貝立德週刊資訊,主要提供產業動態、媒體動態、媒體創意、專題研究及數位媒體訊息。

1. 01.04.2013
No.295

2. 01.04.2013
Vol.295
1. 明年拚觀光 產值衝8,000億 4. 瘋跨年 全台電影票房飆6千萬
2. 元旦連假 百貨業30億元入袋 5. 新光搶到三越聯名卡
3. 車市神龍擺尾 衝上36.5萬輛
1. 壹電視未上架仍繼續拓展通路 3. 旺報與5大紙媒合作加開「重慶版」
2. 中華電MOD 跨足內容
MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
低成本、快速轉載的病毒影片（Viral Video ）正在流行…
1. LTE(4G)對光纖上網的影響

3. 產業資訊 明年拚觀光 產值衝8,000億
⊕ 交通部指出，102年各部會、地方政府將推出400項活動，做到「天天有活動」，
預計可創造至少4,400億元觀光外匯，加上國內旅遊，可帶動航空、飯店住宿、餐
飲及遊樂園等觀光產值達8,000億元， 較今年成長逾14％，增加逾1,000
億元。
⊕ 42項國際級活動推估可有效帶動觀光關聯產業發展，吸引2,300萬人次國內外旅
客參與，近200億包括住宿、餐飲及購物的觀光關聯經濟效益產出。還有52項全
國性活動，包括台北溫泉季、苗栗客家桐花祭、屏東黑鮪魚文化觀光季及宜蘭綠
色博覽會等，加上縣市和地方特色活動近200項，總計台灣觀光年曆整合全台近
400項活動。
⊕ 明年以活動結合觀光行銷，來台旅客成長目標770萬，並朝800萬人次叩關，觀光
外匯估4,400～4,700億元，加上國內旅遊，可望帶動航空、飯店、餐飲等觀光產
業產值近8,000億元，較今年增加1,000億元以上。
新聞來源：工商時報2012.12.28

4. 產業資訊 元旦連假 百貨業30億元入袋
⊕ 2013年元旦連續4天假期，加上寒流來襲，
全台百貨零售不僅人潮湧進，亦帶動業績較
平日成長約在20％，開出新春紅盤
⊕ 保暖服飾、童裝與家電、餐飲均有業績成長，
尤其是寒流來襲，大衣等高單價服飾終於
「賣得動」，估全台4天至少30億元入
袋。
來源：工商時報2013.01.02

5. 產業資訊 車市神龍擺尾 衝上36.5萬輛
⊕ 2013年車市神龍擺尾，在車展買氣加持下，12月
掛牌數衝上3.4萬台，帶動去年全年車市來到36萬
5871台，雖較前年衰退3.3％，終結連續三年
成長，但高於原先市場預期的35到36萬台，預期
今年車市可望破底翻。
⊕ 兩大汽車集團方面，和泰車以豐田品牌拿下33.8
％的超高市占，遙遙領先，但未達設定的34％目
標；裕隆集團旗下中華車、裕日車、納智捷及酷
比四品牌，共拿下27％市占率。
⊕ 各車廠排名方面，市占率超過5％的前五大車廠中，
僅豐田較前年成長，年銷12.3萬台；第二至
五名的三菱、日產、本田及福特，均較前年衰退，
其中又以福特衰退近二成最慘。
⊕ 為搶救車市，車輛公會已提案針對15年以上高齡
車，提供5萬元的汰舊換新購車補貼，按目前進度，
農曆年前可望進入二讀。業界看好此舉將刺激老
舊車主換車意願，一年可增加10萬輛銷售量，將
是一大利多。
來源：中國時報2012.12.27

6. 產業資訊 瘋跨年 全台電影票房飆6千萬
⊕ 電影產業發揮吸睛吸金大法，短短4天元旦
假期北市票房超過7,500萬元，全台票房上
看1.8億元，跨年當日（31日）北市票房突
破2,400萬元，比前一天周日票房還要高出
23.9％，約當全台戲院單日進帳5、6千萬
元。
⊕ 推估去（2012）年全台電影票房至少8、
90億元，觀影人次突破3,500萬，有機會再
創影史新高紀錄；但國片熱稍見消退，
僅創近15年次高紀錄。
⊕ 據北市戲院公會的統計，去年北市票房約
36億1,890萬元，觀影人次超過1,415萬人，
總計票房破5千萬元的中外電影有17部，國
片占了3部；而其中又有6部電影破億元，
只有一部「陣頭」是國片。
來源：工商時報 2013.01.03

