Документ обсуждает георекламу и ее эффективность на платформе Яндекс, включая статистику использования Яндекс.Карт и спрос на геолокационные запросы. Приводятся данные о запросах пользователей и различных вариантах приоритетного размещения рекламы на картах. Основное внимание уделяется стратегией привлечения клиентов через оптимизацию поисковой видимости и ценообразование.

1. 80,14709
Геореклама глазами Поиска
РИФ + КИБ 2011
20-22 апреля 2011
Евгений Ломизе

2. Было: карта

3. Было: поиск организаций

4. Новая модель поведения
4

5. Новая модель поведения

7. Факты о Яндекс.Картах
• крупнейшие интерактивные карты России*
• месячная аудитория более 11,5 млн. чел.**
• более 1,5 млн. мобильных пользователей
• поиск организаций на поиске Яндекса: более 1,1
млн. запросов в день
• поиск организаций на Яндекс.Картах: более 500
тыс. запросов в день
Геолокационных запросов на большом
поиске ~в 2 раза больше, чем на
Яндекс.Картах
* - по данным TNS и ComScore
** - по данным TNS

8. Из запросов пользователей
(избранное)
станция Подлипки
туалет пожалуйста
срочно
8

9. Запросы про «где»

10. Запросы про «где»
Неявные геолокационные запросы:
• Салон красоты – что?
• Парикмахерская – где?

11. Запросы про «где»

12. Запросы про «где»

13. Яндекс.Маркет: товары на
карте

14. У вас только даром. А за деньги можно?

15. Включите вывеску в
интернете

16. Включите вывеску в
интернете

17. • Оплата за время (от 90 дней)
• Разные цены для Москвы,
Петербурга и остальных
городов
• От 750 рублей в месяц при
годовом размещении

18. Приоритетное размещение
Показы на
более выгодных
позициях в
списке
организаций на
Яндекс.Картах —
в ответ на
запросы,
соответствующие
рубрике
Первая
организации.
страница
результатов
Особая
поиска по
заметная метка
картам ~1/3
на карте.
показов

19. Приоритетное размещение
Кликабельность
точек на карте
~4,5%
Возможность добавления рекламного текста, который появится в
раскрытой метке и в списке организаций.

20. Приоритетное размещение
В результатах поиска
Яндекса выделенная
организация
показывается над
результатами поиска
в модуле с картой.

21. Приоритетное размещение
Рекламный текст организации будет показан на
позициях контекстных объявлений Яндекс.Директа

22. Приоритетное размещение: Теперь и в
Мобильном
Приложение
Яндекс.Карты
под Андроид

23. Структура трафика у клиентов
приоритетного размещения

24. Чего ждать?
• Дифференциация цен по сегментам
рынка
• Аукцион