С сентября Яндекс.Директ переходит на новую модель аукциона — VCG. В презентации — сравнение моделей аукциона за весь период работы Яндекса.Директа.
Особенности новой модели аукциона:
1. Смена позиции не меняет цену базовых кликов
2. Цену дополнительных кликов обуславливает ближайший конкурент
3. Оптимальная ставка не зависит от конкурентов
Ожидается, что это даст следующие улучшения и преимущества по сравнению с существующей моделью аукциона:
1. Здоровая конкуренция за первые позиции Спец.размещения
2. Ставки станут более инертными
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынкиEvgeniy Sarantsov
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынки
В презентации Вы найдете цифровую стратегию выхода на глобальные рынки, а также самые полезные и успешные Digital-технологии, идеальные для выхода на глобальные рынки.
Выход на новые рынки, так ли это сложно организовать / Павел Шинкаренко (Sola...Ontico
С учетом нынешней нестабильности курса рубля мысль о новых рынках все чаше посещает российские IT-компании, тем более что российским компаниям часто есть что предложить и развитым, и развивающимся рынкам. Но многих останавливает непонимание того, как организовать международную экспансию.
Выход в Европу — особенности ведения операционной деятельности в ЕС, выбор юрисдикции для создания операционной компании, сравнение по налогообложению и затратам на организацию и ведение бизнеса. Подробно рассмотрим страны Балтии (Латвия, Эстония), северной Европы (Англия, Ирландия), южной Европы (Кипр, Португалия).
Выход в Азию — классика (Гонконг и Сингапур), особенности бизнеса в Азиатском регионе. Развенчиваем миф о том, что Азия — это путь к быстрым деньгам. Основные "грабли" российского бизнеса на пути ведения бизнеса в азиатском регионе.
Латинская Америка — Бразилия. Такая далекая по территории и такая близкая к России по "зарегулированности" и административным препонам. Когда стоит серьезно рассматривать этот регион.
Услуги агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключаются в том, чтобы улучшить видимость сайта клиента в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя с точки зрения алгоритмов поисковых систем.
A well-designed web site is user-friendly, helping consumers find what they want fast and then making ordering very easy. Ecommerce sites use online marketing (search engine marketing and social media marketing with blogs, wikis, podcasts and RSS feeds) to reinforce their brand, generate highly targeted traffic and track its conversion rate and ROI.
Реалистичные стратегии ИТ-компании в кризис / Сергей Рыжиков (1C-Битрикс)Ontico
Каждые 8-10 лет в капиталистической экономике проходят кризисы. Для большинства предпринимателей это становится неожиданностью. Но некоторые выходят из кризиса с более крепким, оздоровлённым бизнесом, да ещё и захватывают новые рынки.
В этом докладе мы порассуждаем над реалистичными принципами управления компанией и IТ-продуктами в период неопределенности.
У вас торговая или сервисная компания? Используйте технологии гео- локационного маркетинга, работающие на основе решений Apple iBeacon, Google Eddystone и Geofencing. Привлекайте новых клиентов и удерживайте уже лояльных с помощью мобильного приложения LETMEGET для платформ Apple iOS & Google Android.
Как оценить эффективность каналов привлечения трафика на сайтNetpeak
Презентация с вебинара в школе интернет-маркетинга «Топ Эксперт»
Докладчик: Алексей Данилин — Analytics Strategist, Netpeak.
Запись вебинара: http://bit.ly/2j7s8Pz
Маркетинг приложений в магазине со ZvooqAppTractor
Мастер-класс в рамках проекта App MeetApp посвящен маркетингу в магазине приложений, ASO и всему, что с этим связано.
Эксперт Варвара Семинихина – она занималась маркетингом и продвижением детского приложения KidSquare, ряда игровых приложений. В данный момент отвечает за мобильный маркетинг в музыкальном сервисе Zvooq.