7. 產業資訊 新光搶到三越聯名卡
⊕ 等待近7年，新光銀行確定取得新光三越聯名卡發卡權。新光銀發行的新光三越聯
名卡預計2月上市，首年力拚10萬張以上發卡數。
⊕ 未來新光三越聯名卡將呈新光銀與台新銀行雙品牌，其中台新銀自1999年就發行新
光三越聯名卡，目前已有116萬張卡。
⊕ 據悉，新光銀預計2月發行新光三越聯名卡，內部評估利基包括首年會以壽險業務
員、銀行客戶及信義計畫區掃街方式，希望衝出10萬張以上卡片，且預估只要發卡
逾20萬張就能損益兩平。
來源：工商時報 2013.01.04

8. 媒體動態 電視媒體--壹電視未上架仍繼續拓展通路
縱使外界對壹傳媒交易案紛擾不斷，但是壹電視仍陸續拍攝影片及拓
展平台做宣傳，11月29日壹電視新聞台在youtube上以影片方式宣傳，
壹電視是全台灣第一家使用HD高畫質的新聞台，並且在12月初與
Yahoo奇摩合作「爆新聞」增加觀眾群。雖然壹電視目前仍
未上架，但是動作頻頻已經顯示壹電視正在為無法上架找出路。

9. 媒體動態 電視媒體--中華電MOD 跨足內容
中華電信與夢田文創公司共同合作，希望將MOD平台從「電視收視平台」，
升級為「內容匯流平台」。
MOD與夢田文創共同打造的「Fanily專區」所提供的互動內容希望可以實
現文創產業生態系統（ecosystem），串連內容業者、平台提供者及市場行
銷，MOD也要從「電視收視平台」升級為「內容匯流平台」。中華電信表
示，MOD的優勢為多螢互動，而夢田則是有內容的優勢，雙方希望未來可
進一步攻佔華文市場。
目前Fanily專區選了「醉後決定愛上你」、「真心請按兩次鈴」、「粉愛粉
愛你」等三部偶像劇上架，並將播出「大紅帽與小野狼」及魏德聖監製、馬
志翔導演的電影「KANO」，還有許多音樂及消費者原創的內容

10. 媒體動態 報紙媒體--旺報與5大紙媒合作加開「重慶版」
旺報和大陸5大紙媒《重慶晨報》、《揚子晚報》、《陝西日報》、
《黑龍江經濟報》、《廣西日報》及其他大陸平面媒體簽署合作協定，除
旺報的報紙版面加開「重慶版」，有簽訂合約的大陸紙媒也計畫會增加「台灣
版」。
旺報原本每周一就有版面「大陸城市巡禮」，介紹天津和重慶等地的大陸城市新
聞，而旺報先前已與《重慶晨報》合作，在簽約之後，會加強重慶新聞的報導增
加「重慶版」，期望可以藉此促進兩岸新聞交流。

11. 媒體動態 電視台新節目—收視率表現
名稱：西遊記 (綜藝-喜鬧搞笑-國語) TVR：0.41
播出頻道：緯來育樂
播出 性別：男性62%
首日期/時間：1月02日 20:00~22:00
首 年齡：50+（57％）
主演：吳樾 、聶遠、臧金生、徐錦江 教育：高中以上60％
名稱：善良的男人 (連劇-劇情-韓國) TVR：0.26
播出頻道：東森戲劇
播出 性別：女性77%
首日期/時間：12月31日 22:00~23:00
首 年齡：55+（42％）
主演：宋鐘基、文彩元、樸時妍
主演：宋鐘 教育：高中以上77％

12. 媒體創意 MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
KKBOX風雲榜【活動簡介】
• 活動名稱：2012 KKBOX 數位音樂風雲榜
• 活動時間： 2013年1月19日(六) PM19:00
• 活動地點：台北小巨蛋
• 活動型式：頒獎典禮暨演唱會
• 主辦單位：KKBOX
• 典禮主持人：黃子佼（暫定待確認）

13. 媒體創意 MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
【 電視、網路及手機三平台同步直播】
直播：2013年1月19日(六) PM19:00~22:30
重播：2013年1月19日(六) 於直播結束後5分鐘開始重播
預計自PM22:35起~2013年1月25日(六)PM 18:00
總播出次數多達40次！（收視報表以1/19~1/20為主）
播出管道 收視路徑
首頁 >音樂廳>hifree MV (OMP, IAP平台)
首頁>Hami+多螢>演唱會(OMP平台)
HiNet首頁>Hami+多螢>演唱會
http://hichannel.hinet.net/special/feature.do?name=2013KKBOXMusicAward
Hami>Hami+多螢>演唱會

