. Кейс №2: PPC. Финансовый результат.
Рост дохода более чем на 39%;
Рост количества транзакций более чем на 46%;
Рост показателя конверсии более чем на 22%.
Потрачено: $26 053. Доход: $275493.
24
25. 5 важных вещей
Количество пользователей Сети постоянно увеличивается, что создаёт
постоянный приток новых клиентов, приведённых через Интернет.
Проникновение Интернет в Украине далеко не завершено. Рынок переживает
«подростковую» стадию.
Вследствие достаточно юного возраста Уанета практически все компании не
набрали ни действительно большого веса в поисковых системах, ни
узнаваемости, как ведущие игроки в США.
Стоимость посетителя, или контакта, как в поисковых системах, так и в
социальных сетях на сегодняшний день остаётся невысокой, особенно по
сравнению с рынками США.
Зайдя даже сейчас на рынок Украины, можно за два-три года стать крупным
игроком в практически любой отрасли при сравнительно малых вложениях.
25
26. Спасибо за внимание.
Задавайте вопросы
Контактные данные:
E-mail: a.vinogradsky@promodo.com
Skype: alexander.promodo.west
