Recommended
More Related Content
Similar to 抖音2019下半年营销通案.pdf
Similar to 抖音2019下半年营销通案.pdf (20)
抖音2019下半年营销通案.pdf
- 1. 2 0 1 9 下 半 年 抖 音 短 视 频 平 台 营 销 通 案 巨量引擎营销中心│营销策略团队出品 2019.8
- 2. tents 2 0 1 9 下 半 年 抖 音 短 视 频 平 台 营 销 通 案 大势所趋-短视频社交新“视”代 抖音2019下半年营销布局-流量·社交·流行 短视频社交下的抖音营销方法与案例
- 4. 10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.34 10 11 12 中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 触 顶 用户时长增长放缓，趋于饱和 2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿是大顶 2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟 10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.34 10 11 12 6.2% 4.2% 3.9% 2.8% 341.2 349.6 358.2 22.6% 11.8% 6.0% 2018-12 2019-03 2019-06 360 350 330 数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月 单位：分钟 单位：亿 中国移动互联网月活用户规模趋势 中国移动互联网用户月人均单日使用时长 月活用户规模 同比增长率 人均单日使用时长 同比增长率 趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代
- 5. 趋势：时长争夺战中，短视频正在重构互联网格局 65.4% 16.8% 9.4% 6.3% 5.9% 4.7% 4.3% 3.6% 3.3% 2.8% 40% 30% 20% 10% 0% 短 视 频 MOBA 综 合 电 商 微 博 社 交 支 付 结 算 综 合 资 讯 地 图 导 航 浏 览 器 社 区 交 友 输 入 法 数据来源：QuestMobile TRUSH 2019年6月 注：使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值 短视频贡献了用户使用时长的 65%增量 2019年6月 用户月总使用时长 同比增量占比 Top10细分行业 用户的泛娱乐休闲时间正在 向短视频转移 短视频月度活跃用户 活跃用户透率 月人均使用时长 8.21亿 72% 22.3小时 20% 15% 10% 5% 0% 25% 在 线 视 频 短 视 频 手 机 游 戏 在 线 音 乐 在 线 阅 读 -5.4% -5.3% -2.2% -28% 8.6% 同比增长率 泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时） 数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月 2018年6月 13.6 12.8 20.5 22.3 16.9 18.5 5.4 5.2 11.6 8.4 2019年6月 数据来源：QuestMobile TRUSH
- 6. 抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台 抖音 快手 爱奇艺 腾讯视频 优酷视频 火山小视频 西瓜视频 哔哩哔哩 芒果TV 好看视频 2 0 1 9 年 6 月 TO P 1 0 移 动 视 频 日 均 活 跃 用 户 规 模 ( D A U ) 说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直 播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域 截止2019年7月 抖 音 国 内 (备注：“移动视频”包含“移动短视频”)
- 7. 国民级内容 看见 听见 记录 创作 阅读与创作 互相催化 完善的内容生态有效激发全民创作力提升 创作真实 平凡中传播千万次感动瞬间 多元 真实 有用 内容领域多元，细分垂类涌现 强 吸 粉 垂 类 游戏 情感 剧情 宠物 汽车 动漫 明星粉丝团 科技 舞蹈 才艺 明星 萌娃 政务 过去半年 平台共计处罚作弊账号1700万+ 打压低质搬运账号10万+ 反对不真实 我们一直在努力 2018年，在抖音 • 有365万次相聚，也有1024万次离别 • 有235万次毕业，583万次结婚 • 有204万次脱单，也有200万次失恋 内容有用 泛知识类垂类得到重点发展 我们共同成长 泛知识类创作者数： 2757个→49581个 视频数： 178万→1183万 播放量： 2076亿→12506亿 对比时间2017年底-2019年7月 高 速 成 长 垂 类 影视 教育 汽车 宅物 旅行 竞技体育 传统手工艺 本地生活 科技 时事新闻 演出展览 娱乐资讯 美食 强 势 垂 类 图文控 幽默 音乐 宠物 明星 随拍 帅哥美女 母婴 舞蹈 创意 户外 萌娃 动植物 手势舞 政务 媒体 泛生活 考学 民俗 帅哥美女 数据来源: 抖音2019创作者大会官方发布
- 9. 跟随内容裂变，抖音打造内容社交新范式 全网热点话题在抖音发酵 Eg：#李现 话题在抖音发酵 抖音原生热门玩法不断涌现 Eg：#招生宣传哪家强 放大社交话题 制造社交话题 开拓社交关系 外 部 原 生 点赞 评论 转发 关注 分享 基于内容产生交互 激发社交行为 抢镜 合拍 同款 贴纸 同款 音乐 模仿 内容再创作裂变 内容的传播和再创作裂变中，出现了 前所未有的社交新连接关系 智 能 分 发 海 量 内 容 创 作 产 生 社 交 裂 变
