Документ обсуждает важность интернет-рекламы в России, которая в 2010 году достигла 25,65 млрд руб. Основное внимание уделяется росту доли контекстной рекламы, которая составляет 66-67% рынка, и её уникальности в взаимодействии с целевой аудиторией. Также подчеркивается необходимость адаптации маркетологов к новым цифровым трендам и инструментам.

1. 1Контекст: Живее всех живыхАндрей СебрантДиректор по маркетингу сервисов Яндекса,Главный редактор журнала «Интернет-маркетинг»Москва, RIW-2010, 22 октября 2010

2. Нам всем, как известно, повезлоСейчас уже не надо доказывать, что интернет в рекламе важен: это доказано цифрами2Больше 10% всего рынка. В 2010 ZenithOptimediaожидает 25,65 млрд. руб.Объем рекламы в средствах ее распространения в РоссииИсточник: АКАР

3. Причем повезло вдвойнеНе просто заметный сегмент, но и как растущий!3Объем рекламы в средствах ее распространения в России (годовой прирост)Источник: ZenithOptimedia, АКАР

4. А если приглядеться, то втройне ;)«Реклама в поисковых системах по-прежнему является двигателем развития интернет-рекламы в целом. Ее доля в общих расходах на рекламу в интернете вырастет с 49,2% в 2009 году до 51,4% в 2012. Вклад баннерной рекламы снизился с 33,2% в 2008 году до 32,6% в 2009.» Источник: ZenithOptimedia4В мире:Глобальные расходы на рекламу в интернете ($ млн, по текущему курсу)В России:По оценке АКАР и агентства MindshareInteraction, на первое полугодие 2010, 66–67 % рынка интернет-рекламы занимает контекстная реклама. С 2007 года доля контекста выросла на 12 процентных пунктов.

5. Мы действительно выкарабкиваемсяПо данным Яндекс.Директа.Подробности: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml5

6. Так почему все-таки контекст так бодр?6

7. Interactive = ВЗАИМНЫЕ действияВАШЕ ДЕЙСТВИЕИ где здесь взаимность?ВАШЕ ДЕЙСТВИЕДЕЙСТВИЕ РСПрежде чем дать вам возможность откликнуться на себя, рекламное сообщение откликнулось на ваш сиюминутный интерес.И вот тогда началось ВЗАИМОдействие, а интернет-маркетинг обрел свое уникальное лицо. И стал незаменим ничем иным.

8. Вечно живая AIDAЕй больше века, но она отлично объясняет, почему контекст такой вкусный: он перехватывает уже готовеньких. Интерактив хорош с активными.8медийкаактивность нарастаетконтекстLewis, 1898

9. 9Не заменять полезное приятнымТо, чем приятно заниматься, не всегда самое эффективное ;)А слухи о смерти поиска несколько преувеличены…

10. ТенденцииНовичкам – простота

11. Профессионалам – гибкость и богатство настроек

12. Рост регионов

13. Мобильный интернет10

14. Новые лики контекстностиИли новые таргетинги:- точная геопривязка, для мобильных устройств до нескольких метров- соц-дем профиль- интересы, выраженные в действиях (от постпоисковой рекламы до рекомендательных сервисов в магазинах)11

15. Опыт – великая сила!Учитесь быстрее, это окупается!

16. Кстати, о цифрах13