Elvira Berlingieri  BETTERSOFTWARE, Firenze 5-6 maggio 2010
Valori in gioco <ul><li>Epoca di transizione: dal pc al mobile </li></ul><ul><li>Accesso ai contenuti: dal browser all’app...
Necessario capire <ul><li>A. gli strumenti legali usati nei nuovi modelli di business per le distribuzione del software;  ...
Mercati emergenti la cui forza economica è nella community <ul><li>Mobile (app) </li></ul><ul><li>Hardware open source/sos...
Il mercato developer oriented: bare facts <ul><li>La compagnia X crea un prodotto/device </li></ul><ul><li>Community di sv...
modello di base <ul><li>Forme di controllo sul prodotto/device/concetto </li></ul><ul><li>Forme di controllo sulla piattaf...
Anche chi crea una app deve chiedersi come: <ul><li>Creare un prodotto </li></ul><ul><li>Capire il mercato/la domanda del ...
I diritti del developer su una applicazione <ul><li>Ad ogni modello economico corrisponde un modello legale di licenza. Ad...
Diritti d’autore sul software: let’s do the math <ul><li>Diritti morali </li></ul><ul><li>Diritti di sfruttamento economic...
Diritti morali <ul><li>Paternità </li></ul><ul><li>Inedito </li></ul><ul><li>Integrità dell’opera </li></ul><ul><li>Ritiro...
Diritti morali: la paternità <ul><li>Tutela il diritto a vedersi riconosciuto come autore dell’opera. Tutelato anche lo ps...
Diritti morali: l’integrità dell’opera <ul><li>Tipo di pregiudizio richiesto per il diritto all’integrità dell’opera : les...
Diritti morali: l’inedito <ul><li>Tutela la scelta dell’autore a decidere il momento in cui l’opera deve essere pubblicata...
Diritti morali: ripensamento <ul><li>Tutela il legame tra l’autore e l’opera e riconosce il diritto dell’autore a ritirare...
Diritti di sfruttamento economico <ul><li>Riproduzione;  </li></ul><ul><li>Rappresentazione/Esecuzione in pubblico; </li><...
Diritti di sfruttamento economico: caratteristiche <ul><li>Indipendenza dei diritti: la cessione di un diritto non comport...
Utilizzazioni digitali <ul><li>Per tutte le utilizzazioni digitali, in modo particolare ma non solo, due diritti tra quest...
Diritto di riproduzione (copy-right) ‏ <ul><li>Il diritto esclusivo di riprodurre ha per oggetto la moltiplicazione in  co...
Diritto di comunicazione al pubblico <ul><li>Il  diritto esclusivo di comunicazione al pubblico  su filo o senza filo dell...
Diritto di distribuzione <ul><li>Il diritto esclusivo di distribuzione ha per oggetto la messa in commercio o in circolazi...
Un confronto per trarre le fila
Modello iPhone/iPad <ul><li>Marketplace unico (walled garden sul canale di vendita) </li></ul><ul><li>Device unico (no cro...
Apple: distribution <ul><li>You understand and agree that Apple may, in its  sole discretion : (a) determine that Your App...
Apple: distribution <ul><li>Applications developed under this Agreement may be distributed in two ways: (1) through the Ap...
Modello Android (Apache) <ul><li>Il Market ufficiale è una alternativa (attenzione al divieto di uso parassitario del Mark...
Modello Android <ul><li>Valido account developer (quindi soggetto comunque a condizioni di servizio che potrebbero cambiar...
Implicitamente… <ul><li>Attraverso il divieto di distribuzione in canali alternativi mi privo del potere di rivendere l’ap...
Limitazioni comuni iPhone e Android <ul><li>Rispetto regole di ordine e buon costume </li></ul><ul><li>Rispetto del carrie...
Hardware developer oriented: la terza via
Modello Arduino <ul><li>Apertura massima con contemperamenti: </li></ul><ul><li>No segreti industriali </li></ul><ul><li>L...
Modello Arduino <ul><li>Brevetto </li></ul><ul><li>Design </li></ul><ul><li>Copyright (su codice e documentazione) </li></...