Рассмотрели следующие вопросы:
Источники трафика — откуда приходят пользователи, и кто их приводит. От кого и чего можно ждать, на кого и когда рассчитывать.
Тестирование — маразм, боль и все самое сочное. Много правил и секретов, для тех, кто борется за эффективность.
Голь на выдумку,… как говорится. Поговорим о нестандартных методах продвижения и способах получить вожделенные установки, если не бесплатно, то как можно дешевле.
All the stats, data, and trends you need to understand the state of the internet, social media, and mobile in Australia, New Zealand & The Pacific in 2017. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read all the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
All the stats, data, and trends you need to understand the state of the internet, social media, and mobile in Northern America in 2017. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read all the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
Digital Trends in 2017: Making Business Impact in a Changing WorldEdelman
Digital paid media is evolving to provide both the efficiency and accountability promised by programmatic advertising, as well as the transparency and impact of traditional media. This evolution will occur in a few key ways:
1) Traditional media companies will accelerate their digital transformation by expanding programmatic TV buying and forming partnerships between digital and linear players.
2) Brands will shift more investment to digital channels that provide targeting capabilities but can be easily verified, such as digital out of home, podcasting, and interactive event sponsorships.
3) Technology and standards will improve to address issues like viewability, fraud, and attribution in order to restore trust and optimize spending. Brands will demand more transparency from their partners.
All the stats, data, and trends you need to understand the state of the internet, social media, and mobile in Central America in 2017. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read all the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
A snapshot of internet, social media, and mobile use in every country in the world. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
Профессиональный семинар по контекстной рекламе будет интересен каждому, кто имеет хотя бы средний уровень знаний о контексте. Если вы успешно рекламируетесь в «Яндекс.Директе» или Google AdWords, но хотите повысить эффективность рекламы, узнать, как приструнить конкурентов и снизить затраты, — профессиональный курс как раз для вас.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar3.html
Во время доклада поговорим про алгоритмы системы Яндекс.Директ. Детально разберем процесс ценообразования на поиске и узнаем, какие параметры на него влияют. Также обсудим некоторые закономерности, выявленные в процессе экспериментов с объявлениями.
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынкиEvgeniy Sarantsov
Digital-инструменты, помогающие выйти на глобальные рынки
В презентации Вы найдете цифровую стратегию выхода на глобальные рынки, а также самые полезные и успешные Digital-технологии, идеальные для выхода на глобальные рынки.
Выход на новые рынки, так ли это сложно организовать / Павел Шинкаренко (Sola...Ontico
С учетом нынешней нестабильности курса рубля мысль о новых рынках все чаше посещает российские IT-компании, тем более что российским компаниям часто есть что предложить и развитым, и развивающимся рынкам. Но многих останавливает непонимание того, как организовать международную экспансию.
Выход в Европу — особенности ведения операционной деятельности в ЕС, выбор юрисдикции для создания операционной компании, сравнение по налогообложению и затратам на организацию и ведение бизнеса. Подробно рассмотрим страны Балтии (Латвия, Эстония), северной Европы (Англия, Ирландия), южной Европы (Кипр, Португалия).
Выход в Азию — классика (Гонконг и Сингапур), особенности бизнеса в Азиатском регионе. Развенчиваем миф о том, что Азия — это путь к быстрым деньгам. Основные "грабли" российского бизнеса на пути ведения бизнеса в азиатском регионе.
Латинская Америка — Бразилия. Такая далекая по территории и такая близкая к России по "зарегулированности" и административным препонам. Когда стоит серьезно рассматривать этот регион.
Услуги агентства, предоставляющего продукт [SEO настоящего], заключаются в том, чтобы улучшить видимость сайта клиента в тематиках, которым он действительно соответствует в глазах пользователя с точки зрения алгоритмов поисковых систем.
A well-designed web site is user-friendly, helping consumers find what they want fast and then making ordering very easy. Ecommerce sites use online marketing (search engine marketing and social media marketing with blogs, wikis, podcasts and RSS feeds) to reinforce their brand, generate highly targeted traffic and track its conversion rate and ROI.
