El documento analiza cómo se produce el reconocimiento del extraño y cómo esto delimita los espacios sociales. Al reconocer a alguien como extraño, este pasa a habitar ese espacio pero sin un propósito legítimo, por lo que es visto como inferior y potencialmente peligroso. Esto permite justificar la exclusión social y la violencia hacia quienes son considerados extraños, reforzando la noción de "nosotros" como comunidad normativa frente a la amenaza de lo desconocido.
This document discusses music genres, subgenres, and hybrids. It provides examples of major genres like rock, reggae, and jazz. It also lists subgenres of dance music like dubstep, techno, and house. Additionally, it provides examples of musical hybrids that blend elements of different genres, such as folk/rock, electronic/soul, and pop/country. The document aims to define genres, subgenres, and hybrids as well as provide illustrative music examples for each.
The document defines key terms related to HTML and creating web pages, including:
- HTML tags that format text and structure pages
- How to specify page titles, backgrounds, text colors, and hyperlinks
- How to add tables, forms, and form elements to web pages
- The main HTML tags for creating tables, such as <table>, <tr>, <td>, and <th>
- How to specify the action and method for a form and common form elements
The document provides instructions and examples for building basic HTML pages and components using appropriate tags and attributes.
This document discusses various HTML elements for organizing text and lists on web pages. It covers paragraphs, headings from H1 to H6, preformatted text, line breaks, horizontal rules, and different types of lists including numbered, bulleted, and definition lists. It also discusses nesting lists and attributes to control numbering styles and bullet types. The overall purpose is to teach how to work with text and lists in HTML.
The document announces an artisan market to be held on May 3rd from 11am to 5pm featuring ceramics, jewelry, woodcrafts, bath and body products, glasswork, florals, specialty foods, and other crafts along with food trucks and music. The indoor-outdoor event is located one block east of downtown at the corner of Yanceyville and Lindsay Streets and offers free admission and parking.
برنامـه ریـزی شهـری
برای کـم درآمـدها و فقـرا در ايـران
Urban planning for the low-income and poor in Iran
عليــرضا محمّــدي
عضو هيئت علمي دانشگاه محقق اردبيلي
همایش بین المللی سکونتگاههای فقیرنشین شهری – سنندج
International Conference on Urban Slums – 4-5 May 2016 – University of Kurdistan – Sanandaj, I.R. of Iran
El documento analiza cómo se produce el reconocimiento del extraño y cómo esto delimita los espacios sociales. Al reconocer a alguien como extraño, este pasa a habitar ese espacio pero sin un propósito legítimo, por lo que es visto como inferior y potencialmente peligroso. Esto permite justificar la exclusión social y la violencia hacia quienes son considerados extraños, reforzando la noción de "nosotros" como comunidad normativa frente a la amenaza de lo desconocido.
This document discusses music genres, subgenres, and hybrids. It provides examples of major genres like rock, reggae, and jazz. It also lists subgenres of dance music like dubstep, techno, and house. Additionally, it provides examples of musical hybrids that blend elements of different genres, such as folk/rock, electronic/soul, and pop/country. The document aims to define genres, subgenres, and hybrids as well as provide illustrative music examples for each.
The document defines key terms related to HTML and creating web pages, including:
- HTML tags that format text and structure pages
- How to specify page titles, backgrounds, text colors, and hyperlinks
- How to add tables, forms, and form elements to web pages
- The main HTML tags for creating tables, such as <table>, <tr>, <td>, and <th>
- How to specify the action and method for a form and common form elements
The document provides instructions and examples for building basic HTML pages and components using appropriate tags and attributes.
This document discusses various HTML elements for organizing text and lists on web pages. It covers paragraphs, headings from H1 to H6, preformatted text, line breaks, horizontal rules, and different types of lists including numbered, bulleted, and definition lists. It also discusses nesting lists and attributes to control numbering styles and bullet types. The overall purpose is to teach how to work with text and lists in HTML.
