TNS NIPO seminar 23 oktober: randvoorwaarden voor een succesvolle verpakking
•
3 likes•987 views
In een duo presentatie lieten Nienke en Eveline u zien wat belangrijk is om voldoende op te vallen op het schap. Met inspirerende praktijkvoorbeelden kwamen de verschillende do’s en don’ts uitgebreid aan bod.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (11)
Similar to TNS NIPO seminar 23 oktober: randvoorwaarden voor een succesvolle verpakking
Similar to TNS NIPO seminar 23 oktober: randvoorwaarden voor een succesvolle verpakking (20)
More from Kantar TNS
More from Kantar TNS (14)
TNS NIPO seminar 23 oktober: randvoorwaarden voor een succesvolle verpakking
- 1. De kracht van verpakkingen
- 2. Even voorstellen… Nienke Smit Director Retail & Shopper e: nienke.smit@tns-nipo.com t: 020 522 59 47 Eveline van Acquoij Directeur en Shopper Marketing Consultant
- 3. © TNS 3 © EvAdvies
- 4. Waarom is de juiste verpakking belangrijk? 1 Efficiënte supply chain en logistiek Verbeteren van de merkuitstraling 2 Makkelijk te vinden op het schap voor de shopper 3 Onderscheidend vermogen op het schap 4 Gebruiksgemak voor de consument 5 © EvAdvies
- 5. Wat kleurblokken kunnen doen © EvAdvies
- 6. Verpakkingen kunnen zorgen voor een natuurlijke schapsegmentatie
- 7. Zoeken is een negatieve ervaring Positieve emoties worden alleen ervaren wanneer de shopper de relevante producten vindt © TNS
- 8. Shoppen – of ook wel: het missen van kansen Bron: TNS Eye Tracking & PathTracking studies in supermarkets around the world Plannen Leer effect Zoeken Kopen Selecteren 90% Navigeren in de winkel 10% Interactie met producten Selecteren van producten 30% Weg zonder een aankoop 20% Niet in het mandje © TNS
- 9. Koopt hetzelfde merk als de vorige keer En dat terwijl de meeste shoppers bij het schap al precies weten wat ze willen kopen Bron: Kantar WorldPanel © TNS
- 10. Een verpakking heeft minder dan één seconde de tijd om op te vallen in het schap Gemiddelde tijd die shoppers in de winkel besteden aan het kijken naar productverpakkingen (in secondes) 0.65 0.79 0.90 0.48 0.29 © TNS
- 11. Woorden Point of Sale Doorgronden van visuele cues is essentieel Kleuren Contrast tussen kleuren De-selectie Aantal POS items Felle, heldere kleuren Plaatjes/foto’s werken effectiever dan woorden, omdat shoppers het makkelijker kunnen verwerken. Plaatsing POS © TNS
- 12. Open shoppers Vergelijken Decided shoppers Zo snel mogelijk producten vinden We zien bij het schap twee soorten shoppers… © TNS
- 13. Voorbeeld 1: decided shopper © EvAdvies
- 14. Voorbeeld 2: open shopper © EvAdvies En nu?
- 15. Voorbeeld 2: open shopper © EvAdvies
- 16. Voorbeeld 3: open shopper bij wijn © EvAdvies
- 17. 30 20 12 11 6 8 7 32 8 14 Personal care 8 57 Open shoppers kijken actief en zijn meer geneigd nieuwe producten te kopen Out of store Word of mouth Price or promo Heeft nieuw product gekocht (%) In-store POS Pack Decided Open Personal care Van invloed geweest op keuze (%) Decided Open © TNS
- 18. Niet gevonden worden, betekent niet gekocht worden Oud Resultaat Nieuw © TNS
- 20. Margarines: de-selectie © EvAdvies
- 21. Mora: eerst de-selectie dan selectie © EvAdvies
- 22. Rituals: indicator van de categorie © EvAdvies
- 23. Dove: zet ze even naast elkaar! © EvAdvies
- 24. Lampen: selectie of de-selectie? © EvAdvies
- 25. Lampen: Helpen shoppen! © EvAdvies
- 26. Een hogere conversie? Dan moet de verpakking… een heldere visuele identiteit hebben … en voldoen aan de wensen van verschillende shoppers Decided shopper Open shopper de juiste indruk wekken bijdragen aan de brand equity opvallen op het schap © TNS
- 27. Een heldere visuele identiteit hebben Decided Open © EvAdvies
- 28. De juiste indruk wekken Decided Open © EvAdvies
- 29. Bijdragen aan de brand equity Decided Open © EvAdvies
- 30. Opvallen in het schap Decided Open © EvAdvies
- 31. © TNS Nu … een real-live demonstratie