プレースメントターゲットとは広告を出したい任意のウェブページを、URL単位で指定して配信できる手法です。

1. プレースメントターゲットの仕組みと設定、
考え方までのスベテ
アナグラム株式会社
※ 本資料は2016年5月17日時点の情報です。

2. プレースメントターゲットとは
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プレースメントターゲットとは広告を出したい任意のウェブページを、URL単位で指定して
配信できる手法です。
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ダイエット関連の商材。
プレースメントターゲット
を使って配信したいなぁ
配信したいページをURLで指定
指定したページに広告が配信される

3. プレースメントターゲットとは
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Google アドワーズでいうところの「プレースメント」には2種類あります。
プレースメントターゲットは、次のような場合に使用すると効果的です。
● 自身の商材と相性が良さそうな広告配信先がある
● ターゲットとなるユーザーが明確に想定できる
● コンバージョンに結びつく可能性が高い配信先がある
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自動プレースメント 広告の配信先を、ある程度自動で選定してくれる配信のこと
手動プレースメント 広告の配信先を自身で指定できる配信のこと

4. プレースメントターゲットの効果的な使い方
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▼ プレースメントターゲットのみ設定した場合
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例えば、「教えて!goo」などの「QAサイト」や「はてな」など、カテゴリが複数分かれている
ような大規模サイトへプレースメントターゲットを使って配信すると、配信対象となるウェブサイト
が広すぎて関連性が低くなってしまうことが考えられます。
上記のような場合、ダイエットに関するコンテンツを見ているユーザーだけに広告を届けるのは難し
くなります。
プレースメントターゲットは配信先の指定に加え、様々なターゲティングと組み合わせて使うことで
本来のポテンシャルを発揮します。
ダイエット関連の
商材を
「教えて!goo」に
配信したいなぁ
「oshiete.goo.ne.jp」全ページへ配信
ダイエット、恋愛相談、育児、
料理レシピ、ペット・・・
「oshiete.goo.ne.jp」を指定

5. プレースメントターゲット＋キーワードターゲティング
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プレースメントターゲットに、キーワードターゲティングを組み合わせて配信することができます。
▼ URLとキーワードを指定した場合
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プレースメントターゲットにキーワードを組み合わせることで、より配信対象となる要素を
絞り込んだ配信が可能になります。これにより、余分な配信を抑える効果が期待できます。
「oshiete.goo.ne.jp」の中で
「ダイエットの要素」を含んだページへ配信
恋愛相談、育児、
料理レシピ、ペット・・・
ダイエット
「oshiete.goo.ne.jp」と「ダイエット」
に関するキーワードを指定
ダイエット関連の
商材を
「教えて!goo」に
配信したいなぁ

6. プレースメントターゲット＋ユーザー属性
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プレースメントターゲットに、性別や年齢、子どもの有無などのユーザー属性を組み合わせて
配信することができます。
▼ URLとユーザー属性を指定した場合
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プレースメントターゲットにユーザー属性を組み合わせる手法は、商品のターゲット層が明確な
場合に高い効果が期待できます。
25～45歳女性が
ターゲットの
ダイエット関連の
商材を
「教えて!goo」に
配信したいなぁ
「oshiete.goo.ne.jp」の中で
「25～45歳の女性」へ配信
25～45歳
女性
「oshiete.goo.ne.jp」と
ユーザー属性「25～45歳女性」を指定

7. プレースメントターゲット＋キーワードターゲティング＋ユーザー属性
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今までの手法をすべて組み合わせた「プレースメントターゲット＋キーワードターゲティング＋
ユーザー属性」の配信も可能です。
▼ URLとユーザー属性を指定した場合
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25～45歳女性が
ターゲットの
ダイエット関連の
商材を
「教えて!goo」に
配信したいなぁ
「oshiete.goo.ne.jp」の中で
「ダイエットの要素」を含んだ
ページを閲覧している
「25～45歳の女性」へ配信
「oshiete.goo.ne.jp」と
「ダイエット」に関するキーワードと
ユーザー属性「25～45歳女性」を指定
25～45歳女性
ダイエット
該当する
ターゲット
プレースメントターゲットの注意点
自動プレースメントからプレースメントターゲットへ配信を移行した場合、これまでの入札単価よりも高めの入札を行わないと
配信されない場合があります。これは、その枠を買い付けるために起こる現象で、競合が多く、入札が競り合うほど高騰する
傾向があるため、ある程度の余裕を持って入札を行うことが重要になってきます。

