1. Группа 1
ПЕЧЕНЬЕ
ДЛЯ ОФИСНЫХ
РАБОТНИКОВ
Аделия Колдарова
Даша Сапожникова
Заира Панаева
Оксана Палей
2012

2. Маркетинговая информация. Общее описание задач:
Задача
Создать новый продукт печенья
и поднять спрос среди женской аудитории.
Особенность
продукта
Содержит интригующие сообщения для
покупательницы внутри упаковки
Результат
Победить основных конкурентов «TUC»
и «Юбилейное. Утренние»

3. Продукт:
Продукт
Печенье с начинкой.
Вид упаковки
Победить основных конкурентов «TUC»
и «Юбилейное. Утренние»
Перечень артикулов
Ассортиментные позиции:
• Апельсин
• Клубника
• Вишня
• Киви
• Черника
Вес: 250 гр
Средний ценовой сегмент: 60 руб.

4. Продукт:
Цена, ценовой
сегмент
Средний ценовой семент, 60р
Известность
продукта
у потребителей
Новый продукт на рынке
Жизненный цикл
9 месяцев
Регионы продаж
Сетевые супермаркеты в российских городах

5. Уникальное торговое предложение:
Функциональное УТП
Отсутствует
Эмоциональное УТП
Продукт выполняет роль приманки — внутри
упаковки находится послание, которое может
служить поводом для разговоров и сплетен среди
подружек-коллег.
Поддержание статуса «Я в центре внимания»
Конкурентные
преимущества
Яркий эмоциональный образ

6. Целевая аудитория:
Покупатель
Основными покупателями являются женщины 23-30 лет
Ядро ЦА
Молодая женщина, 25 лет, офисный планктон.
Главные интересы в жизни — не карьера, а личная
жизнь, разговоры и сплетни.
Обожает быть в центре внимания.
Эмоционально –
поведенческие
характеристики
Большая часть ее жизнь полностью проходит
в офисе и в обществе коллег. Частые кофе-брейки
на работе, сплетни с подругами.
Жизнерадостная, обаятельная
Печенье на работу покупает почти каждый день

7. Позиционирование ТМ:
Позиционирование
Печенье — ключ к общению.
Печенье, которое служит дополнительным
коммуникатором для приятного времяпровождения
(будь то разговоры с подругами на кофе-брейках или
служит предметом для угощения и тд)

8. Ситуация На полках с печеньем явное преобладание
теплых ярких цветов упаковки.
на полках Покупателю трудно сконцентрироваться на
чем-то определенном.

9. Основные Матриал: чаще пищевой пластик, реже
картон.
Логотип: чаще прописной, псевдо-
каллиграфический. На светлом-осветленном
конкуренты Цвета: яркие, иногда излишне, преобладают фоне, либо с белой обводкой.Часто встречает-
теплые оттенки. ся псевдо-объемный лого.
Центральное место занимает фотография про- Форма: преобладает прямоугольная.
дукта, мельче ингредиенты.

10. Косвенные Матриал: картон или пакеты из пищевого
пластика.
Форма: преобладает прямоугольная
Присутствует фотография продукта, дополни-
конкуренты Цвета: яркие, преобладают желтые тона. тельного ингридиента. Активная типографика.
Логотип: крупный, занимает центральное
место в композиции, яркий на ярком фоне, с
цветной или белой обводкой.

11. Дистрибуция и логистика продукта:
Основные места
продаж
Сетевые супермаркеты среднего класса (Седьмой
континент, Магнолия, Перекресток), снэковые автоматы
Регион сбыта
География сбыта РФ

12. Тенденция рынка. Описание тенденций и трендов:
Основные тенденции
рынка
Цвета — яркие, теплые
Присутствует фотография самого продукта,
дополнительного компонента.
Несложные формы упаковки. Материал — картон
Ожидания
потребителя
За небольшие деньги получить удовольствие
и привлечь к себе внимание.

13. Требования к дизайну:
Обязательные
графические
элементы
Логотип
SKU
Изображение продукта
Элементы
корпоративного
стиля
Логотип
Типографика
Цвет

14. Требования к дизайну. Стилистические требования:
Общая стилистика
Упаковка должна быть стилистически современной,
яркой, позитивной.
Цветовая гамма
Яркие, теплые тона
Определенные
визуальные элементы
Изображение самого продукта
Дескриптор вкуса

15. Упаковка. Техническая информация:
Материал упаковки
Картон
Flow-pack
(Картонная коробка, в качестве основной упаковки, в
которой содержится 5 отдельно упакованных в flow-pack
ассортиментов печенья)
Способ производства
Офсетная печать

16. Число
ассортиментных
позиций (SKU)
к разработке
Упаковка 250г
В каждой по 5 индивидуальных упаковок по 50г
5 вкусов:
1. Апельсин
2. Клубника
3. Вишня
4. Киви
5. Черника