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Ovoadv premium content for video advertising (ita)

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Ovoadv premium content for video advertising (ita)

  1. 1. Premium ContentforVideo Advertising
  2. 2. La piattaforma di videocomunicazione: OVOadvOVOadv, una piattaforma capace di dare visibilità alle aziende creando un’associazione tra contenutivideo di alta qualità e la videocomunicazione delle Brand. Grazie ad una tecnologia innovativa arricchitadalla profilazione degli utenti del Social, la piattaforma OVOadv è in grado di erogare campagnepubblicitarie in modo capillare e profilato sull’utente.
  3. 3. I CONTENUTIGli utenti hanno a disposizione migliaia di video su cui giocare. Tra questi, oltre ai contenuti di OVO,sono fruibili i contenuti delle Brand, quelli dei Premium Content Partners e quelli caricati dagli utenti.Migliaia di contenuti premium che aumentano di giorno in giorno.
  4. 4. OVO Social GameOVO è un Social Network pensato per il gaming, dove gli utenti, oltre a creare il loro profilo e interagirecon la community, possono giocare con i video tanto su www.ovo.com quanto su tutto il resto delnetwork di Media Partners di OVO (87% del traffico web) attraverso gli OVOpod.
  5. 5. OVOpod funziona esattamente come il sito www.ovo.com. L’utente che apre una pagina web in cui èpresente l’OVOpod vede la propria foto e una domanda personalizzata.Il Social Game di OVO riconosce l’utente registrato e in base alle domande già poste propone domandediverse e sempre piu stimolanti.Social Game su OVOpod
  6. 6. Quando l’utente passa il mouse sopra l’OVOpod, questo si espande in un formato più grande lasciandospazio al pre-roll pubblicitario e alla domanda con le risposte multiple.L’utente ha 15 secondi per scegliere una delle risposte che vengono fornite. Durante questo lasso ditempo viene erogato il pre-roll creando un vero engagement con l’utente profilato.Social Game su OVOpod
  7. 7. Dopo che l’utente ha scelto la sua risposta parte la OVOclip. L’utente può sempre scegliere di vedere ilvideo fino in fondo o andare direttamente a scoprire se ha riposto in maniera corretta.Social Game su OVOpod
  8. 8. La OVOclip si ferma nel punto esatto in cui viene data la risposta e l’utente scopre se la sua scelta ègiusta o sbagliata.Social Game su OVOpod
  9. 9. L’utente può quindi scegliere se continuare a vedere il video, rispondere ad un’altra domanda perguadagnare ulteriori punti oppure sfidare i propri amici o altri utenti, facendo diventare il game un vero eproprio gioco interattivo.Social Game su OVOpod
  10. 10. L’utente sfidato quando apre un sito dove è presente l’OVOpod oppure quando accede a ovo.com, vedeaccanto alla propria faccia il volto dell’utente che ha lanciato la sfida e può, sempre a mouse-over,accettare la sfida e giocare.Social Game su OVOpod
  11. 11. OVOpod: PollingAlla fine della clip la Brand può inserire una domanda specifica da rivolgere agli utenti per raccogliereinformazioni sulle abitudini di consumo o preferenze del proprio target. All’azienda vengono quindi fornitii dati degli utenti che hanno partecipato al sondaggio.
  12. 12. La distribuzione dell’OVOpod
  13. 13. Per i contenutiPerché OVO?
  14. 14. I Contenuti Video dei CompetitorVuoicomunicaredavvero qui?oppure qui?YouTube60 milioni di contenuti video al mesema i Brand non possono pianificare icontenuti premium e non scelgono ilcontenuto a cui associare la propriacampagna.Premium Publisher70 milioni di contenuti video al mesema i contenuti con appeal a cuiassociare la comunicazione del Brandsi riducono notevolmente.
  15. 15. 20LIBRARY DIGITALEDISTRIBUITAGRATUITAMENTESU WEB, MOBILE, TVLIBRARY DI9.000 CLIPTEMATICHECONTENUTIENCICLOPEDICICERTIFICATITRECCANIOVOadv: Premium Content for Video Advertising
  16. 16. Per la vasta e capillare capacitàdi raggiungereil tuo targetPerché OVO?
