Документ анализирует использование YouTube в Беларуси, отмечая, что платформа охватывает 64% интернет-пользователей в возрасте 18 лет и старше, с 44% пользователей, использующих интернет параллельно с телевидением. Основная аудитория – молодые люди до 34 лет, которые предпочитают контент в категориях музыка, комедии и 'как сделать'. Также указывается на важность видео в процессе принятия решений о покупке, с 49% пользователей, которые сделали выбор после просмотра видео на YouTube.

1. Возможности YouTube
в Беларуси
20 апреля
Екатерина Парашина
Strategic Agency consultant
Google Marketing Solutions

2. Повестка дня
Кто смотрит YouTube в Беларуси
Что смотрят в YouTube
Рекламные возможности YouTube

3. Когда вы думаете о Google...

5. видео-платформа
в мире
№1
поисковая сеть
в мире
№2

6. Confidential & Proprietary
views come from mobile
1B YouTube monthly visitorsdaily watchtime increase YOY50%
1/2
#1 видео площадка в мире
of videos uploaded every
minute
300h

7. Как беларусы
используют YouTube?

8. Confidential & Proprietary
* Question asked: QIA2_N: How often do you use the following websites for personal reasons?; Base: Onliners 18+ n=757
Source: CCS 2015
** Q5: How often do you use each website or app?; Base: All respondents = Private Onliners 18+ n=1003
Source: YouTube Audience Profiling Study
YouTube охватывает 64% интернет
пользователей 18+
% of website usage at least 1 time per month
* * * ** ***

9. Confidential & Proprietary
27%
используют
YouTube
ежедневно

10. Confidential & Proprietary
YouTube занимает третье место по ежедневной
аудитории после Yandex и vk
* Question asked: QIA2_N: How often do you use the following websites for personal reasons?; Base: Onliners 18+ n=757
Source: CCS 2015
** Q5: How often do you use each website or app?; Base: All respondents = Private Onliners 18+ n=1003
Source: YouTube Audience Profiling Study
% of website usage at least 1 time per day
* * * ** ***

11. Confidential & Proprietary
% of YouTube users at least 1 time per month
Основная аудитория YouTube: 18-34
Questions asked: QIA2_N: How often do you use the following websites for personal reasons?
Base: Onliners 18+ up to 24 years n=139, 25-34 years n=221, 35-44 years n=168, 45-54 years n=143, 55+ years n=86
Source: CCS 2015

12. Confidential & Proprietary
Question asked: Q1 May I ask how old you are? / Q2 Gender / Q3 What is the highest level
of education you have completed?
Base: YouTube users 18+ n=503
Source: CCS 2015
53%
female
47%
male up to 24 years
22%
25-34 years
35%
35-44 years
20%
45-54 years
14%
55+ years
8%
6 из 10 YouTube пользователей - это аудитория миллениалы до
34 лет, мужчины и женщины
1% 57% 42%
low medium high
EDUCATION

13. Confidential & Proprietary
Чем моложе интернет аудитория, тем выше вероятность
просмотра онлайн видео, нежели чем TV
TV more often than online video
Online Video & TV equally
Online video more often than TV
Questions asked: QIA1_N: How often do you – through your Web browser or apps - …? Q12Nv1_12: Please indicate how often,
if ever, you use each of the following devices.
Base: Onliners up to 24 years n=72, 25-34 years n=105, 35-44 years n=101, 45-54 years n=73, 55+ years n=45
Source: CCS 2015

14. Что смотрят беларусы?

15. Confidential & Proprietary
1 из 3 интернет пользователей смотрят онлайн
видео так же часто, как и ТВ
% of Onliners who watch TV more often
than they watch online video
% of Onliners who watch TV as often as
they watch online video
% of Onliners who watch online video
more often than they watch TV
Questions asked: QIA1_N: How often do you – through your Web browser or apps - …? Q12Nv1_12: Please indicate how often,
if ever, you use each of the following devices.
Base: Onliners 18+ n=396
Source: CCS 2015

16. Confidential & Proprietary
44%
используют
интернет
параллельно
с ТВ
Question asked: QTV4D: Which of these devices did you use for going online while watching TV?
Base: Internet & TV broadcasting users n=683
Source: CCS 2015

17. Confidential & Proprietary
Questions asked: Q12: Which of the following genres do you watch on YouTube?
Base: YouTube users 18+ n=956
Source: YouTube Audience Profiling Study
Самые популярные категории YouTube:
музыка, комедии и “Как сделать” видео
Что смотрят на YouTube

