Il documento analizza la reputazione online degli studi legali in Italia, evidenziando una classifica basata su diversi parametri di web reputation e identità digitale. Gli studi internazionali si distinguono per l'innovazione tecnologica, mentre gli studi italiani si concentrano sull'ottimizzazione dei costi e sull'apertura a nuove competenze, sebbene ci siano ritardi nell'adozione di tecnologie moderne. Nomi come NCTM e Carnelutti emergono come eccezioni per le loro iniziative internazionali e per il riconoscimento in ambito tecnologico.

1. ANALISI DELLA REPUTAZIONE ONLINE E
DELL’IDENTITÀ DIGITALE
Milano, Aprile 2016
Web Reputation Studi Legali
Realizzata in esclusiva per
Italia Oggi

2. L’obiettivo dell’analisi è quello di stilare una classifica degli
dei più importanti studi legali in Italia basata sulla loro
reputazione online.
OBIETTIVO DELL’ANALISI
Studi italiani
- Bonelli Erede
- Carnelutti
- Cba
- Chiomenti
- D'Urso gatti e Bianchi
- Gianni Origoni Grippo cappelli e
partner
- Grimaldi e associati
- Lombardi Molinari e associati
- Ls Lexjus Sinacta
- Nctm
- Pavia e Ansaldo
- Pirola Pennuto Zei e associati
- Tonucci
Studi internazionali (sede
italiana)
- Cleary Gottlieb
- Clifford Chance
- Dla Piper
- Eversheds
- Freshfields
- Linklaters
- Orrick
2

3. Ogni studio legale è stato valutato secondo i diversi
parametri presenti in questo modello, che sintetizza le
principali caratteristiche associate a identità digitale e web
reputation:
METODOLOGIA
3
AREA SCORE max
Presenza istituzionale 2,8
Design 0,6
Usabilità 0,4
Ricchezza informativa 0,7
Potenza dominio 0,6
Frequenza aggiornamento 0,5
Presenza enciclopedica (Wiki) 0,7
Presenza 0,1
Estensione 0,4
Onorificenze/Lesività 0,2
Presenza web 6,5
Aggiornamento 0,2
Indicatore Reputazione - 30 gg 1
Indicatore Reputazione - overall 3
Presenza nei social Ufficiale (gruppi/pagine
Facebook/Twitter/Linkedin/Instagram/Google plus)
0,4
Presenza nei social Non Ufficiale 0,4
Positività serp 1,5
10

4. SINTESI DEI RISULTATI
Gli Studi Internazionali risultano molti più attenti all’innovazione e alla tecnologia nella propria gestione,
rinnovano i brand con grafiche semplici e lineari che rafforzano la percezione di internazionalità nei
clienti; scommettono nel settore dell’ «Internet of thing» (es. DLA PIPER), creando task force in Italia ma
soprattutto in Europa, Usa, Asia e Australia, o nelle operazioni di e-commerce e di economia digitale, o
ancora nelle operazioni internazionali di grosse fusioni, ad esempio nel segmento dei beni di consumo
e finanziario.
Gli Studi italiani puntano sull’ottimizzazione dei costi e sull’offerta di servizi più efficienti accogliendo al
proprio interno un mix di competenze più ampio rispetto al passato; vengono strutturati dipartimenti
dedicati al mondo dello sport, dove le società sono equiparate alle aziende, e al settore gaming; per
quanto riguarda l’immagine e il brand sono ancora restii al passaggio generazionale come per l’uso
della tecnologia e innovazioni nella gestione degli studi. Ci sono delle eccezioni: Nctm è l’unico studio
italiano riconosciuto tra gli studi «Standout» nella tecnologia, Carnelutti ha aperto uno studio a New
York, Tonucci una sede a Belgrado e CBA ha siglato un accordo con DeHeuy Law Offices per
promuovere sinergie e aggregazioni tra imprese italiane e cinesi. Lo Studio Gianni Origoni Grippo
Cappelli & Partner, invece, si distingue dagli altri studi italiani per la sua presenza nei social network
soprattutto su Linkedin dove si piazza la primo posto con 7.557 follower.
Distribuzione Sentiment
Volumi di conversazione
4

5. CLASSIFICA GLOBALE:
Studi italiani
5

6. CLASSIFICA GLOBALE:
Studi internazionali
6

7. CLASSIFICA GLOBALE:
Italiani vs Internazionali
7

8. PRESENZA ISTUZIONALE
8

9. PRESENZA ENCICLOPEDICA
9

10. PRESENZA WEB
10

11. ANALISI DELLE FONTI
Analisi dei Canali
Il grafico illustra l’elenco dei principali canali in cui sono state rilevate le conversazioni,
con la distinzione tra valenza positiva, negativa e neutra.
La più alta concentrazione di conversazioni si registra all’interno di Portali tematici
dedicati al mondo legal (24,2%) , Siti News (23,1%), e Testate giornalistiche (18%).
Nelle testate giornalistiche si concentra la percentuale maggiore di contenuti positivi
(60%).
11

