タイムチケットを通じて220件以上のネーミングやキャッチコピー制作も行ってきたWeb広告クリエイターが「コトバ」づくりのために大切なことを◯◯に例えてみました。

1. それだ！感のある
「コトバ」のつくりかた
加来 幸樹 / KAKUKOKI

2. まずは⾃自⼰己紹介

3. オモテの顔
インターネット広告の
クリエイティブ・ディレクター

4. ウラの顔
タイムチケットで
ネーミングを考えています

5. ⼿手前味噌ながら、
けっこう売れてます…？
これまでに
220⼈人以上の
ネーミングを
考えています

6. 実際に採⽤用いただくことも

7. テレビなどのメディアでも
紹介してもらっています
（フジテレビ）（フジテレビ） （フジテレビ） （毎⽇日放送） （関⻄西テレビ）

8. ネーミングやキャッチコピーなど
コトバに困っている⼈人は
とても多い・・・！
（きっと皆さんも？）

9. ネーミングやコピーを
つくるために⼤大切切なこと
僕なりの気づきや⼼心がけをシェアします

10. 例例えば、
ネーミングの⽅方法

11. ネーミング考案プロセス
オ
リ
エ
ン
テ
シ
ョ
ン
市
場
環
境
の
調
査
競
合
ネ
ム
の
調
査
商
品
の
特
徴
の
分
析
方
向
性
の
検
討
コ
ン
セ
プ
ト
設
定
キ
ワ
ド
の
抽
出
他
言
語
へ
の
置
き
換
え
シ
ン
ボ
ル
ワ
ド
選
定
ネ
ミ
ン
グ
造
語
作
業
ネ
ミ
ン
グ
案
の
評
価
商
標
調
査
ネ
イ
テ
ィ
ブ
チ
ェ
ッ
ク
候
補
案
の
絞
り
込
み
ネ
ミ
ン
グ
決
定
ネーミングのための基礎作り ネーミングの発案 ネーミングの評価
※参考 『ネーミング発想法』 横井恵⼦子 ⽇日経⽂文庫
じゅ、15個のプロセス・・・（涙⽬目）

12. 本⽇日は
⼤大切切なことを
シンプルに
お話しします

13. コトバづくりは
○○に似ている？

14. 料料理理

15. 料料理理といえば
⾷食材 調理理
【朗報】 とってもシンプル

16. コトバの⾷食材集め

18. 例例えば、ネーミングの「⾷食材」
メイン⾷食材（⽶米・⾁肉・⿂魚 など）
内容をあらわすコトバ
note （ノート） telegram （電報）

19. 例例えば、キャッチコピーの「⾷食材」
メイン⾷食材（⽶米・⾁肉・⿂魚 など）
内容をあらわすコトバ
カレー ネーミング

21. ネーミングの「⾷食材」
調味料料やスパイス
価値を引き⽴立立てるコトバ
ever （永久に） instant （その場で）

22. キャッチコピーの「⾷食材」
調味料料やスパイス
価値を引き⽴立立てるコトバ
記憶に残る価値 それだ！感

23. コトバの調理理⽅方法

24. 焼くだけ？

25. 一
緒
に
煮
込
む
？

26. さ
ば
き
盛
付
る
？

27. ネーミングの「調理理」
⾷食材をどう組み合わせるか？
（別々に焼く・⼀一緒に煮込む など）
ならべる 混ぜる ⾷食材活⽤用
Instant （スパイス）
＋
telegram （メイン⾷食材）
ever （スパイス）
＋
note （メイン⾷食材）
feed （メイン⾷食材）
＋
-ly

28. ネーミングの「調理理」
より⼿手の込んだ調理理技術
（三枚おろし・スモーク・フライ など）
掛けコトバ 韻踏み アナグラム
スイスイ⾏行行けるICカード
＋
スイカ
セブン
＋
イレブン
ダ・カ・ラ
↓
「カラダ」の並べ替え

29. ネーミングの「調理理」
その他の調理理技術の例例
アナロジー 外国語 ⽅方⾔言
回⽂文 逆さ読み 隣隣接喩
擬⼈人化 会話調 ダジャレ
などなど

30. キャッチコピーの「調理理」
⾊色々と⼿手法はあるのですが、
僕なりに意識識している
コピーの調理理法をご紹介します

31. キャッチコピーの「調理理」
⾷食べたくなるように調理理する
どんなベネフィットが得られるのかを具体的に
（ターゲットが⾔言って欲しいことを⾔言う）
それだ！感のある
ネーミング考えます
広告のプロが
ネーミングします

32. キャッチコピーの「調理理」
⾷食べたくなるように調理理する
特に最近は、「機能ベネフィット」よりも
「情緒ベネフィット」を⾔言って欲しい時代に
とことんハマれる
⾯面⽩白ゲーム
本格的クオリティの
アクションゲーム

33. キャッチコピーの「調理理」
味付けは濃いほうが良良い
Ex：「客観→主観」、「抽象→具象」
⼈人気のハンドメイド作品が⾒見見つかる
世界に１つの⼀一点物に出会える

34. キャッチコピーの「調理理」
味付けは濃いほうが良良い
京都に⾏行行こう
そうだ、京都⾏行行こう
Ex：「客観→主観」、「抽象→具象」

35. キャッチコピーの「調理理」
⾷食べやすく調理理する
⽂文字種のバランスを揃えることで、読みやすくなる

36. ⾷食材 調理理
まずは上記視点から
コトバを⾒見見つめ直すこと

37. でも実は、
最も重要なのは…

38. ⾷食材選びと調理理作業
ぼくの時間配分おしえます。

39. 0分
30分
5分
5分
20分
ネーミングの⾷食材集め
ネーミングの調理理
？
ネーミング考案時の時間配分
何にもっとも時間をかけるのか？

40. それは・・・

41. 味⾒見見をしてもらう
そして感想を聞き出す
料料理理内容を調整していく

42. 本⼈人も何を⾷食べたいのか
わかっていないことが多い
なぜなら・・・

43. ⾷食材 調理理
これらをしっかり
理理解・習得した上で・・・

44. ⾷食べたいものに
気づいてもらうこと
VERY
IMPORTANT

45. 依頼主の⾆舌とのコミュニケーション
コトバづくりとは・・・

46. 現在のみなさんの心境？
舌
を
出
し
て
ブ
イ
ン
グ
し
た
い
？

47. でも、ネーミングや
キャッチコピーって・・・

48. 完璧な⾃自信がないと
⼝口に出せない・・・？

49. 修⾏行行僧のように
⼀一⼈人で
考えるもの？

50. コトバづくりは
依頼者の⾆舌との
共同作業

51. ありがとう
ございま舌!!!
した