Мастер-класс в рамках проекта App MeetApp посвящен маркетингу в магазине приложений, ASO и всему, что с этим связано.
Эксперт Варвара Семинихина – она занималась маркетингом и продвижением детского приложения KidSquare, ряда игровых приложений. В данный момент отвечает за мобильный маркетинг в музыкальном сервисе Zvooq.
Рассмотрели следующие вопросы:
Источники трафика — откуда приходят пользователи, и кто их приводит. От кого и чего можно ждать, на кого и когда рассчитывать.
Тестирование — маразм, боль и все самое сочное. Много правил и секретов, для тех, кто борется за эффективность.
Голь на выдумку,… как говорится. Поговорим о нестандартных методах продвижения и способах получить вожделенные установки, если не бесплатно, то как можно дешевле.
Zvooq решил в один момент сделать музыку доступной для как можно большего количества пользователей, и с этого момента внедрил premium модель. После этого необходимо было найти способ получать деньги с тех, кто не платит. Текущие рекламные форматы: аудиореклама, брендированный плейлист, спонсорская подписка. Скоро - будут еще форматы.
Работе из дома здесь не место (миф про удаленных сотрудников) / Михаил Трутне...Ontico
Команда Ultimate Guitar буквально сидит друг у друга на головах: рабочая обстановка у нас напоминает все что угодно, кроме «офиса международной компании». Однако эта теснота и атмосфера рукотворны и имеют четкие бизнес задачи:
- постоянное увеличение скорости и количества проводимых экспериментов,
- безбарьерное распространение знаний,
- подталкивание к совместной работе,
- возникновение нетривиальных идей.
Такая модель работы необходима для обеспечения первенства сервису Ultimate Guitar, но совершенно не совместима с «работой из дома». Поговорим об этом, а также:
- о том, почему не стоит работать с мудаками,
- зачем нужны систематические увольнения,
- как увольнения соотносятся со "ставкой на таланты",
- о повышении "фактора странности" компании и превращении менеджера в ведущего шоу.
Юристы против мифов. Развенчание мифа о сложности юридического оформления про...Ontico
Очень часто можно встретить менеджера/владельца проекта, который не понимает и не хочет ничего понимать о юридическом аспекте проекта — основах договорных отношений с заказчиком, партнёрами и сотрудниками.
На практике сталкиваемся постоянно:
- начали работать до заключения договора, потом дошли до конфликтной ситуации и без договора перессорились/подали друг на друга в суд;
- нет представления о том, что, в принципе, многие вопросы поддаются договорному регулированию — как в обычных отношениях заказчик/исполнитель, так и в отношениях между партнерами по бизнесу (раньше отношения партнеров (акционеров, участников ООО) нельзя было урегулировать по российскому праву и инструмент использовался по английскому праву — это было дорого и только для олигархов. Сейчас эти нормы появились в нашем праве и ими можно воспользоваться даже стартапам;
- стали развивать и рекламировать продукт и не зарегистрировали товарный знак, не продумали концепцию правовой безопасности бизнеса;
- скачали договор займа с инвестором/трудовой договор с работником/договор заказа с фрилансером из интернета и заключили "компот из букв".
Основная отговорка — это сложно и/или дорого. Нужно нанимать грамотного юриста.
Не так все страшно, расскажем, какие есть инструменты для бюджетного решения некоторых задач, какие задачи надо делать самому, и на каких задачах экономия на юристе выйдет себе дороже.
Zvooq решил в один момент сделать музыку доступной для как можно большего количества пользователей, и с этого момента внедрил premium модель. После этого необходимо было найти способ получать деньги с тех, кто не платит. Текущие рекламные форматы: аудиореклама, брендированный плейлист, спонсорская подписка. Скоро - будут еще форматы.
Работе из дома здесь не место (миф про удаленных сотрудников) / Михаил Трутне...Ontico
Команда Ultimate Guitar буквально сидит друг у друга на головах: рабочая обстановка у нас напоминает все что угодно, кроме «офиса международной компании». Однако эта теснота и атмосфера рукотворны и имеют четкие бизнес задачи:
- постоянное увеличение скорости и количества проводимых экспериментов,
- безбарьерное распространение знаний,
- подталкивание к совместной работе,
- возникновение нетривиальных идей.