Реалистичные стратегии ИТ-компании в кризис / Сергей Рыжиков (1C-Битрикс)Ontico
Каждые 8-10 лет в капиталистической экономике проходят кризисы. Для большинства предпринимателей это становится неожиданностью. Но некоторые выходят из кризиса с более крепким, оздоровлённым бизнесом, да ещё и захватывают новые рынки.
В этом докладе мы порассуждаем над реалистичными принципами управления компанией и IТ-продуктами в период неопределенности.
У вас торговая или сервисная компания? Используйте технологии гео- локационного маркетинга, работающие на основе решений Apple iBeacon, Google Eddystone и Geofencing. Привлекайте новых клиентов и удерживайте уже лояльных с помощью мобильного приложения LETMEGET для платформ Apple iOS & Google Android.
Как оценить эффективность каналов привлечения трафика на сайтNetpeak
Презентация с вебинара в школе интернет-маркетинга «Топ Эксперт»
Докладчик: Алексей Данилин — Analytics Strategist, Netpeak.
Запись вебинара: http://bit.ly/2j7s8Pz
Маркетинг приложений в магазине со ZvooqAppTractor
Мастер-класс в рамках проекта App MeetApp посвящен маркетингу в магазине приложений, ASO и всему, что с этим связано.
Эксперт Варвара Семинихина – она занималась маркетингом и продвижением детского приложения KidSquare, ряда игровых приложений. В данный момент отвечает за мобильный маркетинг в музыкальном сервисе Zvooq.
Рассмотрели следующие вопросы:
Источники трафика — откуда приходят пользователи, и кто их приводит. От кого и чего можно ждать, на кого и когда рассчитывать.
Тестирование — маразм, боль и все самое сочное. Много правил и секретов, для тех, кто борется за эффективность.
Голь на выдумку,… как говорится. Поговорим о нестандартных методах продвижения и способах получить вожделенные установки, если не бесплатно, то как можно дешевле.
All the stats, data, and trends you need to understand the state of the internet, social media, and mobile in Australia, New Zealand & The Pacific in 2017. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read all the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
All the stats, data, and trends you need to understand the state of the internet, social media, and mobile in Northern America in 2017. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read all the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
Digital Trends in 2017: Making Business Impact in a Changing WorldEdelman
Digital paid media is evolving to provide both the efficiency and accountability promised by programmatic advertising, as well as the transparency and impact of traditional media. This evolution will occur in a few key ways:
1) Traditional media companies will accelerate their digital transformation by expanding programmatic TV buying and forming partnerships between digital and linear players.
2) Brands will shift more investment to digital channels that provide targeting capabilities but can be easily verified, such as digital out of home, podcasting, and interactive event sponsorships.
3) Technology and standards will improve to address issues like viewability, fraud, and attribution in order to restore trust and optimize spending. Brands will demand more transparency from their partners.
All the stats, data, and trends you need to understand the state of the internet, social media, and mobile in Central America in 2017. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read all the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
A snapshot of internet, social media, and mobile use in every country in the world. This report is part of a suite of reports brought to you by We Are Social and Hootsuite - read the other reports for free at http://www.slideshare.net/wearesocialsg/presentations
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
Профессиональный семинар по контекстной рекламе будет интересен каждому, кто имеет хотя бы средний уровень знаний о контексте. Если вы успешно рекламируетесь в «Яндекс.Директе» или Google AdWords, но хотите повысить эффективность рекламы, узнать, как приструнить конкурентов и снизить затраты, — профессиональный курс как раз для вас.
Подробнее: https://www.cybermarketing.ru/seminar3.html
Во время доклада поговорим про алгоритмы системы Яндекс.Директ. Детально разберем процесс ценообразования на поиске и узнаем, какие параметры на него влияют. Также обсудим некоторые закономерности, выявленные в процессе экспериментов с объявлениями.