The document announces an artisan market to be held on May 3rd from 11am to 5pm featuring ceramics, jewelry, woodcrafts, bath and body products, glasswork, florals, specialty foods, and other crafts along with food trucks and music. The indoor-outdoor event is located one block east of downtown at the corner of Yanceyville and Lindsay Streets and offers free admission and parking.
برنامـه ریـزی شهـری
برای کـم درآمـدها و فقـرا در ايـران
Urban planning for the low-income and poor in Iran
عليــرضا محمّــدي
عضو هيئت علمي دانشگاه محقق اردبيلي
همایش بین المللی سکونتگاههای فقیرنشین شهری – سنندج
International Conference on Urban Slums – 4-5 May 2016 – University of Kurdistan – Sanandaj, I.R. of Iran
This document is a curriculum vitae for Ms. Ngin Chinda, a Cambodian national seeking a position as a Finance Manager. She holds a Master's degree in Finance and a Bachelor's degree in Accounting. Her work experience includes over 10 years of experience in accounting and finance roles, including positions as a Finance Controller and Accounting Manager. She has a range of skills in accounting, finance, computer applications, and languages including Khmer, English, and Thai.
Dokumen ini berisi tentang pengenalan mata kuliah Basis Data Klien Server yang mencakup identitas mata kuliah, deskripsi, dosen pengajar, penilaian, rancangan materi kuliah dan praktikum, serta tugas akhir. Mata kuliah ini mempelajari basis data klien server dengan menggunakan Microsoft SQL Server 2005 dan bahasa pemrograman Java.
Booting is the process of starting a computer by loading the operating system. It involves the BIOS performing POST checks and then loading the operating system, such as MS-DOS or Windows, into memory. There are two types of booting: cold booting is a full startup including BIOS diagnostics, while hot booting uses keyboard shortcuts to restart a hung system without fully powering down.
Urban Poverty in Kolkata - Geography and World PoliticsAileen Ye
The document discusses poverty in Kolkata, India. It describes how large-scale rural to urban migration, agricultural decline, natural disasters, and lack of policy planning have contributed to overcrowding and the growth of slums. An estimated 1.06 million people, or 21.9% of Kolkata's population, live below the poverty line. The urban poor face issues related to inadequate housing, income insecurity, poor sanitation and health, illiteracy, and lack of safety and welfare access. Microfinancing organizations are working to help pull people out of poverty by providing small loans to start businesses.
Presentation of SP Engg Corp Pvt. Ltd. IndiaPravin Nikam
We are an Engineering Company with over 70 specialists providing Civil, Structural, Piping and Mechanical Design and Detail Engineering Services ensuring safety, accuracy and optimized solutions to achieve economy.
This document provides an overview of nonprofit financial statements and accounting principles. It discusses the key financial statements including the statement of financial position, statement of activities, statement of cash flows, and notes. It describes the different types of assets, liabilities, and net assets that appear on the statement of financial position. The statement of activities shows revenue, expenses, and changes in net assets. The auditor's role and internal financial statements are also summarized. Basic accounting concepts for nonprofits like pledge recognition and functional expense allocation are explained.
The document discusses HTML frames and forms. HTML frames enable displaying multiple HTML documents in the same browser window using the <frameset> tag to define columns and <frame> tags to specify the source documents. HTML forms allow users to enter information using input fields like text, text areas, menus, radio buttons, checkboxes defined using <input> tags with attributes like type and name. Common input field types include text, password, radio and checkbox.
USAID U-Media annual media consumption survey 2016 (RUS)Irina Negreyeva
Дослідження було проведене у травні-червні 2016 для проекту USAID «У-Медіа», який виконує Інтерньюз, компанією з ринкових досліджень InMind, розмір вибірки 4048, в тому числі не менш ніж 300 респондентів у кожній з 12 областей – Київській, Львівській, Вінницькій, Полтавській, Сумській, Одеській, Миколаївській, Херсонській, Запорізькій, Дніпропетровській, Донецькій та Харківській. Менша кількість респондентів з інших областей була додана для створення загальнонаціональної картини. Інтерв’ю у Донецькій та Луганській областях проводилися на підконтрольних уряду України територіях.