Такая модель работы необходима для обеспечения первенства сервису Ultimate Guitar, но совершенно не совместима с «работой из дома». Поговорим об этом, а также:
- о том, почему не стоит работать с мудаками,
- зачем нужны систематические увольнения,
- как увольнения соотносятся со "ставкой на таланты",
- о повышении "фактора странности" компании и превращении менеджера в ведущего шоу.
Юристы против мифов. Развенчание мифа о сложности юридического оформления про...Ontico
Очень часто можно встретить менеджера/владельца проекта, который не понимает и не хочет ничего понимать о юридическом аспекте проекта — основах договорных отношений с заказчиком, партнёрами и сотрудниками.
На практике сталкиваемся постоянно:
- начали работать до заключения договора, потом дошли до конфликтной ситуации и без договора перессорились/подали друг на друга в суд;
- нет представления о том, что, в принципе, многие вопросы поддаются договорному регулированию — как в обычных отношениях заказчик/исполнитель, так и в отношениях между партнерами по бизнесу (раньше отношения партнеров (акционеров, участников ООО) нельзя было урегулировать по российскому праву и инструмент использовался по английскому праву — это было дорого и только для олигархов. Сейчас эти нормы появились в нашем праве и ими можно воспользоваться даже стартапам;
- стали развивать и рекламировать продукт и не зарегистрировали товарный знак, не продумали концепцию правовой безопасности бизнеса;
- скачали договор займа с инвестором/трудовой договор с работником/договор заказа с фрилансером из интернета и заключили "компот из букв".
Основная отговорка — это сложно и/или дорого. Нужно нанимать грамотного юриста.
Не так все страшно, расскажем, какие есть инструменты для бюджетного решения некоторых задач, какие задачи надо делать самому, и на каких задачах экономия на юристе выйдет себе дороже.
В погоне за производительностью. Психология пользователя / Денис Мишунов (Dig...Ontico
“Страница должна загружаться быстрее чем за 1 секунду; количество серверных запросов должно быть сведено к минимуму; CSS и JS файлы должны быть сжаты и не превышать 50 килобайт…” — это лишь малая часть технических решений и рекомендаций, которыми нас снабжает индустрия в погоне за производительностью. Но во всем этом есть одна проблема — пользователям нет никакого дела до килобайтов, миллисекунд и количества запросов.
Производительность — это не математика. Производительность — это восприятие. Именно восприятие создает впечатление медлительности сайта с малым количеством серверных запросов, в то время как сайт, возвращающий результаты поиска в течение секунд, может восприниматься как достаточно быстрый для пользователя. И именно восприятие пользователя является единственным мерилом производительности вашего сайта.
В докладе будут рассмотрены психологические и технические теории, приемы и примеры, позволяющие управлять восприятием пользователя.
Почему бизнес-процессы — это не страшно / Александр Богданов (AGIMA)Ontico
Скорость, с которой компания готова меняться, напрямую коррелирует с ее жизнеспособностью. И зачастую в такой гонке система и правила организации могут просто не успевать за прогрессом.
«Адаптируйся или умри» — говорил Дарвин, и это не только про эволюцию видов, но и про эволюцию компаний. Многие компании просто боятся вводить новые процессы, т. к. думают, что это всегда связано с кризисом или большими рисками. На самом деле, если подходить к этому процессу разумно, в этом нет ничего страшного.
Но всем ли нужны четкие бизнес-процессы, регламентированный workflow, автоматизация бизнеса и прочее?
- Зачем нужны бизнес-процессы для малого бизнеса? Каким компаниям они нужны, а каким — нет?
- Кому внедрять workflow, а кому можно пренебречь?
- Внедрение регламентов: теория и практика.
- Инструменты автоматизации: когда пора отказаться от Excel?
12 октября в Yota Arena в Москве прошла первая конференция для игровых разработчиков ВКонтакте. Мероприятие открыл Максим Бабичев, руководитель игровой платформы социальной сети — он подробно рассказал об аудитории игр ВКонтакте, поделился анонсами и подвёл итоги последних запусков.
В погоне за производительностью. Психология пользователя / Денис Мишунов (Dig...Ontico
“Страница должна загружаться быстрее чем за 1 секунду; количество серверных запросов должно быть сведено к минимуму; CSS и JS файлы должны быть сжаты и не превышать 50 килобайт…” — это лишь малая часть технических решений и рекомендаций, которыми нас снабжает индустрия в погоне за производительностью. Но во всем этом есть одна проблема — пользователям нет никакого дела до килобайтов, миллисекунд и количества запросов.