Во время доклада поговорим про алгоритмы системы Яндекс.Директ. Детально разберем процесс ценообразования на поиске и узнаем, какие параметры на него влияют. Также обсудим некоторые закономерности, выявленные в процессе экспериментов с объявлениями.
Performance Marketing Day от RTA на RIW2014 // Презентация Полины Старковой, RTAReal Time Agency
Основные метрики позволяющие оценить эффективность рекламной кампании.
- Как оценить влияние CTR, CTI и VTR на рекламную кампанию.
- Google Analytics и Яндекс Метрика. Анализируем: что, как часто, кто и как.
- Многоканальные последовательности. Новый тренд или необходимый инструмент веб-аналитики.
eLama.ru – Новый аукцион Яндек.директа (вебинар 28 августа 2015)eLama.ru
Остались вопросы после просмотра презентации? Вы сможете задать их Алексею Довжикову онлайн на сессии ответов на вопросы о новом аукционе в Яндекс.Директе в 9 сентября в 12-00.
Подробности и регистрация: http://goo.gl/ZXZD83
Новый аукцион в Яндекс.Директе: как получить максимум выгоды с помощью новых инструментов eLama.ru в вебинаре от Алексея Довжикова
Оптимальные стратегии в аукционах, конкурсах и запросах котировокontolog125
Optimal strategies for auctions.
Seminar description
Краткая презентация по семинару "Оптимальные стратегии участия в аукционах, конкурсах и запросах котировок".
Таргетированная реклама вконтакте от основ к оптимизацииHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
За простотой таргетированной рекламы скрывается множество параметров, на которые мы часто не обращаем внимания, но именно в мелочах скрывается сила. В понимании таргетингов и их формирования, правилах аукциона, сегментировании аудитории и других параметрах закрыта эффективность вашей рекламы
Презентация с онлайн конференции «WebPromoExperts PPC Day», которую проводила Академия интернет маркетинга WebPromoExperts и агентство эффективного интернет-маркетинга WebPromo.
Аукцион, ставки и ассоциированные конверсии в таргете вкHiconversion
Google Analytics - показать, что скрыто. Работаем с ассоциированными конверсиями и настраиваем циклы ретаргетинга ;
Аукцион - как получать охват и экономить ставку;
Ставки - специальный - 100% от рекомендованной, а большое изображение - 35% от рекомендованной. Где и какие ставки выставлять? .
В ходе доклада будут разобраны плюсы и минусы двух подходов. Спикер представит ряд математических доказательств, показывающих, в каких случаях самописные роботы могут быть эффективнее, чем стратегии Яндекса.
3. Старый подход – покупка места (позиции)
Важно быть на определенном месте по выбранному запросу.
Самая популярная позиция - первое спецразмещение.
Современный подход – покупка трафика (кликов)
Важна стоимость клика, количество кликов, конверсионность.
Самая популярная позиция - вход в спецразмещение.
Развитие автоматизации.
3
Что изменилось за 10 лет?
