Выступление на вебинаре "Продвижение сайта после отмены ссылок. Что будет рулить?"

1. Вебинар 18.12.2013
Продвижение сайта после отмены ссылок. Что будет рулить?
Поведенческие факторы
ранжирования
Кирилл Вайханский
movebo.ru

2. Как обычно представляют ПФ?
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ количество просмотров;
✔ % отказов;

3. Что доступно поисковику:
✔ ctr сниппета на выдаче;
✔ время на сайте;
✔ глубина просмотра;
✔ % отказов;
✔ количество возвратов на выдачу (не равно % отказов);
✔ повторные сессии;
✔ регион пользователя;
✔ запросы;
✔ социальный профиль;

4. Как выглядит типичный бизнес
сайт?
Поведенческий
фактор
Бизнес
сайт
CTR сниппета
+
Время и
глубина сессии
1-2
мин.
Возврат на
выдачу
-/+
Брендовые
запросы
-/+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион
+
Тематика
запросов
+

5. Как выглядит хорошая LP?
Поведенческий
фактор
Лэндинг
CTR сниппета
+
Время и глубина
сессии
Стремится
к0
Возврат на выдачу
-
Брендовые запросы
+
Повторные сессии
-
Социальный
профиль
+
Регион
+
Тематика запросов
+

6. Как выглядит портал?
Поведенческий
фактор
Портал
CTR сниппета
+
Время и
глубина сессии
1-2 м.
/5-15м.
Возврат на
выдачу
-/+
Брендовые
запросы
-/+
Повторные
сессии
+
Социальный
профиль
+
Регион
-
Тематика
запросов
+

7. Без вины виноватый?
Поведенческий
фактор
Лэндинг
Сайт визитка
Портал
CTR сниппета
+
+
+
Время и глубина
сессии
Стремится к 0
1-2мин.
1-2 м./5-15м.
Возврат на выдачу
-
-/+
-/+
Брендовые
запросы
+
-/+
-/+
Повторные сессии
-
+
+
Социальный
профиль
+
+
+
Регион
+
+
-
Тематика запросов
+
+
+

8. «Широта человеческих интересов
удивила и нас самих».
«В процессе работы мы поняли и то, как
быстро такие интересы могут
устаревать».
Представители ПС Яндекс
о платформе персонализированного
поиска «Калининград»

9. Но не все так просто…
✔Анализ естественности сессий, исходя из тематики запросов и
социального профиля, в настоящее время, судя по нашим исследования,
находится на поверхностном уровне;
✔Регион пользователей ПС Яндекс определяет, в первую очередь по
региону заданному пользователем ПС, а не гео-ip;

10. Выводы:
✔Практически все ПФ неоднозначны и индивидуальны в случае каждого
из сайтов в каждой тематике;
✔При естественном трафике даже при хорошем качестве сайта могут быть
слабые поведенческие факторы;
✔Необходимо комплексно воздействовать на ПФ;

11. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Стратегия 1:
Средство, чтобы «выскочить» по НЧ и СЧ запросам с топ50 до
топ10, а потом уже усилить сайт ссылками.
Плюсы:
✔быстрый результат;
✔небольшой бюджет: 1 КС потребует 30 руб. в месяц;
Минусы:
✔затратно, если продвигать большой пул НЧ;
✔в топ10 возможно придется докупать ссылки;

12. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Стратегия 2:
Использовать ПФ для того, чтобы продвигать ВЧ коммерческие
запросы, комбинируя со ссылками.
Плюсы:
✔синергетический эффект;
✔ускоряет продвижение;
Минусы:
✔требует больших бюджетов;
✔необходимо 6-10 запросов (можно ВЧ и СЧ);

13. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Стратегия 3:
Использовать ПФ, как дополнительное ускорение для наиболее
упрямых запросов, чтобы попасть в топ10.
Плюсы:
✔возможность «точечного» воздействия;
✔гибкий бюджет;
Минусы:
✔необходимо минимум 6-10 запросов;

14. Как подобрать запросы, по
которым улучшать
поведенческие факторы?
Эмулируйте естественность!
✔учитывайте выбранную стратегию продвижения;
✔используйте переформулировки;
✔используйте брендовые запросы;
✔используйте Ваши счетчики статистики для выбора подходящих
запросов;

15. Вопросы?
E-mail: k.vaikhansky@movebo.ru
Skype: movebo.ru
Спасибо за внимание