  17. 17. I numeri di OVO14.32712.4641.3901.1256.8195.9322.3972.0852.6122.2728876(x1.000)3 Miliardi di OVOpod al mese, 100 milioni di di OVOpod al giorno25,1 Milioni di Utenti Unici al mese, 12 milioni di Utenti Unici al giorno137 Milioni di Engagement al mese, 4,5 milioni di Engagement al giorno25,118,73,22,41,9 1 0,725,1
  18. 18. Per la sua piattaforma digitalecapace di ridurre al minimo ladispersione del tuo messaggioPerché OVO?
  19. 19. User IdentificationPer l’identificazione sono prese in considerazione larchitettura del processore, la risoluzione delloschermo e altre caratteristiche dellhardware (audio/video) e lambiente software di esecuzione qualila versione del sistema operativo, il browser, la versione del Flash player.Ciascun utente che visualizza l’OVOpod viene identificato, in un milionesimo di secondo, a partire daproprietà e caratteristiche proprie dellambiente in cui l’OVOpod viene aperto dal browser senza lanecessità di salvare un cookie.Da questi dati identificativi si procede poi ad una analisi tramite la DMP (Data Management Platform)per raggiungere in real time all’identificazione del profilo socio-demografico dell’utente.
  20. 20. Per la sua capacita di daresenso al Wireframe strategicoPOE della camunicazioneaziendalePerché OVO?
  21. 21. 27OVO nella strategia POE delle BrandOVO è l’unica piattaforma che offre una strategia POE convergente. Il vantaggio di una distribuzionecapillare della campagna su un vasto network di Media Partner (Paid Media) si unisce al canaleproprietario dalla Brand su ovo.com (Owned Media) e, grazie alla modalità del Social Game, OVOadvè in grado di generare un forte engagement con gli utenti che possono giocare su contenuti dellaBrand sia su OVO sia su tutti i Social Network come Facebook e Twitter (Earned Media).
  22. 22. OVOadvOfferta Commerciale
  23. 23. Puro branding con metrica d’acquisto a risposta diretta (CPE): si paga unicamente per gli utenti che decidonospontaneamente di guardare il video pre-roll della Brand interagendo e giocando con il contenuto a cui la Brand si associa. Gliutenti possono giocare, condividere con i propri amici sui Social network, rispondere a domande sui contenuti, ai sondaggi,sfidare altri utenti e vincere premi messi in palio dalle Brand. Le possibilità di unire la tua Brand ai consumatori sono davveroillimitate.OVOadv: 100% Social Engagement con la Brand.OVO Social Engagement
  24. 24. Numero diEngagementsCPE Lordo Sconto CPE Netto CPE Net Net Budget Net Net45.24970.588127.877160.428294.1181 €1 €1 €1 €1 €74 %75 %77 %78 %80 %0,26 €0,25 €0,23 €0,22 €0,20 €0,22 €0,21 €0,20 €0,19 €0,17 €10.000 €15.000 €25.000 €30.000 €50.000 €Numero diEngagementsCPE Lordo Sconto CPE Netto CPE Net Net Budget Net Net6.72311.76523.52935.29478.4315 €5 €5 €5 €5 €65 %70 %75 %80 %85 %1,8 €1,5 €1,3 €1,0 €0,8 €1,5 €1,3 €1,1 €0,9 €0,6 €10.000 €15.000 €25.000 €30.000 €50.000 €OVO Content &PremiumPartner ContentOVO BrandedContentOVO Social EngagementOVOadv Social Engagement Price List
