На заседании клуба ипр обсуждается проблема методов борьбы с интернет-пиратством в Казахстане, в частности, метод "три щелчка" вызывается критикой за унижение казахстанских интернет-пользователей. Участники встречи подчеркивают важность комплексного подхода к развитию казнета и необходимости привлечения рекламных бюджетов, чтобы избежать утечки трафика к рунету. В качестве альтернативы предлагаются бизнес-модели, основанные на легальном контенте и подписочных сервисах.

1. Заседание Клуба ИПР: «Право на Казнет: три щел
«Три щелчка»:
другая сторона
монеты

2. Расставим точки над «i»
1. Мы против пиратства в Казнете
2. Мы за то, чтобы с ним бороться
3. … но не методом «Трех щелчков»
4. … а комплексными мерами, которые
способствуют развитию Казнета

3. Наше мнение
Само название, «3 щелчка», звучит
унизительно по отношению к казахстанским
интернет-пользователям и интернет-
площадкам.
Название отражает суть метода – унижение,
нежелание слушать голос Казнета.

4. Отделим
мух от котлет

5. Отделим текст от большого трафика
Шавкат Сабиров, председатель ИАК:
В отношении текстового и фото-контента «Три щелчка»
справедливы.
Но нельзя проецировать этот метод на весь Казнет, на
трафикоемкий контент: видео, фильмы, сериалы!

6. Кто мы?
Создатели крупных казахстанских площадок, которые
пытаются бороться за аудиторию и трафик с Рунетом.
gameworld.kz
+ 10 сайтов

7. Почему трафик так важен?
Внимание Трафик, посещаемость
пользователей
Казнет
Рекламные бюджеты
и инвестиции
Рунет

8. Откуда берется трафик?
UGC (user generated content) – контент, который
загружают пользователи.
Это видео и аудио-контент (фильмы, сериалы, музыка)
Казнет

9. Схема работы
Одни юзеры загружают контент на сайт
Другие его скачивают или смотрят

10. Виды площадок
UGP (user generated platform)
Видео-хостинги, Торрент-трекеры
файлообменики
Обмен тежелым
контентом

11. Куда уходит трафик?
Рунет
mail.ru, vkontakte
>3 млн.
юзеров РК
400 тыс.
Казнет
namba, nur, kiwi, gw

12. Ситуация на рынке интернет-рекламы
35
29
30
25 22,7
млн, $
20 16,7
15 заработал/ет
8,8 9,1 казнет, млн $
10 5,8
5
3,5
5 1 0,8 2,2
0
07
08
09
10
11
12
13
20
20
20
20
20
20
20
Интернет-бюджет прямо зависит от аудитории. Чем
больше охват у интерет- площадки, тем больший
бюджет нее выделяется

13. Текущая ситуация
Рунет больше Казнета
в 7,5 раз
Казахстан отдает Казнету
в 8 раз меньше денег
Только 15% юзеров РК
ходят в Казнет
Но мы растем и готовы
конкурировать с Рунетом!

14. К чему приведут «Три щелчка»?

15. К чему приведут «Три щелчка»?
• казахстанские сайты уйдут в Рунет
сайты

16. К чему приведут «Три щелчка»?
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
Аудитория

17. К чему приведут «Три щелчка»?
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
• Казнет потеряет рекламные
бюджеты
Средства

18. К чему приведут «Три щелчка»?
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
• Казнет потеряет рекламные
бюджеты
• Торможение развития
казнетовских социальных сетей Средства

19. К чему приведут «Три щелчка»?
• Казахстан потеряет сетевой трафик
• Сайты потеряют внимание аудитории,
она уйдет в Рунет
• Казнет потеряет рекламные
бюджеты
• Торможение развития
казнетовских социальных сетей Средства
• Замедление выхода на модель с легальным контентом

20. Мы предлагаем
не метод наказания сайтов,
а бизнес-модель развития
Казнета
Давайте развивать,
а не запрещать

21. Модели выхода на легальный контент
1) Сервисы с легальным контентом по
подписке – платит пользователь
2) Сервисы с легальным контентом,
бесплатные для пользователя и
зарабатывающие на интернет-рекламе –
платит рекламодатель

22. Модель сервиса подписки
Площадка
Пользователь
Правообладатель

23. Модель бесплатного контента для юзера
Площадка
Рекламодатель Пользователи
Правообладатель
Площадка
Рекламодатель Пользователи
Правообладатель

24. Примеры реализации в СНГ
Яндекс.Музыка
1) 800 000 бесплатных треков музыки
2) Яндекс платит правообладателю за
контент, чтобы удерживать аудиторию на
своих сервисах

25. Примеры реализации в СНГ
IVI.RU, Tvzavr.ru и тд
1) 25 000 единиц видео-контента
2) Ivi платит правообладателю за контент,
чтобы привлечь аудиторию на свой сервис
и заработать на интернет-рекламе

26. Спасибо за внимание,
Да прибудет с вами сила)