Inspirationsföreläsning kring vikten av ett bra fysiskt första intryck ur ett varumärkesperspektiv. Hur kan verksamheter säkerställa att man överträffar förväntningarna vid första fysiska kontakten. Vem äger frågan och hur tränar man på att bli bättre.
Stefan Lundin, Head of Communications
CEVT är doldisen i det västsvenska automotivemeckat. Med en spännande blandning av svensk och kinesisk management-stil och ett nytt arbetssätt, har de lyckats locka till sig ingenjörer i en tid när bristen svider för branschkollegor och konkurrenter. Stefan Lundin var tills nyligen kommunikationschef och ansvarig för varumärket CEVT i Sverige. Idag är han ny kommunikationschef på Göteborgs Hamn med ansvar för att vidareutveckla det 400-åriga varumärket i en turbulent period. Kom och ta del av hans tips för ett framgångsrikt varumärkesbyggande.
Der er mindst to gode grunde til at lave en kommunikationsplan.
Dine markedsføringsaktiviteter bliver resultatet af grundige overvejelser og planlægning i stedet for pludselige tilbud og indskydelser. Desuden vil der komme en rød tråd i dine aktiviteter, der øger effekten … du får ganske enkelt mere for dine markedsføringskroner. Og så er det da også et meget godt argument, at du kan lave den på en enkelt A4 side, ikke?
On 4th September 2015, the IPA gathered Byron Sharp, Russell Davies, Les Binet, Paul Feldwick and more for a day of intense marketing "Unlearning". This presentation condenses each speaker’s main points into a one-slider, then attempts to make sense of the whole thing.
I might be naive, but for all the heated debate that happened on the day, I thought everyone was actually in violent agreement (basically, I agree with Les Binet and Jim Carroll, which feels like a pretty good place to be).
So here’s what I've taken out of the event:
> The debate between people who see brand building as an art, and those who see it as a science, has gone on for years. It’s been exacerbated in the recent years by the parallel rise of Big Data and Behavioural Science, all powered by the digital transformation of certain categories - but it’s not new.
> All the evidence points to the fact that it’s actually a mix of both emotional and rational, long-term and short-term, brand building and sales driving strategies that drives the best results.
> So, to grow your brand, think about to a) removing barriers to usage or purchase by ensuring your product/ service works very well and is widely available, then b) making your product or service really sticky by creating memorable assets/ features that are distinctive and salient.
Voila.
23 tips om content marketing för 2017 via @PStaunstrupPontus Staunstrup
Här är 23 tips om content marketing från några av de främsta experterna på området. Bl.a Joe Pulizzi, Ann Handley, Michael Brenner, Rebecca Lieb, Joakim Arhammar, Christine Calvert, Johan Svensson och Melanie Deziel.
Inspirationsföreläsning kring vikten av ett bra fysiskt första intryck ur ett varumärkesperspektiv. Hur kan verksamheter säkerställa att man överträffar förväntningarna vid första fysiska kontakten. Vem äger frågan och hur tränar man på att bli bättre.
Stefan Lundin, Head of Communications
CEVT är doldisen i det västsvenska automotivemeckat. Med en spännande blandning av svensk och kinesisk management-stil och ett nytt arbetssätt, har de lyckats locka till sig ingenjörer i en tid när bristen svider för branschkollegor och konkurrenter. Stefan Lundin var tills nyligen kommunikationschef och ansvarig för varumärket CEVT i Sverige. Idag är han ny kommunikationschef på Göteborgs Hamn med ansvar för att vidareutveckla det 400-åriga varumärket i en turbulent period. Kom och ta del av hans tips för ett framgångsrikt varumärkesbyggande.
Der er mindst to gode grunde til at lave en kommunikationsplan.
Dine markedsføringsaktiviteter bliver resultatet af grundige overvejelser og planlægning i stedet for pludselige tilbud og indskydelser. Desuden vil der komme en rød tråd i dine aktiviteter, der øger effekten … du får ganske enkelt mere for dine markedsføringskroner. Og så er det da også et meget godt argument, at du kan lave den på en enkelt A4 side, ikke?
On 4th September 2015, the IPA gathered Byron Sharp, Russell Davies, Les Binet, Paul Feldwick and more for a day of intense marketing "Unlearning". This presentation condenses each speaker’s main points into a one-slider, then attempts to make sense of the whole thing.
I might be naive, but for all the heated debate that happened on the day, I thought everyone was actually in violent agreement (basically, I agree with Les Binet and Jim Carroll, which feels like a pretty good place to be).