Порівняння результатів 2014, 2015 та 2016 років обмежується 10-ма контрольними регіонами, де дослідження проводилося в усі роки - Київська, Вінницька, Донецька (підконтрольна уряду України частина), Львівська, Миколаївська, Одеська, Закарпатська, Сумська, Харківська та Черкаська.
Це дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу через Агенцію США з міжнародного розвитку (USAID). За результати дослідження відповідальність несуть Internews та InMind. Результати дослідження не обов’язково відображають погляди USAID та уряду США.
Кирия И.В.
Профессор ГУ-ВШЭ
Летняя школа мультимедийной журналистики Юнеско, Москва, июнь 2010
Содержание
Конвергенция в основе новых медиа
Способы коммуникации и технологии
Социальные предпосылки
Новые технологии и СМИ
Редакционные структуры
Знаете ли вы современные тренды телепотребления? А предпочтения зрителей? Ответы на эти вопросы вы найдете в отчете Discovery, повествующем картину будущего, которое уже становится настоящим.
07.06.2014 Современные исследования аудитории СМИВЦИОМ
7 июня - Ольга Кожевникова выступила на Российско-Турецкий форуме «Медиамост между Европой и Азией» с докладом «Современные исследования аудитории СМИ». Российско-Турецкий форум прошёл в стенах РГГУ, где состоялась встреча ведущих журналистов России и Турции, предметом обсуждения для которых стали отношения СМИ двух стран.
This document is a curriculum vitae for Ms. Ngin Chinda, a Cambodian national seeking a position as a Finance Manager. She holds a Master's degree in Finance and a Bachelor's degree in Accounting. Her work experience includes over 10 years of experience in accounting and finance roles, including positions as a Finance Controller and Accounting Manager. She has a range of skills in accounting, finance, computer applications, and languages including Khmer, English, and Thai.
Dokumen ini berisi tentang pengenalan mata kuliah Basis Data Klien Server yang mencakup identitas mata kuliah, deskripsi, dosen pengajar, penilaian, rancangan materi kuliah dan praktikum, serta tugas akhir. Mata kuliah ini mempelajari basis data klien server dengan menggunakan Microsoft SQL Server 2005 dan bahasa pemrograman Java.
Booting is the process of starting a computer by loading the operating system. It involves the BIOS performing POST checks and then loading the operating system, such as MS-DOS or Windows, into memory. There are two types of booting: cold booting is a full startup including BIOS diagnostics, while hot booting uses keyboard shortcuts to restart a hung system without fully powering down.
Urban Poverty in Kolkata - Geography and World PoliticsAileen Ye
The document discusses poverty in Kolkata, India. It describes how large-scale rural to urban migration, agricultural decline, natural disasters, and lack of policy planning have contributed to overcrowding and the growth of slums. An estimated 1.06 million people, or 21.9% of Kolkata's population, live below the poverty line. The urban poor face issues related to inadequate housing, income insecurity, poor sanitation and health, illiteracy, and lack of safety and welfare access. Microfinancing organizations are working to help pull people out of poverty by providing small loans to start businesses.
Presentation of SP Engg Corp Pvt. Ltd. IndiaPravin Nikam
We are an Engineering Company with over 70 specialists providing Civil, Structural, Piping and Mechanical Design and Detail Engineering Services ensuring safety, accuracy and optimized solutions to achieve economy.
This document provides an overview of nonprofit financial statements and accounting principles. It discusses the key financial statements including the statement of financial position, statement of activities, statement of cash flows, and notes. It describes the different types of assets, liabilities, and net assets that appear on the statement of financial position. The statement of activities shows revenue, expenses, and changes in net assets. The auditor's role and internal financial statements are also summarized. Basic accounting concepts for nonprofits like pledge recognition and functional expense allocation are explained.
