Marketing plan for launch Biti's Hunter X

2. Campaign background
Campaign Objective
• Biti’s là thương hiệu giày dép lâu đời,
• Năm 2016 ra mắt dòng sản phẩm Biti’s Hunter
• Năm 2017 ra mắt dòng sản phẩm Biti’s Hunter X
Mang thương hiệu quay lại với nhóm khách hàng trẻ,
năng động
• Tạo độ nhận biết thương
hiệu
• Thu hút khách hàng mục
tiêu
• Tạo cơn sốt mua Biti’s
Hunter X với 20.000
đôi/tháng

3. Target Audience
65% Có
quan tâm
nhưng….
15% Không
quan tâm
giày thể thao
20%
Đam mê
giày thể
thao
• 18-30 tuổi
• Thu nhập AB+
• 6 thành phố lớn: HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ, Hải
Phòng, Nha Trang
• Thích Đẹp và Xu hướng
• Không dành nhiều thời gian để
tìm hiểu
• Sử dụng Mạng xã hội trên 8 tiếng/ngày

4. Tôi thích những đôi giày có thiết kế đẹp
nhưng tôi không có thời gian đi lựa
Tôi hay mua hàng online để đỡ tốn thời gian
nhưng không được thử nên giày không ưng ý
Tôi thích những mẫu giày hot, theo xu hướng vì
thường nó đẹp mới tạo cơn sốt được
Tôi thích đi mua giày nhưng tôi lười đi vì khói
bụi, kẹt xe
Cảm giác mệt mỏi và phí thời
gian cho đoạn đường di
chuyển từ nhà đến địa điểm
mua là rào cản lớn khiến tôi
không đi mua giày
I
N
S
I
G
H
T

5. BE EASY-DỄ DÀNG THÔI
Key message
Hunter X đồng hành cùng trở ngại
của bạn

6. Deployment Plan
TRIGGER EXPERIENCE AMPLIFY
Objective Kích thích sự tò mò
của người tiêu dùng
Người tiêu dùng
trải nghiệm
Lan tỏa bình luận
về Biti’s Hunter X
Message “Hunter X đồng hành cùng trở ngại của bạn”
Key hook Viral clip “Giúp Trang
Hý săn giày”
Mobile App “BE
EASY”
Minigame fanpage
“Làm khảo sát rinh
quà xinh”
Time 1 Tuần 3 tuần 1 tuần
Budget 200 triệu 200 triệu 100 triệu

7. Channel
Biti’s tung ra Hunter X, Trang Hý vội vã đi săn mua, đoạn đường đi vô
cùng gian nan với kẹt xe, mưa to, khói bụi..cô vô cùng mệt mỏi, mất
hứng và không mua giày nữa, cô về phòng thì bất ngờ vì thấy cô bạn
cùng phòng đang chiễm chệ với đôi Hunter X tuyệt đẹp, cô tuyệt vọng
nhờ mọi người tìm nguyên nhân và giải pháp
Tạo minigame:
Comment đáp án,
comment bá đạo nhất
sẽ nhận được
voucher giảm giá
35% khi mua Biti’s
Hunter X
Share clip
và
minigame
của Trang
Hý
Share clip
và
minigame
của Trang
Hý
Promote
clip
Viral clip
Fanpage Trang
Hý
Fanpage
Biti’s Hunter
Youtube
Một số fanpage
giày nỏi tiếng: Thần
kinh giày,
HNBMG…

8. Experience
Mobile app “BE EASY”
Bước 1: Đảm bảo bạn đang
mang 1 đôi thể thao Biti’s bất
kì
Bước 2: Mở app và đưa bàn chân
bạn vào, app sẽ nhận diện
Bước 3: Chọn mẫu giày Hunter X mà
bạn thích, app sẽ tự động ráp vào chân
bạn và đưa ra thông số: tên giày, size,
màu…
Bước 4: App sẽ hỏi bạn đã vừa
lòng chưa?
“CHƯA” app
sẽ quay lại từ
đầu để bạn
chọn lại giày
“CÓ” mở ra giao
diện mới: “Trải
nghiệm trước
khi mua”

9. “Trải nghiệm trước
khi mua?”
• Dẫn đến web
bán giày trực
tuyến của Biti’s
KHÔNG
CÓ
Trải nghiệm ảo trên app với
nhiều địa hình khác nhau,
mỗi địa hình sẽ nổi bật tính
năng của Hunter X, khách
hàng phải nhảy, lội, đi ngoài
đời thực thì mới vượt
chướng ngại vật trên app
được
Đích đến cuối
cùng là Web bán
giày trực tuyến
của Biti’s
Channel: Facebook,
Google ads, sử dụng
Influencers để lan tỏa
chiến dịch

10. APPLIFY
Phần thưởng: 5 đôi giày Hunter X
“Minigame” Làm khảo sát rinh quà xinh”
tại fanpage Biti’s Hunter
THANK YOU
✓Bước 1: Làm khảo sát link (khảo sát ý
kiến người tiêu dùng)
✓Bước 2: Chia sẻ cảm nghĩ về Hunter X
và tag 2 người bạn của bạn vào