So here’s what I've taken out of the event:
> The debate between people who see brand building as an art, and those who see it as a science, has gone on for years. It’s been exacerbated in the recent years by the parallel rise of Big Data and Behavioural Science, all powered by the digital transformation of certain categories - but it’s not new.
> All the evidence points to the fact that it’s actually a mix of both emotional and rational, long-term and short-term, brand building and sales driving strategies that drives the best results.
> So, to grow your brand, think about to a) removing barriers to usage or purchase by ensuring your product/ service works very well and is widely available, then b) making your product or service really sticky by creating memorable assets/ features that are distinctive and salient.
Voila.
23 tips om content marketing för 2017 via @PStaunstrupPontus Staunstrup
Här är 23 tips om content marketing från några av de främsta experterna på området. Bl.a Joe Pulizzi, Ann Handley, Michael Brenner, Rebecca Lieb, Joakim Arhammar, Christine Calvert, Johan Svensson och Melanie Deziel.
Alpha competence, social media som marknadsföringTobias Strandh
Detta är en sammanfattning kring bakgrunden och utvecklingen för sociala media i Sverige och förklaringar kring de mest frekventa tillbehören för den svenska marknaden
Pr, kommunikation och sociala medier. När, var, hur?Ida Nilsson
Föreläsning för studenter på Media- och kommunikationsvetenskaps utbildningen på Göteborgs Universitet.
PR, kommunikation och sociala medier - vad man gör på en pr-byrå, hur man skapar pr och hur viktigt det är med sociala medier. Med utgångspunkt från bra och dåliga pr-case
Berghs Design Management: Produktdesign i framkant (Swedish)PEOPLE PEOPLE
Presentationen handlar specifikt om kopplingen hållbarhet, produktdesign och innovation. Och bygger på fyra nivåer, det personliga ställningstagandet (moral), organisationens vision och tidsperspektiv (långsiktighet), förmågan att budgetera innovation (handlingskraft), förmågan att ha relevans för människan (förståelse av beteenden och behov).
Vässa Ditt Företagande är ett projekt för företagande kvinnor som vill utveckla sina företag. Arbeta med ditt varumärke, din ekonomi, grafiska profil, hemsida och sociala medier och din försäljning. Start 28 februari 2013 samt hösten 2013. Plats: Eslöv
Med ett hundraprocentigt engagemang och sin nyfikenhet på framtiden inspirerar Christer till nya
unika möjligheter.
Christer har ett hundraprocentigt engagemang och är väldigt hängiven sina uppdrag. Han är mycket
uppdaterad och driver sina teser på ett pedagogiskt sätt och ofta med ett emotionellt patos. Christer
är en nytänkande och nyfiken person som är både övertygande och säljande - allt i kombination med
hans stora ödmjukhet. Han är en stor människokännare och en varm person som man lätt får ett
förtroende för. Christer ger inte upp när han får ett tufft motstånd utan får människor engagerade
och aktiva genom sin positiva dialog.
Christer är lättsam, kreativ och ser helheten i en verksamhet med mål att hela tiden tillföra något
nytt. Han har en stark drivkraft, lever som han lär samt är en målmedveten och initiativrik person
med mycket goda branschkunskaper. Christer är snabb i tanken, flexibel med en förmåga att på
olika sätt kunna entusiasmera de han arbetar med. Dessutom är han ytterst professionell, lojal till
uppdraget och inspirerar när han genom sina visioner beskriver framtidens möjligheter som han
hellre ser än problemen längs vägen.
Alpha competence, social media som marknadsföringTobias Strandh
Detta är en sammanfattning kring bakgrunden och utvecklingen för sociala media i Sverige och förklaringar kring de mest frekventa tillbehören för den svenska marknaden
Pr, kommunikation och sociala medier. När, var, hur?Ida Nilsson
Föreläsning för studenter på Media- och kommunikationsvetenskaps utbildningen på Göteborgs Universitet.
PR, kommunikation och sociala medier - vad man gör på en pr-byrå, hur man skapar pr och hur viktigt det är med sociala medier. Med utgångspunkt från bra och dåliga pr-case
Berghs Design Management: Produktdesign i framkant (Swedish)PEOPLE PEOPLE
Presentationen handlar specifikt om kopplingen hållbarhet, produktdesign och innovation. Och bygger på fyra nivåer, det personliga ställningstagandet (moral), organisationens vision och tidsperspektiv (långsiktighet), förmågan att budgetera innovation (handlingskraft), förmågan att ha relevans för människan (förståelse av beteenden och behov).