- 10. 内容社交力驱动，抖音成为了流行孵化器 发起 引领 跟进 演化 全网热议 #我有我的工作范 活动93.6亿人次观看，引发用户职业自豪感，演变成全网范围的#变装大赛 #特警变装 #消防员变装 #医生变装 #护士变装 #空姐变装 #工人变装 #飞行员变装 #厨师变装 #主持人装变装 #时尚变装 #长大变装 #老外变装
- 11. 国家非遗项目1372个 抖音涵盖1214项 涵盖率高达88.4% 相关视频数量2400万条 播放量超过1065亿次 经典在抖音翻红 非遗合伙人计划 往期传统文化案例示意： • 戏精博物馆 • “抖转心移”故宫联名月饼 • 皮影戏抖起来 Eg:《答案》5年后爆红 杨坤2014发布的歌曲在抖音翻红，杨 坤原版被540万+支视频使用，各 种翻唱版本使用累计超千万 经典，在抖音以新鲜的方式再流行 Eg:罗志祥流量爆棚 截止2018年9月，艺人罗志祥在抖音 粉丝超过3000万，单条内容点赞量 经常破百万
- 12. 抖音成为影视、综艺、剧集宣发重镇 2018，Top 50的电影中 有41部在抖音有官方运营 李现人气爆棚 #李现 话题vv量200亿vv 入驻10天增粉2000万+ 第一条内容 点赞2300万+ 评论300万+ 转发100万+ 全球热点发酵，抖音成为国内TOP热点话题阵地 #踢瓶盖挑战 起源于格斗圈，抖音内 曝火 全球多领域明星名 人、达人参与 赵文卓瞬间涨粉200万 #踢瓶盖挑战 话题vv量 高达34亿 热点在抖音发酵 票房Top 10的影片平均每部电影 相关视频播放量1.35亿 热点，在抖音发酵裂变成为爆款 热门影视综IP 全球热点玩法 数据截止8月26日 数据截止8月26日
- 13. 抖音也在创造着未来 每 个 人 ， 在 抖 音 都 是 潮 流 的 创 造 者 每 个 普 通 人 都 可 能 因 为 一 条 内 容 获 得 上 万 关 注 每 种 内 容 都 可 能 因 为 一 条 短 视 频 火 遍 全 网
- 15. 2019下半年营销布局
- 17. 新 “ 视 ” 代 移 动 流 量 阵 地 全 品 类 · 全 场 景 覆 盖
- 18. 国民级流量产品+国民级盛会流量共享 超级曝光 • TOPVIEW超级首位 2 0 1 9 下 半 年 重 点 国 民 级 流 量 曝 光 产 品 及 项 目 推 荐 ， 携 手 品 牌 共 享 海 量 曝 光 多元目的 • 多元组件 • 美好奇妙夜 平台级大IP • DOU来大牌日 品牌重磅 行业级声量 • V-UP广告大赛 国民级 流量 核 心 流 量 产 品 国 民 级 流 量 项 目 首眼冲击 • 开屏 灵活投放 • 信息流 平台级创新 • CNY&趣玩季
- 20. 静态3S 动态4S ◼ 投放目标：有效展示及点击 ◼ 广告类型：GD（动态半屏） ◼ CTR： 8.98% ◼ 投放目标：有效展示及点击 ◼ 广告类型：开屏CPT（全屏视频） ◼ CTR：27.51% ◼ 投放目标：有效展示及点击 ◼ 广告样式：静态图片 ◼ 售卖方式：全国CPT ◼ CTR：7.1% 视频5S 伊利安慕希-快消 唯品会-电商 长安福特-汽车 第一眼强势入口震撼曝光 快速提升品牌声量
- 21. 案例：小米 信息流 原生触达渗透用户场景 精细化提升品牌势能 全时域(CPT) DTV GD（CPM） 全量 全时 全域 优 选 触 达 优 选 互 动 优 选 位 置 优 选 点 击 原生 触达 转化 前置 投放 灵活 5S有效播放 以实际完成5s播放计费 同等预算下实现曝光价值最 大化 独占 首刷 时段 定向 地域 定向 抖音信息流体系 CTR：2.38%
- 23. 2019六大维度奇妙升级 S+ 邀约38组艺人 65位抖音达人深度参与参会 抖音年度最燃盛会 台网联动全“娱”营销盛宴！ 抖音联合浙江卫视携手打造的大型台网联动晚会，为抖音全平台年度S+级项目。晚会将邀请国内外知名艺人、抖音达人等表演互动，展示抖音正 能量，并且设置多种创新互动玩法，诠释年度美好 项目 介绍 2018旗开得胜，打破非节庆晚会收视纪录 2018抖音美好奇妙夜当晚，CMS52城收视率1.266，排名第一 创自制晚会单卫视历史第一，破非节庆晚会收视纪录 抖音热搜/微博热搜 双榜实时屠榜 2019六大维度奇妙升级 内 容 更 抖 音 阵 容 更 吸 睛 互 动 更 出 圈 影 响 更 广 泛 舞 美 更 超 前 合 作 更 深 度 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 24. 来抖音 耍大牌 S+ 聚焦「节点营销」「爆品打造」「新品上市」3大营销场景 跨界创意 定制精品内容创意 打破文创跨界壁垒 TOPVIEW TOPVIEW 颠覆式创新爆款产品 全域·全链路·全曝光 全域·全链路·全曝光 创 新 流 量 产 品 地 毯 式 覆 盖 顶流曝光 全民种草 打 造 原 生 “ 草 单 ” 全网发酵“自生草” 星代言 星代言 新升级明星大曝光产品 品牌超级开幕式 惊喜盒 惊喜盒 基于跨界产品的内容互动 达人团 达人团 抖音王牌达人的种草组合
- 25. 占位短视频营销高地 夺取竖屏广告先机 V-up竖屏广告创意大赛是由抖音商业化发起的业界首个竖屏短视频大赛，大赛旨在降低抖音创意创作门槛，并携手全球顶级品牌，联 动顶级创作机构、MCN、AGENCY等，打造全球标杆级竖屏商业案例 项目 介绍 2018V-UP开启竖屏广告时代 ✓ 参赛团队：383个 参赛作品：370个 参与品牌：150个 包含天猫、京东、百事可乐、雷克萨斯、MAX FACTOR等知名品牌 ✓ 营销圈大咖声浪不断：广告门（劳勃亲手撰文）、姜茶茶、 黑马良驹、公关界的007等头部营销媒体撰文 专业赛道 | 大众赛道 | 高校赛道 2019 三大赛道设置 全阶创作者自由参赛 专为品牌开设专业赛道 邀约头部创意机构 为品牌广告创意角逐 邀请国内广告圈大咖评审 抖音效果数据加持 公正评选标杆竖屏创意 广告大咖评审团 知名创意机构 备注：仅为拟邀示意，以最终执行为准 S
- 27. 以 内 容 为 核 心 建 立 全 新 社 交 链 路 高 频 互 动 · 内 容 裂 变 · 关 系 拓 展
- 28. 基于泛娱乐场景的社交生态 话题 音乐 贴纸 达人 • 挑战赛 • 原创音乐定制 • 品牌音乐宣发 • 看见音乐计划 • 品牌贴纸定制 • 特效师星计划 创意 • Idou计划2.0 • 科技大爆炸 • 玩乐星期六 • 竖屏共创大赛 社交 关系 新连 接 基 于 核 心 内 容 社 交 元 素 ， 定 向 深 度 挖 掘 布 局 ， 为 品 牌 与 用 户 建 立 沟 通 连 接 美好旅行季 暖味美食季 美好亲子季
