Wavemaker express weekly #04 (2021)
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本週媒體快遞內容： 媒體透視鏡－連Google都想來分一杯羹！直播電商究竟有什麼魅力？ 消費者透視鏡－除濕機運轉聲太吵！造成消費者觀感不佳！ 產業直擊－VTuber、疫情中重塑品牌、以AI創作，日本內容產業熱議的3件事 數據趨勢－後疫情時代的第一個新年：千禧世代女性成消費主力、意見領袖帶動春節商機 媒體暨產業相關新聞 收視率排行榜
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Wavemaker express weekly #04 (2021)
- 1. 2021 4th Wavemaker每週媒體快遞 WM Weekly Express 22 January 2021
- 2. 目錄 2 • 媒體透視鏡－連Google都想來分一杯羹！直播電商究竟有什麼魅力？ • 消費者透視鏡－除濕機運轉聲太吵！造成消費者觀感不佳！ • 產業直擊－VTuber、疫情中重塑品牌、以AI創作，日本內容產業熱議的3件事 • 數據趨勢－後疫情時代的第一個新年：千禧世代女性成消費主力、意見領袖帶動春節商機 • 媒體暨產業相關新聞 • 收視率排行榜
- 4. 越來越多平台跨入直播領域 資料來源：數位時代 圖片來源： Twitch 網路直播最早是在電競界興起，電競玩家透過現場直播的方式， 將「遊戲實況」呈現給觀眾。此為遊戲直播平台的始祖—— Twitch 的介面。 隨後，漸漸有越來越多平台，開始新增直播功能，甚至 也有出現了許多專以直播為主的平台，如 17 直播、浪 Live 等，裡面的直播主各個身懷絕技，在平台上培養一 群死忠的粉絲，並藉著粉絲贈禮或業配的模式賺取收入。 至於大眾熟悉的社群網站方面，Facebook 在 2015 年開 始，也增加了直播功能。網路直播於是一下從小眾的市 場，躍升到大眾主流的視野當中。除了名人或網路紅人 等作為與粉絲互動的管道外，也有很多以直播為銷售手 段的電商漸漸崛起。 不過直播電商究竟是什麼，他們和傳統電商有什麼不一 樣？相較傳統電商，直播電商是否有特別的優勢？而隨 著直播銷售越來越流行，未來還有什麼可期待的發展呢？ 相信大家都有在 Facebook 或 Instagram 上看直播的經驗吧？其實網路直播最早是在電競界興起的，電競玩家透過現場直 播的方式，將「遊戲實況」呈現給觀眾。這種模式很快就受到歡迎，因為觀眾可以從中得到身歷其境的體驗。
- 5. 直播電商是什麼？ 資料來源：數位時代 圖片來源： Wstyle on Facebook 電商出身的 Wstyle 創辦人周品均常常親上直播與顧客互動， 很多網友也說：葳老闆口才超好，不知道為什麼常常無腦下 單？可見葳老闆的帶貨率有多高！ 直播電商分為兩種，一種是傳統型的電商轉型或在其 銷售手段中加入直播的元素，因此即便有直播，他們 大多都還是有另設網路賣場或官方訂購網站；然而另 一種直播電商，是原先就以直播起家，只透過直播從 事販售，通常最常見的模式是直接在直播留言區留言， 就算完成訂購。
- 10. 人人想搶的商機 資料來源：數位時代 圖片來源：PhotoMIX Company 疫情時刻，網路購物的發展正來到巔峰，因為這股商機， 讓 Google 在今年七月正式宣佈，旗下影片購物平台 Shoploop 登場。 現在已經有許多新創的銷售品牌發現直播銷售的可望性，甚 至直接捨去了上架電商平台的管道，只專心經營網路直播， 可見如果把網路直播做得好，能創造的銷量甚至可以超越許 多傳統電商。 特別是在疫情時刻，網路購物的發展正來到巔峰，因而這股 商機，其實也被 Google 嗅到了。Google 在今年七月正式宣 佈，旗下影片購物平台 Shoploop 登場。然而，Shoploop 又 做了與一般直播銷售更不一樣的嘗試。在 Shoploop 平台上， 賣家只能放上最長 90 秒的影片，換言之，要在這短短一分 半鐘，介紹商品的賣點和特色，吸引消費者購買。此外， Shoploop 直接結合了「影片互動」和「電商平台」兩個功 能，在 Shoploop 的影片旁，就有可以直接下單的連結功能， 這些元素加總起來，無疑又是一個具突破性的嘗試。
- 11. GOOGLE的下一步？ 資料來源：數位時代 圖片來源：Shoploop Shoploop 暫時僅售女性產品 然而，Shoploop 目前仍只在測試階段，因此只開放 用戶按讚的功能，似乎缺少了一般直播的互動性。雖 說傳統的電視廣告通常都少於 90 秒，但仍有許多人 質疑，要在 90 秒以「直播形式」創造大量的銷售額 是否可能？在已有臉書、Instagram 這些經營直播形 式已久的社群平台的情況下，Google 的 Shoploop 可 塑性和未來發展，仍有待觀察與商榷。 然而無論如何，連 Google 都跳下來想沾直播市場的 一杯羹，可見直播確實是目前網路銷售的主流趨勢。 而之後直播市場又會有什麼樣的發展和突破，讓我們 一起拭目以待吧！
- 13. 資料來源：i-Buzz Research 品牌定位分析：日立、國際牌、三菱日系品牌三強鼎立 北部冬季的連日陰雨讓除濕機的詢問度大增，「該買哪個牌子的除濕機？」是網路上常見的請益類型。藉由 i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫發現，除濕機品牌呈三強局面，日立、國際牌與三菱最常被大家提及，然而品牌在好感度表現有不小落差， 真正影響品牌評價的關鍵在於運轉聲，國際牌就因共振聲問題讓許多網友「避之唯恐不及」。 左圖中品牌聲量好感定位圖顯示，目前 網路討論最熱的除濕機有三大品牌，分 別為日立、國際和三菱，然而三菱是唯 一聲譽俱佳的品牌，日立和國際牌雖然 聲量高，但高比例負評導致好感度不佳。 其餘除濕機品牌則有能見度不足的問題， 如大同、夏普、惠而浦，大多品牌聲量 介於 0-500 筆，應積極加強在網路上的 能見度，往定位圖的右方移動，才更有 機會在品牌競爭時被消費者看見。 圖 1：Top10 除溼機品牌聲譽定位分析 統計期間：2020/01/01-2020/12/31；數據來源：i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫
- 14. 資料來源：i-Buzz Research 產業熱詞分析：影響除濕機評價最大關鍵在於「聲音」！ 為何同屬聲量前段班的日立和國際 牌，在好感度會與三菱相差甚遠？ 可進一步透過 i-Buzz VOC+ 分析產 業正負熱詞，找出影響好感度的關 鍵因素。i-Buzz 發現影響除濕機評價 的最大關鍵在於運轉時的聲響，反 而不是除溼力或節能力，運轉聲過 於吵雜、有共振或異音，容易影響 民眾的生活甚至睡眠品質，因此民 眾在挑選除濕機時，時常請益靜音、 安靜的除濕機推薦。 圖 2：Top10 除溼機品牌聲譽定位分析 統計期間：2020/01/01-2020/12/31；數據來源：i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫
