Wavemaker express weekly #38 (2020)
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本週媒體快遞內容： • 消費者透視鏡－髮品產業最夯需求、功效大揭密 • 行銷透視鏡－為什麼Netflix會成功？從租片服務到串流影音之王，解析Netflix的行銷策略 • 產業直擊－陳昭榮跨界做直播，挪威鯖魚賣到台灣第一！15年轉行心法大公開，為何說「拍電視劇都被騙」？ • 數據趨勢－Z 世代風格網紅趨勢白皮書 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
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Wavemaker express weekly #38 (2020)
- 1. 2020 38th Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 25 September 2020
- 2. 目錄 2 • 消費者透視鏡－髮品產業最夯需求、功效大揭密 • 行銷透視鏡－為什麼Netflix會成功？從租片服務到串流影音之王，解析Netflix的行銷策略 • 產業直擊－陳昭榮跨界做直播，挪威鯖魚賣到台灣第一！15年轉行心法大公開，為何說 「拍電視劇都被騙」？ • 數據趨勢－Z 世代風格網紅趨勢白皮書 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
- 6. 另外在敏感頭皮的部分，除了含有藥用成分的仁 山利舒關聯度最高外，以 Aromase 與 Klorane 兩 品牌為網友較常與敏感頭皮連結的品牌，養髮品 牌 Aromase 以頭皮養護產品獲得不少敏感頭皮與 脂漏性頭皮喜愛，網友回饋「脂漏用艾瑪絲，救 了我一命，已經沒發作半年了」、「夏天用真的 很棒，頭皮都不會臭」。Klorane 則是以止癢、 舒緩頭皮敏感、用後清爽很有感，如「洗完頭皮 比較不會有乾癢症狀，而且頭皮也很清爽」、 「成份溫和不刺激」。此外，味道好聞也是網友 喜愛原因。反觀 O’right，雖然有較多指名討論， 但品牌與敏感頭皮的連結度仍不高。 品牌關聯分析：油頭症狀、敏感頭皮兩大需求有競爭力 圖３：髮品需求與品牌關聯分析 接著透過關聯技術分析髮品品牌在油頭症狀、敏感頭皮兩個較大需求的競爭力，在油頭症狀面向中，相較於廣為人知的 Aromase 與 Dr’s Formula，網友以小眾品牌清淨海與油頭需求連結度最高，常可以在改善出油討論串中看到清潔力強、有 效延緩出油推薦好評，如「目前用過最有效果不油的」、「對油頭來說便宜又好用」、「我覺得洗完很乾淨」。其次以 Hair Recipe 為強勢新興品牌，網友常將品牌與控油款洗髮連結，目前在產品控油力評價兩極，推薦重點常來自洗後清爽感 以及產品獨特香味可以中和臭頭味。 統計期間：2020/01/01-2020/06/30 資料來源：i-Buzz 網路口碑研究中心 統計期間：2020/01/01-2020/06/30 資料來源：i-Buzz 網路口碑研究中心 Ryo 0.130 Aromase 0.111 Dr’s Formul 0.112 清淨海 0.361 Hair Recioe 0.234 Diane 0.178 南法香頌 0.169 Christoph e Robin 0.138 仁山利舒 0.044 Aromase 0.040 Klorane 0.040 O’right 0.002 Tsubakii 0.016 Kao 0.017 Alpecin 0.027 Ryo 0.030 統計期間：2020/01/01-2020/06/30 資料來源：i-Buzz 網路口碑研究中心 資料來源：i-Buzz 網路口碑研究中心
- 8. 前言 資料來源：行銷人 提供網路影音訂閱服務的 Netflix 於 2016 年正式插旗台灣，同時也 宣布在全球 130 個國家提供網路影音服務。從一開始吸引喜愛歐美 劇集、電影的民眾訂閱外，在近年推出多部韓劇、動畫後，更加拓 寬了其在亞洲的客源與訂閱人數。 Netflix 創立於 1997年，創辦人 Reed Hastings 和 Marc Randolph首 創「將 DVD 送貨到家」的租借服務，並且取消一般 DVD 租借店有 的逾期罰款規定，你想看多久都可以，直到需要租借下一片時再歸 還即可。這樣貼心又特殊的服務讓 Netflix 在當時非常競爭的影片租 借市場得以穩定發展（當時是百視達的風光年代）。 與百視達不同的是，Netflix 並沒有因為這樣穩定的發展而滿足。他 們不斷的優化、修正提供的服務，從首創以月租吃到飽的方式租借 DVD、增加客製化推薦影片清單、與熱門影片洽談授權、替原創影 片舉辦首映、開始將影片串流於網路上，到最後成為在全球 190 個 國家，坐擁 1.4 億訂閱者的影音巨頭。 而行銷人能夠從 Netflix 的成功，看到些什麼呢？ 圖片來源：Engadget
- 9. NETFLIX的社群行銷 Netflix 在行銷圈是出了名的 能靈活運用社群媒體，因為 其會員遍佈全世界的關係， 他們必須考量到各地區所習 慣使用的社群軟體。因此， 不管是在 Facebook、Twitter、 Instagram 還是 Snapchat，都 能看到 Netflix 的用心經營。 此外，在社群行銷策略上， 他們也會針對各社群平台的 屬性與使用群眾的不同，用 不同的方式與粉絲互動。 圖：網紅的定義與分級 答錯被當掉的，連阿班都救不了你了 #怪奇物語 #魔鬼神探 #雨傘學院 在 Instagram 上用圖片與粉絲玩遊戲。 藉由 Twitter 的短文字特色，以類似「迷因」的方 式每日與粉絲互動。 男：我覺得我好像看太多電影了… 女：大家都是，這是現代文明病。 Netflix：我覺得我好像被攻擊了。 圖片來源：Netflix Instagram；Netflix Twitter 資料來源：行銷人
- 10. 在NETFLIX，一切都是客製化，專為你而打造 只要是 Netflix 的用戶都知道，每次打開 Netflix，它總能知道 你喜歡什麼、接下來想看什麼。這都歸因於 Netflix 長期重點 發展的演算法，他們的演算法重視個人體驗，在不斷優化之 下，可以透過大數據的資料與 Netflix 對於使用者的長期觀察， 為每一位使用者建立推薦清單。即便是同一個帳號的不同使 用者，也會得到不同的推薦影片清單。（延伸閱讀：NOKIA 的隕落 與 Netflix 的成功都因為這件事：來自人性的「厚數據」） 這也是為什麼你會聽到許多身邊的朋友，一開始只是為了一 部最近很紅的韓劇申辦 Netflix，想說追完就可以退掉訂閱， 最後卻忍不住一部又一部的追下去，漸漸成為 Netflix 的忠實 訂閱戶。因為只要你看了一部，Netflix 就能夠找到下一部你 會想看的劇集，把你留在 Netflix。 Netflix 的客製化精神不只是體現在演算法上，連社群活動的 操作，他們也很喜歡客製化。例如，今年五月 Netflix 曾在官 方 Twitter 上請網友留下代表你當天心情的 GIF（動態表情 圖），Netflix 就會回覆推薦一部適合你現在看的劇集。 「用 GIF 圖形容你今天的心情，並告訴我們你住在 哪個國家，我們將會推薦一部最適合的劇集給你。」 圖片來源：Netflix Twitter 資料來源：行銷人