Modello Arduino <ul><li>Gli sviluppatori sono la forza lavoro che migliora un bene che deve rimanere comune: i clienti che...
Come genera guadagno? <ul><li>La strategia utilizzata è quella del marchio </li></ul><ul><li>L’uso del marchio è soggetto ...
Come si concilia con la filosofia open? <ul><li>Esiste una clausola di salvaguardia e reciproca esclusione: puoi usare sof...
Ripercussioni sui developers <ul><li>Quali sono le conseguenze dei modelli che abbiamo brevemente visto sul lavoro egli sv...
Thinking out of the box <ul><li>Le diverse clausole contenute nei developer program che regolamentano gli usi della sdk vi...
Thinking out of the box <ul><li>Il reverse engineering effettuato per ragioni di studio e per conseguire l’interoperabilit...
Thinking out of the box <ul><li>Le clausole, inoltre, sono scudi legali che possono essere azionati contro chi effettua un...
Thinking out of the box: le basi! <ul><li>1. non è prevista una instaurazione di lavoro in esclusiva, il programmatore è l...
Come funziona la tutela di diritto d’autore <ul><li>Oggetto della tutela è la forma espressiva in cui l’opera è realizzata...
Conseguenze della tutela mediante copyright <ul><li>Una applicazione che può essere cross platform (es. quelle realizzabil...
Dal punto di vista del consumatore/utente <ul><li>Le differenze tra i due modelli sono completamente opposte: l’uso di tec...
Risultante: la regola è che non ci sono regole <ul><li>Internet inteso come database non aggregato di contenuti è destinat...
Web via mobile: piccolo e molesto <ul><li>Il navigatore via browser non ha accesso alle stesse informazioni a cui ha acces...
<ul><li>Grazie per l’attenzione! </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>twitter: @elvirab </li></ul><ul><li>h...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

I nuovi modelli di business developer centered: un`analisi giuridica.

1,667 views

Published on

Slide del talk che ho presentato a Bettersoftware2010 il 5 maggio 2010 dal titolo: "I nuovi modelli di business developer centered: un`analisi giuridica."

Published in: Business
1 Comment
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
1,667
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
137
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
1
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

I nuovi modelli di business developer centered: un`analisi giuridica.

  1. 1. Elvira Berlingieri BETTERSOFTWARE, Firenze 5-6 maggio 2010
  2. 2. Valori in gioco <ul><li>Epoca di transizione: dal pc al mobile </li></ul><ul><li>Accesso ai contenuti: dal browser all’app </li></ul><ul><li>Comportamento soggetti prominenti sul mercato per individuare quali saranno le caratteristiche dello standard de facto che si sta formando nel settore </li></ul>
  3. 3. Necessario capire <ul><li>A. gli strumenti legali usati nei nuovi modelli di business per le distribuzione del software; </li></ul><ul><li>B. come cambia, per l’effetto di questi modelli il lavoro dello sviluppatore; </li></ul><ul><li>C. impatto sulla fruizione dell’ambiente internet lato utente (come lo usiamo, come lo vediamo) </li></ul>
  4. 4. Mercati emergenti la cui forza economica è nella community <ul><li>Mobile (app) </li></ul><ul><li>Hardware open source/sostenibile/diy </li></ul>
  5. 5. Il mercato developer oriented: bare facts <ul><li>La compagnia X crea un prodotto/device </li></ul><ul><li>Community di sviluppatori veicola il prodotto/device verso gli utenti </li></ul><ul><li>Maggiore è il numero di sviluppatori per uno specifico device, maggiore diventa il predominio del device </li></ul>
  6. 6. modello di base <ul><li>Forme di controllo sul prodotto/device/concetto </li></ul><ul><li>Forme di controllo sulla piattaforma sw/hw utilizzabili dagli sviluppatori (cross platform vs approved platform) </li></ul><ul><li>Legalmente tutto ciò si traduce in controllo sul canale di distribuzione </li></ul>