- 15. 資料來源：i-Buzz Research 靜音好感度分析：國際牌共振聲踩地雷 三菱低噪音廣獲好評 透過數據資料比較五大除濕機品牌的靜音好 感度發現，日立和國際牌負評偏多，其中最 嚴重的為國際牌，如有網友抱怨「國際牌共 振音超級吵」、「國際牌共振聲版上還滿多 人反應的」，國際牌運轉共振聲並非單一獨 立事件，且在討論版中擴散，導致消費者對 該品牌印象不佳；相較之下，三菱靜音好感 度中正評佔了七成，網友普遍認為三菱在運 轉聲表現較其他品牌佳，如「 用弱風不會吵 又可以除溼」、「我比較推薦三菱的，聲音 頗小」等評論提升網友對於品牌印象。同時 也注意到靜音好感度與品牌好感度的關係， 靜音好感度較差的品牌，如國際牌和日立， 同時在定位圖中屬於好感度不佳的品牌；靜 音好感度較佳的品牌，如三菱和 LG，同屬 在好感度較佳的位置，再次說明運轉聲對於 一除濕機品牌影響的重要性。 圖 3：Top10 除溼機品牌聲譽定位分析 統計期間：2020/01/01-2020/12/31；數據來源：i-Buzz VOC+ 產業口碑數據庫
- 16. 資料來源：i-Buzz Research 洞察：罔顧噪音問題將對品牌形象有負面影響 透過 i-Buzz VOC+ 聲譽定位圖可分析品牌的網路聲 量與評價狀況，目前除濕機品牌呈現日立、國際牌 及三菱三強鼎立的局面，其餘品牌有網路能見度不 足的問題，然而在好感度方面，日立、國際牌與三 菱有巨大的落差，透過熱詞分析可發現運轉聲為影 響評價的關鍵因素，若罔顧除濕機的共振或噪音問 題，將對品牌形象帶來巨大的影響。
- 18. 根據日本角色授權的相關調查，年齡區間從 0 歲 開始直到小學畢業前的消費者（0-12 歲），是角 色授權商品的消費主力。13~15 歲區間的消費者， 則會覺得角色之類的東西太孩子氣而減少消費。 而上高中後生活型態改變，因為興趣、娛樂或紓 壓等原因，喜好人數又會再次成長。 關於年齡的調查結果，可以大略區分出角色經濟 的主要消費族群。幼兒童和國小學童主要是由家 長買單；16 歲以上的消費族群則多自掏腰包。 因應收入來源和消費方式的不同，可作為授權角 色的選擇和商品企畫開發的參考。 一窺日本消費者對角色授權商品的愛好 調查之後發現消費者的年齡分布，0~9 歲族群 2019 年占 43.91%、 2018 年占 45.36%，為授權商品的主力消費者。 CONTENT TOKYO是日本最大的内容產業創意和創新的展覽，每年均會吸引來自世界各地的授權商、製造商、零售商及經 銷商在展會期間達成授權交易，並透過一系列的講座，分享日本內容產業的最新趨勢與議題。本周 mFlash 即將透過 Openbook 文章，與各位一同分享 Content Tokyo 2020 日本內容產業的第一線熱議。 。 資料來源：文化
- 20. MP Kitchen 餐飲集團的行銷企畫堀遼平還相當年輕，卻以成功的 VTuber 行銷案例，獲邀到各地進行過多場經驗分享會。運用 Vtube、 聲優代言、與動漫聯名合作是新興的角色行銷模式，但傳統產業， 或對二次元文化存有既定印象的產業，難免會對新型態手法有所疑 慮：和這些「圖案」合作，真的能為企業帶來好處嗎？找名人當代 言人，或直接在節目中置入產品等行銷方式不是更直接有效嗎？ 然而，若想將品牌年輕化、增加不同族群的客層，在傳統作法之外 應該有更新的思考，特別是在目標族群的年輕人已經不常看電視， 改用網路接收訊息的時代。 話說從頭，連鎖經營的沾麵專門店＊三田製麵所，店鋪數量不多， 客層又以上班族男性為主。沾麵專門店不如牛丼、烏龍麵或拉麵店 普及，消費者也大多是「今天去吃一下沾麵好了」這樣的心情。大 多數情況下，沾麵不會是正餐前幾名的選擇。2019 年 10 月日本消 費稅從 8% 漲到 10%，在漲稅不漲薪水的預期心理下，民眾為了節 約支出也漸漸減少外食。對三田來說，再不做點改變、在行銷上出 奇招，可能就得面對營收及店鋪減少的風險。 議題１：VTUBER＊虛擬偶像的代言威力 ＊註：沾麵，麵與湯汁分開，吃的時候夾取適量沾著湯汁吃，會因湯汁和配料而有不同風味。 堀遼平成功抓準消費者心態，發展了一系列成 功的行銷策略。 ＊註：虛擬 YouTuber 資料來源：文化
- 21. 堀遼平擁有網路行銷公司內容製作和廣告運用的經驗， 2017 年進入 MP Kitchen 參與三田製麵所的品牌行銷。他以 實現品牌目標「沾麵的日常化／每天都可以吃沾麵」為前提， 運用網頁、社群媒體和 app 等平台，推動了一項整合性行 銷計畫。 首先是藉由 VTuber 引起話題和討論度。有別於早期的虛擬 偶像，VTuber 透過直播和網友互動，對粉絲而言是更親切 且能即時回應的偶像。三田請 VTuber 做了一集沾麵食記， 雖然無法實際的「吃播」，但藉由介紹復刻經典菜單、口味 和心得，成功引起支持者產生「想要吃吃看」的心情，而 「VTuber 食記」這件事也因為前所未見，變成討論話題。 議題１：VTUBER＊虛擬偶像的代言威力 資料來源：文化 VTuber「實際」造訪店鋪分享食記 ＊註：虛擬YouTuber
- 23. 全球品牌顧問公司 Interbrand 日本分公司社長並木將仁建議， 面對疫情，無法從生活型態改變中獲利的企業，應持續進行 品牌經營，向目標群眾傳遞品牌價值、溝通品牌信念。譬如 汽車製造商（Mercedes Benz, VW, Audi, Honda 等）不約而同 在社群媒體上以自家 logo 為題，用詼諧幽默的方式提醒大家 保持社交距離。 另一方面，正因疫情的重擊，企業可以重新思考定位，統整 資源，在期待疫苗和治療方法的同時，維持本業的運作，並 可延伸專業。例如夏普 Sharp 運用無塵製造的專業投入口罩 生產，即便價格昂貴，仍吸引數百萬人抽籤購買；以吸塵器 聞名的 Dyson，則製造人工呼吸器等醫療設備，在疫情中開 創企業的新生機。 議題２：因疫情暫無法獲利，應持續經營品牌價值 資料來源：文化 車廠 Audi、Citroën、VolksWagen、Mercedes-Benz、Honda等 因應疫情，透過自家 logo 提醒大家保持距離、留在家裡。 日本政府在今年 4 月 7 日至 5 月 25 日期間發布「緊急事態宣言」，要求國民減少外出、店鋪縮短營業時間，整體 GDP 因而滑落 27.8%。絕大多數企業受此影響，裁員、倒閉等時有所聞，不過也有部分企業因為民眾生活型態轉變而受惠，例 如：視訊與在宅勤務相關的 Zoom、Microsoft Team、Google Meeting、Adobe，視聽娛樂的 Netflix、Spotify、Nintendo， 購物網站 Amazon、Rakuten 等，在品牌認知度、使用率和品牌價值上均有大幅度成長。
- 24. 「很多人問我手塚老師是我的爺爺嗎？他是明治時代的人 嗎？」遇到這樣的問題時，漫畫家手塚治虫的兒子、電影導 演手塚真尷尬笑說：「沒有那麼久啦！」 從 1950 年代發表作品以來，手塚治虫以《原子小金剛》、 《森林大帝》、《怪醫黑傑克》等代表作而廣為人知，畢生 共有 700 部以上的作品，原稿數量高達 15 萬枚，被稱為 「漫畫之神」。2020 年初，手塚製作所推出「手塚 2020 計 畫」（TEZUKA 2020 Project），將原稿數位化，透過 AI 技 術分析演算，從基本設定、情節布局到角色模型，結合資訊 科技與人類團隊，推出了一部「具有手塚治虫精神」的新漫 畫《裴多》（暫譯，ぱいどん）。 議題３：用AI重現手塚治虫，WHY NOT？ 資料來源：文化 透過將手塚治虫作品故事小說化並進行拆解後， 由 AI 產生手塚治虫風格的故事大綱與人物設定。