14. 媒體創意 MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
廣告版位 規格/秒數 單價 秒數/次數
KKBOX風雲榜
直播破口 10秒/檔 1,000元/檔 220秒
(三平台播放)
MOD首頁 10秒/檔
Barker 每小時播出1檔 1,500元/天 480秒*7天
Channel 每天240秒
MOD音樂廳 10秒/檔
Barker 每小時播出1檔 450元/天 480秒*7天
Channel 每天240秒

15. 媒體創意 MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
中華電信將頃全力 運用自有資源宣傳!!
• 中華電信官網Banner等
• HiNet官網首頁、全網文字、hichannel banner、
Xuite banner、HiNet音樂網等
• emome官網banner等
• hifree官網、hifree軟體PC軟體等
• MOD官網banner、MOD平台banner等
• 社群宣傳：行動通信學園粉絲團、hichannel粉絲
團、MOD粉絲團、中華電信Q博士粉絲團

16. 媒體創意 MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
KKBOX風雲榜直播破口
– 總量：210檔，每檔10秒
• 【配合事項】
– 素材規格：Betacam
– 最後進單日：上刊日前4天，即1/15(二)
– 素材截止日：上刊日前2天，即1/17 (四)

17. 媒體創意 MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
三平台(電視、網路及手機同步播放)
MOD首頁Barker Channel
– 每檔10秒，每日保證播出24檔
– 每小時播出1次
• 【配合事項】
– 素材規格：Betacam
– 最後進單日：上刊日前4天
– 素材截止日：上刊日前2天

18. 媒體創意 MOD『KKBOX風雲榜』配合結合專案
MOD音樂廳Barker Channel
– 每檔10秒，每日保證播出24檔
– 每小時播出1次
• 【配合事項】
– 素材規格：Betacam
– 最後進單日：上刊日前4天
– 素材截止日：上刊日前2天

19. 專題研究
低成本、快速轉載的病毒影片
（Viral Video ）正在流行…
作者：企劃三部

20. 專題研究
何謂Viral
Video病毒影片
• 病毒影片的定義：是透過網路分享擴散而流行的影片
（wikipedia, 2013）。影片由業餘網友而非專業製片公司拍
攝。手機、數位相機的普及率，也增加了病毒影片的產製數量。
• 通常利用親朋好友互相介紹（share／like）形式將病毒（也
就是相關video）傳播開來。
• 病毒影片的內容是包含幽默、KUSO等元素所組成的短片。
http://www.jabamay.com/2009/08/deadline-post-it.html
http://marketingpick.blogspot.tw/2011/05/viral-video-
smartwater.html

21. 專題研究
病毒影片興起的原因
• 不同於過去以Email轉寄，數位平台的興起，病毒影片（Viral
Video） 藉由電腦、手機、平板等媒介，透過社群媒體如Facebook、
Tweeter、Youtube等，在親朋好友間分享並快速散播。
• 病毒影片由素人擔任的影片主角，在短期、快速轉載之下，造就了
「網路素人名人」（internet celebrity），如：阿喜、蔡阿嘎等。

22. 專題研究
病毒影片的傳播途徑
Sympathize Identify Participate Share & Spread
共鳴(認同) 確認 參加 分享&擴散
獲得消費者認同，必 用各種方式來確認 覺得不錯，用滑鼠 分享給社群網絡中的其
須視其創意內容而定。 資訊是否對自己有 按 ，將訊 他朋友。來自朋友的資
益。包括朋友意見、 息分享給朋友，即 訊更容易引起其他使用
專家意見、雜誌、 是「參加」。 者的「認同」
大眾媒體等。
客觀比較 主觀情感
資料來源：日本電通SIPS理論

23. 專題研究
病毒影片範例
KONY 2012 成為史上點閱率最高的病毒影片，自2012/3/5上傳
後，在Youtube上已超過 3,400萬人次觀看（wikipedia,
2013），截至2013/1/2，超過9,500萬人次觀看。
網址：http://www.youtube.com/watch?v=Y4MnpzG5Sqc
資料來源：維基百科

24. 專題研究
病毒影片範例
毀滅帝國希特勒影片已被多次轉載，甚至被網友改編不同主題：
不管是呼應時事、改編戲劇台詞等內容，都引起網友討論。
網址：
http://www.youtube.com/watch?v=AC3QL1q9hec&playnext=1&list
=PLD2057E81A4D4FB88&feature=results_main

25. 台灣病毒影片素人名人—蔡阿嘎
 代表作品：追到手後，男人的轉變 (整個城市都是蔡阿嘎的靠杯館) （觀看次數
3,710,000）
 所屬公司：個人工作室
 自有宣傳平台
– Youtube頻道 （訂閱人數232,434）
– Facebook粉絲團 （粉絲人數 692,823）
 影片觀看次數：視影片內容，約100,000以上
 特色： 愛台灣（草根性） 、KUSO搞笑無俚頭 、日常生活的梗易引起共鳴
資料來源：貝立德數位部門

