Документ описывает работу нескольких дизайнерских агентств по созданию фирменного стиля для брендов, таких как Lacoste и ювелирной сети '585'. Lacoste выпустил юбилейный логотип к 80-летию, вдохновленный теннисом, а '585' создало современный стиль для нового ювелирного бренда 'Lafleur'. Также обсуждается создание уникальных аксессуаров под брендом 'topo fortunato', акцентирующих внимание на высокой качестве и привлекательности для целевой аудитории.

1. От Натальи Хановой.
Д/З N2. Группа D4.5-1.
Примеры работ дизайнеров по созданию
фирменного стиля.
Логотип самой себя.
Бриф.

2. Lacoste
Арт-директор и графический дизай-
нер Питер Сэвилл, известный своими
работами для звукозаписывающей ком-
пании Factory Records, создал юби-
лейный логотип для бренда Lacoste.
В этом году марке исполняется 80 лет.
На создание символа Питера Сэввилла
вдохновили две важные вещи: цифра
80 и теннис.
В результате работы Питера полу-
чился логотип в виде цифры 80, со-
ставленной из трех теннисных мячей.
Он может быть выполнен в самых
разных цветах, что дает простор для
творчества. Логотип уже появился на
официальном сайте бренда. Более
того, к 80-летию Lacoste выпустил ли-
митированную коллекцию одежды, на
каждую модель нанесен логотип.
На Facebook для всех желающих
также доступны разнообразные наборы
для творчества типа «сделай сам», в
которые входят поло, трафареты, кра-
ски, нитки и т.д., с помощью которых
можно самостоятельно украсить ру-
башку. К юбилею также было создано
видео, рассказывающее об истории
рубашки поло.
Напомним, что французский тен-
нисист Рене Лакост впервые вышел
на корт в рубашке поло в 1926 году.
Сама компания Lacoste была основана
в 1933 году.

5. Freedomart
Freedomart создало стиль нового
бренда ювелирной сети «585»
Брендинговое агентство Freedomart
разработало фирменный стиль мага-
зина ювелирной бижутерии «LaFleur».
«LaFleur» — это новый бренд фе-
деральной розничной ювелирной сети
«585», магазин ювелирной бижутерии
и аксессуаров, ориентированный на
современную молодую аудиторию.
Основной задачей была разработка
яркого и современного образа магазина
бижутерии в низком ценовом сегменте
(дискаунтер) на основании семантики
утвержденного названия «LaFleur».

7. MICHEL KATANA

9. Cavaletto

11. Фирменный
стиль
SteeSix.com

13. Бриф
1 Что представляет собой продукт?
Кожгалантерея в среднем ценовом
сегменте из натуральной кожи. Про-
дукция подобрана по коллекциям. В
едином стиле кошелек, ключница, и
паспорт и визитница итд.
1.2 Суть бренда (основная идея
(миссия) продукта)?
Основная идея, это мышка «TOPO
FORTUNATO». которая живет в коше-
лечке и приманивает денежки.
Topo Fortunato - в переводе с ита-
льянского «удачливая мышь».
1.3 Уникальное торговое предложе-
ние (УТП) продукта?
Почему именно ваш продукт (от-
носительно конкурирующих) захочет
купить потребитель?
Наша мышка мила и современна,
она представляет продукцию высоко-
го качества по средней цене. Бренд
предлагает всю линейку аксессуаров
в едином стиле, в разных коллекциях.
1.4 Основные ценности продукта
(рациональные и/или эмоциональные)?
В социальных сетях и на многих сай-
тах продаются сувенирные кошелечные
мышки. Мышка оберегает деньги в ко-
шельке и приманивает удачу.
1.5 Какую выгоду потребителю дает
каждая из вышеприведенных ценно-
стей?
Теперь покупателям не надо приоб-
ретать мышку отдельно. Мышка Topo
Fortunato будет сопровождать их по
всюду.
Целевые группы
1 группа. Наша покупательница, это
служащая, работающая девушка 30
лет., со средним уровнем достатка,
живет в региональном городе. Любит
животных, немного суеверна. Имеет се-
мью. Аккуратна с деньгами. Предпочи-
тает качественные вещи. Не транжира.
Следит за модой и стилем. Посещает
фитнесс клуб. Имеет автомобиль. Есть
права. Есть кредитные карточки. И ски-
дочные карточки в магазины.
В каком процентном соотношении от
общего потребления продукта его по-
требляет данная группа? 60 процентов.
У абсолютного большинства в сумоч-
ке и паспорт и кошелек и косметичка
разного стиля. Все бы хотели приоб-
рести единой коллекцией.
2 группа.
Серьезные работающие женщи-
ны за 40, которые предпочитают се-
рьезный полноразмерный кошелек на
полную купюру. Немного суеверные.
любящие животных. Любят порядок во
всем. Перфекционисты. Предпочитают
натуральные продукты и изделия из
натуральной кожи.
В каком процентном соотношении
от общего потребления продукта его
потребляет данная группа?
40 процентов
Наша продукция помогает:
Помогает сохранить документы и
деньги в порядке) Наличие аксессуа-
ров в едином стиле делает образ за-
конченным и повышает социальный
статус в глазах окружающих)
3.2 Когда и как потребитель будет
пользоваться вашим продуктом чаще