- 25. 手塚的作品一直以來有相當多改編和延伸。2003 年，《原子小金剛》漫畫設定中的「小金剛」誕生日前夕，手塚製作公 司與小學館商議，希望找漫畫家創作《原子小金剛》的致敬作品。小學館找上漫畫家浦澤直樹，但此提案一直無法獲得手 塚真首肯。後來兩人面唔，手塚真提出要求，希望浦澤能全部重新設計，畫出浦澤自己的風格，遂促成了名作《冥王 Pluto》的誕生。 《原子小金剛》的延伸作品，另有 2015 年的《小金剛起源》（アトム ザ・ビギニング），以及 2017 年的同名電視動畫。 也有針對學齡前的兒童所製作的《GoGo Atom》動畫改編。 議題３：用AI重現手塚治虫，WHY NOT？ 資料來源：文化 直到原創作者逝世之後，原子小金剛仍不斷被改寫。
- 26. 《怪醫黑傑克》的延伸作品則有2011年的漫畫《青年黑傑 克》，及2015年的同名動畫。手塚真表示，手塚治虫作品的 內容深度和故事情節，以及角色人物的魅力——「即便是 壞人也是人啊」的核心，打動了許許多多的讀者。 手塚真以史蒂芬．史匹柏改編自莎翁名作《羅密歐與茱麗葉》 的新電影《西城故事》（West Side Story*）為例，說明我 們現在還在改編翻拍 400 多年前的劇本，而且每次拍出來， 感受都不同。他強調：「只要原作的精神被好好地傳達，並 沒有什麼不好。」 「手塚 2020 計畫」推出後，也出現一些反對的聲音。批評 者認為：「用 AI 去運算、模擬筆觸，又不是手塚老師的真 跡。」然而就這樣把原稿放著會更好嗎？手塚真以開放的心 態，歡迎不同的表現形式和詮釋，讓這些角色人物和故事再 次感動人，一如莎翁的劇本。 議題３：用AI重現手塚治虫，WHY NOT？ 資料來源：文化 手塚治虫藉這此角色塑造出的反差發洩其對社會的不滿， 宣稱現代道德觀「只不過是一層掩蓋事實的虛榮陰霾」。 * 註：拍攝完成後製中，預計 2021 年底上映。
- 28. 疫情預測趨保守，消費者正學習擁抱「後疫情時代」的新常態 全球受到疫情衝擊，開放出國旅遊之日，目前看來仍是遙遙無期。2021 年的新年連假少了海外遊覽的選擇，消費者會將 這筆預算轉移到哪些項目上？品牌又該祭出哪些市場溝通策略、鎖定哪些受眾，以搶攻春節商機？ 圖 1：各年齡層對於疫情發展的看法 資料來源：The News Lens 街上的人全都戴起口罩，進入任何 場所都要量體溫、噴酒精，這樣的 日子是過往人們難以想像的。不過 疫情帶來的衝擊，也是促進人們改 變的動力，進入後疫情時代，學習 和病毒和平共處、擁抱新常態，顯 然是這個世代人要面臨的課題；就 像口罩已不只是防疫必需品，也儼 然成為日常裝飾之一，這就是新常 態所帶來的新生活模式。 未來12個月 過去12個月 40-50歲 未來12個月 過去12個月 30-39歲 未來12個月 過去12個月 20-29歲 未來12個月 過去12個月 16-19歲 惡化 持平 好轉 Reported by INSIGHTXPLORER / GMO RESEARCH / EASY KEY 2 ASIA / THL RESEARCH / Ad2
- 29. 女性消費者最主要的新年消費項目：服飾鞋類、國內旅遊 圖 2：整體消費預算變化 資料來源：The News Lens 根據 TNLR 關鍵議題研究中心調查顯 示，隨著境外移入的個案增加以及 「秋冬防疫專案」的宣導，讓台灣女 性對於未來的疫情預測，多傾向保守 態度，並認為回歸往日常軌，至少還 需要 9 個月的時間；不過，對於 16 ～29 歲的年輕女性來說，她們倒是 對未來相對樂觀的一群。 當然，這樣的樂觀也適時的反映在消 費行為上。 尤其 20～29 歲女性是 12 月份整體消 費預算變化最高、並顯著成長的一群。 可預期在接下來的年節消費行動中， 這群受眾有增加消費預算的趨勢。 Reported by INSIGHTXPLORER / GMO RESEARCH / EASY KEY 2 ASIA / THL RESEARCH / Ad2
- 30. 疫情牽動著消費者的敏感神經，也影響了預算流向。儘管對疫情恢復情況不樂觀，台灣的高買氣仍有望從百貨周年慶、雙 11、聖誕節等重點消費日，一路延燒至農曆春節。 台灣女性消費者在各類別消費預算的異動追蹤 資料來源：The News Lens 綜觀台灣女性消費者在各項類別的預算變 化，與秋季（10 月）相比，並沒有明顯的 變化。醫療保健食品、家用品、包裝食品 等項目，依舊維持高水平，餐飲娛樂花費 也持續維持穩定；不過 12 月份入冬之後， 女性美妝護膚預算與換季的 10 月份相較 則是略為下滑。此外，奢侈品、酒精飲料 的市場正在復甦，則是好消息。總之，接 下來的農曆新年促銷，品牌應該鎖定千禧 世代（1980～1990年代出生），尤其是 20～29 歲的女性消費者，與她們的產品 溝通與促銷將是不分消費項目、相對有機 會的主力戰場。當然，別出心裁的行銷廣 告規劃，更是有效提高所有消費者購買意 願的關鍵。 圖 3：台灣女性消費者在各類別消費預算的異動追蹤 Reported by INSIGHTXPLORER / GMO RESEARCH / EASY KEY 2 ASIA / THL RESEARCH / Ad2 包 裝 食 品 家 用 品 美 妝 護 膚 3C 電 子 產 品 餐 飲 娛 樂 時 尚 服 飾 醫 療 保 健 食 品
- 31. 隨著農曆年節趨近，掌握主要消費選擇權的女性，又是如何安排新年度的預算？根據市調資料，可推敲出這群消費主力在 年關將近的預算分配趨勢，並洞察出消費者的服務偏好。 女性消費者最主要的新年消費項目：服飾鞋類、國內旅遊 圖 4：整體消費者欲增加消費的類別 資料來源：The News Lens 根據市調，有意願購買新衣服的受眾 中，20～29 歲女性消費者超過 7 成； 這樣的結果並不意外，呼應著「新年 穿新衣」的習俗，服飾鞋類的成長早 可預期。此外，因應國外疫情尚未趨 緩，在出不了國的情況下，市調顯示 20～29 歲女性中，5 成以上打算安排 國內旅遊，因此套裝行程、食宿促銷 等活動，非常有機會吸引消費者行動 買單。 Reported by INSIGHTXPLORER / GMO RESEARCH / EASY KEY 2 ASIA / THL RESEARCH / Ad2 服飾鞋類 國內旅遊 營養保健食品 影音娛樂 酒類 3C電子產品 電器/家電 運動健身
- 32. 7成消費者習慣家裡自煮年夜飯，年菜訂購市場有潛力 雖然有超過 7 成的消費者仍習慣在家裡準備年夜飯，但訂購年菜或到餐廳用餐，也有一定的市場。要瞄準年菜商機，餐飲 品牌與餐廳可強化線上訂購與宅配服務，甚至與電商平台或美食配送平台合作，都會是聰明的作法。 圖 5：各年齡層春節年菜消費通路 資料來源：The News Lens Reported by INSIGHTXPLORER / GMO RESEARCH / EASY KEY 2 ASIA / THL RESEARCH / Ad2 自行或家人烹煮 跟餐廳業者訂購 由網路通路下單 前往餐廳用餐 到實體超商預購 7.5% 30.5% 23.2% 22.4% 17.1%
- 34. 34 媒體相關新聞
- 35. ⚫ 五大集團營收首度跌破3百億 凱擘衰退幅度最大 ⚫ 量販、超市禦寒暖暖包最夯 買氣最高翻35倍 ⚫ 無店面零售業商機爆發 去年營業額可望突破3,200億 ⚫ 全球第 4 大汽車集團正式成立，旗下多達 14 個汽車品牌！ ⚫ 速食超商爭食 雞不可失
