День открытых дверей Webcom Media. Спикер: Сергей Лысенко, Im Consult EU Тема: Поведенческие факторы в коммерческом ранжировании.

1. Коммерческое ранжирование
Сергей Лысенко

2. Поведенческие факторы
Время проведенное на сайте
Количество просмотренных страниц

3. В реальности

4. А где почитать?
https://events.yandex.ru/lib/researches/
Personalization of Web-search Using Short-term Browsing Context 03 Sep 2013
(ACM International Conference on Information and Knowledge Management, CIKM 2013)
https://events.yandex.ru/lib/researches/69/

5. Навигация глазами Яндекса

6. Ну приблизительно где-то так

7. А какой вклад в качество?

8. Группы факторов
Факторы документа, не зависящие от запроса
– число показов документа d по всем выдачам, в которых он встречался.
– число кликов на документ d по всем выдачам, в которых он встречался.
– CTR d по всем выдачам.
– число запросов, в выдачах по которым были клики на документ d.
– среднее время просмотра документа d.
– число активных действий пользователя на документе d в сессию.

9. Где подсмотреть

10. Группы факторов
Простые кликовые факторы (CTR).
– CTR, когда d кликается первым в выдаче по запросу q.
– количество раз, которое d был кликнут первым в выдаче по запросу q.
– CTR, когда d кликается последним в выдаче по запросу q.
– количество раз, которое d был кликнут последним в выдаче по запросу q.
– CTR, когда кликается только d, по всем выдачам по q.
– доля кликов по документу d в выдачах по запросу q.
– CTR(q,d), вычисленный для региона r.
– число кликов по документу d в выдачах по запросу q по данным региона rю
– число показов документа d в выдачах по запросу q по данным региона r.
– доля кликов по документу d в выдачах по запросу q по данным региона r.
– число показов документа d в выдачах по запросу q.
– число кликов на документ d в выдачах по запросу q.
– CTR d по в выдачах по запросу q

11. Где подсмотреть
http://webmaster.yandex.ru/ => Поисковые запросы => Популярные запросы

12. Достаточно лишь
http://webmaster.yandex.ru/ => Поисковые запросы=>Мои запросы=>Настройка

13. Вот только НЕ НАДО обманывать!!!

14. Сначала добиваемся снижения процента отказов
ПОЭТОМУ
И только потом думаем про
вовлечение.

15. Обратно мальчик

16. Ну а для нас?
отказы
вовлечение

17. Но и это еще не все
https://yadi.sk/d/El98akw7BnczE

18. Анализ

19. и персонализация

20. Выбирают сниппет

21. Кстати о сниппетах
Обычно бывает так, а порой и много хуже
А ведь можно так, или даже лучше

22. Достаточно лишь: schema.org
http://help.yandex.ru/webmaster/supported-schemas/goods-prices.xml

23. Но и это еще не все
http://www2013.org/companion/p1145.pdf
Особенности оценки коммерческих сайтов. Влияние качества сайта на его ранжирование. Александр Садовский (руководитель отдела веб-поиска, «Яндекс»)
Но начните с 24 ноября 2011 года
http://www.slideshare.net/rbscorporation/yandex- optimization2011

24. Заявление Яндекса
Доверие к сайту и компании
Поскольку пользователь собирается потратить свои деньги, он должен доверять сайту и представленной им компании. Узнаваемый бренд, максимально полная контактная информация, отзывы реальных покупателей, портфолио – все это помогает понять, что за сайтом стоит серьезный бизнес.

25. А что в 2013?
Rc = V *(2*T + U + D+ 2*S), где Rc - коммерческая релевантность запроса на странице сайта; V - ассортимент на странице, имеет градацию: большой, средний, малый; T - доверие к сайту, имеет градацию: спам, обычный, хороший, идеальный; U - юзабилити сайта имеет градацию: плохое, хорошее, отличное; D - дизайн сайта, имеет градацию: плохой, хороший, отличный; S - сервис сайта, имеет градацию: спам, обычный, хороший, идеальный. Все параметры принимают значения от 0 до 1. Rc - зависит от связки запрос-страница-сайт. V - зависит от пары запроса-страница. T, U, D, S - не зависят от пары запроса-страница.

26. Новая(?) формула ранжирования
"The site will be labeled as spam if it does not allow to make a purchase or get a desired service it is a fake site."
Сайт будет помечен как спамный, если на нем нет возможности купить или получить желаемую услугу.

27. Мечты, мечты

28. ВАЖНО: контакты

29. ВАЖНО: контакты

30. ВАЖНО: возможность купить

31. ВАЖНО: цена

32. ВАЖНО: доступность корзины

33. ВАЖНО: доставка и оплата

34. ВАЖНО: обновления

35. ВАЖНО: кроссбраузерность

36. ВАЖНО: НЕТ регистрациям

37. ВАЖНО: подробность описаний

38. ВАЖНО: удобная навигация

39. ВАЖНО: удобный поиск

40. ВАЖНО: форматирование текста

41. ВАЖНО: иерархичность

42. Что делать молодому сайту?
(что делать заслуженному сайту смотрите презентацию ДОД’13)
Но вот в чем вопрос

43. Объяснение шаг за шагом

44. Объяснение шаг за шагом

45. Объяснение шаг за шагом

46. Объяснение шаг за шагом

47. Объяснение шаг за шагом

48. Объяснение шаг за шагом

49. Объяснение шаг за шагом

50. Объяснение шаг за шагом

51. Объяснение шаг за шагом

52. Спасибо за внимание!
Вопросы?