The document discusses HTML frames and forms. HTML frames enable displaying multiple HTML documents in the same browser window using the <frameset> tag to define columns and <frame> tags to specify the source documents. HTML forms allow users to enter information using input fields like text, text areas, menus, radio buttons, checkboxes defined using <input> tags with attributes like type and name. Common input field types include text, password, radio and checkbox.
USAID U-Media annual media consumption survey 2016 (RUS)Irina Negreyeva
Дослідження було проведене у травні-червні 2016 для проекту USAID «У-Медіа», який виконує Інтерньюз, компанією з ринкових досліджень InMind, розмір вибірки 4048, в тому числі не менш ніж 300 респондентів у кожній з 12 областей – Київській, Львівській, Вінницькій, Полтавській, Сумській, Одеській, Миколаївській, Херсонській, Запорізькій, Дніпропетровській, Донецькій та Харківській. Менша кількість респондентів з інших областей була додана для створення загальнонаціональної картини. Інтерв’ю у Донецькій та Луганській областях проводилися на підконтрольних уряду України територіях.
Порівняння результатів 2014, 2015 та 2016 років обмежується 10-ма контрольними регіонами, де дослідження проводилося в усі роки - Київська, Вінницька, Донецька (підконтрольна уряду України частина), Львівська, Миколаївська, Одеська, Закарпатська, Сумська, Харківська та Черкаська.
Це дослідження стало можливим завдяки підтримці американського народу через Агенцію США з міжнародного розвитку (USAID). За результати дослідження відповідальність несуть Internews та InMind. Результати дослідження не обов’язково відображають погляди USAID та уряду США.
Кирия И.В.
Профессор ГУ-ВШЭ
Летняя школа мультимедийной журналистики Юнеско, Москва, июнь 2010
Содержание
Конвергенция в основе новых медиа
Способы коммуникации и технологии
Социальные предпосылки
Новые технологии и СМИ
Редакционные структуры
Знаете ли вы современные тренды телепотребления? А предпочтения зрителей? Ответы на эти вопросы вы найдете в отчете Discovery, повествующем картину будущего, которое уже становится настоящим.
07.06.2014 Современные исследования аудитории СМИВЦИОМ
7 июня - Ольга Кожевникова выступила на Российско-Турецкий форуме «Медиамост между Европой и Азией» с докладом «Современные исследования аудитории СМИ». Российско-Турецкий форум прошёл в стенах РГГУ, где состоялась встреча ведущих журналистов России и Турции, предметом обсуждения для которых стали отношения СМИ двух стран.
Результаты исследования компании TNS, проведенного в 1 полугодии 2016 года. Пользование Московским метрополитеном. Анализ аудитории. Доверие к различным видам рекламы в метро.
Russia has experienced significant levels of immigration over the past few decades, receiving 13 million immigrants from 1975-1988 and 11 million from 1989-2000, ranking it third in the world for immigrant populations after the US and Germany. Now Russia ranks second after the US, with around 300,000 immigrants accepted per year currently and projections to increase to 415,000 by 2025. There are also around 10 million foreign citizens living in Russia as migrants, with approximately 4 million living and working illegally. Nearly 50% of migrants and immigrants reside in Moscow and Saint Petersburg. Many migrants fill low-skilled jobs and have poor living and working conditions, which has led to protests from local populations over concerns about crime rates and job competition.
3. КОММОДИФИКАЦИЯ
ТЕЛЕВИЗИОННОЙ
АУДИТОРИИ
Аудитория представляет собой совокупность
людей, включённых в процесс
телепотребления. Но одновременно
аудитория телевидения (в силу его массовой
природы) — это практически все
общество, все население, которое является
непосредственным участником всех
общественных процессов —
политических, экономических, культурных. В
этом контексте аудитория может
рассматриваться как «публика», которая
состоит из граждан, выступающих
реципиентами «сообщений», значимого
символического содержания —
смыслов, мифов, образов, идеологии и пр.
