Sviluppo e di un’applicazione AR per la promozione del gruppo musicale Deproducers, svolta durante il corso di "comunicazione visiva"

1. INTRODUZIONE

2. L’idea
Coinvolgimento
target giovane ed
apertura verso
l’estero
App con
realtà
aumentata
Ascoltare i brani
dell’album DNA
Realtà aumentata per
poter visualizzare,
attraverso lo schermo
del proprio dispositivo,
rappresentazioni 3D
Integrazione con altri
ambienti
Eventualmente, anche di
Planetario e Botanica
Interazione – ruotare,
cliccare, zoommare
Visual simili a quelli
presenti nei concerti
Trovare installazioni nelle
vicinanze
Funzionalità aggiuntive
durante i concerti

3. L’idea
30%
Statistiche:
percentuale d’uso di applicazioni dei ragazzi tra i 16 e i 24 anni
rispetto a individui più adulti.
194 miliardi download di app e giochi, con una spesa di 101 miliardi di dollari.
3 ore in media al giorno davanti allo schermo del cellulare.
35% crescita del numero di app scaricate negli ultimi 2 anni.
30 – 40 numero di applicazioni utilizzate attivamente nel mondo.
Statistiche relative all’anno 2018, fonte: mobileworld.it

4. In che tipo
di mercato
si inserirà?
L’obiettivo è quello di far conoscere a livello internazionale la band e riuscire a
coinvolgere un target giovane. Perciò, il mercato in cui si dovrà inserire è sia a
livello nazionale che internazionale, puntando a una fascia d’età giovane.
Quali sono
i potenziali
concorrenti
?
Quanti e
quali
saranno i
potenziali
utenti?
Essendo un’idea innovativa, in grado di collegare la musica
all’apprendimento in modo semplice ed interattivo, non esistono attualmente
sul mercato potenziali concorrenti in questo genere di divulgazione.
I numeri che si vogliono raggiungere inizialmente sono limitati a fidelizzare un
medio gruppo di utenti. Grazie ad eventuali sponsorizzazioni future il
numero di utenti coinvolti potrà sicuramente innalzarsi.
L’analisi

5. È davvero
un’idea
unica e
originale?
L’idea di partenza dei Deproducers è già originale di per sé: un’applicazione
che riprende i loro lavori nel mondo digital non potrà essere da meno.
Perché gli
utenti
dovrebbero
scaricare
l’app?
Perché
dovrebbero
continuare
ad usarla?
Rivolgendosi a un pubblico giovane, l’applicazione può essere scaricata
inizialmente semplicemente per curiosità, ma con il passare del tempo
potrebbe essere utile per apprendere nuove nozioni, o semplicemente per il
coinvolgimento anche a livello emotivo che essa offre.
Inizialmente pensata solamente per l’ultimo album DNA, l’applicazione può
integrare funzionalità che riguardano anche i due album precedenti: una
canzone nuova alla settimana, funzionalità aggiuntive, ecc … così da poter
invogliare l’utente a rimanere.
L’analisi

6. LA PIATTAFORMA

7. La piattaforma
Android o IOS?
Creare una app iOS e Android contemporaneamente
raddoppia la complessità.
Scegliere di sviluppare su una sola piattaforma fa
risparmiare tempo e denaro, soprattutto dal momento
che la prima versione di un’app è molto spesso soggetta a
modifiche.
Questi due sistemi costituiscono oltre il 90% del mercato
degli smartphone. Confrontando i dati:
• Android attualmente domina il mercato con circa
l’80% dei dispositivi venduti in Italia;
• Apple ricava circa l’85% in più del rivale diretto.

8. S.O. Mercato Monetizzare Store integrato Frammentazione Visibilità sugli stores
Si focalizza su un mercato
premium con clienti con
maggiori possibilità
economiche.
La piattaforma di Apple
genera circa l’85% in più di
ricavi di quella di Google.
Utenti iOS sono il 20% più
propensi a visitare siti di
e-commerce.
Ultime 3 versioni di iOS si
copre circa il 95% degli
utenti.
L’App Store è stato creato
per i dispositivi Apple: è
chiuso.
Vuole massimizzare il
numero di utenti.
La comunità è
decisamente più ampia
per aggiungere il maggior
numero di utenti e di
download.
Solo il 17% degli utenti
preferisce fare acquisti
attraverso lo smartphone
piuttosto che dal
computer.
Ultime 3 versioni di
Android si copre circa il
65% degli utenti.
Google Play non ne è
l’unico store: ne esistono
diversi dai quali gli utenti
possono scaricare le
applicazioni.
La piattaforma
Android o IOS? Confronto:

9. La piattaforma
La scelta:
• Monetizzare l’applicazione;
• Più efficace dal punto di vista dei ricavi ottenuti
grazie agli acquisti in app o ai download a
pagamento;
• Target necessariamente possessore di
iPhone, ovvero utenti con una maggior
disponibilità economica.
• Raggiungere il mercato di massa;
• Maggior tempo a causa della frammentazione;
• Funzionalità aggiuntive.
Aspetto positivo;
Aspetto irrilevante;
Aspetto negativo.