Vässa Ditt Företagande är ett projekt för företagande kvinnor som vill utveckla sina företag. Arbeta med ditt varumärke, din ekonomi, grafiska profil, hemsida och sociala medier och din försäljning. Start 28 februari 2013 samt hösten 2013. Plats: Eslöv
Med ett hundraprocentigt engagemang och sin nyfikenhet på framtiden inspirerar Christer till nya
unika möjligheter.
Christer har ett hundraprocentigt engagemang och är väldigt hängiven sina uppdrag. Han är mycket
uppdaterad och driver sina teser på ett pedagogiskt sätt och ofta med ett emotionellt patos. Christer
är en nytänkande och nyfiken person som är både övertygande och säljande - allt i kombination med
hans stora ödmjukhet. Han är en stor människokännare och en varm person som man lätt får ett
förtroende för. Christer ger inte upp när han får ett tufft motstånd utan får människor engagerade
och aktiva genom sin positiva dialog.
Christer är lättsam, kreativ och ser helheten i en verksamhet med mål att hela tiden tillföra något
nytt. Han har en stark drivkraft, lever som han lär samt är en målmedveten och initiativrik person
med mycket goda branschkunskaper. Christer är snabb i tanken, flexibel med en förmåga att på
olika sätt kunna entusiasmera de han arbetar med. Dessutom är han ytterst professionell, lojal till
uppdraget och inspirerar när han genom sina visioner beskriver framtidens möjligheter som han
hellre ser än problemen längs vägen.
6. Strategi.Vi ska X genom att Y i
syfte att Z.
Vi ska skapa ny relevans för bacon
genom att förändra den gemensamma
idén om ”frukost” i syfte att öka
efterfrågan.
7. Vad ska vi göra?
Hur ska vi göra?
Varför ska vi göra det?
8. Strategi är som havsöringsfiske
Om du aldrig får något; hur vet du då att det är havsöring du fiskar?
9. En strategi som inte genomförs
är i bästa fall en god ambition
10. Kursens syfte:
Att ge er både de teoretiska modellerna och de
konkreta verktygen för att kunna formulera och
verkställa en strategisk kommunikationsplan
för moderna varumärken.
11. Lektion 1:
Introduktion till Strategisk Kommunikation
+ Brief: Happy Cheap
Föreläsare: Max Piltz, Martin Lee & Tommy Carlsson
12. Lektion 2 (måndagen 10/11, 09.00-12.00):
Allting börjar med varför
– evolution, revolution och Simon Sinek
Föreläsare: Martin Lee
13. Lektion 3 (måndagen 10/11, 13.00-16.00):
Strategisk kommunikation inom välfärden
Föreläsare: Margareta Hamark,
Projektledare och fd Kommunikationsdirektör
@ Karolinska Universitetssjukhuset
Utbildning: Konstnärlig grundutbildning
Gerlesborgsskolan, Art Director Berghs,
Projektledare Berghs, Harvard Business School
Yrkeshistorik: Lowe Brindfors, Ljungblad
Annonsbyrå, Publicis Welinder
14. Lektion 4 (fredagen 14/11, 09.00-12.00):
Strategisk kommunikation inom politiken
– hur val avgörs och varför det gick som det gick
Föreläsare: Martin Lee
15. Lektion 5 (måndagen 17/11, 09.00-12.00):
Kunskapens förbannelse
– varför all förändring börjar hos dig själv
Föreläsare: Martin Lee
16. Lektion 6 (måndagen 17/11, 13.00-16.00):
Strategisk kommunikation är som ett husbygge
Föreläsare: Helena Timander & Marie Alani,
Författare till boken ”Lycklig Lönsamhet”,
grundare och värderingskonsulter
@ Vision Takeoff
Utbildning: Ekonomi Uppsala Universitet,
Internationell Marknadsföring Handelshøyskolen
BI, Foto Parsons School of Design, Bachelor of Arts
American University of Paris, Design Management
Berghs, Idrottspsykologi Halmstad Universitet…
Yrkeshistorik: Telia, SNT, EHB, Ensize, Basset,
Wise, SIPRI, Radical PR, The Borneo Family