- 36. 五大集團營收首度跌破3百億 凱擘衰退幅度最大 有線電視剪線潮還在嗎？2020 年全台五大有線電視集團凱擘、中嘉、台灣寬頻、台固、台灣數位光訊（台數科）旗下 39 家地方有線 電是整體營收合計首度跌破 300 億元，來到 295.17 億元，較 2019 年下跌 3.57％，至少連續第 4 年下跌。近年來在OTT業者Netflix等 威脅下，有線電視市場逐年萎縮，根據 NCC 公布至去年第 3 季資料，全台總訂戶數僅剩 489.6 萬戶，凱擘、中嘉、台灣寬頻、台固、 台灣數位光訊 5 大有線電視集團收視戶則來到 375 萬戶，較上一年度少 2.01％。 OTT大行其道，剪線潮威脅有線電視 剪線潮仍威脅著 5 大集團，但衝擊各有不同，年衰退幅度最大的是中嘉的 2.38％，去年第三季共 109 萬戶，較 2019 年同期減少 2 萬 6 千多戶，凱擘則減少 2 萬戶，台灣寬頻減少 1 萬 6 千多戶，台固少了 7 千多戶，台數科的台灣數位光訊則減少 5 千多戶，總數來到 45.7 萬戶。掌握台灣 114 萬有線電視收視的 5 大集團營收排名分別是中嘉的 77.12 億、台灣寬頻的 75.3 億和凱擘的 71 億元，接下來 是台固的 36.2 億元和台灣數位光訊（台數科）的 35.18 億元。 中嘉用戶數少最多，凱擘營收衰退最大 2020 年 5 大集團營收又各有消長，衰退幅度最大的是凱擘，旗下 12 家業者 2020 年營收 71.5 億元，較 2019 年衰退 4.8％，其次是台 固的 -4.5％，台灣寬頻和中嘉都衰退在 3.4％ 左右，營收年衰退最少的是台數科集團，僅衰退 0.51％。 就在市場漸縮的威脅下，各集團也採取不同發展策略，被視為泛鴻海持股、亞太電信的呂芳銘出售 65％ 股權給大豐集團大股東戴永 輝，本案若成功收購，大豐集團將成為擁有 70 萬戶以上的第三大有線電視集團，也是繼 2019 年台數科併購大揚、新永安後有線電視 市場最大整合。目前因為前立委黃國昌提供資料給 NCC，因此大豐併 TBC 案目前卡在調查資金流向。 資料來源：yahoo!新聞 2021/01/14
- 37. 量販、超市禦寒暖暖包最夯 買氣最高翻35倍 跨年以來 3 波寒流一波比一波強，隨著周末還有低溫來襲，量販、超市禦寒商品買氣燒滾滾，電暖爐、鹵素燈、暖暖包、發熱衣、 電毯、火鍋等都熱銷，其中，暖暖包業績甚至最高飆升到翻 35 倍，包括電暖爐和暖暖包要買還得等補貨，搶手程度不輸口罩。 根據家樂福統計，去年 12 月至今對比前一年電暖爐與鹵素燈銷量增逾 10 倍，以禾聯與聲寶兩品牌賣得最好，但目前所有品牌只剩 零星檯面展示機，由於貨量不足，已向廠商叫貨，就等近期補貨。手持與貼片式暖暖包銷量皆成長 10 倍以上，目前只剩貼片式還 有少數貨量，也等補貨中。至於發熱衣則增近3倍，目前還有些庫存量；電熱毯近期賣出 1,600 多條，12 日再到貨 500 條，幾乎一 上架就被掃貨。 愛買電暖器銷量較去年同期成長 5 倍、穿著配件類的暖暖包、禦寒外套、冬被、手套和圍巾等，較去年同期成長 4 倍，尤其暖暖包 太搶手，目前積極補貨中；火鍋湯底+火鍋料等業績較去年同期增 5 成，由於寒流一波接一波，預計也會維持 5 成成長。 全聯目前販售 4 款暖暖包，寒流期間吸引消費者購買，上周業績較去年同期成長 35 倍，目前暖暖包以門市現場貨量為準，已請廠 商盡力補貨，以滿足消費者需求。 資料來源：中時新聞網 2021/01/15
- 38. 無店面零售業商機爆發 去年營業額可望突破3,200億（1/2） 零接觸商機大爆發！經濟部統計處 15 日指出，隨著網際網路商機湧現，加上民眾消費習慣改變，「無店面零售業」結合數位工具 與社群平台，業績快速成長，預估 2020 年全年營業額可望突破 3,200 億元。根據經濟部統計處資料顯示，無店面零售業營業額自 96 年逐年攀升，2013 年突破 2,000 億元，2020 年 1~11 月營收 2,977 億元，其中電子購物及郵購業占 73.1%，直銷及自動販賣機 占 26.9%，創歷年同期新高，年增 12.3%，為 2009 年以來最大增幅。且根據經濟部統計處預估，在疫情尚未解除前，無店面零售 業持續具有優勢，零接觸商機將延續。 此外，經濟部統計處也觀察發現，無店面零售業的銷售商品結構正在改變，2019 年商品銷售以「家庭器具及資通訊產品」為主， 占 39.4% 居首位，「食品、飲料及菸酒」占 26.6% 居次，「藥品及化妝清潔用品」占 13.2% 居第三。與 2015 年相比，「家庭器 具及資通訊產品」因民眾對於網路購買家電及資通訊產品接受度提升，增加 12.4 個百分點，「食品、飲料及菸酒」則減少 3.3 個 百分點。 至於無店面零售業的銷售旺季則是落在 11 月至隔年 1 月，經濟部統計處並進一步發現，無店面零售業在造節活動及業者促銷的帶 動下，2017 年起銷售旺季從原先的 12 月至隔年 1 月，提前至 11 月至隔年 1 月；淡季則在 2 月，主因營業日數較少，加上春節宅 配收送貨品不如平日便利，但 2020 年 2 月在疫情的影響下，民眾減少外出而帶動食品及日用品的網路銷售，致淡季不淡，整體營 業額較以往大幅提升。 而無店面零售業的支付工具，則是以信用卡為主，且為零售業各小業中最高。經濟部統計處指出，2019 年無店面零售業消費支付 以「信用卡」消費為主，占比 69.9%，其次為「現金（含貨到付款）」占 15.4%，而「行動支付」占 2.4%，無店面零售業消費為 所有零售業各小業中，使用信用卡占比最高的業別。與 2018 年相比，「信用卡」支付增加 1.2 個百分點，「行動支付」增加 0.4 個百分點，顯示在零接觸服務的趨勢下，加上網路購物蓬勃發展以及行動裝置普及，預期未來使用比率可望續升。 資料來源：聯合報 2021/01/15
- 39. 無店面零售業商機爆發 去年營業額可望突破3,200億（2/2） 不過，僅管無店面零售業營業額快速成長，但由於「消費需求多變」占 54.6% 最高，也成為主要經營困境。此外，根據經濟部統計 處的資料顯示，「商品同質性及替代性高」占 50.5% 次之，而「價格競爭激烈， 毛利偏低」占 43.3% 居第三。若與 2019 年 4 月相 比，以「價格競爭激烈， 毛利偏低」減少 15.8 個百分點為最多，「異業間跨界搶占市場」則增加 11.8 個百分點最多，經濟部統計 處表示，顯示無店面零售業在商品同質、替代性高且市場相互搶占的情況下，業者應以創造消費動機，並即時符合消費者需求為經 營之方向。 資料來源：聯合報 2021/01/15
- 40. 全球第 4 大汽車集團正式成立，旗下多達 14 個汽車品牌！ 全球各大汽車集團競爭越來越激烈，除了 Volkswagen、Toyota、Nissan-Renault-Mitsubishi 等前三大集團，近日由 FCA 與 PSA 兩 大汽車集團合併而成 Stellantis 正式成立，將於 1 月 18 日正式推出。 早在 2019 年 10 月便公布 FCA 與 PSA 兩大集團合併案，並於去年 7 月定名為 Stellantis，雙方各佔 50% 股份，前期將會由 PSA 集 團原執行長 Carlos Tavares 擔任首任 CEO，Stellantis 集團具備每年生產 870 萬輛汽車的驚人實力。 目前 Stellantis 擁有共計 14 個汽車品牌，分別是 Alfa Romeo、Maserati、Peugeot、Chrysler、Citroen、Dodge、DS Automobiles、 Fiat、Jeep、Lancia、Opel、Ram、Abarth 以及 Vauxhall，在歐美市場都有極強競爭力。 針對兩大集團合併，PSA 和 FCA 的發言人表示，透過雙方集團之間的資源共享以及市場整合，將可以為 Stellantis 集團省下 32 億英 鎊，並且未來將在電動汽車、自動駕駛、車聯網等領域加重投資，與其他汽車集團進行競賽。 由於兩大集團合併後的資源整合以及成本考量，先前就傳出 Stellantis 上市後，會陸續清理部分發展效益較低的品牌，不過官方目前 尚未有進一步消息傳出，尤其是疫情持續升溫，未來這 14 個品牌是否會刪減仍是未知數。 資料來源：自由時報 2021/01/17