- 29. 以引发用户互动为核心价值的营销狂欢 多线条、系统化、流程化引导用户共创 挑战赛运营逻辑 发动机 流量 视频质量 完播率 单个视频时长 点赞率 评论率 商业资源 用户观看 趣味性 相关性 作者粉丝 品牌粉丝 品牌曝光 沉淀 沉淀 内容吸引 社交性 社交驱动 商 业 贴 纸 商 业 音 乐 POI/@ 自发作者 驱动力 作者 投稿 增粉驱使 内容曝光 创作内容 Banner 热搜榜单 热搜词 话题广场 话题tab置顶 站内消息 … 达人 创作内容 购买 商业资源 驱动力 粉丝 中场枢纽 互动 挑战赛商业价值 评估模型[TIME] 流量价值 Traffic Value 互动价值 Interaction Value 作者沉淀 Motivation for creating 粉丝沉淀 Enrichment of fans 权重 35% 权重 35% 权重 20% 权重 10% 话题
- 30. 发挥原创音乐孵化引领力 打造品牌音乐定制合作新模式 抖音发挥原创音乐孵化引领力，突破传统单纯音乐改编模式，携手原创音乐人为品牌全方位定制极具“抖音范儿”的专属歌曲，通过极具 创意的互动形式和抖音超强资源矩阵，引发全网海啸式传播。 项目 介绍 原创歌手专业定制 超强音乐孵化能力 创新资源联动传播 音乐 抖音原创音乐人定制品牌歌曲，打造娱乐营销新范式 OPPO Reno音乐营销 抖音原创音乐人为OPPO定制歌曲 《放个大招给你看》凸显OPPO Reno的10倍变焦“放大”特性 连续5周抖音音乐周榜TOP 3 • 原曲抖音使用 57万次 • 原曲MV获得106万点赞 • 单曲持续登上实时音乐榜首位 备注：仅为规划，以实际执行为准 点击播放视频
- 31. 抖音核心音乐资源宣发 与用户共创音乐营销新范式 抖音基于品牌歌曲内容，精选歌曲优质片段，借势当下热点信息，通过明星首发及多元达人内容创作的裂 变模式，强化音乐传播能力，引发全民互动打Call。 项目 介绍 合作背景：华帝洗碗机新品上市，携手乔杉打造品牌主 题曲，以提升品牌知名度，增加曝光和喜爱，华帝携手 抖音打造品牌音乐营销新范式 华帝洗碗机音乐营销合作 音乐传播效果 视频总播放量 11.9亿+ 参与视频数 22万+ 音乐投稿量 10万+ 全新音乐改编模式 亮点一 亮点二 内容矩阵裂变传播 亮点三 黄金资源劲力曝光 节选品牌音乐中最具传播性的片 段，通过多样玩法号召用户参与 互动。 通过明星大师号召，头部达人响 应，腰部网红参与的形式进行内 容裂变式传播。 联合抖音强势开屏资源、首刷信 息流资源覆盖、抖音星粉通精准 助推，强化传播效果。 音乐 备注：仅为规划，以实际执行为准 点击播放视频
- 32. 整合更多创新玩法 激活音乐营销新势能 2019六大维度奇妙升级 2019六大维度奇妙升级 2019六大维度奇妙升级 台网音乐IP联动 直击最IN音乐现场 潮流音乐Live秀 抖音聚焦当下热门音乐类IP节目，联合节目嘉宾 &人气达人，整合抖音众多创新互动玩法，抢占 音乐IP营销全新蓝海阵地。 抖音联动国内知名音乐节IP，以现场直播+明星/ 达人发布内容视频+后期定制主题歌单形式制造 爆点话题，打造音乐节营销新生态。 以抖音多维榜单数据依据，配合粉丝歌声应援创 意形式，搭设线下互动快闪店，制造音乐及音乐 人影响力号召的新潮流。 超 级 I P 热 度 借 势 海 量 内 容 汇 聚 人 气 多 样 玩 法 亲 密 互 动 热 点 话 题 聚 合 用 户 达 人 直 击 还 原 现 场 定 制 歌 单 长 尾 传 播 音 乐 榜 单 甄 选 发 布 粉 丝 应 援 热 力 打 榜 线 下 快 闪 沉 浸 体 验 音乐 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 33. 品牌专属贴纸创意定制 直观有趣展示品牌传播诉求 全球前沿的贴纸技术 近50种贴纸样式，40+种触发机制 开放商业化合作 前景 滤镜 面部跟随 手部跟随 背景分割 微笑加分 甩锅 猫嘴识别 唇彩 眉毛 美瞳 睫毛 眼影 牙齿 腮红 人脸面具 染发 水果染发 大嘴 胖脸 瘦脸 变美 变丑 面部跟随 粒子特效 控雨控花 手势拍照 碎屏 擦拭 合拍 分屏 红色光束 毛刺 黑白画 幻觉 镜像 彩 色画 摇摆 blingbling 缩放 灵魂出窍 哈气写字 分屏定格拍照 漫画 穿越 星空小散 扫一扫识别logo AR画笔 AR恐龙 人脸出现 眨眼 眨眼结束 张嘴 张嘴消失 摇头 摇头消失 点头 点头 消失 挑眉 挑眉消失 嘟嘴 嘟嘴消失 微笑 猫脸 双指比枪 单指比枪 击拳 比心 OK 张手 点赞 摇滚 合十 握拳 食指 朝上 双指朝上 胜利 大V 打电话 作揖 感谢 比三 比四 发誓 捧脸 敬 礼 讨红包 起到 时间 点击 开拍 双人靠近 2D 美妆 3D 通用 AR 面部识别 手势识别 其他 前景贴纸+美妆贴纸+手掌识别触发 前景贴纸+面部跟随+手掌跟随 点击播放 点击播放 贴纸
- 35. • 头部达人，流量种草 • 优势：高流量，高粉丝影响力， 表现力强，商业对接能力更高 • 营销场景：品牌重大节点传播及 营销需求 • 垂类达人分团，专业种草 • 优势：以行业垂类分团，专业度 高，达人成长性好、性价比高 • 营销场景：品牌在普通节点、日 常种草带货需求 Super iDou Professional iDou Idou计划2.0是抖音原生达人团合作计划，基于优选模型为品牌推荐更合适的 达人组合，精准覆盖品牌目标营销人群，并且配合话题等工具提升合作效果， 是品牌内容营销的利器。 项目 介绍 S团-流量担当 P团-专业评测 为品牌量身定制达人团组合 原生内容双维配合高效种草 + 达人 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 36. 抖音首档官方达人团评测栏目 达人+用户联合种草品牌新品 5+2+N模式开启全民种草之旅 5 位专业科技类达人 + 筛选优质开箱、好物、评测等专业科技达人组成专业测 评天团，进行3C好物专业评测，优质内容强势种草 品牌可指定2位非科技垂类达人参与评测活动，通过达 人影响力，进一步提升品牌话题热度 5+2+N模式开启全民种草之旅 + 筛选优质用户参与众测，强化评测的说服力和吸引力， 众测用户需有一定的粉丝和评测基础，保证传播力 2 位其他垂类流量达人 N 全民筛选众测名额 P团 S团 达人 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 37. 