26. 台灣病毒影片素人名人—阿喜
 代表作品：女朋友的口頭禪（171萬觀看次數）
 所屬公司：巴哈雷頓工作室
 自有宣傳平台
– Youtube頻道 （訂閱人數 9,650）
– Facebook粉絲團 （粉絲人數 305,680 ）
 影片觀看次數：視影片內容，約7,000~70,000不等
 特色：可扮醜正妹，搞笑尺度大。
資料來源：貝立德數位部門

27. 台灣病毒影片素人名人—這群人
 代表作品：淡定的最高境界（224萬觀看次數）
 自有宣傳平台
– Youtube頻道 （訂閱人數 96,229）
– Facebook粉絲團 （粉絲人數 325,092 ）
 影片觀看次數：視影片內容，10,000~20,000不等
 特色：喜劇演員團體演出，KUSO惡搞，男女朋友橋段突出
資料來源：貝立德數位部門

28. 台灣網路素人名人特色
• Youtube專屬頻道
自有平台
• Facebook粉絲團
• 腳本到拍攝後製大多一手包辦，且非專
獨立製作
業製作公司拍攝
• Youtube多人訂閱(已有忠誠度)
具知名度
• Facebook擁有數十萬粉絲
• 例如：蔡阿嘎具草根性、阿喜是願意扮
獨具特色
醜的美女(反差大)

29. 結語
手持螢幕、社群媒體快速創造高度曝光
只要有趣、讓消費者產生共鳴的影片內容，透過手持螢幕、社群媒體，
在短時間即被快速的轉寄、累積口碑，就有機會創造高點擊率。
低成本快速傳播的影片，引發廣告主興趣
廣告主看準病毒影片低成本、快速傳播，更有機會引起討論，
開始尋求網路素人名人拍攝產品置入的影片。但如何不著痕跡的將產品
置入，或不讓消費者反感，是需要思考的議題。

30. 數位媒體 LTE(4G)對光纖上網的影響 (１/2)
根據GSA (Global Mobile Suppliers Association)的資料顯示，截至
2012年11月底為止，全球已有51個國家及113個電信業者推出4G服務，而另
有195家業者則正在建置4G服務中，而台灣則預計在今年(2013 年)7月開放申
請4G競標，依照國外及過往經驗，預計將會在2015年開始正式推出服務4G
服務。
當4G服務推出時，代表行動上網的速度將達到100Mbps以上，這將改變
了各項的服務的形態，傳統的語音通訊服務將如固網電話般的逐漸勢微，而
若沒有特別的目的，用戶也有可能不會在家申請光纖上網服務，因為4G的頻
寛已足够滿足其需求了。
左圖是日本每季光纖到府
(FTTH, Fiber To The Home)服務
用戶的淨成長數，在NTT、
Softbank及KDDI 推出LTE(4G)服
務時，其FTTH的成長也似乎有受
其影響而趨緩。
撰文者: 貝立德 媒體實驗室(2013/01)
參考資料: GSA (2012/12), NCC 新聞稿 (2012/12)，KDDI Au 服務網站
http://broadbandtrends.com/blog1/2012/12/03/is-ltes-growth-bad-news-for-fixed-broadband/

31. 數位媒體 LTE(4G)對光纖上網的影響 (2/2)
對於固網業者而言，如何因應4G所帶來的影響呢？在全球的電信業者目前主
要的因應方式如下：
1. 提供一些免費的服務讓用戶可以持續保留他們的光纖上網服務，如瑞士電信業
者Swisscom，其主要就是提供免費的IPTV服務給其光纖上網的客戶使用。
2. 結合固網上網及行動上網的服務，如日本電信業者KDDI au 所推出的Smart
Value，若某一家庭申請KDDI相關企業的光纖上網服務，其家庭內的人若申請
KDDI au的行動上網服務，每人每月可折扣1,480日元，若家裏有多人申請，
則每人皆可折抵，不限單一家庭人數。
3. 強調FTTH其本身上網的穩定度及速度，讓用戶明瞭其本身仍是優於4G的行動
上網，且FTTH其需求是整個家庭而不是個人，所以對整個家庭而言，
100Mbps是不够的。
整體服務方向主要是朝向附加整合型服務類型為主，所以除了以上，包含各
式針對家庭服務的異業結合或是服務整合都將是未來固網電信服務發展的重點，
所以在未來以家庭為對象的產品，可能都會和光纖上網業者進行深度的結合，而
產生各式的創意應用。