- 11. 對NETFLIX而言，幽默最重要 除了上述的 Netflix 常在社群玩迷因梗之外，Netflix 也在 廣告上面展現他們的幽默，先來看看下面這個 Netflix 2015 年的廣告影片。 劇情的概要是，一個男子（Steven） 拼了命的追向已經 在機場準備離開的前女友（Elizabeth），一切的場景就 如同浪漫愛情片要挽回女主角的情況一樣，男主角穿越 過重重障礙，最後終於在登機前攔下前女友。當前女友 轉身看到 Steven 時，驚喜的以為前男友是來挽回他的。 Steven：「我不敢相信我真的找到你了。」 Elizabeth：「你真的來了，我知道你會來的。」 Steven：「我有件事一定要問你。」 Elizabeth：「任何事都可以。」 Steven：「你的 Netflix 密碼是什麼？」 Airport Netflix Commercial Ad 影片來源：Eunjin Kim upload to YouTube 註：PDF 檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT 檔案則以投影片放映方式點擊，若非 放映模式，則請按著 Ctrl 再點擊網址即可。 資料來源：行銷人
- 12. NETFLIX的品牌思想擴及每一個細節 短短 1 分鐘的廣告影片，除了讓人哈哈大笑之外， Netflix 其實也用幽默的方式告訴大家，他們知道大家都 會共用帳號，即便不是家人、沒有住在一起，也不會一 人辦一個帳號，而是三五好友共同湊錢辦一個帳號。相 比其他提供訂閱制服務的企業有很嚴格的共用帳號與家 庭共享規定，Netflix 在帳號共用上的政策就顯得比較大 方不計較。 從以上分析可以看出， Netflix 的品牌中心思想：不斷優 化、提供客製化服務、保持幽默。不只單獨體現商品上， 也不只實踐於一個國家，而是呈現在整個品牌的運作， 包括工程、業務、行銷、企業內部等，並且實施到每一 個國家、每一個地區，最後構成它獨一無二的品牌價值。 這樣的貫徹始終，也許就是為什麼 Netflix 可以從一個提 供地區性 DVD 租借服務的小企業，經歷 22 年，搖身一 變成為無人能敵的國際品牌。 圖片來源：Data center knowledge 資料來源：行銷人
- 14. 從「戲劇一哥」到專職直播平台 晚上 8 點，家庭主婦家務忙碌告一段落，《阿榮嚴選》直播 開始上線，先是東扯西聊的跟觀眾搏感情，9 點一到，幸運的 話，今天會是熟悉的老面孔、戲劇一哥陳昭榮親自上線，親 切地與觀眾東南西北聊熱門話題，接下來，不管是水果開箱 還是烹煮海鮮，婆媽幾乎全買單。 「晚上 9～10 點是人的腦波最弱的時候，這時候端上香噴噴 的食物煮給你看，很快就能看到進線的訂單湧入。」翰成數 位科技董事長陳昭榮秀出自家數據統計，過去是影劇圈呼風 喚雨的戲劇一哥，現在轉做直播生意，生意似乎也風生水起。 目前陳昭榮成立的官方粉絲團有 14.69 萬人追蹤，平均每一 檔直播有 8,000～1 萬人觀看，雖在台灣本土戲劇圈發光發熱， 穩坐天王地位，但跟很多藝人一樣，10 多年前他就思索分散 風險，開創事業，但一路跌跌撞撞，真正從「戲劇一哥」轉 為專心投入直播平台，也不過是 5 年內的事。 資料來源：數位時代 陳昭榮近年已經淡出螢光幕，暫時不拍戲劇專心做直播 生意。 圖片來源：王郁倫攝影
- 15. 演戲「億來億去」攏系假ㄟ，創業初期陷虧損 資料來源：數位時代圖片來源：王郁倫攝影 「我 2005 年開公司到現在，才知道以前拍電視劇都被騙了， 戲劇裡面都億來億去，還以為當老闆生意很好做，沒想到開 公司後都虧錢，但不敢對外講。」陳昭榮在流通經營者高峰 論壇回首 10 多年前的辛酸，現在雲淡風輕，因為 2010 年 他開始幫馬來西亞直銷商科士威 Cosway 代工健康食品，4 年賺了一些錢，才能支持公司找到直播商機。 2015 年陳昭榮決定做直播，花兩年摸索方式，2017 年他開 始賣海鮮，每天從鮭魚、鯖魚賣到鱈魚，卻發現連續賣三天， 消費者就看膩，因此他發現要多元化銷售，但產品一多，品 管就變得十分重要，否則一檔商品就會摧毀消費者的信賴。 一路上，他累積許多心法： 1.「首先不管怎樣，老闆一定要下去做直播！」 陳昭榮強調。他說最近一年很多企業主問他該如何做直播？ 擔心自己親自下海，做得不好，會被人笑，不如栽培一位員 工當網紅。「那就錯了！這個網紅栽培起來，紅了，絕對會 自己去當老闆。」陳昭榮說，所以他逢人都強調企業主得自 己親自投入。 他念電機出身，在打造攝影棚時也小露一手，以 32 顆鏡 頭取代一位專職攝影師。
- 16. 直播不僅能和粉絲建立信任感還能拉近距離 資料來源：數位時代圖片來源：阿榮嚴選粉絲團 2.直播互動性高，也成為跟粉絲面對面的機會。 陳昭榮觀察，大概只有 20% 的觀眾會參與留言，但這群 人未必消費，但剩餘 80% 的消費者，卻可能是最會購買 的那群人，他們安靜觀察留言互動後，建立對直播主的 信任感，就會願意下單。 3.「直播賣的不是產品，直播賣的是人。」 陳昭榮說，大家都擔心直播賣東西，內容容易看膩，他 提醒，「實境秀會看膩，但話題永遠不會膩。」直播主 要先學會講故事，而不是賣產品，所以他自己每天會去 雅虎新聞首頁看新聞頭條，記住熱門關鍵字，直播時跟 大家建立共同話題，拉近距離。 這個介面…不仔細看還以為是在看電視購物呢？
- 17. 看1小時縮為30秒快閃，粉絲善變被迫兩個月轉型一次 陳昭榮 2017 年做直播初期，線上觀看人數都非常高， 因為鐵粉發現陳昭榮在電視上演出不能聊天，現在 直播可以留言，大家忙著問陳昭榮喜好，聊 1 個小 時都不會下線，但 2018 年數據開始顯示觀眾來來去 去，待不住，對陳昭榮直播的新鮮感開始退去，消 費者從一口氣看 1 小時，到只能看 20 分鐘。 「2019 年更可怕，消費者上線 30 秒不喜歡，馬上 就下線去。」陳昭榮透露，2020 年到恐怖的地步， 消費者已經很聰明，長時間在直播上賣商品已經不 可能，「過去是 30 秒影音內容，我們現在思考作 15 秒影音做新聞聯播網推播」。 他被迫每一兩個月要內容轉型一次，「因為網路訊 息量太大，直播看似美好，但現在已經是紅海。」 圖片來源：數位時代 資料來源：數位時代 圖：粉絲直播黏著度（秒數） 註：2017 年開始直播賣海鮮，接觸挪威鯖魚進口銷售後，事業 逐漸穩定。 *
- 18. 賣挪威鯖魚賣到第一，薄利多銷取得黃金名單 要如何轉型？陳昭榮透露，他從粉絲留言互動中觀察趨勢，2017 年做海 鮮直播時，粉絲說南方澳鯖魚肉質比較粗，想要買挪威鯖魚。「當時 COSTCO 還在賣挪威鮭魚，還看不起鯖魚生意。」陳昭榮因此決定趕快 搶做這塊生意。 他不僅親自飛去挪威跟當地漁業買貨，甚至當地就開直播，讓觀眾震撼 不已，「觀眾知道你在現場採購，會問歐洲現場狀況，這就是透過直播 建立信任感。」他指出台灣真正的挪威鯖魚數量很少，一年進口鯖魚 2.8 萬噸，真正的挪威鯖魚只有 8~9 千噸，很多是英國及愛爾蘭貨。 陳昭榮 2017 年開始賣挪威鯖魚，業績年年攀高，現在他一年可以賣 4,500 噸挪威鯖魚，佔台灣市場 53% 佔有率，相當驚人。 「不過，不要以為鯖魚很好賺，一尾賺兩元而已，很難賺的！」陳昭榮 說，但賣鯖魚背後帶來的大數據卻很珍貴，因為他發現，買方有 63% 集 中在 34~45 歲的媽媽，是掌握家庭財政大權的黃金名單，「買鯖魚的那 群媽媽，你推薦他什麼東西他都會買！」陳昭榮眼睛閃亮的說，買鯖魚 的媽媽，價值不是兩到三元，而相當於兩萬到三萬元。 資料來源：數位時代 成功打響品牌的首選商品，也是許多團媽的 口袋名單之一。 圖片來源：阿榮嚴選粉絲團