  25. 25. OVOadv Metrics and Measurements (KPI)Numero  di  uten,  che  hanno  visto  il  video  in  quale  percentuale  di  durata  (25%,  50%  100%  Play,  Replay).Visione  integrale  del  video  pre-­‐roll  (15")  e  skip  rate  e  valori  totali  di  reach  del  pre-­‐roll  videoVolume  di  Engagement:  -­‐  Se  si  scelgono  contenu,  specifici,  numero  di  domande  e  di  risposte,  Numero  di  Sfide  lanciate,  etc.Condivisione  e  Interazione  Social:  Se  si  scelgono  contenu,  specifici,  quante  volte  gli  uten,  hanno  condiviso  il  video  o  il  gioco  su  facebook,  twiPer,  etc.Numero  e  qualità  delle  risposte  degli  uten,  rispePo  al  Branded  o  al  White  Label  Poll.Uten,  Unici  raggiun,  dalla  campagna  con  segmentazione  del  target    di  profilazione.Frequenza  di  esposizione  dellutente  al  messaggio  di  comunicazione  della  Brand.Volume  di  impression  registrate  dal  companion  banner  della  Brand  posizionato  allinterno  della  Clip  (appare  ogni  25"  in  modalità  floa,ng).KEY PERFORMANCEINDICATORDESCRIZIONE SOCIALENGAGEMENTBRANDED CONTENTSOCIALENGAGEMENTREAL VIEWVIDEO PLAYEREVENTENGAGEMENTRATESSOCIAL MEDIASHARING &BOOKMARKSRISPOSTEDEL POLLUNIQUEUSERSCAMPAIGNFREQUENCYDISPLAYIMPRESSION
  26. 26. OVOadv è Awareness a Targetcapace, grazie alla sua vastacopertura, di generare costi per GRPmolto vantaggiosi su un target chesempre meno guarda la TV.
  27. 27. La funzione di OVO nella strategia di Video ComunicazioneMassAwarenessTuttavia i Click e le Lead che sigenerano dalle campagne suOVOadv o attraverso l’OVOpollvengono date in omaggio alla Brandperchè appartengono agli OwnedMedia del Brand.QualifiedAwarenessSalesAwarenessInterestDesireActionOVOadv non è unostrumento di LeadGeneration.OVOLeadOwned Media
  28. 28. OVOadv è uno strumento di comunicazione capacedi creare forte engagement con i consumatori digenerare grande valore aggiunto per le Brand:• Associazione ai contenuti• Viralizzazione del Branded Content in Target• Opportunità di DM grazie all’OVOpoll
  29. 29. Per le aziende che scelgono OVO come partner per raggiungere la reach non facilmente acquistabilesul media televisivo, offriamo la possibilità di pianificare a costi per GRP molto vantaggiosi. Il tutto senzarinunciare alla targettizzazione e all’engagement offerti dalla piattaforma OVOadv.OVO Mass Awareness
  30. 30. 2-10 anni11-17 anni18-24 anni25-34 anni34-54 anni55-74 anniOltre74 anni2-10 anni11-17 anni18-24 anni25-34 anni34-54 anni55-74 anniOltre74 anni4.625.0004.014.0004.317.0007.115.00018.105.00013.932.0001.802.000261.000760.0001.390.0002.612.0006.819.0002.397.00088.0003,6%8,5%7,4%8%13,2%33,5%25,8%0,6%1,9%5,3%9,7%18,3%47,5%16,7%ON-LINEOFF-LINEUtenti web zeroconsumo TVUtenti web bassoconsumo TVUtenti web medioconsumo TVUtenzaTVPopolazione Totale Popolazione Web2%9%27%62%53.910.000 14.327.00033.424.20014.555.7064.815.9201.078.210Dati elaborazione AudiwebPopolazione Totale vs Popolazione Web
  31. 31. Copertura e Rapporto Costo-EfficienzaPacchetto Giovani U-D 18-24Costo per GRP5004.31764810000 hs100%Consumo TV(ore per giornomedio)CPG 2.029 €Copertura Target Audience15%98%74% 3.1939% 3902% 8689%74%100%PopolazioneTarget (x1000)Utenti non Web ad alto consumo TVCurva CPG TVCurva CPG OVOBudget Consigliato€ 52.264Frequenza sul targetConsigliata: 3CPG € 2.029GRP 25,8Bacino di Copertura:1.112.000Copertura26%1 hs3 hs4 hs6 hs8 hsCoperturaUtenti Web a zero consumo TVUtenti Web a medio consumo TVUtenti Web a basso consumo TV2000 4000 50003000Dati elaborazione AudiwebCPG 2.100 €