- 41. 速食超商爭食 雞不可失 據行政院統計，2019 年國人吃掉近 2.4 億隻雞，且每年消費雞肉達 40 公斤，已經超越豬肉的 36 公斤，而雞肉的優點諸多，相較於 牛、豬肉，雞肉受到宗教信仰的影響最小，即便在東南亞這些宗教眾多的國家，雞肉亦是民眾選擇最廣泛的肉品。而近年台灣速食 業者也對炸雞下足功夫，從引進韓式炸雞，到威士忌混搭炸雞等聯名話題，都看準雞肉市場的求新求變。 舒迷雞胸翻倍成長 國內雞肉供應龍頭大成集團表示，因健身意識興起，帶動雞胸肉系列成為熱賣品項之一，像近年網購夯品「黃金脆皮雞腿排」，因 單片單包、已進行調味，方便消費者調理；加上氣炸鍋盛行，也帶動了去骨鹽酥雞類產品顯著成長，未來快速調理的小包裝冷凍食 品，是品牌持續研發的方向。例如獨家供給 7-11 販售的「舒迷雞胸肉」，是市場唯一使用低溫舒肥法烹飪，並量產的雞胸肉，去年 在 7-11 賣破 200 萬片，較前年翻倍成長。另大成欣光食品獨家供應全家販售的「法式舒肥嫩雞胸」，原本也針對健身族群，卻在 去年拿下2020銀髮友善食品獎，擁有咀嚼容易、簡單備食、拆袋即食的優點，意外在銀髮族中也造成熱銷。 炸雞求變多樣調味 速食業部分，資深品牌行銷劉人豪觀察，速食業者在炸雞變化上也下足功夫，例如原先以販售比薩為主的拿坡里，近年推出炸雞專 門店，更被戲稱「被比薩耽誤的炸雞店」；而頂呱呱去年也推出號稱「地表最辣」的辣味炸雞堡，將炸雞市場延伸。麥當勞更推出 指定部位肉的炸雞組合、限定韓式炸雞等；肯德基行銷創意多，如大阪燒炸雞、噶瑪蘭威士忌咔啦雞腿堡等。都可看見各業者不斷 求新求變，看重雞肉市場的普遍性。而超商部分，7-11 即起攜手同為統一集團的 21Plus，推出雞肉聯名系列商品，主打「香烤雞腿 咖哩麵」，及「香草烤雞腿薑黃飯」，還有雞胸肉、沙拉、滷味及冷凍品等 7 款雞肉料理。 資料來源：中時新聞網 2021/01/18
- 42. 42 收視率排行榜 • TOP20節目排行 • 4歲以上 • 15－24歲 • 25－44歲男性 • 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行
- 43. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 4.84 4.89 5.26 2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.63 4.25 4.42 4.37 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.18 3.58 3.18 3.07 4 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 2.17 2.12 2.01 2.07 5 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 2.13 1.67 1.64 1.39 6 航海王26 TTV 卡通影片 1.81 1.84 2.16 1.85 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.76 1.89 1.69 1.88 8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.74 1.77 1.87 1.65 9 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.68 1.34 1.57 1.63 10 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.48 1.27 1.60 1.59 11 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.48 1.59 1.44 1.27 12 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.45 1.44 1.34 1.28 13 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 1.28 1.46 1.27 1.25 14 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 1.23 1.12 1.15 0.89 15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.22 1.41 1.18 1.33 16 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.22 1.26 1.19 1.02 17 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.09 0.92 1.32 1.31 18 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.08 1.18 1.23 1.08 19 黃金年代 CTS 歌唱音樂 1.07 0.78 20 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.05 1.22 1.33 1.24 Grand Average 1.88 1.91 1.88 1.68
- 44. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.78 2.76 2.54 2.67 2 天之驕女ONEBOY衝鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.28 2.13 1.85 3 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.10 2.37 2.24 2.78 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.53 1.61 1.45 1.40 5 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.29 1.32 1.22 1.33 6 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.29 1.25 1.48 7 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.22 1.17 1.00 8 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.14 0.80 