- 19. 攝影師被32顆鏡頭取代，一座攝影棚收集3萬家庭大數據 也因為鯖魚，陳昭榮開始體會到數據的重要，他 2018 年 投資設立攝影棚，建立影像大數據。「我們用 4 個浮動 IP 去比對觀眾的行為，分析為何他晚上 8 點看到蘋果就 上線，但看到牛肉就下線，最終都買什麼商品。」 到 2018～2019 年，陳昭榮從數據發現，主力消費者已 經擴張到 34～55 歲，顯示年齡大一層的消費者也開始使 用智慧手機上網，過去看電視購物的族群逐漸轉往看網 路直播，「商機變大了！」他說。 後來觀眾也開始問：「除了鯖魚很健康，膝蓋不好可以 吃什麼？」也讓他想起當年幫直銷業客戶代工健康食品 是門好生意，他轉而向日本膠原蛋白原廠爭取代理合作 機會，後來竟然成功以「掌握台灣 3 萬家庭消費大數據」 成功說服官方授權。 圖片來源：阿榮嚴選粉絲團 資料來源：數位時代 媲美電視台的攝影棚，無需攝影師在現場便可即時採集標籤模板， 成為掌握粉絲大數據的秘密武器。
- 20. 攝影師被32顆鏡頭取代，一座攝影棚收集3萬家庭大數據 由於是獨家生意，不少團購媽媽也來詢問陳昭榮可否提 供分銷制度，陳昭榮又建立「智慧分銷系統」，期望綁 定一群死忠顧客，透過累積消費數據折扣越多的方式， 打造他的銷售網路。「你去全家買咖啡，不會越買越便 宜，但忠實顧客應該拿到最好的折扣。」陳昭榮說。 從直播到分銷系統，陳昭榮靈活應變吸收消費者反饋意 見，成功創造新事業，而他的生意頭腦也展現在攝影棚 設計上。「我沒有攝影師，我從電視台出來，知道攝影 師成本很貴，月薪 6 萬元，一年要 72 萬元，我用攝影鏡 頭取代攝影師，在阿榮嚴選攝影棚，牆面佈滿 32 個鏡 頭。」陳昭榮念電機系，他運用所學設計出省掉人力的 方案，他坦言攝影師聽了可能很不開心，但這就是未來 工業趨勢。 圖片來源：阿榮嚴選粉絲團 資料來源：數位時代 陳昭榮代理日本膠原蛋白後，團購主也來談合作，促成他的 代銷系統成立。
- 21. 連美食外送也來敲門，短影音新聞聯播網商機夯 他觀察，最近的趨勢是零售業開始做「新聞聯播網」，因為電視 廣告貴，網路成本也攀升，但零售業門市有電子看板，網路有 IG 或臉書社群，很適合短影音，掌握消費者 5~8 秒關鍵注意力時間。 「以前買東西會看產品目錄，後來看網路圖片，再來是五秒鐘走 秀。」陳昭榮預測，未來消費者會一直滑短影音，看到有興趣就 點去買，從影像到購買走完整個購物旅程，直接跳過官方網站或 電子商務平台，「到網站買東西都已經太老派」他說。 他也認為業者必須體認，自家開發的 APP 若沒有真正有用，很可 能會被刪除，只留下新聞閱讀或寄杯、娛樂類型 APP，但這並不 影響新聞聯播網的導入，透過社群推播，串連自家的客戶資料庫， 一樣能線上線下促銷。 如今，連台灣兩大美食外送平台之一都已經找上陳昭榮談合作， 打算開發一套新聞聯播網，上架短影音促銷美食，「現在點菜看 圖片太容易踩到雷」這位熟悉影劇圈生態的本土戲劇天王，似乎 即將在躍升的短影音新戰場大展身手。 圖片來源：王郁倫攝影 資料來源：數位時代 很難想像，從戲劇一哥變直播業老闆，陳昭榮分享 15 年來轉型心法。
- 23. Z 世代社群使用概況 資料來源：Inside Z 世代具備消費潛⼒與社會影響⼒正衝擊消費市場，品牌如何瞄準 Z 世代族群聚焦行銷策略？本期 M-Flash 藉由「Z 世代 x 風格網紅趨勢白皮書」與大家一同分享 1995-2002 年出⽣的 Z 世代消費者的喜好，這群消費者中 58% 有工作收入，有 79% 的 Z 世代每月工作收入與零用錢，消費上具有實質的獨立性與決策的⾃主性。 根據白皮書，Z 世代喜好的社群平台和以往有所不同，Z 世代以圖像、影音為主要溝通媒介。Z 世代的女性⼜比男性更黏 著於 Instagram，而男性使用 YouTube 比女性更為頻繁。在以圖像、影音為資訊主流傳播管道下，品牌在影音溝通的佈局 勢在必行，另外，Z 世代對於視覺質感的要求更高，具獨道的社群美學，對品牌來說需更重視視覺風格。 表 1：Z 世代社群使用概況 資料來源：風格世代研究所｜社群、生活態 度大調查（18-24 歲，N= 4,942） 資料來源：風格世代研究所｜社群、生活態度大調查 （18-60 歲，N= 9,391）
- 25. Z 世代關注網紅生活情境：先交心、才買貨 Z 世代非常重視網紅的價值觀，甚⾄去實踐他們的⽣ 活態度。像有⼤學⽣提到，他們會追蹤他們認同⽣活 態度的網紅，參考價值觀以及他們⽣活風格。社群名 ⼈的影響⼒除了特定製作的內容外，也展現在經常性 的⽣活型態與情境的展演。有別於過去明星藝⼈的特 別推薦與代⾔邏輯，網紅獨有的影響⼒在於「⽣活即 置入」，操作的邏輯也不同於於傳統的代⾔路徑。Z 世代不會因為名氣⽽買單廣告，⽽是先認同網紅態度， 才接受他們推薦的商品。因此，這種⽣活置入得要更 留意產品／服務與網紅⽣活氛圍風格⼀致性，否則粉 絲很容易察覺其中的突⺎感，進⽽出現負⾯感受。事 實上，網紅已經成為 Z 世代購的重要指標，多數⼤學 ⽣都認為，他們常常會因為網紅推薦，或是網紅使⽤ 過的商品⽽進⾏消費。也有不少⼈是透過觀察網紅的 穿衣風格，累積⾃⼰的穿搭經驗值。 資料來源：Inside 圖 2：Z 世代曾受到網紅什麼影響？ 資料來源：風格世代研究所｜社群、生活態度大調查（18-24 歲，N= 4,942）
- 26. 網紅勸敗影響力更甚明星藝⼈ 資料來源：Inside 對 Z 世代⽽⾔，個⼈的⽣活風格是非常重要的⼀件事。在這次調查中，⽣活風格影響最⼤的是朋友，遠超過其他選項。這 個時期的年輕⼈，朋友的影響⼒比家⼈更強烈。然⽽，網紅⼤量的分享個⼈⽣活，在影響 Z 世代⽣活風格的⼈物中位居第 三，勝過私⽣活神秘但有強烈光環的明星藝⼈。值得注意的是，在 30 歲以下年輕世代的回饋中，對品牌評價的影響⼒，網 紅已經超越了過往盤踞代⾔市場的明星藝⼈，如何善⽤網紅的特質加強品牌溝通，是⾯對 Z 世代消費者的必修功課。 圖 3：影響 Z 世代品牌評價的⼈是？ 資料來源：風格世代研究所｜社群、生活態度大調查（18-60 歲，N= 9,391）
- 27. Z 世代男性/女性最愛的網紅名單 資料來源：Inside 表 2：Z 世代男性女性最愛網紅 此份白皮書也統計男性與女性分別在本次調查 中，最常提及的 20 名網紅名單。 身為網紅，除了利基市場的內容經營，業配是 重要的商業模式，然而業配卻也可能影響粉絲 觀感。好的業配讓粉絲看得愉悅，反之則可能 引發排斥感，如今在 Z 世代也越來越能接受網 紅業配⽂，不過究竟什麼業配最受到 Z 世代歡 迎？ 根據這次調查，Z世代最愛「客觀分析、比較 產品優劣」、「開箱文」的內容，Z 世代十分 重視「真實」。即使是業配，在影片內容能夠 講到產品的缺點，更客觀、更真實，他們也會 愈相信產品與品牌。 資料來源：風格世代研究所｜社群、生活態度大調查（18-24 歲，N= 4,942）
- 28. Z 世代最討厭的網紅業配類型 綜合來看，能夠引起粉絲興趣的類型，女性重視體驗、男性喜愛搞笑、直播內容，而哪些又會引起負面效果呢？ 根據報告指出，不直接承認是業配、連續發太多業配、沒有用過卻聲稱使用等明顯說謊的內容以及跟平常的風格差異太大， 以上都是主要引發粉絲負面觀感的業配操作，身為網紅或社群名人不可不慎。 資料來源：Inside 圖 4：Z 世代最討厭 的網紅四種業配類型
- 29. 29 媒體相關新聞
- 30. • Pi拍錢包支付連合併 劍指電支市場成三國 • IKEA與華碩ROG聯手，將推30款為玩家設計的遊戲類家具 • 疫情加速 渣打調查：台灣預期2036年轉型無現金化 • FOX體育台證實 有計畫終止在台營運 • 101周年慶 買氣超預期
