源自法国的欧式早餐饼焙朗(BelVita)已牢牢抓住美国消费者的胃和心。消费者们想要寻找除了麦片和牛奶的早餐替代品,于是焙朗早餐饼在2012年上市了。精确的上市时间和精明的市场营销使焙朗早餐饼成为了早餐市场的领导者。
自2012年推出以来,焙朗早餐饼的全球年销售额已翻了一番,目前已达6亿美元,成为了亿滋国际公司(其总部位于迪尔菲尔德)在北美最畅销的品牌之一,仅次于奥利奥(Oreo)和利是(Ritz)饼干等品牌。根据公司宣传,焙朗早餐饼是一种健康食品,可提供四小时“持续营养能量”。尽管这一说法已被部分健康专家否认了,但在美国,焙朗早餐饼的消费市场依然很大,且处于不断增长状态。
亿滋北美区首席市场官Jason Levine说:“我们紧跟着席卷全球的趋势,颠覆了美国的早餐市场。”
根据尼尔森的数据,早餐麦片仍是项大生意,过去的12个月里(截止到11月23日),其市场销售额超过84亿美元。但在过去的4年里,这个数字以每年2.6%的速度在下降。
2012年焙朗早餐饼进入美国市场时,对麦片生产商造成了威胁。由于焙朗早餐饼开始逐渐蚕食早餐份额,麦片生产商也开始争相生产其替代品。