0.89 0.97 9 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.12 1.14 1.18 1.09 10 綜藝玩很大ONEBOY衝鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.04 1.11 1.16 11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 0.98 0.99 0.89 12 女力報到好運到 TVBSG 國語連續劇 1.00 1.14 1.08 13 新台灣加油楊不歉再加碼 SETN 新聞性質節目 0.99 14 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 0.96 0.96 0.96 0.92 15 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.94 1.04 1.04 1.12 16 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.94 0.97 0.97 0.90 17 新台灣加油北京再封城 SETN 新聞性質節目 0.93 18 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.90 0.90 0.95 0.87 19 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.90 0.81 0.86 0.82 20 新台灣加油醫師確診危機動 SETN 新聞性質節目 0.90 Grand Average 1.26 1.32 1.27 1.33
- 45. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 1.87 1.42 2.25 2 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.36 1.41 1.16 0.91 3 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.32 1.11 1.23 1.34 4 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.22 1.21 1.45 1.57 5 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.09 0.81 1.57 1.12 6 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.03 0.58 1.21 0.96 7 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.00 0.86 1.12 1.07 8 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.93 0.75 0.79 0.60 9 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 0.87 0.69 0.69 0.89 10 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.83 1.08 0.60 0.95 11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.82 1.08 0.99 0.97 12 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 0.74 0.87 1.05 0.52 13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.70 0.86 1.28 0.58 14 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.68 0.36 0.08 0.40 15 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.68 0.53 0.71 0.70 16 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.64 0.54 0.77 1.15 17 慶餘年2100 CTV 大陸劇 0.60 0.42 0.55 0.30 18 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 0.59 0.79 0.66 0.32 19 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.59 0.61 1.40 0.33 20 航海王26 TTV 卡通影片 0.50 0.63 1.24 1.03 Grand Average 0.90 0.83 1.04 0.83
- 46. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：15-24 歲 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 天之驕女ONEBOY衝鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.31 0.89 0.90 2 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.99 0.87 0.70 3 當掌聲響起 TVBSN 新聞性質節目 0.81 0.64 4 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.80 0.21 0.44 0.24 5 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.78 0.96 0.48 0.91 6 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.77 0.71 0.61 0.60 7 大債時代 PTV 國語連續劇 0.74 0.59 0.59 8 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.73 0.85 1.16 1.16 9 廢財闖天關ONEBOY衝鋒衣 SL2 國語連續劇 0.66 0.61 0.42 0.44 10 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.66 0.41 0.85 1.00 11 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.66 0.04 0.55 0.40 12 烘焙王 *SCM 卡通影片 0.62 0.62 0.31 13 一字千金鬥字英雄會 PTV 競賽綜藝 0.59 0.48 0.22 0.23 14 女力報到好運到 TVBSG 國語連續劇 0.55 0.66 0.51 15 征途 VLM 國片 0.55 16 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.55 0.61 0.44 0.40 17 進擊的台灣 EFNC 新聞性質節目 0.54 0.28 0.24 0.74 18 1900歡樂智多星決戰海盜福 *SCC 競賽綜藝 0.54 0.56 19 台灣大代誌 EFNC 新聞性質節目 0.53 0.35 0.05 0.14 20 1600晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.53 0.46 0.30 0.26 Grand Average 0.70 0.57 0.53 0.56