Этот подход характерен для общественных и
государственных систем
телевещания, которые функционируют как
элементы информационно-идеологического
пространства, выполняя задачи, связанные с
формированием общественного
мнения, трансляцией
4. В этих условиях «аудитория» интересует телекомпании
прежде всего как «рынок потребителей», как аудитория
рекламы. «Содержание» в этом контексте становится
способом привлечь аудиторию для эквивалентного
обмена её на деньги рекламодателей. Аудитория
становится «товаром», который обеспечивает
телекомпаниям основные доходы.
Коммодификация аудитории (то есть превращение её в
товар) меняет взгляд на аудиторию — она
рассматривается уже не как «публика», а как «рынок».
При таком подходе коммуникатора меньше интересует
передача определённого смысла; главное — привлечь
внимание потребителей, которым можно продать
продукт или услугу. Концепция аудитории как «рынка»
предполагает анализ аудитории в терминах потребления.
Важнейшей характеристикой становится размер
аудитории, поскольку он является показателем спроса на
данный телеканал (телепередачу) и, следовательно, его
коммерческой эффективности.
5. С целью максимизации аудитории телеканалы
следуют за потребностями и запросами
зрителей, постоянное изучение которых
становится абсолютно необходимым условием
для эффективного функционирования
телевидения в условиях рынка и конкуренции.
При изучении «аудитории-рынка» важными
становятся также социально-демографические
характеристики телезрителей, включая
доход, стиль жизни, отношение к
рекламе, потребительское поведение и
пр., поскольку эти параметры позволяют
оценивать «качество» аудитории как
«товара», предназначенного для
рекламодателей.
6. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ
ОСНАЩЕННОСТЬ РОССИЯН
ТЕЛЕВИЗИОННОЕ
ОБОРУДОВАНИЕ
В 2009 году, по данным опроса городского
населения, на семью из 1-2 человек приходилось, в
среднем, 1,5 телевизора, на семью из 3 и более
человек — 1,9 телевизора. Справедливости ради
отметим, что в российских городах все-таки
встречаются домохозяйства, не оснащённые
телевизором. Доля людей, проживающих в таких
домохозяйствах, составляет примерно пол-процента.
К концу 2009 года уже треть городских жителей (32%)
обзавелись хотя бы одним телевизором с «плоским»
экраном.
Почти 70% городских семей оснащены DVD-плейерами
и/или видеомагнитофонами. В каждой второй семье
(55%) имеются компьютеры и/или ноутбуки.
44% семей подключены к интернету.
9. Доля городского населения,
подписанного на услуги платного
телевидения (в % от числа опрошенных)
Несмотря на популярность технологии IPTV в Москве и некоторых других городах, в общероссийском масштабе её
вклад в абонентскую базу платного телевидения весьма невелик — не более 3%. В целом, эфирный приём
телеканалов населением играет все меньшую роль. Это характерно не только для мегаполисов. Регионы уверенно
догоняют столицы в развитии многоканальных систем. Абонентам предлагаются в одном пакете как российские
общедоступные (эфирные) каналы, так и платные зарубежные. Общее число каналов в сетях обычного кабельного
оператора составляет от 30 до 60 в аналоговом пакете и до 120-150 в цифровом (в Москве — 160-170 цифровых
каналов).
10. Распространённость новых технологий, обеспечивающих
подлинную многоканальность (многие десятки и сотни
телеканалов) и вовсе ограничена: только около 10%
опрошенных имеют дома более 50-ти каналов, а более 75ти каналов — всего 0.5% опрошенных
12. ОБЪЕМ АУДИТОРИИ И
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
ТЕЛЕПРОСМОТРА
По данным различных социологических
опросов населения, в течение
последних лет количество тех, кто
ежедневно смотрит
телевизор, находится на уровне 80%, а
средняя продолжительность
телепросмотра среди этих людей
составляет около 5 часов в сутки.