4. Аукцион в Директе
Автоброкер и аукцион второй цены (GSP)
4
2003
2004
2015
Директ перешел на оплату за клики и аукционную модель:
– рекламодатели сами назначают ставки
– место показа объявления зависит от цены,
– предпочтение отдается объявлениям, вызвавшим наибольший интерес пользователя
Новая модель аукциона (VCG)
5. Распределение кликов по позициям СР
100% за 100% принят максимум кликов, которые
может получить отдельно взятое объявление
на поиске
*в среднем по системе, может варьироваться по запросам и регионам
6. 85%
Распределение кликов по позициям СР
по отношению к трафику, который получало бы
это же объявление на первой позиции
*в среднем по системе, может варьироваться по запросам и регионам
7. 75%
Распределение кликов по позициям СР
*по отношению к трафику, который получало бы это же объявление на первой позиции
по отношению к трафику, который получало бы
это же объявление на первой позиции
8. 1 позиция
2 позиция
3 позиция
*в среднем по системе, может варьироваться по запросам и регионам
100%
~85%
~75%
Клики
Распределение кликов по позициям СР
9. 15%
75%
1 позиция
2 позиция
3 позиция
75%
75% 10%
10%
75% 85% 100% Клики
*в среднем по системе, может варьироваться по запросам и регионам
Распределение кликов по позициям СР
10. 1 позиция
2 позиция
3 позиция
*в среднем по системе, может варьироваться по запросам и регионам
100%
~75%
~65%
Клики
Распределение кликов по позициям гарантии
4 позиция ~60%
12. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
GSP: ставки рекламодателей
I
II
III
IV
13. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
10
7
5
2
100%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
GSP: трафик первой позиции
I
II
III
IV
14. I
* Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
10
7
5
2
100%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
GSP: стоимость первой позиции
I
II
III
IV
15. I
* Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
10
7
5
2
85% 100%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: трафик и стоимость второй позиции
I
II
III
IV
16. I
* Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
75% 85% 100%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
III
GSP: трафик и стоимость третьей позиции
17. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: трафик и стоимость второй позиции
Рекламодатель на 2 позиции покупает
85% кликов по 5 рублей за клик
18. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: повышение позиции
100%
+15%
кликов
Рекламодатель на 2 позиции покупает
85% кликов по 5 рублей за клик
19. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: повышение позиции
100%
11
+15%
кликов
старая ставка 2 рекламодателя
новая ставка 2 рекламодателя
Рекламодатель на 2 позиции покупает
85% кликов по 5 рублей за клик
20. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: повышение позиции
100%
11
Поднявшись на 1 позицию, он купит
100% кликов по 10 рублей за клик
21. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: повышение позиции
100%
+15%
кликов
11
100% кликов по 10 рублей за клик
Каждый клик стал дороже на 5 рублей
22. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: понижение позиции
100%
-10%
кликов
75%
23. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: понижение позиции
100%
-10%
кликов
75%
I
II
III
IV
24. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
85%
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
II
GSP: понижение позиции
100%
-10%
кликов
75%
Каждый клик стал дешевле на 3 рубля
25. 1. Фактическая цена клика в значительной степени зависит от конкурентов
2. Аукцион второй цены непропорционально увеличивает стоимость дополнительного трафика, который можно
получить с первых позиций блока
3. Рекламодатели часто меняют ставки, в большей степени ориентируясь на конкурентов, а не на оптимальную
для себя цену
25
GSP: выводы
27. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
VCG: третья позиция
75% кликов по 2 рубля за клик
75%
28. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
VCG: вторая позиция
75% кликов по 2 рубля за клик
75%
29. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
VCG: вторая позиция
75% кликов по 2 рубля за клик
10% кликов
по 5 рублей
за клик
85%75%
30. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
VCG: вторая позиция
85%75%
85% кликов по 2.35 рубля за клик
31. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
VCG: первая позиция
75% кликов по 2 рубля за клик
10% кликов
по 5 рублей
за клик
85%75%
32. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
VCG: первая позиция
75% кликов по 2 рубля за клик
10% кликов
по 5 рублей
за клик
85%75%
15% кликов
по 7 рублей
за клик
100%
33. * Все объявления имеют одинаковый CTR и коэффициент качества
I
II
III
IV
10
7
5
2
ставка 1 рекламодателя
ставка 2 рекламодателя
ставка 3 рекламодателя
ставка 4 рекламодателя/порог
Цена
Клики
VCG: первая позиция
100%
100% кликов по 3.05 рубля за клик
36. 1. Смена позиции не меняет цену базовых кликов
2. Цену дополнительных кликов обуславливает ближайший конкурент
3. Оптимальная ставка не зависит от конкурентов
36
VCG: свойства
37. 1. Здоровая конкуренция за первые позиции СР
2. Ставки станут более инертными
37
VCG: ожидания