Robert Němec na semináři Chytřejší digitální marketing v roce 2014 prozradil, zda je vhodnější investovat do videa na YouTube nebo do retargetingu na Facebooku, jak stanovit tu správnou brand media strategy a jak tuto strategii dodržovat. Brand media strategy není pouze krátkodobá záležitost, je to o vizi, strategii a vaší komunikační idei. Je to o tom, jestli jste jednotní v komunikaci a ve všem co děláte. Robert Němec vám v přednášce mimo jiné poví, na co si dávat při komunikaci pozor. Ukáže vám šablonu pro business a brand media strategy a vysvětlí, jak s touto šablonou pracovat.

1. Jak si stanovit brand
media strategy
Robert Němec, CEO
RobertNemec.com

3. Mnozí o tom
vědí

4. Málokdo to
dělá

5. „Jsme levní“
Všichni jsou levní, nabízí kvalitní povlečení a
mají širokou nabídku

6. Nimráme se v detailech

7. Málokdo udává, po jaké cestě se vydat – a zda
držíme směr

8. Je smyslem vašeho života zahlcovat lidi
reklamou?

9. Vyrušovat je od sledování filmu, čtení článku
nebo možnosti nákupu?

10. Nebylo cílem marketingu zjistit, jak udělat vaše
zákazníky více šťastné?

11. „Chceme najít cestu, jak
obohatit zkušenosti a služby - a
ne stále hledat, jak lidi vyrušovat
od toho, co chtějí dělat.“

12. Správný marketing
obohacuje život lidí

13. Jak chcete prorazit s novým energy drinkem,
když je jich na trhu již 150?

14. Zjistíte, kde jsou lidé unavení…

15. …a tam jim dodáte energii

16. Stále komunikujete, že dodáváte energii

17. Energie musí být cítit ve všem, co děláte

18. Výsledek: o 17 % vyšší
brand awareness oproti
průměru v dané kategorii

20. Proč by měl někdo
vašemu marketingu
věnovat pozornost, když
jej neobohacuje?

21. Chtějí lidé mobil s Office?

22. Nebo dokázat víc?

23. Pocítíte výsledky,
nepocítíte váhu
Do konce týdne za 1
250 Kč/měsíc jen
na
Dokážeme poraditOsobní odběry zdarma

24. Vyměňte váš
pomalý a
těžký
notebook za
nový:
V akci za 8 990 Kč
Dokážeme poraditOsobní odběry zdarma

25. Nadáváte na
váš notebook?
Dokážeme poradit
Pořiďte si nový,
lepší od
Osobní odběry zdarma
V akci za 8 990 Kč

26. Musíte být jednotní v tom, co komunikujete

27. Proč
existujete na
světě?
Jak toho
dosáhnete?
Co konkrétně
budete
dělat?
Business strategy

28. Základní postup v marketingu
Business strategy
Segmentace – cílení - positioning
Výzkum
Brand media strategy

29. Strategie
Jaké jsou na trhu segmenty?
Na jaký z nich se zaměříme?
Jak se odlišíme od konkurence?

30. Takovéto fotky nám bude po stovkách lajkovat
jenom cílová skupina

31. Segmenty pro avendro.cz
Popis segmentu Co řeší
Single
S partnerem
Po rozchodu/rozvodu
S manželem 0 až 10 let
S manželem 10 až 20 let
S manželem 20 až 30 let
S manželem 30 až 40 let

32. Segmenty pro avendro.cz
Různé rozdělení segmentů Co to ovlivňuje?
S kým žije a jak dlouho? Komu a jak hodně se chce zalíbit?
Kolik jí je let? Co nyní řeší v životě?
Jakou má velikost? Jak hodně jí trápí nadváha? Jak velké
problémy má se sháněním oblečení?
V jakém městě žije? O jaký typ módy jí jde?
Jaký má příjem? Kolik si může dovolit utratit? Co pro ni
znamená „drahé“?
Jak hodně je zaměřená na módu? Chce vypadat stále chic, nebo se
potřebuje prostě obléci?
Na jaký typ módy je zaměřená? Chce něco barevného, elegantního
nebo odvážného?

33. Kvalitativní výzkum vám dodá vědění, které jinde
nezískáte

34. Brand media strategy vám odpovídá na
tři otázky:
1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte?
2. Kde máte hrát?
3. Jak vyhrát?

35. Brand media strategy vám odpovídá na
tři otázky:
1. Jakou hlavní ideu lidem nabízíte?
2. Kde máte hrát? 3. Jak vyhrát?

36. Šablonaprobusinessabrandmediastrategy

39. Kde máte hrát = kde jsou potenciální
zákazníci
Co dělají obecně?
Co dělají v tuto denní
dobu?
Co dělají v tento v
tento čas?
Jaká média sledují?
Přes jaké styčné body
prochází?
Co je baví?
V této fázi nákup.
procesu?
Jak se na každém
chovají?
Co řeší?

40. Jak je každé médium konzumováno?

41. Nemůžete překlopit tištěnou reklamu do
banneru

42. Hlavní komunikační idea musí povzbuzovat
kreativitu

43. Hlavní komunikační idea se musí promítnout do
všeho, co děláte

44. Kde se nám to nepovedlo

45. Kde se nám to povedlo

46. avendro.cz RobertNemec.com
Proč je na trhu? Aby si ženy s velkými
velikostmi mohly snadno
koupit oblečení, ve kterém
se budou cítit přijímané,
krásné a milované.
Aby firmy, které investují
do digitálu přes 2 000 000
Kč/rok, jejich majitelé i
zaměstnanci i celá
společnost mohla
prosperovat
Claim „Pomáháme vám
vydělávat“
Hlavní komunikační idea Jste krásná, přijímaná a
milovaná, i když máte
velkou velikost
Budeme mít pro klienty
vyšší ROI než jakákoli jiná
agentura

47. Jak vyhrát = jak s nimi komunikovat
Chápete ty lidi?
Jak jim dodáte to, to co
chtějí?
Jak se odlišíte od
konkurence?
Jak si budou kanály
navzájem pomáhat?
Jak komunikují? Na co
reagují?

48. Jste číslo 4, chcete se státe jedničkou, ale
máte menší rozpočet

49. Jak postupovali
„Chceme lidem umožnit dělat více věcí a lépe.“
Protože nemáme peníze, budeme muset spojit branding, ideu,
pobídku i produkty.
Neděláme reklamu, komunikujeme ideu.
Každý kus kampaně musí podpořit jiný kus.

50. Co umožníme lidem dělat lépe?

51. Na co si dát pozor
Odráží každý kousíček kampaně ideu?
Nenabízejte produkty. Nabízejte výsledek.
Nemůžete plánovat bez výzkumu zákazníků.
Soustřeďte se na to nejdůležitější. Buďte disciplinovaní.

52. Odráží se hlavní
komunikační idea ve všem,
co děláme?

53. Ať už prodáváte cokoli, neprodáváte tu věc, ale
věci za tím

54. Děkuji vám za pozornost

55. Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com