В 2009 году ежедневно к телевизору
обращались в среднем 71%
россиян, которые проводили у
телеэкрана в среднем 5 часов 21 минуту
в сутки.
Этот показатель в системе измерений телеаудитории
называется «среднесуточный охват аудитории».
13. Больше всего (свыше четырёх часов в
день) телевизор смотрят жители таких
стран, как
США, Аргентина, Япония, Сербия, Хорв
атия, Черногория, Венгрия, Польша, Ар
мения. Наименьшие объёмы
телепотребления (от двух до двух с
половиной часов в сутки) характерны
для
Венесуэлы, Австрии, Дании, Норвегии,
Парагвая, Индии, Таиланда и др. Россия
входит в двадцатку стран с наиболее
высоким уровнем телепотребления.
14.
15. ПОЛОВОЗРАСТНАЯ
СТРУКТУРА
ТЕЛЕАУДИТОРИИ
• Каждый день у телеэкрана оказывается 74%
женщин и только 68% мужчин. И
продолжительность телепросмотра у женщин в
среднем на полчаса больше, чем у мужчин —
соответственно 5 час 24 мин и 4 час 54 мин в
сутки.
322 мин.
244 мин.
165 мин.
135 мин.
Дети 4-11
Молодые 11-34
Взрослые 35-44
55+
16. Условием успеха коммерческого телевидения является не просто
производство массовой аудитории, но и производство
определённых (целевых) аудиторий, представляющих особый
интерес для рекламодателей. Женщины, отвечающие, как
правило, за ведение домашнего хозяйства и совершающие
большинство покупок товаров повседневного спроса, являются
наиболее востребованной рекламодателями аудиторией.
Именно на них и рассчитана большая часть рекламы
и, соответственно, передач на общедоступных национальных
телеканалах — телесериалы, развлекательные ток-шоу, передачи
о ремонте, кулинарии, здоровье, моде, концерты популярных
исполнителей и всевозможные шоу со «звездами» и др.
18. Суточный и недельный циклы телесмотрения:
динамика общей аудитории телевидения в течение
суток, в % к величине генеральной совокупности
На четыре часа прайм-тайма может уходить до 80% всех
средств, затрачиваемых общенациональным телеканалом на
программирование.
Прайм-тайм
19. Сезонный цикл телесмотрения: динамика объёма
аудитории телевидения по месяцам года ( в % к
величине генеральной совокупности)
Телевидение живёт сезонами, которые начинаются в сентябре и
заканчиваются в июне. Сезонность находит отражение в
программировании. Начало сезона характеризуется вводом новых сеток
вещания и «ярмаркой премьер», которая достигает пика к новогодним
праздникам. Летом регулярные (цикловые) программы уходят в отпуск, и
их место занимают либо повторы старых выпусков, либо
кинопоказ, который также состоит, в основном, из повторов. Поскольку на
«больших» каналах летом выходят повторы, аудитория переключается на
многочисленные нишевые каналы, и суммарная доля «большой тройки»
федеральных телеканалов летом традиционно снижается.
21. Характеристики
зрительского
поведения
Половина опрошенных (50%) склонны
заранее планировать, когда и что
смотреть, подстраивая под это свой
график и дела, а для второй половины
(47%) характерно обращение к телевизору
«когда есть время и возможность» и
«спонтанный» выбор телепередач для
просмотра. Одна половина телеаудитории
(51%) предпочитает смотреть
телевизор, отложив все дела и не
отвлекаясь на посторонние
занятия, другая (46%) — обычно смотрит
телевизор в фоновом режиме, совмещая с
другими делами. И только в отношении
зэппинга аудитория разделилась на две
неравные части: треть (32%)
призналась, что склонна к
«сканированию» каналов (зэппингу), а две
трети утверждают, что им более
свойственно смотреть телепередачи от
начала до конца.