游戏类精品官方周更狂欢计划 达人矩阵花式掀起游戏声量 量 身 定 制 S P 达 人 团 ， 品 牌 内 容 圈 层 式 覆 盖 1 个 顶 级 流 量 达 人 S u p e r i d o l @摩登兄弟 @李佳琦 @呼叫网管 @蔡萝莉 @代古拉K @多余和毛毛姐 @七舅脑爷 跨界内容 流量种草 游戏垂类 @逍遥散人 手书绘画类 @可乐 剧情类 @仙女酵母 情感类 @萌芽熊 美妆类 @认真少女 颜九 历史类 @砖家刘红砖 舞蹈类 @爆胎儿 武侠影视 类 @混剪侠 多 个 游 戏 垂 类 流 量 达 人 Professional idol 专业游戏 内容种草 + 超 强 商 业 表 现 力 超 强 粉 丝 影 响 力 专 业 级 种 草 备注：仅作为示意，以实际执行为准 @刘宇 适 用 品 牌 ： 游 戏 达人
- 38. 邀约全网头部MCN机构参与共创 海量PGC+UGC诠释品牌美好 竖屏共创大赛是抖音特有的品牌精品内容共创模式，抖音帮助品牌发起精品 内容征集比赛，向全网MCN机构发起创作邀约，产出精品化品牌PGC内容， 并且邀请行业顶级创意大咖参与评审，选出优质创意内容颁发品牌大奖。 项目 介绍 案例：中国南方航空竖屏共创大赛 • 参与创作者数：5000+人 • 参与作品数：9000+ • 话题VV：12亿+ • MCN总参与量：32家 • 单支视频最高播放量：9200万+ • 线下：1场线下MCN交流会 创意 合作背景：2019年，中国南方航空即将进驻 北京大兴国际机场。以此次大事件为契机， 中国南方航空开启以“守护”为核心理念的传播 项目，通过定制化命题“守护美好生活”，传播 中国南方航空持续守护国民飞行体验的精神。 通过联动MCN/PGC共同创作，突破传统营销 形式，以内容营销形式触达更海量的互联网 用户，拉近与用户的距离。 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 40. 案例：美赞臣亲子季 案例介绍：美赞臣合作抖音亲 子季发起#宝宝天生谁能懂 活动， 联动明星宝妈颖儿以及育儿领 域KOL共同揭秘万千妈妈都想知 道的宝宝读心术 • 话题总vv量：11.2亿+ • 参与人数：17.2万+ • 视频投稿数量：20.7万+ 备注：数据统计时间区间为3月25日-3月31日 抖音商业化联动品牌共同打造亲子季，携手亲子领域知名KOL、联动艺人宝 妈共同解读新亲子关系，引导全民UGC晒出自己的萌宝宝 售卖：全年常规售卖 项目 介绍 面向亲子用户人群 联动KOL、明星艺人打造育儿心经 精 品 垂 类 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 41. 锁定美食泛众营销场景 寻找今冬季暖心又暖胃的全民食谱 案例： 畅意100%X抖音717嗨吃节 案例介绍：7月7日，抖音发起 年度717嗨吃节活动，联动全国 美食店铺，发放超给力美食优惠 券。伊利畅意100作为首席赞助 方合作，借势嗨吃节深度影响吃 货用户，达成超级曝光 • 嗨吃节总曝光：49亿+ • 线下100家店铺易拉宝联动 宣传畅意100 • 活动话题+品牌定制话题总vv 量：32亿+ • 线下快闪活动覆盖人流1万+ 数据统计至2018年7月28日 抖音商业化聚焦美食全民场景，号召全民晒出自己最爱的暖胃美食，寻找美 食背后温暖人心的美食故事 售卖：美食季全年常规售卖 项目 介绍 精 品 垂 类 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 42. 构 建 多 样 化 体 系 化 的 抖 音 流 行 生 态 娱 乐 化 · 年 轻 化 · I P 化
- 43. 构建IP化、娱乐化、年轻化流行生态 明星生态 多 元 I P 精 耕 ， 明 星 生 态 完 善 ， 形 成 抖 音 体 系 化 流 行 生 态 潮货物语 流行IP共创 泛娱乐IP引入 STAGE Moonlog 美好研习所 快闪季 快来帮帮忙 抖音文创解构计划 台网综艺 台网剧集 国内外电影 美好映像志 明星PD 计划 品牌 星推官 产品 星粉通 产品 星代言
- 44. 流 行 化 生 态 STAGE · MoonLog新YUE志 快来帮帮忙· 快闪季 美好映像志 · 美好研习所
- 45. 发 起 人 音 乐 总 监 张 亚 东 华语音乐史上最具影 响力的金牌制作人 全网音乐类短视频节目播放量排名第一 全网总播放量2亿 超过8000万话题阅读量 10万条高质量转发 10000+条深度评论 Stage 深受用户和业界好评 全网头部音乐短视频IP 原生VLOG讲述边境音乐故事 2019《Stage》第三季x抖音 Boundary Line 国境线 值共和国成立70周年年，stage第三季将和优秀音乐人带着自己作品 ⾛向幅员辽阔的边疆，深入不不为人知的边陲生活， 领略波澜壮阔的景色，继续为生活歌唱。 第三季拟邀艺人阵容池：大象房间、香港儿童合唱团、吴青峰、谢天笑、逃跑计划、 蔡健雅、陈珊妮、惘闻乐队、腾格尔、刺猬乐队、许飞、老狼、花粥、大张伟、 RICH、BRAIN、彩虹合唱团、中国爱乐青少年交响乐团、痛仰乐队、张奥博…. 音乐人专场周末演出 街头艺人大集合 话语原创音乐展 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 46. 抖 音 全 新 “ 短 视 频 杂 志 月 刊 ” 内 容 形 态 竖屏时代的内容革新 精品内容态度表达 抖音商业化创新打造的“短视频月刊”项目，每月定期更新项目规划，由专业策划团队以 及拍摄团队制作，邀请抖音top级达人出演，输出聚焦美食、旅行、时尚三个领域跨界 的商业内容IP范本 项目 介绍 IP看点 内容有态度 世界的花絮 好看达人加持 每一个视频都是一种态度， 我们从微观个人视角，用 竖屏影像呈现世间百态 我们不去记录城市的繁华， 而是去发现和记录这个世 界的“隐藏菜单” 精心挑选高颜值达人担任 主角，达人账号联合发布， 覆盖垂类用户 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 47. 