Documentul discută despre provocările și transformările marketingului în era digitală, subliniind că consumatorii au acum un control mai mare decât înainte, iar canalele tradiționale sunt în declin. Se evidențiază importanța comunicării adaptate și măsurării precise a impactului, având în vedere diversitatea surselor de informație disponibile. De asemenea, documentul recomandă marketerilor să dezvolte povești relevante și să se concentreze pe educație și flexibilitate pentru a se adapta la nevoile consumatorilor.

1. The Phantom Menace Ghid de supravietuire pentru directorii de marketing in lumea digitala [email_address]

2. Cateva amenintari de care am mai auzit Advertising-ul traditional e pe moarte Consumatorul are controlul Mediile traditionale sunt in colaps Blogs, wikis, iptv in crestere exponentiala The always-on consumer Advertising clutter – si ad skipping

3. De ce mi-ar pasa ? Compania mea vinde pasta de dinti catre gospodine Asta se intampla “acolo la ei” Chestia asta (internet) e prea complicata

4. Un consumator are cateva zeci de variante de pasta de dinti la indemana

5. Are acces la cateva zeci de canale TV, zeci de posturi de radio si sute de tiluri de presa

6. TV Shares 2002 Source : TNS-AGB, Audience Shares – Sep-Dec 02 Target: All, Urban, Guests

7. TV Shares 2007 Source : TNS-AGB, Audience Shares – Sep-Dec 02 Target: All, Urban, Guests

8. Un om primeste mai multe mesaje si informatii decat poate procesa

9. Cheltuim din ce in ce mai mult pentru o cota de atentie din ce in ce mai mica

10. Penetrarea Internet in Romania? (utilizare in ultimele 12 luni) 25%

11. Public tinta pentru majoritatea companiilor din Romania? 18-45, urban

12. Penetrarea Internet in Urban? (utilizare in ultimele 12 luni) 47%

13. Penetrarea Internet in Urban Mare (peste 50k locuitori) ? 52%

14. Dincolo de cetateanul urban generic Popescu

15. Utilizare in Urban 14-44

16. Utilizare in Urban +50k 14-44

17. De ce internetul schimba lumea? Toata informatia si numai informatia (sau distractia) pe care o vreau Atunci cand vreau eu Din surse mai credibile Practic gratis Nu reclama – ci informatie

18. De ce internetul schimba marketingul? Comunicare cu cei care cauta produsele noastre Masurare mai precisa Costuri (mult) mai mici Feedback imediat Oportunitatea unui story complex

19. Tehnologia pune putere in mainile noastre ca indivizi, dar ne face viata mai simpla ca marketeri? NU

20. Noi canale de comunicare Sute de mii de site-uri si bloguri in fiecare zi Noi aplicatii in fiecare zi Televiziune prin internet Time shifting Noi tipuri de media plan Noi metode si concepte de masurare Audiente mai volatile Noi oportunitati de prezenta a marcilor Noi agentii si furnizori Un nou sens al creativitatii

21. Lumea digitala este (pur si simplu) mai exigenta Rigoare: Targeting Obiective Planning Masurare Learning Relevanta: continut interesant, nu speech publicitar Flexibilitate: jocul poate fi schimbat in timp ce se desfasoara Masurare: afla (doar) ce trebuie Educatie: be in touch or out

22. RIGOARE = INTELEGERE SI ALEGERE Sfarsitul publicului “femei active, dinamice, 18-45, urban” Sfarsitul lui “dorim sa crestem awareness-ul marcii” Cantecul de lebada al “dorim in primul rand loializare, dar si atragere de consumatori noi” Disparitia trackingului pe “18-65, national”

23. Bufon Curtezana Curtean RELEVANTA = 3 ROLURI LA CURTEA CONSUMATORULUI REGE

24. MONITORIZARE Indicatori adaptati obiectivelor, actiunilor si audientei Combinatie de instrumente off- si on-line Mai multa precizie in a stabili ce anume vei vrea sa stii

25. Cum sa incep ? Afla unde si cum intervine internet-ul in decizia de cumparare pe segmente de consumatori Stabileste un obiectiv vs. un segment clar – din ceea ce internetul poate realiza Creaza o poveste potrivita marcii tale (3 roluri posibile)!

26. Cum? Incepe Acum  [email_address]