10. IL PROTOTIPO

11. Il prototipo
Architettura:

12. VAG Rounded
VAG Rounded
Century Gothic
Century Gothic
Century Gothic
Palette colori e scelta tipografica:
Palette:
Sono stati scelti
colori scuri, che
richiamassero
quelli utilizzati
all’interno dell’
album e del
sito web.
Prototipo
Font:
Sono stati scelti
due font principali
per la realizzazione,
simili a quello
utilizzato per il logo
della band.

13. Prototipo
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Logo:
Costruzione del logo dell’applicazione
«deProducers» a partire dalla tipografia e dalla
palette colori identificata dal sito web e dall’ultimo
album.
Possibili alternative:
Spotify

14. Prototipo
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Schermata iniziale:
Subito dopo la selezione dell’applicazione, appare
la schermata di caricamento iniziale. Si è
deciso di dare subito spazio all’album DNA,
essendo questa applicazione basata specialmente
su di esso.
Qualsiasi applicazione che prevede funzionalità
complesse richiede alcuni instanti per essere
caricata.
Questa visualizzazione permette all’utente di
ricevere un feedback sull’avvio effettivo.

15. Prototipo
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Schermata di login:
Non appena si accede, l’applicazione richiede di
autenticarsi. Se si possiede già un account, si
inserisce indirizzo e-mail e la password.
In caso contrario, è necessario creare un account.
Ciò può essere fatto:
1. Tramite l’accesso con Facebook;
2. Tramite l’accesso con Twitter;
3. Creandone uno nuovo, inserendo la propria
email e scegliendo una password.

16. Prototipo
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Scannerizzazione del QRcode:
Dopo essersi autenticati, viene chiesto di
registrare il QRcode.
Questa operazione permette all’utente di godere
di funzionalità aggiuntive, quali:
• Numero di canzoni illimitate per l’album/vinile
acquistato;
• Possibilità di accedere a diversi contenuti
esclusivi.
In caso l’utente non disponga di questo codice, è
possibile accedere direttamente alla sezione
principale premendo «continua».

17. Prototipo
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Homepage:
Pagina iniziale in cui si può scegliere se:
• Collegarsi alla sezione che consente la scelta
dell’album;
• Collegarsi alla sezione dedicata ai concerti
live: scannerizzare il QRCode che si trova
all’ingresso per contenuti esclusivi.
Cliccando sul menù a lato, è possibile accedere al
pannello delle configurazioni (informazioni
sull’utente, impostazioni generali, preferenze di
visualizzazione, guida, sezione in cui inviare un
feedback ed infine possibilità di effettuare
scannerizzazioni di QRcode, in caso venga
acquistato un nuovo album/vinile).

18. Prototipo
Scelta album:
In questa sezione l’utente ha la possibilità di
scegliere l’album e conseguentemente la
canzone che ha intenzione di ascoltare.
Dalla zona superiore del display, è sempre
possibile tornare alla sezione precedente, tramite
la freccia, ed accedere al pannello amministrativo,
cliccando sull’icona del menù.

19. Prototipo
Scelta album:
Scorrendo, vi è la possibilità di visionare tutte e
tre le raccolte.
Per poter accedere ad uno di questi due album, a
differenza di «DNA» (l’applicazione permette di
accedere ad alcuni brani senza la necessità di
scannerizzare alcun codice), è necessario averlo
acquistato.
Il banner «PRO» che si trova al di sotto
dell’immagine della copertina indica che l’accesso
alla sezione è bloccato, a meno che non venga
scannerizzato il relativo codice.

20. Prototipo
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Come procedere:
Una volta che una raccolta è stata selezionata, è
possibile procedere in due modi:
• Ascoltare le canzoni dell’album: accedere
alla scelta del brano e quindi alla
visualizzazione interattiva;
• Scoprire dove si trovano le installazioni:
sezione secondaria dove l’utente, tramite la
geolocalizzazione, potrà individuare luoghi
fisici dove sono state realizzate delle apposite
installazioni per la promozione dell’album.

21. Prototipo
Scelta 1 – ascoltare le canzoni:
Una volta entrati, vengono elencati gli 8 brani che
compongono la raccolta. Ognuno di essi è
cliccabile e che collega direttamente all’ascolto e
alla visione. È possibile scegliere la riproduzione
casuale, oppure la modalità in loop sempre dello
stesso brano.
Per chi non ha acquistato l’album/vinile, ossia non
possiede il QRcode, è possibile accedere solo ad
un numero limitato di brani.
Bisogna fornire
l’autorizzazione per
l’accesso alla fotocamera.