  32. 32. Copertura e Rapporto Costo-EfficienzaPacchetto Giovani D 18-34Costo per GRP5.6137870 hs100%Consumo TV(ore per giornomedio)CPG 1.628 €CoperturaCopertura Target Audience14%98%73% 4.09411% 6192% 11386%73%100%PopolazioneTarget (x1000)Curva CPG TVCurva CPG OVOBacino di Copertura:1.519.2001 hs3 hs4 hs6 hs8 hs500 1000 2000 4000 50003000Dati elaborazione AudiwebUtenti non Web ad alto consumo TVUtenti Web a zero consumo TVUtenti Web a medio consumo TVUtenti Web a basso consumo TVCPG 1.950 €GRP 27,1Budget Consigliato€ 44.057Frequenza sul targetConsigliata: 3CPG € 1.628Copertura27%
  33. 33. Copertura e Rapporto Costo-EfficienzaPacchetto Giovani U 18-34Costo per GRP5.8198700 hs100%Consumo TV(ore per giornomedio)CPG 2.153 €CoperturaCopertura Target Audience15%98%71% 4.13712% 6972% 115100%PopolazioneTarget (x1000)Curva CPG TVCurva CPG OVO1 hs3 hs4 hs6 hs8 hs86%71%500 1000Utenti non Web ad alto consumo TVUtenti Web a zero consumo TVUtenti Web a medio consumo TVUtenti Web a basso consumo TV2000 4000 50003000Dati elaborazione AudiwebCPG 2.320 €Bacino di Copertura:1.682.400GRP 28,9Budget Consigliato€ 62.249Frequenza sul targetConsigliata: 3CPG € 2.153Copertura29%
  34. 34. Copertura e Rapporto Costo-EfficienzaPacchetto U 35-54Costo per GRP8.8191.4010 hs100%Consumo TV(ore per giornomedio)CPG 2.381 €CoperturaCopertura Target Audience16%98%68% 6.02214% 1.2252% 17184%68%100%PopolazioneTarget (x1000)Curva CPG TVCurva CPG OVO1 hs3 hs4 hs6 hs8 hs500 1000Utenti non Web ad alto consumo TVUtenti Web a zero consumo TVUtenti Web a medio consumo TVUtenti Web a basso consumo TV2000 4000 50003000Dati elaborazione AudiwebCPG 2.540 €Bacino di Copertura:2.796.800GRP 31,7Budget Consigliato€ 75.514Frequenza sul targetConsigliata: 3CPG € 2.381Copertura32%
  35. 35. Copertura e Rapporto Costo-EfficienzaPacchetto D 35-54Costo per GRP9.2861.2840 hs100%Consumo TV(ore per giornomedio)CPG 2.322 €CoperturaCopertura Target Audience14%98%71% 6.63013% 1.1972% 17585%71%100%PopolazioneTarget (x1000)Curva CPG TVCurva CPG OVO1 hs3 hs4 hs6 hs8 hs500 1000Utenti non Web ad alto consumo TVUtenti Web a zero consumo TVUtenti Web a medio consumo TVUtenti Web a basso consumo TV2000 4000 50003000Dati elaborazione AudiwebCPG 2.430 €Bacino di Copertura:2.658.400GRP 31,7Budget Consigliato€ 66.460Frequenza sul targetConsigliata: 3CPG € 2.322Copertura29%
  36. 36. Copertura e Rapporto Costo-EfficienzaPacchetto RA 25-54Costo per GRP13.1132.6230 hs100%Consumo TV(ore per giornomedio)CPG 3.016 €CoperturaCopertura Target Audience20%98%66% 8.65412% 1.5742% 26286%66%100%PopolazioneTarget (x1000)Curva CPG TVCurva CPG OVO1 hs3 hs4 hs6 hs8 hs500 1000Utenti non Web ad alto consumo TVUtenti Web a zero consumo TVUtenti Web a medio consumo TVUtenti Web a basso consumo TV2000 4000 50003000CPG 1.460 €Dati elaborazione AudiwebBacino di Copertura:4.459.000GRP 33,9Budget Consigliato€ 102.183Frequenza sul targetConsigliata: 3CPG € 3.016Copertura34%
  37. 37. www.ovoadv.cominfo@ovoadv.com

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