- 31. Pi拍錢包支付連合併 劍指電支市場成三國 PChome 網路家庭今天（14 日）公布，旗下 2 家子公司拍付國際資訊股份有限公司（Pi 拍錢包）和支付連國際資訊股份 有限公司（支付連），經董事會決議合併，未來將以拍付國際資訊股份有限公司（Pi 拍錢包）為存續公司。 PChome 網路家庭表示，為整合資源運用、降低營運成本，並進一步提升營運績效與擴大經濟規模，進行 Pi 拍錢包和支付 連兩家公司合併，未來將整合 PChome 集團電商優勢和千萬會員，進而積極發展已經取得電子支付機構執照的國際連業務， 打造更全方位的支付與網路金融科技服務，並持續強化 P 幣生態圈綜效。 ⚫ Pi 拍錢包：虛實整合的行動支付 Pi 拍錢包自上線迄今，積極整合多元通路資源，深耕行動支付服務，目前會員數邁向 100 萬，合作通路更擴增超過 18 萬 店點，推動多元應用情境。為使行動支付深入消費者生活，Pi 拍錢包持續打造橫跨實體通路與網路電商之 P 幣生態系，讓 民眾能將 P 幣運用於各項費用折抵，打造滿足食、衣、住、行、育、樂 P 幣生活圈，使消費者享受快速的網路金融服務， 體驗更便利的行動生活。 ⚫ 支付連：轉帳與儲值的線上金流 支付連國際資訊股份有限公司多年來深耕線上金流市場，擁有超過 1,008 萬會員數，可針對露天拍賣上逾 1.9 億種商品進 行支付，外部更配合超過 3,000 家網路商城。此外，支付連旗下並持有 100% 投資的電子支付機構「國際連股份有限公 司」，可滿足消費者轉帳與儲值等創新金融服務需求。 資料來源：Inside 2020/09/14
- 32. IKEA與華碩ROG聯手，將推30款為玩家設計的遊戲類家具 電競品牌逐漸重視社群互動性，甚至走入生活家飾中，成為生活風格。北歐家具大廠 IKEA 宣佈與華碩 ROG 玩家共和國合 作一年半後，將開發 30 款玩家需要的遊戲類家具與配件在 2021 年 2 月率先在中國開賣，10 月則將進一部擴散到全球市場。 根據 Newzoo 最新報告顯示，目前全球玩家數量仍在躍升中，2020 年底將達 26.98 億人。到 2023 年將突破 30.78 億人，複 合成長率 5.6%，2020 年分拆玩家使用平台的話，桌上電腦遊戲玩家 13 億人，遊戲機玩家約 8 億人口，手遊仍是最大眾， 來到 25 億人。由於用戶市場夠大，IKEA 宣佈與 ROG 合作開發針對玩家開發的功能家具，滿足需求。IKEA 官方發佈新聞 指出，過去玩家家居需求一直被忽略，2019年，IKEA 跟 UNYQ 及 Area Academy 合作，開始研究玩家需求，更與華碩合作 理解玩家習慣，從 IKEA 公佈的照片可以顯示， 家具設計師正在理解玩家雙螢幕對戰過程可能會做的動作及配件。 IKEA 表示，第一批電競系列家具將由中國產品開發中心開發，為了妥善滿足用戶需要，雙方召開多次焦點會談，IKEA 也 表示，遊戲玩家逐漸消除「專屬男性」或「暴力」等刻板印象，被發現具有消除心理壓力，增加與他人社交互動的優點， 處於防疫隔離時期，相信玩家對打造適宜電競的家庭環境會更為重視。 電競玩家在設備上投資龐大，除電子類裝備，電競桌及電競椅已是電競品牌積極推出的產品，比方宏碁 Predator 就推出電 競包及 T 恤類周邊，而如今華碩 ROG 可能更擴張到耳機架或櫥櫃等產品面向上，但若商品向外延伸過廣，異業合作成為一 種方式。 龐大的玩家數量正是電競業者重視的高含金量市場，根據 Newzoo 調查顯示，亞太玩家占比已經壓倒性超過歐美，數量來到 14.47 億人，佔全球市場規模 54%，這或許說明 IKEA 在亞洲開始推出電競家具的原因。玩家不僅重視電競中的聲光效果體 驗，對周遭環境的氛圍要求也格外注意，且砸金不手軟，價格敏感度低，成為家具業者也積極掘金商機。 資料來源：數位時代 2020/09/15
- 33. 疫情加速 渣打調查：台灣預期2036年轉型無現金化（1/2） 渣打集團網路調查結果指出，新冠肺炎疫情不僅加速全球無現金化腳步，同時也導向更謹慎更負責任的消費模式。將近三 分之二的全球受訪者表示，疫情衝擊使他們對於線上購物的態度更為正面，然而多數人對於消費支出比疫情前更加小心， 並計畫採取新的數位工具或方式，協助追蹤或紀錄個人支出。 渣打集團本次調查涵蓋全球 12 個市場 12,000 位年滿 18 歲的消費者，調查計畫分為三階段，依序探討消費者在疫情過後 的收入、消費與財富管理觀念，繼先前發布的疫後收入報告後，本次問卷則聚焦在疫情過後，全球消費習慣的轉變。 調查結果顯示，疫情對全球消費模式的影響最明顯在於線上購物比例增加。約 3 分之 2 的全球受訪者在疫情前仍偏好實體 消費通路，然而目前有近半（48%）受訪者已傾向使用線上購物，而這股由線下移往線上的消費趨勢，更涵蓋不同類別的 購買行為，包括生活雜貨、旅遊、數位商品或服務。在台灣，有 5％ 受訪者表示受疫情影響而增加線上購物的頻率，更有 39%受訪者目前在購物時，會優先考慮線上通路或平台。 ⚫ 受訪者預期台灣在2036年轉型無現金化 64% 的全球受訪者認為自己所在的國家將逐漸邁向無現金化，在台灣，這項比例也超過半數，高達 56%。多數受訪者預期， 台灣徹底轉型為無現金社會的可能時間點將會落在 2036 年。渣打集團指出，上述調查數據也與目前客戶使用 ATM 的行 為相呼應，在本次調查的多數市場中，可看出疫情期間 ATM 使用頻率大幅降低，目前 ATM 現金提款的使用率約只有 2 年前的一半。 資料來源：聯合新聞網 2020/09/16
- 34. 疫情加速 渣打調查：台灣預期2036年轉型無現金化（2/2） ⚫ 54% 台灣人 疫後花錢更謹慎 隨著疫情趨緩與各地陸續解封，消費支出也開始攀升，44% 的台灣受訪者在今年 7 月份的花費較前一個月增加。值得注意 的是，全球有 75% 的受訪者（台灣為 54%）表示疫情使他們更認真看待支出。趨於謹慎的消費態度，在台灣的千禧世代 跟 Z 世代更為明顯，18 至 44 歲的台灣受訪者中，有 56% 表示自己更認真規劃消費，遠高於 45 歲以上族群的 48%。此外， 超過 3 分之 1 的台灣受訪者指出，疫情對經濟的衝擊也促使他們採取行動紀錄個人開銷，70% 的人已經或有興趣使用記帳 或預算規劃工具，以防止超支或過度消費。 ⚫ 醫療保健支出增加 休閒旅遊下降 調查結果也發現，疫情過後全球消費者的支出項目有所轉變。如今消費者在醫療保健與生活雜貨等基本支出較高，而花在 治裝、休閒旅遊等消費性支出則明顯降低。54% 台灣受訪者表示，跟疫情前相比，花在旅遊度假的相關消費明顯減少，而 有 32% 則表示治裝費用也大幅降低。 除了對自身消費支出更加謹慎以外，渣打集團透過調查也發現，全球消費者變得更有意識且更加負責任，這個趨勢將有利 於微型企業與專注生產在地商品的企業，尤其是製造與銷售永續產品的企業。有 39% 的台灣受訪者願意增加購買本地產 品， 33% 優先選擇永續產品，30% 則願意以購買行動支持微型企業。 渣打銀行公關暨行銷長陳穎勳表示：「疫情對全球消費模式的衝擊，除了加速數位化腳步，更強化消費者永續意識，尤其 在 18 至 44 歲的年輕世代中更加明顯。相信在未來，做出更具永續意識的購買選擇，為社會和環境帶來正面影響，將會成 為長遠的趨勢，而落實永續精神的企業，在後疫時代也將更能獲得消費者認同。」 資料來源：聯合新聞網 2020/09/16