Производительность — это не математика. Производительность — это восприятие. Именно восприятие создает впечатление медлительности сайта с малым количеством серверных запросов, в то время как сайт, возвращающий результаты поиска в течение секунд, может восприниматься как достаточно быстрый для пользователя. И именно восприятие пользователя является единственным мерилом производительности вашего сайта.
В докладе будут рассмотрены психологические и технические теории, приемы и примеры, позволяющие управлять восприятием пользователя.
Почему бизнес-процессы — это не страшно / Александр Богданов (AGIMA)Ontico
Скорость, с которой компания готова меняться, напрямую коррелирует с ее жизнеспособностью. И зачастую в такой гонке система и правила организации могут просто не успевать за прогрессом.
«Адаптируйся или умри» — говорил Дарвин, и это не только про эволюцию видов, но и про эволюцию компаний. Многие компании просто боятся вводить новые процессы, т. к. думают, что это всегда связано с кризисом или большими рисками. На самом деле, если подходить к этому процессу разумно, в этом нет ничего страшного.
Но всем ли нужны четкие бизнес-процессы, регламентированный workflow, автоматизация бизнеса и прочее?
- Зачем нужны бизнес-процессы для малого бизнеса? Каким компаниям они нужны, а каким — нет?
- Кому внедрять workflow, а кому можно пренебречь?
- Внедрение регламентов: теория и практика.
- Инструменты автоматизации: когда пора отказаться от Excel?
12 октября в Yota Arena в Москве прошла первая конференция для игровых разработчиков ВКонтакте. Мероприятие открыл Максим Бабичев, руководитель игровой платформы социальной сети — он подробно рассказал об аудитории игр ВКонтакте, поделился анонсами и подвёл итоги последних запусков.
Как оффлайн-приложение переделать в онлайн, как добавить к нему отображение данных с помощью Android Things - Тимур Ахметгареев, Android Lead в App in the Air, рассказывает о взаимодействии двух платформ.
AppMetrica и Auto.ru: +10% к конверсиям бесплатноAppTractor
Ирина Степанова из Auto.ru и Александр Лукин из AppMetrica рассказывают, как бесплатно повысить конверсионность приложения на 10% - команде Auto.ru помогли грамотная аналитика и Push-кампании нашей платформы.
3. КАКОЙ БЫВАЕТ ТРАФИК КОФЕ?
МОТИВИРОВАННЫЙ Т РАФИК ОР ГАНИЧ ЕСКИЙ Т РАФИК
ТРАФИК РЕКЛАМНЫХ СЕТЕЙ
ТРАФИК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
4. РАСТВОРИМЫЙ КОФЕ
МОТИВИРОВАННЫЙ ТРАФИК
СОВЕТ 1 :
НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЕГО
НИКОГДА
СОВЕТ 2 :
ВЫЧИТАЙТЕ ИЗ ОБЩЕГО
ЧИСЛА УСТАНОВОК
СОВЕТ 3 :
НЕ ПЫТАЙТЕ ПРЕВРАТИТЬ
ИХ В ЛОЯЛЬНЫХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
5. СВЕЖЕСВАРЕНЫЙ КОФЕ
СОВЕТ 3 :
СКРИНШОТЫ
СОВЕТ 1 :
РЕЙТИНГ КАТЕГОРИИ И
ВСЕГО СТОРА
СОВЕТ 2 :
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
ОРГАНИЧЕСКИЙ ТРАФИК
6. ЭСПРЕССО
ТРАФИК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
ТРАФИК СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
СОВЕТ 2 :
ИСКЛЮЧАЙТЕ ТЕХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ЧТО У
ВАС УЖЕ ЕСТЬ
СОВЕТ 1 :
ДЕЛАЙТЕ МНОГО
КАМПАНИЙ С УЗКИМ
ТАРЕГЕТИНГОМ
СОВЕТ 3 :
ТЕСТИРУЙТЕ КРЕАТИВЫ
БЕЗ ОСТАНОВКИ
7. КАПУЧИНО
ТРАФИК РЕКЛАМНЫХ СЕТЕЙ
СОВЕТ 1 :
ИСПОЛЬЗУЙТЕ УЖЕ
ПРОВЕРЕННЫЕ КРЕАТИВЫ
СОВЕТ 2 :
ГОТОВЬТЕСЬ СНАЧАЛА
МНОГО ТЕРЯТЬ, А ПОТОМ
ОПТИМИЗИРОВАТЬ
РАСХОДЫ
СОВЕТ 3 :
НЕ ОСТАНАВЛИВАЙТЕСЬ
В ПОИСКАХ НОВЫХ
СЕТОК И ИСТОЧНИКОВ
9. КАК ВЫБИРАЮТ ПРИЛОЖЕНИЯ КОФЕ?