22. Prototipo
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AR:
Selezionata la canzone desiderata, si entra nel
vivo dell’applicazione: la sezione di realtà
aumentata. La schermata è così suddivisa:
1. Titolo del brano, barra di avanzamento,
tempistiche;
2. Sfondo (in tempo reale tramite la propria
fotocamera);
3. Elemento in 3D (ruotabile e zoomabile);
4. Informazioni aggiuntive cliccabili;
5. Pannello di controllo: tornare indietro,
mettere in pausa la canzone, scattare una
fotografia.
1
2
3
4
5

23. Prototipo
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AR:
Premendo sulle informazioni aggiuntive
(contrassegnate dalla lettera «i» cerchiata) si
accede a contenuti informativi extra.
Ad esempio, questa schermata mostra il caso in
cui venga cliccato su «adenina»: compare la
struttura molecolare 3D di questa base, corredata
da alcune informazioni aggiuntive.
La freccia per tornare indietro permette di
ripristinare la configurazione di partenza (come
la situazione nella schermata di destra).

24. Prototipo
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Scelta 2 – DNAFinder:
Contrariamente, se si decide di passare alla
sezione in cui si scopre dove si trovano le
installazioni, si apre una mappa in tempo reale
che mostra la posizione precisa dell’utente e le
installazioni presenti nella sua zona.
L’utente può spostarsi liberamente nella mappa
ed interagire con i vari elementi per ottenere
maggiori informazioni.
Bisogna fornire
l’autorizzazione per
l’accesso alla posizione.

25. Prototipo
I concerti – ingresso:
Prima di entrare nella sala adibita al concerto,
sono presenti particolari affissioni che invitano gli
spettatori a scannerizzare un codice QRCode
dall’applicazione già installata sul loro dispositivo.
Ciò permetterà loro di godere di funzionalità
aggiuntive durante lo spettacolo.
Nel caso in cui le persone non possiedano
l’applicazione, nell’angolo in basso a destra si
riporta il codice da scannerizzare per poterla
scaricare.

26. Prototipo
I concerti – funzioni aggiuntive:
Avendo scannerizzato il codice, gli spettatori
hanno la possibilità di accedere a contenuti
aggiuntivi.
Si tratta di richiami scientifici di
approfondimento sugli argomenti trattati
durante le canzoni.
Per ogni canzone, vengono proposte una serie
di schede interattive: l’utente non dovrà far altro
che selezionare il brano che sta ascoltando per
accedervi.

27. Prototipo
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Le notifiche:
L’applicazione include la possibilità di inviare
notifiche agli utenti registrati.
Ad esempio, può informare l’utente di un
imminente concerto e quindi ricordagli che se
scannerizzerà il QRCode che troverà potrà
accedere a componenti di visualizzazione
esclusivi.

28. L’ANALISI DEI COSTI

29. I possibili costi
Agenzia esterna:
1. Livello di qualità? Buon rapporto qualità/prezzo;
2. Quale tipologia di app? Applicazione Android;
3. Quale grafica? Interfaccia personalizzata;
4. Come monetizzare? Applicazione gratuita;
5. Sistema di login? Sì, social network e e-mail;
6. Integrata con un sito web? No;
7. Registrazione degli utenti? Sì;
8. Pannello di amministrazione? Sì;
9. Lingue? Una lingua.
Costo stimato: 12.200€
Soluzione proposta da Yeeply

30. I possibili costi
Alternative:
• Proporre contest tra studenti/giovani per la parte di sviluppo (scuole superiori a indirizzi tecnologici /
università scientifiche);
• Utilizzare piattaforme per lo sviluppo autonomo:
ARCore di Google
https://developers.google.com/ar/
Appypie
https://it.appypie.com/
Google Poly
https://poly.google.com/
Tutorial
https://www.html.it/guide/guida-android/

31. Il parere dell’esperto
«Trovo davvero interessante aumentare la fruizione
degli album Deproducers in AR o VR, ed è uno dei
prossimi step che vorrei far fare
al progetto».
Potrebbe essere effettivamente realizzabile considerando la
necessità di rimanere all'interno di un budget limitato?
«Sì, credo sia riesca a produrre un buon prodotto con
un budget relativamente contenuto».
È possibile ideare creazioni che richiamino le diverse grafiche
dei concerti live e implementarle in 3D per poter essere così
integrate nell’app?
«Sì, alcuni dei visual dello spettacolo sono già in 3D».
Marino Capitanio: designer, visual artist e
direttore creativo dello studio Super
Symmetry