12. ANALISI DELLE FONTI
Analisi dei Domini
Tra i domini più attivi toplegal.it e Diritto.ilsole24ore.com presentano il più alto numero di
rilevazioni.
12

13. ANALISI DETTAGLIO
Chiomenti
7/ 10
Sentiment: 46% positivo, 54% neutro
Tematiche:
- Approvata nuova governance triennale e
l’ingresso di cinque nuovi soci
- Rafforza area legale con l’ingresso di
Giovanni Carpenzano
- Progetti in ambito internazionale e necessità
di stare al passo con l’evoluzione
professionale del mercato
- Creazione, con gli studi Cuatre Casas Gon
Alves pereira, Gide Loyrette Nouel e Gleiss
Wtz, di un Regulatory Hub a Francoforte
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/chiomenti-
studio-legale
Twitter
https://twitter.com/ChiomentiSL
Distribuzione Sentiment Wordcloud
13
volume conversazioni: 6,8%

14. ANALISI DETTAGLIO
Gianni Origoni Grippo Cappelli
6,2/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment : 44% positivo, 56% neutro
Tematiche:
- Al primo posto su Linkedin
- Premio «Studio dell’anno Project Finance»
ai Legalcommunity Finance Awards
- Ha assistito con successo Sarin-Livanova
davanti al Tar
- Ha assistito Shenker Italiana con successo
davanti alla Corte di Giustizia
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/gianni-
origoni-grippo-cappelli-&-partners
14
volume conversazioni: 6,4%

15. ANALISI DETTAGLIO
Bonelli Erede
6,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment : 46% positivo, 51% neutro, 3%
negativo
Tematiche:
- Vincitore del premio «Studio dell’anno» ai
Legalcommunity Finance Awards 2016
- Morte di Franco Bonelli
- Piano 2016-2018: nuovo brand name,
creazione dei focus team, revisione
remunerazione, introduzione staffing
centralizzato
- Nominato consulente legale dai curatori
fallimentari del Parma
- Perplessità sul passaggio generazionale
interno allo studio nonostante il rebranding
(http://www.toplegal.it/news/2015/06/29/1
5770/bonelli-erede-pappalardo-cambia-
denominazione)
Social attivi:
Facebook
https://www.facebook.com/BonelliErede-
169397346406720/
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/bonelli-
erede-pappalardo
15
volume conversazioni: 6,6%

16. ANALISI DETTAGLIO
Nctm
5,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 57% positivo, 43% neutro
Tematiche:
- Indicato, unico tra gli italiani, tra gli studi
«Standout» nella tecnologia dall’FT
- Scelto come consulente legale delle aziende
del Distretto 33
- Partecipazione al progetto della ricostruzione
del Teatro Continuo del Comune di Milano
- Progetto «Nctm e l’arte» supporto per i
giovani artisti emergenti e consolidati
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/nctm---
studio-legale-associato?trk=tyah
Twitter https://twitter.com/NCTMLawFirm
16
volume conversazioni: 7,7%

17. ANALISI DETTAGLIO
Carnelutti
4,6/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment : 45% positivo, 65% neutro
Tematiche:
- Apertura di un nuovo studio congiunto a
New York
- Studio premiato al Transatlantic Award
Gala Dinner
- Aggiudicato prestigioso Legalcommunity
IP & TMT Awards 2015 come miglior studio
italiano nella sezione Media
- Partecipazione all’evento IHIF di Berlino
- Lo studio ha ospitato la mostra d’arte «The
C Art Collection»
Social attivi
Linkedin:
https://www.linkedin.com/company/carnelut
ti-law-firm
17
volume conversazioni: 5,4%

18. ANALISI DETTAGLIO
Pirola Pennuto Zei e associati
4,5/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 53% positivo, 47% neutro
Tematiche:
- Nominati 4 nuovi partner e 5 junior partners
- Acquisto della maggioranza del capitale
sociale della società «Partners & Co.
Corporate Finance Srl
- 115 milioni: è l’incasso dello studio nel corso
del 2015, dato dall’incremento nelle attività
legate al lavoro e al private equity
- Lo studio è stato premiato agli Awards delle
100 eccellenze che brillano nell’Azienda
Italiana
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/pirola-
pennuto-zei-&-associati
Twitter
https://twitter.com/studio_pirola
18
volume conversazioni: 5,9%