- 35. FOX體育台證實 有計畫終止在台營運 FOX 體育台傳出因不堪連年虧損，年底前將撤台並退出台灣市場，今天（9/11） FOX 體育台傍晚發表簡單聲明，證實有 計畫終止體育台在台灣地區的營運。 迪士尼集團旗下的 FOX 體育台在台灣共有 3 個頻道，包括 FOX 體育台與二台，以及在 MOD 上的三台，媒體爆料公司原 在下午 4 時有重大聲明對外宣布，就是要宣布撤出台灣市場。 不過據消息人士透露，這原是單純的公司內部會議，卻不慎走漏風聲，誤傳成有重大消息對外公布，而消息曝光後第一時 間，公司內部員工都表示並不清楚公司要撤台的消息。 在台經營多年的 FOX 體育台前身是 ESPN 與衛視體育台，迪士尼集團在 2012 年 7 月將亞洲 ESPN 頻道股權售予福斯娛樂 集團，隔年亞洲 ESPN 頻道也改名為 FOX 體育台。 不過 2019 年 3 月迪士尼再次併購了二十一世紀福斯大部分子公司，其中也包括東南亞 FOX 體育台系列頻道所隸屬的福斯 傳媒集團，因此原名為 ESPN 衛視體育台的 FOX 體育台又重返迪士尼旗下。 對於是否撤台一事，FOX 體育台僅表示：「我們有計劃終止 FOX 體育台在台灣地區的營運。如有進一步消息，我們將會 告知您。」至於F OX 體育台會營運到何時，目前仍不清楚。 FOX 體育台近年將轉播重心轉至台灣本土與學生運動，包括 HBL 高中籃球聯賽、UBA 大專籃球聯賽與企業排球聯賽，都 由 FOX 體育台轉播，如今 FOX 確定撤台後，勢必會對這些運動賽事的轉播造成衝擊。 資料來源：中央通訊社 2020/09/18
- 36. 101周年慶 買氣超預期 百貨周年慶 9 月甫開跑，就頻頻傳出捷報，將為 10 月周年慶旺季暖身。台北 101 購物中心 9 月 10 日至 10 月 11 日周年 慶，首周業績突破歷年同期新高，年成長超過 20%，超乎業者預期。微風廣場周年慶也出現明顯的報復性消費行為，首波 已掌握兩筆 3,000 萬元以上精品消費大單，預料還會有超過 50 筆的百萬單進帳。 台北 101 購物中心 9 月 10 日至 10 月 11 日舉行周年慶，首周業績傳捷報，年成長超過 20%，突破歷年新高，超乎預期， M 型消費趨勢明顯，珠寶腕表和國際精品表現最好。 台北 101 營運長朱麗文昨（18）日表示，周年慶 9 月 10 日正式開跑後，不僅首日開門業績即破億元，首周對比去年周年 慶同期已成長超過兩成，創歷史新高；尤其今年觀光客歸零狀況下，依然超越去年成績，顯見體驗行銷奏效，且因無法出 國，也讓內需消費大爆發。 台北 101 本次周年慶首度推出 VIP Showroom 體驗、講座等，並有逾千件全球或全台獨家限量首賣商品等，成功將今年 7 月館內國際珠寶腕錶大展的消費動能，延續至下半年，吸引顧客持續消費，帶出亮眼銷售成績。 微風廣場和微風南京店周年慶在 9 月 17 日正式開檔。主打精品的微風廣場在精品消費力道強勁，消費 100 萬元兌換全館 滿額禮，在開店不到十分鐘，即全數兌換完畢，報復性消費行為也特別明顯，觀察今年周年慶買氣，已經掌握到兩筆 3,000 萬元以上的大單，預料還會有超過 50 位以上的顧客，準備一次單筆入手百萬精品。 微風提到，近期因整體市場回溫，反映在精品銷售部分表現非常亮眼，今年周年慶整體的業績，預估將有 3% 至 5% 成長。 資料來源：經濟日報 2020/09/19
- 37. 37 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 38. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 多情城市安美諾美白修護霜 FTV 閩南語連續劇 4.53 4.32 4.28 4.59 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.18 4.30 4.05 4.39 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 3.08 3.10 3.13 3.17 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.50 1.91 2.08 2.08 5 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.78 1.76 1.47 1.86 6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.66 1.54 1.54 1.50 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.55 1.65 1.59 1.60 8 航海王25 TTV 卡通影片 1.45 1.67 1.52 1.62 9 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.38 1.62 1.66 1.84 10 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.28 1.50 1.40 1.43 11 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.27 1.30 1.29 12 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.23 13 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.15 1.03 1.01 0.92 14 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.14 1.08 1.14 0.91 15 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.13 1.16 1.08 1.19 16 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 1.06 0.97 0.95 0.93 17 黃金年代 CTS 歌唱音樂 1.05 0.53 0.74 18 2100生生世世大誠保險經 紀 TTV 閩南語連續劇 1.05 0.95 0.87 19 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 1.04 1.08 1.00 1.11 20 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.98 1.16 0.92 0.96 Grand Average 1.72 1.78 1.66 1.81