22. НОВЫЕ ПРАКТИКИ
ТЕЛЕПОТРЕБЛЕНИЯ
9% опрошенных смотрят телепередачи на
мониторе компьютера (6% делают это через
Интернет, а 3% просто используют ТВ-тюнер),
причем все они имеют дома и обычный
телевизор. Среди молодых респондентов (от
15 до 24 лет) такой телепросмотр практикует
каждый пятый (20%). Россияне осваивают
также практики «отложенного»
телесмотрения: 13% опрошенных либо
скачивают интересующие их телепередачи из
Интернета, либо записывают на
видеомагнитофон, DVD и пр., чтобы
посмотреть в удобное для себя время. Среди
пользователей Интернета скачивание
телепередач практикует почти каждый третий,
особенно в группе 15--24-летних (37%).
Отметим, что два-три года назад такие
нетрадиционные способы телепросмотра
практиковали менее 3% россиян.
23. «Зомбоящик»
Важным фактором «отказа от
телевизора» является также неприятие
содержания современного
телепотока, которая проявляется как
предельная эмоция раздражения и
возмущения. Телевизор
воспринимается как «зомбоящик» —
целостный, не расчленённый на
программы и каналы поток
телевизионного вещания с присущими
ему навязыванием
позиции, официозом, надоевшими
лицами, нагнетанием
негатива, низкопробностью, назойливой
рекламой и т.д. Такая эмоция неприятна
респондентам сама по себе, поэтому
они стараются уйти и от
соприкосновения с массовым ТВ, и от
этой эмоции: «все, что угодно, только не
это».
25. Фрагментаци
я российской
телеаудитори
и
И несмотря на то, что телеканалов
становится больше, каждый
человек выбирает для себя тричетыре телеканала с
интересующим
контентом, которые смотрит
регулярно (а остальные —
смотрит время от времени, по
случаю или никогда).
Фрагментация телеаудитории
свидетельствует об углублении
различий в интересах и
потребностях
телезрителей, индивидуализации
их контентных предпочтений.
31. Источники финансирования
К источникам финансирования телевидения
относятся: собственные доходы (средства)
субъектов отрасли (доходы от
рекламы, подписки на платное
телевидение, продажи контента и
лицензий, оказания услуг по доставке
сигнала, product placement и др.); субсидии
(как со стороны государства, так и со
стороны собственников и партнёров);
заёмные и привлечённые средства
(кредиты, эмиссия ценных бумаг субъектов
ТВ-рынка (IPO) и др.). Но на сегодняшний
день финансовую основу деятельности
телевидения составляют три основных
источника: доходы от
рекламы, государственные субсидии и
доходы от подписки на платные
телевизионные услуги.
32.
33. Доходы эфирных телеканалов от национального
размещения рекламы в России и объёмы проданных
GRP 30’’ по группам каналов в 2007-2009 гг., %.
2007 году на три крупнейших
телеканала, составляющих группу федеральных
телеканалов, приходилось более 63% доходов
от рекламы (от всех анализируемых 15
телеканалов). За два последующих года доля
доходов от рекламы этой группы каналов
уменьшилась до 56%. В свою очередь, доходы
от рекламы основных сетевых и нишевых
эфирных каналов за последние несколько лет
показали впечатляющую динамику. Если в 2007
году на них приходилось суммарно 37% всех
доходов от федеральной рекламы, то в 2009
году — уже 44%. Заметим, что такая тенденция
характерна не только для России, но и для
многих других стран. Для телевизионного
рынка это приносит позитивный
эффект, обостряя конкуренцию и позволяя
небольшим телеканалам улучшать качество
контента. В расчётах учитывались только
бюджеты национальных телерекламных
компаний (без учёта региональных бюджетов).