1. 【安静祥和清新】 展示妈妈们心中，像 广告里一样的和谐、 理想、完美育儿场景。 想象中的完美 2. 【焦虑邋遢糟糕】 展示妈妈们在真实生 活中因为理想和现实 之间的巨大差距，而 引起的焦虑。 现实里的焦虑 4. KOL帮帮忙！ 和谐统一刚刚好 【KOL天团空降入画来帮忙！】 「KOL天团」涉及医疗、护理、心理、产品、教育等育儿周边全行业！ 咖级高，产业全，角度新！更实用，更精彩，更吸睛！ 从未有一档育儿节目如此全面、细腻、高效！拟邀专家： 郑玉巧 席 雪 小 巫 叶 青 知名儿科医生 知名护理专家 母乳协会辅导员 心理咨询师 【游刃有余不焦虑】 经过「KOL天团」指 导后的妈妈，轻松从 容地照顾宝宝。真正 和谐又安好。 首档竖屏育儿科普互动情景微综艺 亲子领域权威专家、KOL坐镇 3. 年轻妈妈头大育儿情景演绎 权威专家神奇帮忙 轻松从容养宝宝 备注：仅为拟邀，以实际执行为准 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 48. 竖屏时代的内容革新 深度解析短视频精良典范 联合最具美好生活主张的品牌，为期1年聚焦时尚，艺术、娱乐等精准圈群，生动讲述与12 种品牌好物相关的生活美学。基于高品质的团队制作+抖音原生流行的BGC短视频创新表达， 打造持续一年的美好生活场创新展映计划 CHANEL MONTBALNC 美好映像商业价值尽显 12支精品BGC视频 9000万+总VV量 154万+互动频次 6支精品BGC视频 3900万+总VV量 231万+总获赞数 多 元 内 容 表 达 ， 目 标 人 群 深 度 沟 通 品牌IP联合 品牌原生沉浸表达 用户深度沟通 以@抖音美好映像志 携手品 牌打造精品竖屏艺术大片计划 品牌量身定制最具沉浸感+仪 式 感 的 内 容 聚 合 H 5 推荐行业：奢侈品、豪车、知名腕表等 项目 介绍 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 49. 全年携手美好品牌，基于顶级MCN团队制作+抖音原生短视频创新表达，打造持续一年“研习好物” 商 业场景生活方式展播。以“专研美好 习之为常”的态度，带动UGC共同实现美好生活的表达和体验 案例：Jeep大指挥官合作案例 视频总播放数：3亿+次 总互动*：429万+次 外链点击次数：39万+次 线上线下美好生活全景表达 原生BGC大片阐释品牌精神/研习特色，激 发UGC参与。线下还原美好研习独特体验 原生推广联合 MCN外部资源形成全网覆盖 “好物专研视频”精准分发最原生的内容， 提供进入美好研习所H5的专属精准通路 专业团队联合制造全网共振 多维锁定核心人群 碧桂园X美好研习所 春节特辑 《最好的礼物》 • 共创视频4条 • 累计视频播放1.58亿 精品原生内容创新表达 研习品牌的美好生活方式 项目 介绍 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 50. 快闪季是抖音商业化重点IP之一，主要针对时尚、美妆领域，为奢侈品品牌、高端美妆品牌提供线上媒体合作、线下活动视频定制 服务，成为时尚类品牌在抖音营销的重要阵地。 项目 介绍 紧扣国际时尚脉搏 高端品牌与用户交流的新方式 时装周热点内容 米兰时装周期间，MONCLER 邀请快闪季为张天爱拍摄视频 时装周秀场探秘 巴黎时装周期间,巴黎欧莱雅邀请 快闪季进入秀场后台以及内部拍摄 仪式感的时尚表达 抖音将搭建沉浸式展示页面，研习 当季流行时尚元素沉浸展示品牌 2019下半年重要时尚节点推荐关注 2020春夏四大时装周 纽 约 - 伦 敦 - 米 兰 - 巴 黎 上线时间：2019年9月-10月 除时装周等节点外，快闪季开放日常内容合作 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 51. 流 行 化 生 态 产品：星粉通 · 星掌柜 项目：明星PD计划 · 品牌星推管
- 52. 播放量提升 1600W+ 2300W 136.6W 点赞数提升 110W+ 32.69W 投放期间明星粉丝共计增长 6.08% 互动率提升 2.68% 明星粉丝 潜在粉丝 可单独投放 需与明星粉丝同时投放 两 大 投 放 方 式 高 效 覆 盖 明 星 粉 丝 精准命中 抖 音 原 生 信 息 流 星 粉 通 广 告 注：以上demo为示例，非真实投放 案例 精准触达粉丝圈层 以强大明星号召力助力品牌营销 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 53. 品牌营销一站式解决阵地 代言人价值深度转化 • 看到广告的用户如果关注此明星，展现专属样式 • 看到广告的用户未关注此明星，展现普通广告样式 预加载一触即达 明星粉丝样式展 示，增强粉丝专 属荣誉感 普通人群磁贴 专属人群磁贴 专属 快闪店页面 粉丝专属感社 交分享传播， 刺激传播，覆 盖潜在人群 明星粉丝专属宠粉磁贴样式 明星粉丝专属宠粉磁贴发出召唤 明星化身店铺掌柜，独一无二的爱豆的召唤（磁贴显示 用户昵称），引领用户进入品牌独家空间 明星掌柜带用户逛店 粉丝专属宠粉礼物 前去召唤饭圈好友，前来领域爱豆福利 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 54. 关晓彤 王菊 熊梓淇 刘宇宁 (摩登兄弟) 章若楠 陈学冬 钟汉良 金瀚 乐华七子 佟大为 吉克隽逸 刘涛 郭京飞 罗志祥 Angelababy 合作品牌：必胜客 • 合作背景：新品上市 • 合作艺人：金瀚 • 合作期数：3期 • 视频植入程度：定制 传播效果 • 三期播放量:2040万 • 三期点赞量:66.7万 (4.15上线,数据统计截止到5.31) 当红明星真实生活真实记录 精品内容助力品牌渗透粉丝人群 明星PD计划是抖音发起的原创明星内容IP，邀请明星以抖音特 有的方式记录真实美好生活，品牌联动共建，以精品内容打动 明星粉丝群体，以明星的方式种草品牌好物。 项目 介绍 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 56. 潮货物语 流 行 化 生 态 抖音文创解构计划