- 39. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.69 4.03 3.83 3.39 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.44 2.36 2.14 2.28 3 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.95 2.22 1.99 4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.88 2.12 1.83 2.12 5 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.75 1.33 1.33 1.39 6 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.57 1.40 1.18 1.40 7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.39 1.36 1.34 1.39 8 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 1.36 1.42 1.45 9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.20 1.27 1.07 1.28 10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.14 1.12 1.11 1.11 11 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.12 1.30 1.12 1.13 12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.05 1.02 0.94 1.08 13 新台灣加油外交重磅出擊 SETN 新聞性質節目 1.04 14 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.95 0.99 0.92 0.96 15 新台灣加油美禁令今915大 SETN 新聞性質節目 0.92 16 新台灣加油軍政經台美邁新 SETN 新聞性質節目 0.90 17 新台灣加油囂張共軍圍台挑 SETN 新聞性質節目 0.87 18 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.86 0.83 0.93 0.88 19 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.86 0.81 0.71 0.72 20 1330我的婆婆怎麼那麼可 愛 PTV 閩南語連續劇 0.84 0.76 0.64 0.71 Grand Average 1.39 1.52 1.41 1.42
- 40. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.13 0.93 1.11 2.09 2 多情城市安美諾美白修護霜 FTV 閩南語連續劇 1.85 1.55 1.94 1.79 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.26 1.42 1.00 1.75 4 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.15 1.24 1.01 1.13 5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.10 1.33 1.34 1.12 6 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.10 1.07 0.93 0.99 7 醫學大聯盟美塑營養素 FTV 競賽綜藝 1.09 0.35 0.43 0.22 8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.09 1.08 1.21 1.37 9 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.06 1.23 1.51 1.27 10 航海王25 TTV 卡通影片 0.97 1.31 0.84 1.02 11 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 0.89 0.76 1.06 0.68 12 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.75 0.99 0.56 0.90 13 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.72 0.90 0.94 0.89 14 2100生生世世大誠保險經紀 TTV 閩南語連續劇 0.67 0.67 0.41 15 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.67 0.82 1.06 0.81 16 全明星運動會熱身賽明星3 TTV 競賽綜藝 0.65 0.26 17 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.63 1.10 1.10 18 1800新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.61 0.56 0.59 0.51 19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.58 0.55 0.56 0.58 20 黑喵知情全能貓 FTV 國語連續劇 0.56 0.64 0.45 1.13 Grand Average 0.98 0.94 0.95 1.07
- 41. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 2.52 3.01 2.82 2.30 2 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.54 1.01 3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.94 0.56 0.54 0.52 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.79 0.82 0.86 0.85 5 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.76 0.77 0.30 0.57 6 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.62 0.97 0.24 0.52 7 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 0.61 0.94 0.71 8 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.59 0.43 0.41 0.63 9 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.56 0.44 0.43 0.52 10 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.56 0.56 0.29 11 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.55 1.01 0.25 0.52 12 音樂萬萬歲第4號作品 PTV 歌唱音樂 0.55 0.27 0.25 0.20 13 極智對決誰梭了算 ETTV 競賽綜藝 0.55 0.21 14 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.54 0.63 0.63 0.74 15 1300烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.54 0.35 0.14 0.28 16 生態全紀錄俄羅斯海洋列傳 PTV 知識資訊節目 0.53 0.64 17 航海王 *SCC 卡通影片 0.53 0.42 0.35 0.76 18 1330烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.53 0.32 0.10 0.38 19 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.51 0.78 0.30 0.11 20 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.50 0.68 0.50 0.69 Grand Average 0.72 0.77 0.56 0.64