8. 配信先の選定方法
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プレースメントターゲットは、まず「効果が出そうなサイトを設定する」というのがセオリーです。
ただし、「効果が出そうなサイト」といっても初めは分からないことが多いため、
仮説をもとに検証していく必要があります。
選定方法としては、下記の2つが基本的な方法になります。
● 過去の配信実績から効果の出ている配信先をピックアップ
→過去に実施してきたGoogle ディスプレイネットワーク (以下、GDN) のキャンペーンの
中から配信先を確認します。
● ディスプレイキャンペーンプランナーを活用した配信先のピックアップ
→ディスプレイキャンペーンプランナーはGoogle アドワーズの無料ツールで、
ディスプレイネットワークにおけるターゲット設定の候補や見積もりを確認することが
できます。
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9. GDNの配信先レポートの見方
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1. 過去に実施してきたGDNのキャンペーンの中から広告グループを選択します。
2. 「ディスプレイネットワーク」タブから「プレースメント」タブを選択します。
ここで配信先のドメイン別レポートが確認できます。
3. さらに「詳細表示」を選択することでドメインよりも深いURL単位で確認することができます。
※ 参考：Google AdWords公式ヘルプ
https://support.google.com/adwords/answer/2404178?hl=ja
※ 参考：ハズレを探せ！プレースメントレポート活用術
https://anagrams.jp/blog/utilization-on-a-placement-report/
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10. ディスプレイキャンペーンプランナーの使い方
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1. 「運用ツール」タブから「ディスプレイキャンペーンプランナー」を選択します。
2. 「フレーズ、ウェブサイト、カテゴリを使用した新しいターゲット候補の検索」をクリックし、
「ユーザーの興味や関心」の項目にキーワードを入力、もしくは「ランディングページ」の
項目にURLを入力し、「プレースメント候補を取得」をクリックします。
3. 入力内容に基づいて、配信先の広告枠の候補が提示されます。
※ 参考：Google AdWords公式ヘルプ
https://support.google.com/adwords/answer/3056115
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11. プレースメントターゲットの設定方法
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1. プレースメントターゲットは運用方法やチューニングが検索連動型広告とは異なるため
専用のキャンペーンを作成します。
2. キャンペーンタブから「＋キャンペーン▼」をクリックし、「ディスプレイネットワークのみ」
を選択します。必要項目を入力し、次へ進みます。
3. 「プレースメント候補を検索」という項目まで進んだら、検索枠に指定して配信したい
サイトのURLを入力します。
4. 最後に「ターゲティングの最適化」の「AdWordsの自動ターゲット設定を使用」のチェックを
外します。ここにチェックを入れてしまうと、指定した配信面だけではなく、
成果が見込めそうな配信面にも広告が掲載される可能性があるため、チェックを外した状態で
配信を行うことをお薦めします。
※ 参考：Google AdWords公式ヘルプ
https://support.google.com/adwords/answer/1209882
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12. まとめ
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 プレースメントターゲットは、コンバージョンを継続的に獲得できる配信先を
早々に見つけ、競合他社にその優れた広告配信先を渡さないつもりで
張り付くことが成功の鍵
 「何を売るのか？」よりも、「誰に売るのか？」を意識しながら仮説を立てて
配信先を選定していくことが重要
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＜元の記事＞
「プレースメントターゲットの仕組みと設定、考え方までのスベテ」
https://anagrams.jp/blog/all-of-managed-placements-target/

13. まとめ
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 プレースメントターゲットは、コンバージョンを継続的に獲得できる配信先を
早々に見つけ、競合他社にその優れた広告配信先を渡さないつもりで
張り付くことが成功の鍵
 「何を売るのか？」よりも、「誰に売るのか？」を意識しながら仮説を立てて
配信先を選定していくことが重要
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＜元の記事＞
「プレースメントターゲットの仕組みと設定、考え方までのスベテ」
https://anagrams.jp/blog/all-of-managed-placements-target/
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