14. Бриф
всего?
В магазинах, в офисах и в трена-
жерном зале. Каждый день и везде.
3.3 Является ли ваш продукт при-
вычным для потребителя?
Продукт привычен, но купить подхо-
дящий кошелек не так просто, Важно
не только положительное восприятие
бренда и логотипа, но и наличие раз-
личных функциональных отделений
для карточек. отделение для мелочи.
Важно учитывать удобство использова-
ния и качество, долговечность изделия,
носкость.
4.2 В какой ситуации, при каких ус-
ловиях чаще всего потребитель будет
покупать ваш продукт?
Потребители 1-ой группы .
Покупать будут взамен старого из-
делия, пришедшего в негодность, при
получении новых документов, при по-
купке новой сумки в цвет, при смене
гардероба. В подарок.
Потребители 2-ой группы .
Покупать будут взамен старого из-
делия
4.3 Ценовая и статусная характе-
ристики продукта.
Ценовая категория средняя, статус
средний.
4.4 Почему потребитель захочет
платить такую цену за продукт и какие
атрибуты продукта убедят его в данном
статусе вашего продукта?
Потому,что каждое изделие создано
из материалов самого высокого ка-
чества. имеет в наличии все необхо-
димые функциональные отделения.
Мышка вызывает симпатию. Коллекции
подобраны из кожи самых последних
модных тенденций. Плюс то, что это
новый бренд на рынке по доступной
цене и хорошем соотношении цена -
качество.
1 конкурент.
Tony Perotty/ Компания на рынке
давно, 20 лет. Логотип черепаха. Про-
изводится в Турции. Слишком высокая
цена. Консервативный стиль. Мало
цветов и коллекций .
2 конкурент.
Sergio Valentini/ Компания на рын-
ке более 15 лет. Производится в Ки-
тае, Бренд зарегистрирован в Италии.
Средний диапазон цен. Логотип кош-
ка. Качество в последние годы сильно
ухудшилось. Удешевление материалов.
Хорошие модели. много коллекций.
6.1 Масштаб интересов:
Планируем продавать по всей
Росcии
6.2 План дистрибуции вашего това-
ра с указанием географических, вре-
менных и количественных показателей.
Все города России, 70 процентов
продукции в регионы. Время на осво-
ение рынка примерно 3 года.
8.1 Для чего вам нужен логотип и/
или фирменный стиль? Какие задачи
должна решить разработка?
Логотип должен вызывать симпатию
и давать ощущение привлечения удачи.
Необходимо наносить его на упаковку
и изделия.
8.2 Точки контакта и носители. Где
ваш логотип/фирменный стиль будет

15. Бриф
чаще всего видеть потребитель?
Логотип будет на коробке, пакете и
непосредственно на каждом изделии
8.3 Какие ощущения у потребителя
должно вызвать визуальное оформ-
ление?
Какой образ и характер бренда дол-
жен быть сформирован?
Образ и характер бренда простой,
свежий и современный, качественный.
Логотип будет также в виде тисне-
ния на внутренней стороне изделия.
На коже. На железной фурнитуре. На
молнии.
Спасибо!
Главные конкуренты Tony Perotty

16. Tony Perotty
1580 РУБ

17. SERGIO VALENTINI

18. SERGIO VALENTINI
2400 РУБ

19. Topo Fortunato
2300 РУБ

20. Основная идея
для Topo Fortunato
Наши потенциальные покупательни-
цы домовиты и аккуратны с деньгами.
Они женственны и следят за модой.
Что сообщает наша упаковка?
Мы производим из натуральной кожи
качественные кошельки,
Ключевое сообщение? Натурально
и женственно,
Интонация? Мы изысканны. Основа
концепции. Рукоделие, бережливость.
Изысканность. Кружево!!!
Домовитость. Это коробочка, кото-
рую можно использовать, не выбра-
сывать, а сложить в нее что- то. Хо-
роший пример - коробочка для денег.
Это коробочка, которая открывается
как книжка, на завязочке.

21. Варианты упаковки для Topo Fortunato
поиск идеи
Чтобы подчеркнуть натуральность
используемых в изделиях материалов,
предлагаем использовать упаковку
натуральных оттенков, желательно
плотного картона. Неокрашенного,
естественного крафт-цвета. Или при-
яьных шоколадных оттенков. Корич-
невых, терракотовых.

22. Варианты упаковки для Topo Fortunato
поиск идеи
Одна из мыслей.
Для придания традиционного и ру-
котворного вида возможно примене-
ние сургуча. На внутренней обертке
кошелька.
Печати из сургуча. контрастного ярко
- красного цвета.

23. Варианты упаковки для Topo Fortunato.
Основа - это коробочка для хранения
мелочей для рукоделия или денег.
Кружевная, изысканная мышка (мышка
фактурная, наносится краской) и
название бренда.
Хвостик мышки - это шнурок или
ленточка, завязанные на бантик

24. Поиск идеи для Topo Fortunato

25. Поиск идеи для Topo Fortunato

26. Поиск идеи для Topo Fortunato
Так как наша продукция незначи-
тельно отличается от конкурентов,
практически идентична. Мы можем
сделать акцент на том что наши кол-
лекции разнообразны. Они цветные и
женственные. Из кожи современных,
модных цветов.
Итак ключевое сообщение - разно-
образный цвет.
Вариант 1

27. Поиск идеи для Topo Fortunato

28. Варианты коробок

29. Окончательный вариант
Это коробка или пакет, на которой
перечислены названия основных кол-
лекций этого года. Плюс логотип на
прозрачной плашке .