- 47. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.96 2.33 3.33 2.62 2 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 2.61 1.76 1.75 1.86 3 航海王26 TTV 卡通影片 2.52 2.55 2.78 2.56 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.30 2.18 2.71 2.27 5 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.03 2.09 2.24 6 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.81 1.64 2.11 2.13 7 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.48 2.11 1.24 1.65 8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.45 1.53 1.47 1.70 9 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.41 1.60 1.55 1.31 10 1800航海王26 TTV 卡通影片 1.40 1.51 1.79 1.71 11 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.29 1.29 1.22 1.12 12 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.21 1.59 1.54 1.52 13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.03 0.98 1.02 0.88 14 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.88 0.98 0.93 0.79 15 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.85 0.34 0.85 0.79 16 慶餘年2100 CTV 大陸劇 0.76 0.80 0.79 0.72 17 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.75 0.58 0.45 0.42 18 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 0.73 0.59 0.51 0.64 19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.67 0.63 0.64 0.68 20 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.66 0.37 0.73 0.88 Grand Average 1.44 1.37 1.48 1.38
- 48. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 綜藝玩很大ONEBOY衝鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.57 1.40 1.12 2 天之驕女ONEBOY衝鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 1.30 1.14 0.92 3 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.94 0.51 0.61 4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.94 0.99 0.84 0.90 5 綜藝大熱門瘋狂經典小三美 SL2 資訊綜藝 0.89 0.87 0.63 1.00 6 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 0.84 1.03 1.12 1.05 7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.82 0.89 1.13 0.98 8 國光幫幫忙之大哥是對的FO SL2 資訊綜藝 0.82 0.86 9 就是這味OB嚴選 SL2 美食、旅遊節目 0.81 0.54 10 鬼滅之刃 ET-M 卡通影片 0.81 0.85 0.89 1.44 11 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.76 0.73 0.69 1.01 12 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.52 0.65 0.50 13 屁屁偵探 YOYO 卡通影片 0.73 0.65 0.59 0.59 14 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.72 0.75 0.52 0.70 15 未來媽媽小百科 SL2 其他節目 0.71 0.19 0.20 0.32 16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.69 0.65 0.66 0.49 17 廢財闖天關ONEBOY衝鋒衣 SL2 國語連續劇 0.66 0.47 0.64 0.57 18 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.65 0.50 0.61 0.41 19 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.65 0.37 0.08 0.37 20 女力報到好運到 TVBSG 國語連續劇 0.65 0.56 0.75 Grand Average 0.84 0.73 0.70 0.73