- 57. 抖音文创潮牌X品牌联合打造年轻潮品 社交现象再造赋予品牌新生命力 抖 音 官 方 潮 流 文 创 品 牌 抖音平台超级背书 重塑品牌符号 联合事件打造 跨界 联合 合作 模式 IP 衍生 深度合作，抖音文创负责整体IP设计、定 制产品的制作、定制产品的抖音侧宣发推 广和部分自有渠道的销售 文创浅度合作，抖音文创仅负责IP定制 设计，授权给品牌方用于产品的包装 备注：仅为规划，以实际执行为准
- 58. 流 行 化 生 态 国内外电影 台网综艺 台网聚聚
- 59. 1+2合作模式自由选择 抖音协同品牌共创优质IP内容传播 #歌手 官方主话题 官方子话题 定制话题 搜索彩蛋 IP贴纸 IP音乐 明星PD计划 番外小剧场定制 主创加油站 话题合作 互动加油包 内容加油包 1个基础话题（必选） 2个PLUS加油包（可选） + 备注：仅为示意，以实际执行为准
- 60. 抖音搭建IP官方主话题，官方内容 发布，海量UGC内容聚合 官方搭建互动活动，号召全民用户 短视频参与IP内容互动 结合品牌需求，定制IP相关衍生话 题，展示IP周边内容 ① 话题合作-合作类型 #歌手踢馆赛 #小哥哥的后台秘密 #歌手 or or 必选合作 三大类型话题任选，满足多样营销需求 官方主话题 官方子话题 定制子话题 备注：仅为示意，以实际执行为准
- 61. ① 话题合作-合作类型 可选合作 多维互动+内容玩法，最大化IP价值 金典X歌手X摩登兄弟 畅意X巅峰之夜直通互动 安慕希X奔跑吧XAngelababy 果果昔X乐队的夏天贴纸 明星PD计划 明星打CALL 品牌定制活动 品牌定制贴纸 备注：仅为示意，以实际执行为准
- 62. 抖音2019下半年营销图谱 短视频社交平台 国民级流量 内容型社交 流行化生态 • TOPVIEW超级首位 • 多元组件 • 开屏 • 信息流 核 心 流 量 产 品 国 民 级 流 量 盛 宴 常 规 售 卖 • 美好奇妙夜 • V-UP竖屏广告大赛 • DOU来大牌日 • 趣玩季 10 月 • CNY 常 规 11 月 1月 9月15日截止 待定 待定 待定 社 交 关 系 新 连 接 • 挑战赛 • 原创音乐定制 • 品牌音乐宣发 • 更多音乐合作 • 品牌贴纸定制 • 特效师星计划 • Idou计划2.0 • 科技大爆炸 • 玩乐星期六 • 竖屏共创大赛 话 题 音 乐 贴 纸 达 人 创 意 常 规 售 卖 主 题 场 景 • 美好旅行季 • 美好亲子季 • 暖味美食季 旅 行 亲 子 美 食 常 规 售 卖 10 月 9月8日截止 • STAGE • MoonLog新yue志 • 美好映像志 • 美好研习所 • 快闪季 常 规 售 卖 流 行 I P 共 创 11 月 泛 娱 乐 IP 引 入 • 台网综艺 • 台网剧集 • 国内外电影 常 规 售 卖 明 星 生 态 • 明星PD计划 • 品牌星推官 • 产品：星粉通、星代言 潮 货 常 规 售 卖 常 规 • 抖音文创解构计划 9月27日截止 备注：黄色文字为项目上线时间，红色文字为项目截止招商时间 仅为规划，以项目具体方案为准 • 快来帮帮忙
- 65. 硬 广 价 值 验 证 挑 战 赛 价 值 验 证 品牌 用户 品牌内容与用户内容双向协同，打通品牌内容裂变闭环 品牌官方广告内容 高品质，高精准 用户生产的品牌内容 海量内容，高覆盖 品牌官方态度 用户口碑解读 抖音内容社交营销模型 S Sympathy S Spread T Trigger A Action 公 域 流 量 商 域 流 量 私 域 流 量 高 覆 量 BGC BGC OGC+PGC UGC 高 精 准 硬广 TopView 开屏 信息流 … 企业号 企业蓝V 品牌号（暂未上线） 影视综IP 自制IP 明星 … 热点IP 全民共创 挑战赛 贴纸 BGM … 达人 达人采买 Idou计划2.0 … PGC 云 图 2 . 0
- 66. 短视频社交下的抖音营销方法与案例
- 67. 从尝试到All In，抖音成为伊利品牌营销核心阵地 伊利 S S T A 企 业 号 全民 共创 达 人 S S T A 硬 广 企 业 号 热 点 IP 全民 共创 达 人 S S T A 硬 广 企 业 号 全民 共创 达 人 企业号矩阵 持续完善 @伊利冬奥学院 @伊利QQ星 @安慕希 @优酸乳 @金典 @畅意100 @伊利欣活 @金领冠 @活力伊利 … 挑战赛尝试 开启全民共创营销 #上场像孩子一样 #抗饿神器 #果粒X酸奶趣夏威夷 硬广开启常规投放 大型品牌活动营造声量 #开屏、信息流 资源All In 热点IP借势打造全民营销阵地 伊利冬奥学院 #听说你没见过雪 #嘬一口就变萌 #又是一个不眠yeah #冬眠宝宝起来嗨 #过年就要畅快吃 #开屏、信息流、TOPVIEW 《巅峰之夜》合作 《乐队的夏天》合作 “717嗨吃节”冠名 《奔跑吧》合作 “国博国宝”IP挑战 #嗨翻生日趴 达人合作 达人配合挑战赛 挑战赛 挑战赛 挑战赛 达人 硬广投放 品牌活动 挑战赛 硬广投放 抖音自有IP 综艺IP借势 综艺IP借势 综艺IP借势 文化IP借势 挑战赛 达人 达人合作 达人
- 69. 唯品会 S S T A 硬 广 企 业 号 全民 共创 S S T A 硬 广 企 业 号 热 点 IP 全民 共创 达 人 S S T A 硬 广 企 业 号 达 人 首次投放挑战赛尝试 开启硬广常规合作 形成多元流量投放体系 TopView+开屏+达人+内容热推 美妆节IP项目 以大赛方式刺激达人带货 挑战赛 #T台欠你一个奖 挑战赛 #挑战有意思 硬广 开屏、信息流常规采买 硬广 TopView常态化品牌输出 硬广 开屏大促节点信息强告知 达人 星图+内容热推持续引流 IP 抖音商业化首届美妆节合作 达人 美妆节带动KOL、KOC主 动带货 硬广 TopView、开屏、内容热推 常态化投放 立足强曝光，多样尝试形成立体化投放体系
- 70. 案例：唯品会X美妆节 创新美妆节带货大赛模式 刺激KOL+KOC自主带货 硬广 蓝V 达人 IP 全民 + + + + 抖音美妆爆款产品层出不穷，唯品会为了在抖音建立品牌美妆阵地，促进颜值生态持续良性发展，携手抖音商业化发起“2019年美妆抖红榜”打造 计划，邀请美妆达人、全民用户一起加入，为唯品会美妆好物种草、打榜。 案例 介绍 一键选取心仪产品录制短视频带货 全新带货大赛模式刺激海量达人产出种草内容