17. Lektion 7 (onsdagen 19/11, 09.00-12.00):
Strategisk kommunikation i sociala medier
Föreläsare: Anders Bergmark,
Creative Strategist/Partner @ Apartment5
Utbildning: Politisk vetenskap och sociologi
Uppsala Universitet, Marknadskommunikation
Berghs
Yrkeshistorik: Svenska Institutet, Dist/Domingo
PR/Aegis Media, Isobar/Aegis Media,
musikentreprenör & dryckesimportör
18. Lektion 8 (fredagen 21/11, 09.00-12.00):
Future Planning – att arbeta med framtidsstrategi
Föreläsare: Nina Al-Ghussein Norrman,
Senior Advisor Digital/Future Strategist
@ Oyster Advisory
Utbildning: BA NYC, Mercuri International
Business School, International Certified Future
Strategist Brussels
Yrkeshistorik: Posh Stockholm, Projector, Britny
19. Lektion 9 (måndagen 24/11, 13.00-16.00):
Customer Experience Design
– från kundsvordom till wow-upplevelse
Föreläsare: Martin Lee
20. Lektion 10 (26/11, 09.00-12.00):
Brand Experience – att bygga varumärket inifrån ut
Föreläsare: Fredrik Göransson,
Strateg/partner @ Nine Yards
Utbildning: Marknadsföring Lunds Universitet,
Marknadsföring Leopold-Franzens Universität
Innsbruck
Yrkeshistorik: Lion Alpin, Icon Medialab,
Haeggbloms Bar (Badgastein), Meetmasters
21. Lektion 11 (måndagen 1/12, 09.00-12.00):
Hållbar Strategisk Kommunikation
Föreläsare: Helene Samuelsson,
Kommunikationschef @ Preem
Utbildning: Kemi Queensland Univeristy of
Technology, Marknadsföring Berghs, PR Berghs,
Brand Leadership Stockholms Universitet, CSR
Uppsala Universtitet
Yrkeshistorik: Marknadschef Preem (2000-04)
22. Lektion 12 (måndagen 1/12, 13.00-16.00):
Terminsavslutning 2014
(vad har vi lärt oss och hur tar vi det vidare?)
Föreläsare: Martin Lee
23. Lektion 13 (onsdagen 7/1, 09.00-12.00):
Det kopernikanska lappkastet 1
Föreläsare: Max Piltz
24. Lektion 14 (fredagen 9/1, 09.00-12.00):
Musikindustrin, en bransch i förändring
Föreläsare: Magnus Ribbeklint,
Marknadsdirektör @ Warner Music Sweden
Utbildning: Örebro Universtitet
Yrkeshistorik: Marknadschef MTG 2005-07),
Marknadsdirektör Sony Music (2007-12)
25. Lektion 15 (måndagen 12/1, 13.00-16.00):
Det kopernikanska lappkastet 2
Föreläsare: Max Piltz
26. Lektion 16 (tisdagen 13/1, 13.00-16.00):
Från strategi till taktisk aktivitet
Föreläsare: Max Piltz
27. Lektion 17 (onsdagen 14/1, 09.00-12.00):
Storyn bakom storyn och hur man backar bandet
Föreläsare: Dan Panas,
Head of PR @ SBS Discovery Television Sweden
Utbildning: Journalistik Journalisthögskolan i
Göteborg, Kriminologi Stockholms Universitet
Yrkeshistorik: Blekinge Läns Tidning, Aftonbladet,
Expressen (nöjeschef 2006-08)
28. Lektion 18 (fredagen 16/1, 13.00-16.00):
Storys med klister
Föreläsare: Max Piltz
29. Lektion 19 (måndagen 19/1, 09.00-12.00):
Storys med fötter
Föreläsare: Max Piltz
30. Lektion 20 (onsdagen 21/1, 09.00-12.00):
Kursavslutning
+ Presentation: Happy Cheap
Föreläsare: Max Piltz, Martin Lee & Tommy Carlsson
33. Strategi.Vi ska X genom att Y i
syfte att Z.
Vi ska skapa ny relevans för bacon
genom att förändra den gemensamma
idén om ”frukost” i syfte att öka
efterfrågan.
34. Plannertriangeln:
bra modell för att hitta fram till en kommunikationsstrategi.
omvärldsanalys beteendeanalys
insikter
kreativitet
35. Before you start searching for solutions,
step back to make sure you have unearthed
the correct question.
Tom Kelley & David Kelley, IDEO
44. En bra brief inspirerar. Den besjälar varumärket
och ger förutsättningar för att berätta en historia.
Detsamma gäller en bra kommunikationsstrategi.