  7. 7. Anche chi crea una app deve chiedersi come: <ul><li>Creare un prodotto </li></ul><ul><li>Capire il mercato/la domanda del software che si è creato </li></ul><ul><li>Capire come la protezione del capitale intellettuale è un elemento della creazione del valore </li></ul>
  8. 8. I diritti del developer su una applicazione <ul><li>Ad ogni modello economico corrisponde un modello legale di licenza. Ad ogni opera di ingegno, e il software non è un’eccezione, corrispondono diritti di proprietà intellettuale. </li></ul><ul><li>Quali diritti ha lo sviluppatore sulla sua app? </li></ul>
  9. 9. Diritti d’autore sul software: let’s do the math <ul><li>Diritti morali </li></ul><ul><li>Diritti di sfruttamento economico </li></ul>
  10. 10. Diritti morali <ul><li>Paternità </li></ul><ul><li>Inedito </li></ul><ul><li>Integrità dell’opera </li></ul><ul><li>Ritiro dell’opera dal commercio </li></ul>
  11. 11. Diritti morali: la paternità <ul><li>Tutela il diritto a vedersi riconosciuto come autore dell’opera. Tutelato anche lo pseudonimo. Necessità di citare sempre e comunque la fonte: autore e titolo dell’opera. </li></ul>[email_address]
  12. 12. Diritti morali: l’integrità dell’opera <ul><li>Tipo di pregiudizio richiesto per il diritto all’integrità dell’opera : lesione dell’ onore o della reputazione perpetrato attraverso la mutilazione o la deformazione o altra modificazione e comunque ogni atto a danno dell’opera: la lesione va dimostrata. </li></ul>[email_address]
  13. 13. Diritti morali: l’inedito <ul><li>Tutela la scelta dell’autore a decidere il momento in cui l’opera deve essere pubblicata. </li></ul>[email_address]
  14. 14. Diritti morali: ripensamento <ul><li>Tutela il legame tra l’autore e l’opera e riconosce il diritto dell’autore a ritirare dal commercio l’opera in cui non si riconosca più. L’autore deve indennizzare (non risarcire il danno) l’editore per il ritiro dell’opera. </li></ul><ul><li>Caso Toaff “Pasque di sangue”, ritirata vendita dalle librerie (ma copie su ebay!). </li></ul>[email_address]
  15. 15. Diritti di sfruttamento economico <ul><li>Riproduzione; </li></ul><ul><li>Rappresentazione/Esecuzione in pubblico; </li></ul><ul><li>Modifica dell’opera, compreso il riadattamento </li></ul><ul><li>In generale ogni forma di controllo sull’opera e relativo sfruttamento che ne permetta la commerciabilità </li></ul>[email_address]
  16. 16. Diritti di sfruttamento economico: caratteristiche <ul><li>Indipendenza dei diritti: la cessione di un diritto non comporta automaticamente la cessione degli altri. </li></ul><ul><li>Una volta ceduti sono esercitati da chi li acquista (frazionamento della titolarità dei diritti di sfruttamento economico in più soggetti) </li></ul><ul><li>Possibile anche la cessione non esclusiva: l’autore e l’avente causa possono parimenti utilizzare l’opera </li></ul>
  17. 17. Utilizzazioni digitali <ul><li>Per tutte le utilizzazioni digitali, in modo particolare ma non solo, due diritti tra questi sono essenziali: il diritto di riproduzione ed il diritto di comunicazione al pubblico </li></ul>[email_address]
  18. 18. Diritto di riproduzione (copy-right) ‏ <ul><li>Il diritto esclusivo di riprodurre ha per oggetto la moltiplicazione in copie diretta o indiretta, temporanea o permanente, in tutto o in parte dell'opera, in qualunque modo o forma, come la copiatura a mano, la stampa, la litografia, l'incisione, la fotografia, la fonografia, la cinematografia ed ogni altro procedimento di riproduzione: anche la riduzione in formato digitale! </li></ul>[email_address]
  19. 19. Diritto di comunicazione al pubblico <ul><li>Il diritto esclusivo di comunicazione al pubblico su filo o senza filo dell'opera ha per oggetto l'impiego di uno dei mezzi di diffusione a distanza , quali il telegrafo, il telefono, la radio, la televisione ed altri mezzi analoghi e comprende la comunicazione al pubblico via satellite, la ritrasmissione via cavo, nonché le comunicazioni al pubblico codificate con condizioni particolari di accesso; comprende, altresì, la messa a disposizione del pubblico dell'opera in maniera che ciascuno possa avervi accesso dal luogo e nel momento scelti individualmente = internet </li></ul>