- 71. 王老吉 竖屏大赛 PUGC内容共创初次尝试 硬广投放 共创大赛 开屏、信息流 创新资源 明星代言产品、3分钟信息流 #吉是所有美好的开始 S S T A 硬 广 企 业 号 全民 共创 达 人 达人配合共创大赛及挑战赛 达人 共创大赛 #越热越爱去创作 热 点 IP 王老吉·抖音看见音乐计划 达人定制罐+配合共创大赛 达人 音乐营销 音乐+短视频共创升级 深化品牌年轻化娱乐化营销布局 共创营销再升级，携手抖音提速年轻化战略 创新资源 点赞彩蛋、抖音扫一扫 挑战赛 #开启美好吉祥年 挑战赛 #越热越爱去挑战 硬广投放 Topview、开屏、信息流 S S T A 硬 广 企 业 号 全民 共创 达 人
- 72. 音乐派对+音乐快闪店整合营销 达人定制罐+抖音扫一扫020联动 案例：王老吉·抖音看见音乐计划 音乐+短视频内容共创 全面升级玩转抖音娱乐化生态 硬广 蓝V 达人 全民共创 + + + 案例 介绍 紧追原创音乐浪潮，携手抖音发起音乐共创项目，通过PGC刺激UGC，掀起全民音乐内容创作浪潮，基于场景营销，以音乐激发全民对王老吉品牌理念的 共鸣，搭载抖音黄金非标硬广及创新音乐资源宣推，整合三场线上主题互动及两场重磅线下活动，彻底引爆王老吉夏季传播音量，引发全网热议 音乐征集： 5024人参赛 12812作品 1433万使用 音乐演绎： 58亿+VV 65万+参与
- 73. OPPO 硬广精准触达 挑战赛初次尝试 挑战赛 #原来你是酱紫的 达人配合挑战赛 达人 #充啊OPPO皮卡丘 综艺IP借势 达人原生信息流 达人 硬广千万级投放 深化提升品牌曝光度 从达人互动到共创，打造品牌内容营销主阵地 硬广投放 Topview、开屏、信息流 共创大赛 #是时候放大招 S S T A 硬 广 企 业 号 全民 共创 达 人 热 点 IP OPPO Reno音乐营销 达人配合共创大赛 达人 音乐营销 硬广常规投放 开启共创大赛新模式 硬广投放 Topview、开屏、信息流 S S T A 硬 广 企 业 号 全民 共创 达 人 S S T A 硬 广 企 业 号 达 人 热 点 IP
- 74. 案例：OPPO内容共创大赛 借势抖音创新内容模式 打造全民共创项目典范 硬广 蓝V 达人 全民共创 + + + 案例 介绍 OPPO新机Reno上市节点， OPPO联合抖音以全民共创的模式为核心，整合平台&MCN&星图资源，携手抖音众多达人合力搭建品牌内容矩阵，配合爆 款音乐出圈营销，形成品牌现象级传播事件，达成抖音商业话题总VV创新高、首个品牌榜+音乐榜双榜冠军、品牌音乐上榜记录创造者等佳绩。 自然上榜第3位 超24w人使用 视频总播放量： 64.5亿+ 投稿视频数： 87.4万+ 参与人数： 65.4万+ 总互动量： 2亿+ 定制音乐登顶榜首 话题总VV创新高 用户参赛原生视频突破 1000w点赞
- 75. 循序渐进营销深化 不断强化以抖音为C位的传播意识 广汽传祺 基础：【品牌蓝V】 → 丰富：【品牌蓝V+品牌馆】 蓝V阵地功能 进阶升级 常规硬广投放为主 品牌素材宣发 开始活用抖音达人 产出更抖音范内容进行投放 进阶双向互动 尝试挑战赛 卷入全民参与 打造更长链路 蓝V日常运营 企业号 硬广 开屏、信息流、DTV 企业号 配合宣发达人视频 硬广 开屏、信息流、DTV 达人 产出&发布抖音范定制视频 企业号 品牌馆上线 平台内硬广 开屏、信息流、DTV 达人 配合挑战赛演绎车型+玩法示范 精细化触达 预售发布后 DMP追投挑战赛人群 朋友圈投放、地铁广告、双微、官 网、PR、天猫、经销商、海报… 平台外引流 流量转化 DMP素材以大奖引导用户到店 超级挑战赛 #秀出想象你超6 预售发布 挑战赛结束当晚分时段4-1大曝光 S S T A 硬 广 企 业 号 S S T A 硬 广 企 业 号 达 人 S S T A 硬 广 企 业 号 全民 共创 达 人
- 76. 挑战赛 案例：#秀出想象你超6 挑战赛 玩得超6的全民内容共创 大幅刷新汽车行业挑战赛纪录！ 为全新一代传祺GA6上市预热，以#秀出想象你超6 为主题，以超级挑战赛为核心玩法，兼顾品牌曝光和用户互动，通过定制贴纸来实现GA6车型的露出， 并且以低门槛高趣味的挑战机制和丰厚大奖，配合硬广和达人资源共同炒热，迅速卷入海量用户一起大开脑洞，实现以GA6为绝对主角的全民共创盛宴。 案例 介绍 硬广 蓝V 达人 + + + 3.16亿+ 超 级 话 题 释 放 传 播 势 能 40万+ 总 参 与 人 数 48亿+ 总 视 频 播 放 量 57万+ 用 户 投 稿 视 频 1.3亿+ 点 赞 量 646万+ 评 论 量 312万+ 转 发 量 趣 味 贴 纸 玩 转 想 象 总 展 示 10.9w+ 投 稿 次 数 88w+ 点 赞 次 数 贴纸 延期 达 人 势 能 全 力 迸 发 48亿 VV 全 平 台 联 合 传 播 数据统计时间：7.4-7.15 汽车行业 No.1!
- 77. 行业超级 Campaign 短视频社交下的抖音营销方法与案例 快 消 · 金 融 · 电 商 · 鞋 服 旅 游 · 美 妆 · 游 戏 · 网 服 母 婴 · 奢 侈 品 · 汽 车
- 78. 快消：乐事薯片台网联动种草 台网IP联动，卖点深化 内容营销一站式拔草 2019年年初，乐事冠名赞助东方卫视首档文化代际综艺《花样新世界》，在此背景下，乐事借助卫视综艺的大内容制作能力和影响力，深度融入抖音短视 频社交平台营销价值，品牌x卫视x平台，深度联动，打造短视频社交时代全新“台网联动”创新模式。 案例 介绍 三大专属 主题赛道 海量声量 全民海选 海量声量 全民海选 东方卫视 X 乐事 X 抖音，台网联动打造全民选秀微综艺 台网联动 事件打造 抖音头部KOL @张欣尧 火锅一姐 @张辉映 时尚潮流博主 @陈靖川 别人家的男朋友 @他是子豪 打造抖音全民海选 乐事带你上电视 硬广 蓝V 达人 IP 全民共创 + + + +