- 49. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 多情城市台塑石油95 FTV 閩南語連續劇 2.86 3.02 3.23 2 全明星運動會明星3缺1 TTV 競賽綜藝 2.74 2.32 1.62 1.69 3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 2.43 2.02 2.32 2.15 4 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.04 1.63 1.43 1.60 5 天巡者大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.97 1.87 1.94 2.30 6 航海王26 TTV 卡通影片 1.87 1.51 2.12 1.74 7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.56 1.82 1.33 1.39 8 飢餓遊戲斯斯枇杷潤喉糖 CTV 競賽綜藝 1.36 1.52 1.20 1.06 9 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.32 1.21 1.17 0.90 10 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.21 1.21 1.07 1.13 11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.13 1.37 1.34 1.32 12 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.11 1.36 0.99 1.43 13 慶餘年2100 CTV 大陸劇 0.98 0.95 1.09 0.81 14 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.98 1.08 1.05 0.86 15 天巡輪迴簿大誠保險經紀人 TTV 其他節目 0.95 1.27 1.09 1.05 16 1800航海王26 TTV 卡通影片 0.91 0.85 0.82 1.28 17 萌髮養髮洗髮精我的婆婆怎 CTS 閩南語連續劇 0.89 0.75 1.23 0.85 18 幸福保衛戰愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.86 0.52 0.71 0.52 19 醫學大聯盟美塑穀博士 FTV 競賽綜藝 0.72 0.56 0.53 0.54 20 綜藝新時代娘家益生菌強效 FTV 娛樂綜藝 0.72 0.78 0.93 0.70 Grand Average 1.43 1.38 1.36 1.23
- 50. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性 No. Program Name Chn Type 2021/01/11 - 2021/01/17 2021/01/04 - 2021/01/10 2020/12/28 - 2021/01/03 2020/12/21 - 2020/12/27 1 天之驕女ONEBOY衝鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 2.37 2.37 2.08 2 綜藝玩很大ONEBOY衝鋒衣 SL2 娛樂綜藝 1.63 2.00 1.44 3 2215天之蕉子一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.01 1.25 1.43 4 女力報到好運到 TVBSG 國語連續劇 1.44 1.43 1.44 5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.26 2.00 1.20 1.57 6 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.14 1.31 1.10 1.88 7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.11 0.76 0.87 0.90 8 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 1.12 1.18 1.01 9 綜藝大熱門小三美日 SL2 資訊綜藝 1.02 0.89 0.81 0.57 10 未來媽媽i shine愛閃耀 SL2 國語連續劇 0.91 0.73 1.04 11 廢財闖天關ONEBOY衝鋒衣 SL2 國語連續劇 0.84 0.48 0.68 0.79 12 鬼滅之刃 ET-M 卡通影片 0.84 0.77 0.70 1.76 13 屁屁偵探 YOYO 卡通影片 0.81 0.96 0.78 0.82 14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.80 1.06 0.66 0.99 15 碰碰狐和多奇 YOYO 卡通影片 0.79 0.63 16 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.78 1.07 1.08 0.98 17 戲說台灣一家人就妥定 SANLI 閩南語連續劇 0.77 0.69 0.54 18 黑貓魯道夫 YOYO 外片 0.77 19 2000未來媽媽小百科 SL2 其他節目 0.76 1.06 0.42 0.24 20 當掌聲響起 TVBSN 新聞性質節目 0.75 0.41 Grand Average 1.06 1.15 1.00 1.03
- 51. TOP20 節目排行 資料來源：尼爾森 註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。 家族 頻道數 2021/01/11 - 2021/01/17 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 4 歲以上 15-24 歲 25-44 歲 男性 25-44 歲 女性 三立 5 1.16 0.42 0.67 0.77 2.71 1.20 1.70 2.08 TVBS 3 0.89 0.34 0.49 0.63 1.83 0.91 1.13 1.34 八大 6 0.39 0.12 0.22 0.31 0.88 0.29 0.57 0.76 緯來 6 0.57 0.18 0.46 0.39 1.24 0.43 1.07 0.88 東森 8 1.30 0.51 0.87 1.00 2.57 1.23 1.90 2.04 福斯 8 0.36 0.23 0.37 0.32 0.78 0.57 0.75 0.70 中天 3 0.17 0.07 0.09 0.16 0.42 0.18 0.26 0.39 年代 4 0.55 0.14 0.26 0.26 1.22 0.33 0.58 0.55 非凡 2 0.33 0.03 0.14 0.07 0.47 0.07 0.31 0.13 Discovery 3 0.11 0.06 0.06 0.08 0.22 0.14 0.13 0.19 東風 3 0.13 0.02 0.04 0.05 0.34 0.06 0.13 0.14 AXN 2 0.05 0.07 0.04 0.02 0.09 0.16 0.09 0.05
- 52. Grow fearless