- 42. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.77 3.14 3.51 3.39 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.87 2.30 2.32 2.68 3 多情城市安美諾美白修護霜 FTV 閩南語連續劇 2.13 1.96 1.87 2.15 4 航海王25 TTV 卡通影片 1.81 2.19 2.08 2.12 5 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.43 1.34 0.80 1.52 6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.39 1.46 1.36 1.51 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 1.29 1.25 1.01 1.68 8 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.25 1.47 1.38 1.30 9 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.23 1.30 2.05 1.83 10 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.09 1.41 1.40 1.12 11 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.01 0.96 0.66 0.83 12 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.94 0.70 0.70 0.70 13 2000倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.89 0.73 0.73 0.87 14 全明星運動會熱身賽明星3 TTV 競賽綜藝 0.84 0.23 15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.81 0.91 0.67 0.55 16 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.78 1.07 1.02 1.22 17 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 0.78 0.69 0.73 18 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.74 1.17 0.62 0.63 19 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.74 0.45 0.34 0.50 20 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.73 0.62 1.09 0.69 Grand Average 1.33 1.27 1.28 1.41
- 43. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.71 1.90 1.94 1.85 2 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 1.68 2.37 2.20 1.80 3 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.25 1.41 1.16 4 直19 20NBA冠軍賽金VS湖 VLSPT 籃球 1.19 5 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 1.09 0.98 1.00 6 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.06 0.92 0.97 0.87 7 綜藝大熱門一家人益生菌 SL2 資訊綜藝 0.96 0.71 1.04 1.10 8 綜藝大熱門瘋狂經典一家人 SL2 資訊綜藝 0.88 0.77 0.90 0.62 9 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.85 0.86 0.76 1.01 10 1200綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.83 0.50 0.59 11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.79 0.79 0.74 0.75 12 直19 20NBA冠軍賽塞VS熱 VLSPT 籃球 0.78 13 愛玩客OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.75 0.85 0.60 0.82 14 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.73 0.67 0.69 0.83 15 家有囍事2020 *SCM 國片 0.73 16 超級天兵之機車班長 ET-M 國片 0.71 0.08 17 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.70 0.67 0.58 0.68 18 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.70 0.80 0.63 0.45 19 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.68 0.60 0.86 0.75 20 陣頭 *SCM 國片 0.66 Grand Average 0.94 0.99 0.98 0.89