18. Confidential & Proprietary
Смартфоны - это 2-ое устройство для просмотра
YouTube после компьютера
% времени просмотра
YouTube по устройствамDesktop PC
or laptop
Smartphone
Tablet
Question asked: Q7: What percentage of your time you spend on the YouTube website is
accounted for by each device? | Base: YouTube users 18 + n=956
Source: YouTube Audience Profiling Study
72%
19%
5%
4%
Other

19. Confidential & Proprietary
Пользователей приняли решения о
покупке после просмотра видео на
YouTube
49%
Questions asked: Q15.1: For which of the categories did anything on YouTube helped you to make up your mind before you
made the purchase?
Base: YouTube users 18+ n=910
Source: YouTube Audience Profiling Study

20. Confidential & Proprietary
Мобильные телефоны и косметика самые
популярные категории поиска на YouTube
19%
пользователей нашли нужную
информацию о мобильных
телефонах
Questions asked: Q15.1: For which of the categories did anything on YouTube helped you to make up your mind before you made the purchase?
Base: YouTube users 18+ n=910
Source: YouTube Audience Profiling Study
14%
пользователей нашли нужную
информацию о косметики

21. Confidential & Proprietary
71%
Отзывы, личные
видео
40%
Независимые
профессиональные
отзывы
37% “Как сделать” видео
User generated content самый популярный контент
для просмотра перед тем как сделать покупку
Question asked: Q15.2: Which type(s) of online video did you watch related to your purchase decision?
Base: YouTube users 18+ who found interesting information on products before purchase n=537
Source: YouTube Audience Profiling Study

22. Ключевые выводы:
1. Охват в YouTube составляет 64% интернет аудитории 18+
2. 44% пользователей используют интернет параллельно с ТВ
3. YouTube и ТВ хорошо работают вместе в праймтайм
4. Пользователи ищут в YouTube, чтобы принять решение о покупке
5. YouTube по-прежнему больше смотрят на десктоп, но доля мобайл
уже достигает 24%

23. Что такое TrueView?
платим только за рекламу, которую смотрят

24. Confidential & Proprietary
КОНТЕНТ
КОРОЛЬ,
НО РАСПРОСТРАНЕНИЕ
КОРОЛЕВА

25. Confidential & Proprietary
TrueView - реклама с разрешением просмотра

26. Confidential & Proprietary
Source: Ipsos MediaCT and Innerscope Research Inc., UK 2011
Пользователи, которые решают просмотреть
рекламу, более заинтересованные
Standard Pre
Roll
Skip. Pre Roll
not skipped
% of time highly engaged with
content
Пользователи, которые решили просмореть
пропускаемый пре-ролл на 75% более
вовлеченные, нежели чем просмотревшие
непропускаемый.

27. Confidential & Proprietary
TrueView - формат, ориентированный на
просмотры или действие
Просмотр 30 секунд видео-
объявления, или просмотр
до конца (если видео >30
секунд)
Действие
(переход по баннеру-компаньону,
оверлею на видео, кнопка
“скачать”)
Оплата за просмотры происходит, когда:
NEW

28. Confidential & Proprietary
Общайтесь со своей аудиторией с помощью
Trueview in-stream (пре-роллы)
Доступна кнопка “пропустить” после первых 5-ти секунд
▪ Легко в настройке кампании
▪ Оплата только за просмотр
▪ Списки видео-ремаркетинга
▪ Оптимизация в реальном
времени
Use Sales Animation Tool to get
custom mocks for your client

29. Confidential & Proprietary
Общайтесь со своей аудиторией с помощью
in-display (объявления в поиске YouTube)
In-display lets audiences choose your brand
● Доступно на поиске Google, поиске
YouTube, КМС
● Креативы - ваши видео
● Таргетинг
Ключевые слова, темы, интересы,
ремаркетинг
● Ценообразование
Аукцион, CPV оплата за просмотр)
Use Sales Animation Tool to get
custom mocks for your client

30. Confidential & Proprietary
Охват с бампер адс (bumber ads)
Новый формат 6 секунд
● Нет кнопки “пропустить”
● Низкий CPM/CPV
● Настраивается из аккаунта AW
● Высокий охват
● Мобильный инвентарь

31. 1. Назначьте встречу с вашим рекламным агентством, чтобы
обсудить возможности в YouTube для вашего бренда
2. Сделайте 2017 год годом YouTube в вашей компании или
команде, определите цели и задачи
3. Поделитесь своими историями успеха в YouTube и кейсами с
нами.
Следующие шаги