- 79. 深度联名+IP授权 赋能光大品牌抖音范儿 #这是什么宝藏卡#挑战赛 全民互动，精准获客 蓝V养成+达人演绎 原生内容吸引粉丝留存 金融：光大抖音联名信用卡 首次实现跨界联名内容营销 抖音特色福利定制 亮相即成爆款 抖音联合光大银行打造联名信用卡，结合抖音用户兴趣路径，制定光大个性化传播方案，将联名卡打造为“美好生活创造者”，使用光大抖音联名卡，打卡 网红圣地、俘获爆款美食、走遍时尚潮街“刷出美好生活”。使用产品形象化、用户角色化的沟通方式，实现与用户的零距离对话。 案例 介绍 王牌资源 王牌广告+PR联动 新卡上市超强声量曝光 全民互动 达人引领 品牌联名 覆盖全国118座城市 1479个影院前贴 全国院线传播 抖音特色“打卡”优惠 抖音特色首刷礼物 抖音核心硬广资源 TopView 曝光4514万，ctr12.6% 开屏曝光1052万，ctr5.99% 信息流曝光1910万，ctr1.15% 挑战赛吸引全民种草 7天vv量25亿+ 互动量超过6400万 达人演绎卡卖点 达人视频总播放370万+ 互动总数超过10万 硬广 蓝V 达人 全民共创 + + + 点击播放视频
- 80. 电商：小米有品粉丝节 全民戏精演绎+达人组团出击 携手有品开启电商种草新模式 314位抖音电商达人领衔玩转有品生活 竖屏创意内容种草无数，引爆小米有品电商节传播浪潮 小米自营电商平台有品成立两周年，联合抖音商业化发起抖音米粉节活动，巧妙借用“有品”含义，发动全民一起演绎有品生活。活动首次联动300+位电商 达人共同产出视频内容联合种草，一站直达有品小程序完成转化。创新的模式收获显著的效果，本活动成为内容电商的标杆型案例。 案例 介绍 • 小程序本次为小米有品拢获207W个潜客 • 最多平均 100个看过视频的人就会有 3个被种草 达人内容一 键直达有品 小程序 • 多个产品成为爆款，原滞销品榨汁机库存全部售罄 硬广 蓝V 达人 全民共创 + + + 点击播放视频
- 81. 鞋服：Vans原生挑战赛 高嗅觉灵敏承接原生品牌热点 极速响应快速推动成就爆款 2019年初，抖音上Vans核心用户发起了扔Vans鞋的玩法，不论怎么扔鞋落地后都会正面向上，吸引了无数Vans用户发视频验证。Vans官方高嗅觉灵敏度， 快速承接原生品牌热点，依靠圈层人群传播放大原生话题，触达更广泛的抖音平台用户，让不少新用户中了Vans的毒，成为了原生话题营销的标杆案例。 案例 介绍 #扔vans 原生热点 原生话题萌芽 快速响应发起挑战赛 潮流达人参与验证引导UGC参与 开屏&信息流硬广加推提 升热度形成爆款 参与视频量/参与人数 11.1万+/ 9600+ 总播放量 4500万+ 总点赞数 199万 评论次数 近4万 转发分享次数 1.3万+ 硬广 蓝V 达人 全民共创 + + +
- 82. 全民共创 鞋服：阿迪达斯#耐撕 创意社交玩法+明星引爆 斩获戛纳创意节社会化营销大奖 阿迪达斯Training ZNE系列今年推出3.0版，希望通过抖音平台传递产品“耐撕”特点，引起消费者讨论。阿迪达斯与抖音商业化合 作发起全民“耐撕”挑战玩法，联动明星、达人一起演绎真·耐撕，获得广泛传播，该case获得2019戛纳广告节铜狮奖。 案例 介绍 参与视频量 29.5万+ 点击播放视频 Angelababy 陈赫 邓伦 郑恺 达人 达人 总播放量 15亿+ 总点赞数 4290万+ 硬广 蓝V 达人 明星 + + + +
- 84. 美妆：卡姿兰新品上市 借助平台“撩人”属性 掀起“撩人热潮”引爆新品声量 卡姿兰新品小红唇口红上市，为了提升新品上市声量，卡姿兰联合抖音商业化发起超级挑战赛给年轻用户种草，并且联动代言人乐华七子，深度影响了粉 丝人群。并且联动音乐、贴纸等有效对新品进行了强力曝光，也创造了美妆行业挑战赛的播放记录。 案例 介绍 数据来源： 抖音平台，统计时间2018.9.19-9.25 抖音开屏 #有芯才能撩男神 挑战赛页面 @阿日 粉丝量205.7w @唐梓Neil 粉丝量160.0w 王牌资源助力，撩动迷妹无数 挑战赛话题+优质达人+创意贴纸，创意示范展现产品，深度种草 视频总播放量 15.9亿+ 品牌主页涨粉量 2.1万+ 品牌主页涨赞量 12.1万+ 硬广 蓝V 达人 明星 全民 + + + + 海量曝光 产品深度种草 乐华七子梦幻泡泡 泡泡随指尖移动 品牌产品 创意展现
- 88. 奢侈品：走进香奈儿 流量共振+圈层营销 完成线上下共振，打造传播闭环 硬广 蓝V 达人 明星 + + + Mademoiselle Privé《走进香奈儿》于2019年4月20日登陆上海西岸艺术中心。作为系列展的第四站，上海站本次携手抖音商业化面向日趋崛起的年轻奢 侈品消费力量，打造定制化传播闭环，完成线上线下共振，既保证了展览的品质感，又完成了传播任务，为奢侈品行业打造了标杆级案例。 案例 介绍 抖音王牌硬广资源 9,545W+ 81W+ 单只视频最高获赞22.6w次 POI打通营销闭环 明星/达人内容反哺 AR贴纸革新互动体验 TopView·信息流·内容热推 贴纸使用总数：10W+ 贴纸视频总曝光：1.4亿+ POI页面打通线下展览 迪丽热巴·林允·宋茜·罗西 现场扫码吊起贴纸
- 89. 汽车：宝马1系上市霸屏营销 TopView硬广超级曝光 品牌蓝V高效粉丝沉淀 2019情人节，宝马搭载抖音商业化年度重磅新品TopView开启全球首秀，广告视频前3秒以开屏形式呈现，3秒后则无缝衔接信息流展示完整品牌TVC，优 质无干扰的曝光环境带来沉浸感官体验。广告的投放也为宝马官方蓝V账号带来了最大的一波粉丝增长。 项目 介绍 品牌超级曝光 曝光量 1.11亿+ 点击量 1466万+ 点击率 13.26% 有效播放率 53.82% 超高用户互动 评论量近 6000条 点击量 1466万+ 有效播放率 53.82% 高效粉丝沉淀 粉丝增长10.5万 截至2019年8月28日 @宝马中国 粉丝量已突破114万 更多宝马运营经验 请扫码查看 视频可点击播放 硬广 蓝V +
- 90. 附录：抖音广告创意及数据报告 抖音数据报告 点 击 图 片 跳 转 抖音广告创意及企业蓝V研究 点 击 文 字 跳 转 抖音“梗”的研究 1. 2. 浅谈“抖音范儿” 3. 如何促使用户“点关注” 4. 抖音短视频的吸引力法则 抖音广告三段论 抖音音乐的运用方法 他们为什么不点赞 抖音企业蓝V价值 抖音企业蓝V白皮书2019版 抖音蓝V账号矩阵搭建及应用建议 抖音蓝V运用如何实现更多曝光？ 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.
- 91. 更多案例/报告请扫码关注 巨 量 引 擎 营 销 观 察 抖 音 广 告 助 手 巨 量 算 数