  20. 20. Diritto di distribuzione <ul><li>Il diritto esclusivo di distribuzione ha per oggetto la messa in commercio o in circolazione, o comunque a disposizione, del pubblico, con qualsiasi mezzo ed a qualsiasi titolo, dell'originale dell'opera o degli esemplari di essa e comprende, altresì, il diritto esclusivo di introdurre nel territorio degli Stati della Comunità europea, a fini di distribuzione, le riproduzioni fatte negli stati extracomunitari. </li></ul>
  21. 21. Un confronto per trarre le fila
  22. 22. Modello iPhone/iPad <ul><li>Marketplace unico (walled garden sul canale di vendita) </li></ul><ul><li>Device unico (no cross platform: l’applicazione va solo sui device decisi da Apple) </li></ul><ul><li>Accordo col singolo developer </li></ul><ul><li>Controllo metodo di pagamento: il guadagno è basato sulla popolarità </li></ul><ul><li>Revoca univoca dell’app dal mercato: developer e utente subiscono le scelte di Apple </li></ul>
  23. 23. Apple: distribution <ul><li>You understand and agree that Apple may, in its sole discretion : (a) determine that Your Application does not meet all or any part of the Documentation or Program Requirements then in effect; (b) reject Your Application for distribution for any reason, even if Your Application meets the Documentation and Program Requirements; or (c) select and digitally sign Your Application for distribution via the App Store . </li></ul>
  24. 24. Apple: distribution <ul><li>Applications developed under this Agreement may be distributed in two ways: (1) through the App Store, if selected by Apple, and (2) distribution for use on a limited number of Registered Devices. </li></ul>
  25. 25. Modello Android (Apache) <ul><li>Il Market ufficiale è una alternativa (attenzione al divieto di uso parassitario del Market) </li></ul><ul><li>Possibile la cross platform (no java standards, diversi device con diverse caratteristiche anche se il sw è lo stesso) </li></ul>
  26. 26. Modello Android <ul><li>Valido account developer (quindi soggetto comunque a condizioni di servizio che potrebbero cambiare nel tempo) </li></ul><ul><li>Pagamento stabilito da developer </li></ul><ul><li>Non c’è la selezione all’ingresso come in Apple (ma policy da rispettare) </li></ul>
  27. 27. Implicitamente… <ul><li>Attraverso il divieto di distribuzione in canali alternativi mi privo del potere di rivendere l’applicazione. Anche se mi rimane il diritto di riproduzione, elaborazione, modifica ecc ecc </li></ul>
  28. 28. Limitazioni comuni iPhone e Android <ul><li>Rispetto regole di ordine e buon costume </li></ul><ul><li>Rispetto del carrier (vedi tethering e restrizioni per voip) </li></ul><ul><li>Le condizioni possono cambiare nel tempo e loro discrezione: sono blanket agreements </li></ul><ul><li>Il rischio del successo dell’app (e della reputazione del developer) è spostato sul singolo </li></ul>
  29. 29. Hardware developer oriented: la terza via
  30. 30. Modello Arduino <ul><li>Apertura massima con contemperamenti: </li></ul><ul><li>No segreti industriali </li></ul><ul><li>Liberi schemi, disegni, no royalties </li></ul><ul><li>Il mercato è stato scoperto con la divulgazione dell’esistenza del prodotto </li></ul><ul><li>Hardware e software hanno due licenze – ovviamente diverse – ma sono entrambe open </li></ul>
  31. 31. Modello Arduino <ul><li>Brevetto </li></ul><ul><li>Design </li></ul><ul><li>Copyright (su codice e documentazione) </li></ul><ul><li>Marchio </li></ul><ul><li>Segreti industriali </li></ul>
  32. 32. Modello Arduino <ul><li>Gli sviluppatori sono la forza lavoro che migliora un bene che deve rimanere comune: i clienti che sono anche sviluppatori fanno anche da help desk e assistenza tecnica </li></ul>