19. ANALISI DETTAGLIO
Lombardi Molinari e Associati
4,4/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment : 39% positivo, 61% neutro
Tematiche:
- Assistenza all’Ospedale San Raffaele nella
valorizzazione di un progetto di ricerca e
sperimentazione
- Premio «Studio dell’Anno Finance
Restructuring» ai Legalcommunity Finance
Awards
- Due premi per il competition e il
banking&finance ai TopLegal Awards
- Lo studio ha lavorato sulla fusione tra Banca
Popolare di Milano e Banca Popolare di
Vicenza, probabile terzo polo bancario
italiano
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/lombardi-
molinari-e-associati
19
volume conversazioni: 6%

20. ANALISI DETTAGLIO
Tonucci
4,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 51% positivo, 48% neutro, 1%
negativo
Tematiche:
- Chiusura dell’anno 2014 in positivo
- Apertura della sede a Belgrado
- Annunciata l’apertura del China Desk
- Lo studio scommette sul settore gaming
- Critiche verso la Roma, assistita dallo studio,
di voler monopolizzare l’informazione
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/tonucci-
&-partners?trk=company_logo
20
volume conversazioni: 6,2%

21. ANALISI DETTAGLIO
Ls Lexjus Sinacta
4,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 71% neutro, 29% positivo
Tematiche:
- Accordo tra AdviCorp-Lexjus e lo studio Ls
Lexjus Sinacta
- Strutturazione di un dipartimento dedicato al
mondo dello sport
- Top Legal Award premia come «Studio
dell’anno Sud» la sede barese
- Assistenza alla società Tozzi Green S.p.A. per
progetto in Perù
- Advisor legale di Aeroporto Guglielmo Marconi
di Bologna S.p.A. per la procedura quotazione
in Borsa
Social attivi:
Linkedin https://www.linkedin.com/company/ls-
lexjus-sinacta
Twitter https://twitter.com/LSLexjusSinacta
Google Plus
https://plus.google.com/117807602478899761493
21
volume conversazioni: 3,9%

22. ANALISI DETTAGLIO
Pavia e Ansaldo
3,9/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment : 46% positivo, 54% neutro
Tematiche:
- Apertura della sede a Barcellona
- Assistenza all’Associazione Tutela legale Taxi
contro il Gruppo Uber
- Collaborazione per l’organizzazione del 4°
Seminario «Italia – Russia, l’arte
dell’innovazione»
- In Pavia & Ansaldo confluisce lo studio
legale Besozzi & Associati
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/pavia-e-
ansaldo
22
volume conversazioni: 5,9%

23. ANALISI DETTAGLIO
Cba
3,7/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment : 57% positivo, 41% neutro,
2% negativo
Tematiche:
- Siglato accordo con DeHeng Law Offices
- Doppi premi a Energy Awards 2016
- Ricevuto premio «PMI» ai Top Legal Awards
- Crescita del 25% nel mercato dei sevizi legali
italiani
- Vittoria sulla contraffazione italian sounding
in Germania
- Critiche all’intervento al Nimbyforum di un
avvocato dello studio CBA
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/pavia-e-
ansaldo
23
volume conversazioni: 5,4%

24. ANALISI DETTAGLIO
D'Urso Gatti e Bianchi
3/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 33% positivo, 67% neutro
Tematiche:
- Incrementato del 59,5% rapporto
soci/prefessionisti
- Lo studio assiste Yoox nella fusione con Net-
a-porter
- Quotazione Inwit 2015: lo studio è tra i
consulenti incaricati in qualità di advisor
legale
Social attivi: nessuno
24
volume conversazioni: 2,1%

25. ANALISI DETTAGLIO
Grimaldi e associati
2,6/ 10
Distribuzione Sentiment
Sentiment: 100% neutro
Tematiche:
- Partecipazione alla 7° Edizione di «A tutto
lavoro» sull’impatto del Jobs Act sulle
imprese
- Partecipazione alla tavola rotonda
sull’internazionalizzazione e operazioni Cross
Border
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/grimaldi-
e-associati
25
volume conversazioni: 2,4%
Wordcloud

26. ANALISI DETTAGLIO
DLA Piper
7,4/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment : 35% positivo, 65% neutro
Tematiche:
- Scommette nel settore «Internet of thing»
- Premiato come «Studio dell’anno-
consulenze»
- Introduzione sistema integrato di chiamate e
videochiamate e del «Global Client
Financial Management» per la fatturazione
tra le varie giurisdizioni
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/dla-piper
Twitter
https://twitter.com/DLA_piper
Facebook
https://www.facebook.com/officialdlapiper
YouTube
https://www.youtube.com/user/DLAPipervideos
Instagram
https://www.instagram.com/dlapiper/
26
volume conversazioni: 3,8%