34. ФИНАНСИРОВАНИЕ
НЕЭФИРНЫХ
ТЕЛЕКАНАЛОВ
Основной доход они получают от
продажи собственно контента
(упакованного в тематический
телеканал), за который платит уже сама
аудитория. Впрочем, это не мешает
многим неэфирным телеканалам в
качестве дополнительного источника
доходов использовать и рекламу, то есть
«продавать» и свою аудиторию
рекламодателям. Хотя за последнее
время количество
телеканалов, использующих
рекламу, сильно возросло, все же доля
доходов от рекламы в совокупном
объёме доходов неэфирных телеканалов
не превышает 25%, а основным
источником доходов остаётся подписка
(отчисления операторов).
36. ПРОЧИЕ ДОХОДЫ
ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Телемагазины являются, наверное, самым
«древним» из этих способов, с которым российские
телезрители впервые столкнулись ещё в начале 90х. Бизнес-модель телемагазинов достаточно проста.
В отведённое для телемагазина эфирное время
подробно рассказывается о товарах, которые
предлагается приобрести, а также указываются
контактные данные продавца. За такую услугу
организатор телемагазина платит телеканалу
деньги. Второй вариант телемагазина используется
на неэфирном телевидении.
Здесь существуют целые телеканалы, профилем
деятельности и основным источником доходов
которых является продажа товаров. Интеграция
продавца и телеканала в данном случае более
сильная, чем в случае выделенного времени на
«обычном» канале.
37. ПРОЧИЕ ДОХОДЫ
ТЕЛЕВИДЕНИЯ
ТВ + телефон. Речь идёт об (1) интерактивном голосовании по
телефону в рамках телевизионной передачи и (2) интерактивных
SMS-посланиях. Технической основой этих бизнесов служит
свободная тарификация звонков или SMS на определённые
номера операторов связи, а также возможность вывода
собранных денег со счетов связистов на счета их партнёров.
В первом случае бизнес-модель строится на получении денег за
голоса телезрителей, выраженных в платных звонках или SMS на
определённый номер. Эти деньги делятся между операторами
связи, производителями телепрограмм и телеканалами.
Пропорции разделения прибыли не раскрываются. Как
правило, такая схема применяется в ток-шоу, в т.ч. и на
крупнейших телеканалах страны.
Во втором случае бизнес-модель телеканалов основывается на
получении денег от телезрителей, отправляющих платные SMS с
посланиями в надежде, что их покажут в прямом эфире.
Особенно популярна эта бизнес-модель во время
прокручивания клипов на музыкальных телеканалах.
Очевидно, что в данном случае, помимо
телеканалов, зарабатывают и операторы сотовой связи, но
пропорция доходов также неизвестна.
38. ПРОЧИЕ ДОХОДЫ
ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Интерактивные телеигры. Наверное, самыми неоднозначными в
плане прозрачности и этичности бизнес-концепции на
телевидении, являются телеигры. Хотя эта бизнес-модель и схожа
с предыдущими (получение прибыли от особым образом
тарифицируемых звонков и SMS), но другой способ генерации
этих звонков и SMS заставляет нас выделить этот вид активности
в отдельную категорию. Если в предыдущих случаях телезрители
получают вполне ощутимую выгоду от своих действий
(добавление голоса в пользу избранника, получение мобильного
контента, показ SMS-послания), то в данном случае выгода не
гарантируется. Как правило, независимо от того, попал ли в эфир
звонок (а значит и получена возможность ответить на вопрос
викторины) или нет, деньги все равно списываются со счета
абонента. Этой не вполне «честной» для зрителя схемой
пользуются не все интерактивные телеигры, но, к
сожалению, многие из них. Достаточно провести нехитрые
математические вычисления в части доходов и расходов таких
предприятий, чтобы понять — без обмана они вряд ли смогли бы
выйти даже на уровень самоокупаемости, не говоря уже о
получении прибыли.