  33. 33. Come genera guadagno? <ul><li>La strategia utilizzata è quella del marchio </li></ul><ul><li>L’uso del marchio è soggetto al pagamento di royalties </li></ul><ul><li>Per avere l’uso del marchio vanno rispettate le policy del team </li></ul>
  34. 34. Come si concilia con la filosofia open? <ul><li>Esiste una clausola di salvaguardia e reciproca esclusione: puoi usare software e hardware basati sulle release originali – rispettando le licenze prescritte e i diritti del team e dei singoli sviluppatori – ma devi differenziare il prodotto: another name and another look. </li></ul>
  35. 35. Ripercussioni sui developers <ul><li>Quali sono le conseguenze dei modelli che abbiamo brevemente visto sul lavoro egli sviluppatori? </li></ul><ul><li>Se creo un’applicazione per una piattaforma posso crearne una identica per un’altra? </li></ul><ul><li>Quali vincoli possono essere fatti valere in tribunale? </li></ul>
  36. 36. Thinking out of the box <ul><li>Le diverse clausole contenute nei developer program che regolamentano gli usi della sdk vincolano lo sviluppatore nel rapporto specifico con quel distributore: le limitazioni della sdk Apple valgono solo se intendo distribuire attraverso il marketshare Apple </li></ul>
  37. 37. Thinking out of the box <ul><li>Il reverse engineering effettuato per ragioni di studio e per conseguire l’interoperabilità è un diritto, non è limitabile attraverso nessun contratto, quindi qualsiasi limitazione contrattuale non reggerebbe in tribunale. </li></ul>
  38. 38. Thinking out of the box <ul><li>Le clausole, inoltre, sono scudi legali che possono essere azionati contro chi effettua una violazione. La tutela non è automatica. Possono essere utilizzate come strumenti di persuasione per trattare. </li></ul>
  39. 39. Thinking out of the box: le basi! <ul><li>1. non è prevista una instaurazione di lavoro in esclusiva, il programmatore è libero di sviluppare altre applicazioni per qualsiasi altro mercato/piattaforma/ambiente </li></ul><ul><li>2. le app per mobile altro non sono che software e la loro tutela è di diritto d’autore </li></ul>
  40. 40. Come funziona la tutela di diritto d’autore <ul><li>Oggetto della tutela è la forma espressiva in cui l’opera è realizzata NON l’idea o il concetto che esprime: significa che una applicazione creata per una piattaforma e che svolge una determinata azione può essere fatta per una diversa piattaforma senza violare il copyright della prima (ceduto o meno) </li></ul>
  41. 41. Conseguenze della tutela mediante copyright <ul><li>Una applicazione che può essere cross platform (es. quelle realizzabili con Adobe Air) è maggiormente tutelabile. Una volta realizzata è protetta per tutti gli ambienti su cui può girare </li></ul>
  42. 42. Dal punto di vista del consumatore/utente <ul><li>Le differenze tra i due modelli sono completamente opposte: l’uso di tecniche di proprietà intellettuale verso lo sviluppatore è diverso da tecniche di proprietà intellettuale usate verso l’utente. Se il primo è sempre vincolato da un contratto, il secondo è limitato da restrizioni. </li></ul>
  43. 43. Risultante: la regola è che non ci sono regole <ul><li>Internet inteso come database non aggregato di contenuti è destinato a diventare sempre più sfaccettato, in modo particolare le leggi nazionali e le autorità giudiziarie e gli isp conformano il contenuto a livello locale: il navigatore cinese non ha accesso alle stesse informazioni del navigatore francese. </li></ul>
  44. 44. Web via mobile: piccolo e molesto <ul><li>Il navigatore via browser non ha accesso alle stesse informazioni a cui ha accesso quello via mobile. Il computer, in questo momento, è un device più “open” di un dispositivo mobile. </li></ul>
  45. 45. <ul><li>Grazie per l’attenzione! </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>twitter: @elvirab </li></ul><ul><li>http://elvlog.wordpress.com </li></ul>

×