27. ANALISI DETTAGLIO
Orrick
7,1/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 46% positivo, 54% neutro
Tematiche:
- Lancia il terzo bond di Finanziaria
Internazionale Holding
- Avv. Troiano vince davanti alla Consulta
contro il blocco delle pensioni
- Premio come «Studio dell’anno NPL» ai
Legalcommunity Finance Awards
- Mr Bee vuole quotare il Milan alla Borsa
Asiatica e si farà affiancare dallo studio
Orrick
- Premio speciale categoria «Lavoro –
Operazione di sistema» ai Top Legal Awards
Social attivi:
Twitter
https://twitter.com/Orrick
Facebook
https://www.facebook.com/Orrick
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/orrick-
herrington-&-sutcliffe-llp
27
volume conversazioni: 0,9%

28. ANALISI DETTAGLIO
Clifford Chance
6,6/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 33% positivo, 67% neutro
Tematiche:
- Lo studio ha seguito la quotazione di Banzai
- Premio «Studio dell’anno Bebt Capital
Markets» e «Banking deal of the years» ai
Legalcommunity Finance Awards
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/clifford-
chance-llp
Twitter
https://twitter.com/CC_NL_PR
Facebook
https://www.facebook.com/CliffordChanceGr
ads/
28
volume conversazioni: 0,9%

29. ANALISI DETTAGLIO
Freshfields
6,2/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 56% positivo, 43% neutro, 2%
negativo
Tematiche:
- Popolare di Vicenza coopta nel CDA l’avv.
Bonante
- Federcalcio Tedesca (Dfb) incarica lo studio
di indagare sul presunto scandalo dei
Mondiali del 2006
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/4782
Twitter
https://twitter.com/Freshfields
Google Plus
https://plus.google.com/+freshfields
29
volume conversazioni: 4,8%

30. ANALISI DETTAGLIO
Linklaters
6,2/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 46% positivo, 54% neutro
Tematiche:
- Partners del progetto del nuovo Centro
Antidiscriminazione «Franco Bomprezzi»
aperto a Milano
- Fornito un supporto pro-bono al «Progetto
italia»
- Sostenuto il progetto dell’AiBi «Chicca la
nuova culla della vita»
- L’avv. Aralsio premiato come «Avvocato
dell’anno» ai Legalcommunity Finance
Awards
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/linklaters
Twitter
https://twitter.com/LinklatersLLP
YouTube
https://www.youtube.com/user/LinklatersLLP
30
volume conversazioni: 5,5%

31. ANALISI DETTAGLIO
Eversheds
6/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 28% positivo, 73% neutro
Tematiche:
- M&A Awards 2014 premiati i legali dello
studio con il premio «Italian Design Brand»
- Nuovo brand dalla grafica semplice e
lineare
- Primo accordo firmato da Eversheds Ignite
con Communisis
- Premio «Studio dell’anno consulenza» ai
Legalcommunity Tax Awards
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/7301
Twitter
https://twitter.com/eversheds
31
volume conversazioni: 3,6%

32. ANALISI DETTAGLIO
Cleary Gottlieb
5,5/ 10
Distribuzione Sentiment Wordcloud
Sentiment: 28% positivo, 70% neutro, 2%
negativo
Tematiche:
- Ricevuto premio «Autorità indipendenti –
Regolamentare» ai Top Legal Awards 2015
- Criticato l’operato di ristrutturazione debito
in Argentina nel 2005 e in Grecia nel 2012
- Lo studio, in collaborazione con Clifford
Chance, ha seguito la quotazione di Banzai
Social attivi:
Linkedin
https://www.linkedin.com/company/cleary-
gottlieb-steen-&-hamilton-llp
32
volume conversazioni: 3,7%

33. Credits
MILANO
Via De Gasperi 126
Phone: +39 (02) 928501
eMail: info@reputazioneonline.it
Reputation Manager è una società fortemente
specializzata nella analisi e nella gestione della
reputazione dei brand e delle figure di rilievo
pubblico nei canali on line e social media.
Coniuga competenze tecnologiche, di marketing,
di comunicazione e legali per un supporto nella
completa gestione del ciclo reputazionale.
Nata da un gruppo di professionisti provenienti
dalle più grandi realtà internazionali di consulenza e
industria, Reputation Manager, attiva dal 2004,
fonde lo spirito consulenziale con la più innovativa
tecnologia del panorama italiano.
33