РЕЙТИНГ
НАЗВАНИЕ
КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
СКРИНШОТЫ
ОПИСАНИЕ
ЦЕНА
СОРТ КОФЕ
НАЗВАНИЕ
КРЕПОСТЬ
УПАКОВКА
СОВЕТ БАРИСТА
ЦЕНА
10. СОВЕТ 1 :
ДЕЛАЙТЕ АКТУАЛЬНЫЙ
ПРОДУКТ ПОД НОВЫЕ
РАЗРАБОТКИ APPLE
СОВЕТ 4 :
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВСЕ СИМВОЛЫ В
НАЗВАНИИ ПРИЛОЖЕНИЯ
СОВЕТ 2 :
СКРИНШОТЫ=БАНЕРЫ
СОВЕТ 3 :
ИСПОЛЬЗУЙТЕ SENSORTOWER
ДЛЯ ПОДБОРА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ
ГЛАВНЫЙ СОВЕТ: РЕЙТИНГ СНГ
(И ДРУГИХ НЕБОЛЬШИХ РЫНКОВ)
14. ТЕСТИРОВАНИЕ
СОВЕТ 2 :
ГОТОВЬТЕ МНОГО ТЕСТОВ
НА КАЖДУЮ КАТЕГОРИЮ
СОВЕТ 3 :
НИКОГДА НЕ
УСПОКАИВАЙТЕСЬ,
ПОМНИТЕ О ВЫГОРАНИЯ
БАНЕРОВ
СОВЕТ 1 :
ДЕЛИТЕ НА УЗКИЕ
КАТЕГОРИИ, ЭТО ПОЗВОЛИТ
УЛУЧШИТЬ КОНВЕРСИИ
СОВЕТ 4 :
ИСКЛЮЧАЙТЕ СВОИХ
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
16. ТЕСТИРОВАНИЕ
СОВЕТ 2 :
НЕ ЖДИТЕ, ЧТО ВСЕ
ПОЙДЕТ ПО ПЛАНУ.
ГАРАНТИЙ ЗДЕСЬ НЕТ
СОВЕТ 1 :
НЕ ОРИЕНТИРУЙТЕСЬ НА
ЦЕНУ УСТАНОВКИ,
ОРИЕНТИРУЙТЕСЬ НА ЦЕНУ
ЦЕЛЕВОГО ДЕЙСТВИЯ
19. КУПОННЫЕ
СЕРВИСЫ
Портал womar.ru подготовил
собственное приложение и
предлагал всем желающим на
сервисе groupon.ru воспользоваться
возможностью и приобрести
бесплатный купон на бесплатное
приложение. Эффективность
данного размещения неизвестна
20. ПЛАКАТЫ
В МЕТРО
Портал womar.ru размещал
банер с рекламой своего
приложения вверху над входом
на эскалатор. Мужской журнал
MAXIM разместил плакаты с
рекламой iPad версии своего
журнала на поверхностях внутри
вагонов метро. Эффективность
данного размещения неизвестна
21. АВТОМАТЫ
Компания Google объявила об
установке в Японии трех фирменных
автоматов по продаже приложений для
Android, сообщает Engadget. При
наличии смартфона на операционной
системе версии 4.0 и выше с модулем
NFC любой желающий может
установить при помощи них одну из 18
игр: платных или распространяемых по
модели free-to-play. Подробнее http://
tjournal.ru/paper/google-vending-machines
22. ЛИЧНЫЕ
РЕКОМЕНДАЦИИ
Музыкант Лера Виселова
записала свой альбом, загрузила
его на iTunes и занялась
прямыми продажами песен в
кофейнях Starbucks. Несмотря
на максимальную экономию, за
месяц ей удалось выручить лишь
24 тысячи рублей, рассказала
Лера в документальном фильме
о поставленном эксперименте.
Подробнее http://tjournal.ru/
paper/bucks-from-starbucks
23. …И ПУСТЬ ВАШИ ДЕЛА ВСЕГДА ИДУТ В ГОРУ!
СЕМЕНИХИНА ВАРЯ
VS@ZVOOQ.COM