Wunderloop is ruim een jaar aanwezig op de Nederlandse markt. Een flink aantal partijen is inmiddels aangesloten op de software voor Integrated Targeting. Want net zoals de andere sprekers denkt Bas Seelen dat je er alleen met BT niet komt. Je moet onder met behulp van behavioral targeting tot een zo compleet mogelijk klantprofiel komen. Wat de bekendheid van BT niet echt ten goede komt is het gebrek aan zichtbaarheid. Er zijn nauwelijks cases openbaar. De adverteerders die er nu mee bezig zijn, hebben volgens Seelen een competitive advantage. Ze zeggen: ‘Wij halen tien procent betere resultaten, dus wij gaan niet vertellen wat het geheim is. Laat een ander dat maar doen.”

1. Event: DDMA iLounge
Thema: Behavioral Targeting
Spreker: Bas Seelen - Wunderloop
Datum: 19 maart 2008

2. “Het gaat erom dat een penalty heel makkelijk lijkt en daardoor heel moeilijk is.
Het tweede punt is dat je hem altijd moet maken en niet mag missen”.
Johan Cruijff

3. Wunderloop
• opgericht in 1999
• in heel Europa lokale vertegenwoordiging
• Red Herring award in 2007
• The 2007 European Seal of E-Excellence by
the European Multimedia Forum: Gold wL
• Opdrachtgevers o.a.: wL
•
wL
PCM wL
• Webads
•
wL
VNU wL
• SBS wL
• IDG
wL

4. Integrated targeting
behavioral targeting
targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
predictive Targeting (sociodemografisch)
Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor
andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
typology targeting (koopintentie)
maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is
gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere
analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
search targeting
werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
keyword targeting
is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
hard facts
targeting op inlog data van gebruikers
geo targeting
traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

5. Integrated targeting
Behavioral Targeting
targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch)
Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor
andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie)
maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is
gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere
analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting
werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting
is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts
targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting
traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

6. Integrated targeting
Behavioral Targeting
targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch)
Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor
andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie)
maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is
gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere
analyseresultaten van klantgegevens.
Search Targeting
werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting
is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts
targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting
traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

7. Integrated targeting
Behavioral Targeting
targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch)
Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor
andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie)
maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is
gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere
analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting
werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting
is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts
targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting
traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

8. Integrated targeting
Behavioral Targeting
targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch)
Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor
andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie)
maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is
gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere
analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting
werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting
is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts
targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting
traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

9. Integrated targeting
Behavioral Targeting
targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch)
Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor
andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie)
maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is
gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere
analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting
werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting
is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts
targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting
traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

10. Integrated targeting
Behavioral Targeting
targeting door classificatie van content en toepassen business rules.
Predictive Targeting (Sociodemografisch)
Online marktonderzoek geeft mogelijkheid data te extrapoleren over de hele gebruikersgroep. Kan ook voor
andere doeleinden dan sociodemografich worden ingezet
Typology Targeting (koopintentie)
maakt targeting op basis van gestandaardiseerde of klantspecifieke typologieën mogelijk. De berekening is
gebaseerd op de combinatie van gedragsanalyses en sociodemografische gegevens, evenals verdere
analyseresultaten van klantgegevens en scorecards van klanten.
Search Targeting
werkt met zoekbegrippen, die binnen de websites van de uitgever geregistreerd worden.
Keyword Targeting
is gebaseerd op trefwoordextractie van de door de gebruiker opgevraagde websites en content
Hard Facts
targeting op inlog data van gebruikers
Geo Targeting
traceert de herkomst van de site-aanvragen tot in de stad of provincie. (Quova)

11. drie profiel modellen
closed controlled open
profile profile profile
targeting binnen 1 partnerships exchange model
netwerk of site tussen uitgevers

12. Shared profile
Publishers
Advertiser 1 Advertiser 2 Advertiser 3 Advertiser n
- Cars - xxx
- Finance - Finance
- Finance - xxx
- Mobile - Sports
Advertisers - Mail - xxx
11 Reach the moving targets.

13. Reach the moving targets.

14. Case Study
"Bosch": Campaign Design
Doelstellingen (gebaseerd op adverteerders marktonderzoek)
• +35
• Affinities: Building, Housing, Health, Nutrition, Fitness, Lifestyle
• Boodschap: "Saving energy with Bosch household appliances"
Time, Site and Pricing
• 09 - 30 Juni 2006.
• Site: t-online.de
•
Prijs: + 25% CPM
Uitingen
• 4 verschillende banners
bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)

15. Case Study
"Bosch": Research Design
Vergelijking
• Identieke uitingen
• A: Run of Site
• B: Targeting
Contacts
• gelijkwaardig aantal
• korte tussenpozen
Meting
• Levelling before/after for A/B
• Interviews 1,369 respondenten
bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)

16. Case Study
"Bosch": Results
Overperformance Index* Price Index**
*vergelijking met RoS **verhoging vergeleken tot RoS
bron: Interactive Media: Market Report 2006 (Enigma GfK)

17. Case study
7. AdLINKCase Study: "Ad Awareness"
unsupported supported
Source: Fittkau & Maass for AdLINK Switzerland, October 2007
36 Reach the moving targets.

18. Privacy
• Er wordt gewerkt aan een europese standaard:
•http://www.european-privacy-seal.eu/
• privacy een marktbreed issue
• BT systemen slaan geen persoonsgegevens op:
• gemakkelijk uit te leggen aan gebruiker
• user zelf in control door cookies te deleten
• user zelf in control door optout mogelijkheid
• duidelijke keuze voor cookie en geen IP adressen (persoonsgegevens volgens CBP)
• Login data die gebruikt wordt voor targeting moet worden geanonimiseerd.
•IAB werkgroep:
• onderzoek
• richtlijnen
• consument moet voorgelicht worden over verschillende technieken

19. Dank voor uw aandacht
bas.seelen@wunderloop.com