- 44. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.33 2.63 2.42 1.94 2 多情城市安美諾美白修護霜 FTV 閩南語連續劇 2.77 2.43 2.32 2.71 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.10 1.71 1.83 1.77 4 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.83 1.50 1.55 1.51 5 航海王25 TTV 卡通影片 1.66 1.78 1.59 1.71 6 生生世世大誠保險經紀人 TTV 閩南語連續劇 1.32 1.10 0.96 7 我愛冰冰Show安美諾美白 修 CTV 娛樂綜藝 1.32 1.04 0.65 1.40 8 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.31 1.76 1.18 1.54 9 全明星運動會熱身賽明星3 TTV 競賽綜藝 1.25 0.28 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.16 1.07 1.24 11 2100生生世世大誠保險經紀 TTV 閩南語連續劇 0.99 0.90 0.69 12 倚天屠龍記 CTV 大陸劇 0.99 1.06 1.13 1.16 13 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.97 0.86 1.09 0.75 14 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.95 0.87 0.86 0.72 15 台灣那麼旺Taiwan NO1福 爾 FTV 競賽綜藝 0.93 1.08 0.97 1.13 16 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.91 1.07 0.74 0.93 17 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 0.91 1.17 0.91 1.12 18 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.79 1.15 0.72 0.92 19 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.79 0.76 0.90 0.57 20 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.78 0.20 0.35 Grand Average 1.35 1.28 1.15 1.26
- 45. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2020/09/14 - 2020/09/20 2020/09/07 - 2020/09/13 2020/08/31 - 2020/09/06 2020/08/24 - 2020/08/30 1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 3.52 4.20 3.79 3.38 2 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.74 2.09 1.98 2.04 3 女力報到正好愛上你美體專 TVBSG 國語連續劇 2.11 2.05 2.43 4 天之驕女蘿琳亞塑身衣 SANLI 閩南語連續劇 1.85 2.10 1.70 5 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.63 1.19 1.36 1.26 6 羅雀高飛安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.62 1.26 1.07 1.34 7 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.19 1.19 1.05 1.69 8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.00 0.78 0.67 9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.94 1.00 0.78 0.81 10 延禧攻略 GTV-1 大陸劇 0.87 0.47 0.45 0.50 11 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 0.84 0.84 0.69 0.72 12 綜藝大熱門一家人益生菌 SL2 資訊綜藝 0.81 0.76 0.96 0.93 13 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.81 0.70 0.82 0.66 14 1330我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 0.79 0.56 0.86 0.80 15 生態全紀錄俄羅斯海洋列傳 PTV 知識資訊節目 0.78 0.77 16 1200綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.76 0.42 0.36 17 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.79 0.85 0.84 18 POLI馬拉松 YOYO 卡通影片 0.71 19 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 0.70 0.39 0.56 0.42 20 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.70 0.69 0.46 0.64 Grand Average 1.26 1.17 1.16 1.15
- 46. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族 頻道數 2020/09/14 - 2020/09/20 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.08 0.33 0.67 0.77 2.44 0.89 1.65 1.91 TVBS 3 0.74 0.29 0.48 0.59 1.53 0.72 0.97 1.31 八大 6 0.48 0.17 0.22 0.51 1.00 0.35 0.50 1.13 緯來 6 0.57 0.23 0.46 0.40 1.12 0.45 0.92 0.87 東森 8 1.24 0.47 0.97 1.06 2.35 1.05 1.96 2.03 福斯 8 0.45 0.29 0.45 0.35 0.90 0.70 0.96 0.75 中天 3 0.51 0.12 0.25 0.36 1.01 0.26 0.54 0.81 年代 4 0.65 0.16 0.32 0.31 1.35 0.43 0.66 0.67 非凡 2 0.28 0.03 0.09 0.07 0.37 0.08 0.17 0.16 Discovery 3 0.10 0.04 0.05 0.06 0.18 0.09 0.11 0.11 東風 3 0.13 0.03 0.05 0.07 0.34 0.10 0.14 0.20 AXN 2 0.05 0.04 0.08 0.04 0.13 0.09 0.18 0.11
- 47. Grow fearless