Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Facebook広告活用のご案内                                                                2012年◯月◯日                                 ...
はじめに    実は、インターネット広告のシェアは、    Facebook広告が圧倒的No.1なんです!!    アメリカのインターネット    広告のシェア(2011年)で    は、2位のYahoo!に2倍    以上の差をつけるほどに。...
Facebook広告が成長する理由1    生活者がインターネットに費やす時間の内、最も    多くの時間をFacebookにあてています。    ネット利用者のオンラインの    滞在時間が、Googleを抜いて    Facebookが世界...
Facebook広告が成長する理由2    日本でもFacebook利用者が2,000万人越え!    もはや見過ごすことのできないメディアに!!    日本国内でもFacebook利用者の    増加が著しく、ユーニークユー    ザー数(月...
Facebook広告の特徴的な3つのポイント      Point1                     Point2                                          Point3             ...
Facebook広告とリスティング広告比較1                   リスティング広告                                                      Facebook広告    キャッチフ...
Facebook広告とリスティング広告比較2     某教育系サービス提供企業様の事例    広告原価                                                                       ...
Facebook広告の効果的な使い方(コアターゲット編)                                         Case1     犬用バギー製造卸メーカー               販売方法    :リアル→首都圏...
Facebook広告の効果的な使い方(バイラル編)                                               Case2      大手小売店様               販売方法   :リアル→新宿駅直結店...
サービスの流れ          戦略立案から制作、運用までを一貫してサポート致します。     サービスの流れ             準備段階(2週間程度)                                          ...
料金とサービス詳細      広告とFacebookページの制作、運用支援をトータルで提供致します。       料金      初期費用                                 100,000円            ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Facebook広告活用のご案内

2,678 views

Published on

  • Be the first to comment

Facebook広告活用のご案内

  1. 1. Facebook広告活用のご案内 2012年◯月◯日 コミュニケーションデザイン事業部 © 2008 – 2012 LinkaziaJapan.co.,ltd. All Rights Reserved1
  2. 2. はじめに 実は、インターネット広告のシェアは、 Facebook広告が圧倒的No.1なんです!! アメリカのインターネット 広告のシェア(2011年)で は、2位のYahoo!に2倍 以上の差をつけるほどに。 comScore, Inc. ※広告の表示回数のデータです。 http://www.comscore.com/jpn/Press_Events/Press_Releases/2011/5/U.S._Onli ne_Display_Advertising_Market_Delivers_1.1_Trillion_Impressions_in_Q1_2011 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved2
  3. 3. Facebook広告が成長する理由1 生活者がインターネットに費やす時間の内、最も 多くの時間をFacebookにあてています。 ネット利用者のオンラインの 滞在時間が、Googleを抜いて Facebookが世界一に。 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved3
  4. 4. Facebook広告が成長する理由2 日本でもFacebook利用者が2,000万人越え! もはや見過ごすことのできないメディアに!! 日本国内でもFacebook利用者の 増加が著しく、ユーニークユー ザー数(月の間に一度でも Facebookにアクセスしたユー ザー)の数が約2,300万人に達し ました。 訪問したユーザーの一人あたり平 均滞在時間も21分と長く、広告を 出稿する価値が高まってきている と言えます。 Facebook38%は 年収700万円以上 の割合が全体の 占め、高学歴者、 高所得者が多く 集まっているプ ラットフォーム であるとも言え ます。 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved4
  5. 5. Facebook広告の特徴的な3つのポイント Point1 Point2 Point3 Facebookページを 今までにない詳細な リスティング広告に比べ ランディングページとして活 ターゲット選定ができる 約2/3のクリック単価 用することによって バイラル効果が実現!! 年齢 保険、美容、エステ、 ニーズが潜在しているユー 性別 等のリスティングにおいて ザーに対して、まずはファ 出身大学 競合性が高いキーワードの ンになってもらうためのコ 所属企業 場合、リスティングのク ミュニケーションに適して リック単価の3分の2程度 います。 趣味 をほこります。 出身地 また、友だち経由での情報 居住地 また、リスティング広告と の拡散を行うことができる 既婚、未婚 同じように、クリック課金 唯一の媒体です。 興味、関心 制なので、予算のコント ロールが容易です。 FB ページ FB 広告 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved5
  6. 6. Facebook広告とリスティング広告比較1 リスティング広告 Facebook広告 キャッチフレーズ 顕在顧客に対するターゲット「狩猟型広告」 潜在顧客に対する顧客「農業型広告」 ニーズが顕在化している人に対して、 製品、サービスのターゲット層に対して、 キーワードを絞込み、表示させることが 購買ニーズを作り出す働きかけを行うこと 解説 ができる。 できる。 クチコミで製品情報を広げることができる。 ・既に自社製品、サービスに近い商品の購買 ・ターゲットのセグメントを細かく切れる。 メリット を具体的に検討している人に対して、アプ ・クチコミで情報を広げることができる。 ローチすることができる。 ・ブランディングを作ることができる。 広告の価格競争が激しい。また、製品そのも 中長期的に顧客を開拓していくために用 のの強みや価格帯等の訴求ができなければ、 いるべき手法であるために、売上への即 デメリット 購買機会を逃してしまう可能性もある。 効性に必ずしも貢献しない。 出稿を停止したら効果がゼロになる。 ・クリック単価(単月評価) ・ブランドのファン獲得単価(単月評価) 評価する ・クチコミ拡散人数単価(単月評価) 主要指標 ・コンバージョン単価(単月評価) ・コンバージョン単価(半年評価) © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved6
  7. 7. Facebook広告とリスティング広告比較2 某教育系サービス提供企業様の事例 広告原価 リスティング 120000 広告原価 売上件数 100000 Facebook 80000 広告原価 売上件数 60000 10 40000 5 20000 1 売上件数 0 4月 5月 6月 7月 8月 9月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 合計 リスティング 100000 100000 100000 50000 50000 50000 450000 広告原価 Facebook 70000 70000 70000 70000 70000 70000 420000 リスティング 5000 5000 5000 2500 2500 2500 22500 クリック数 Facebook 4200 4200 4200 4200 4200 4200 25200 リスティング 5 7 5 2 3 1 23 売上数 Facebook 0 1 3 5 7 9 25 ・3ヶ月~半年間の期間で、Facebookがリスティング広告の費用対効果を越える働きをします。 ・ファンが積み重なっていくために、クリック数が一定でもクチコミ数が二次関数的に増加し、 それに伴って売上件数も増加していきます。 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved7
  8. 8. Facebook広告の効果的な使い方(コアターゲット編) Case1 犬用バギー製造卸メーカー 販売方法 :リアル→首都圏ペット用品店 ネット→楽天ショップ、直営ECサイト 製品 :犬用バギー 製品特徴 :高機能、優れたデザイン 1:ターゲット設定、メディア戦略 3:コアターゲットへのアプローチ(Facebook広告) (仮説)犬好きの人は同じ趣味のコミュニティ 犬が大好きな人が集ま を形成する傾向があり、友人間の情報交換が関 るFacebookページ 連グッズの購買に多大な影響を及ぼす。 「犬っていいね!倶楽 部」 コアターゲット(犬が好きで犬の話題を頻繁に Facebookに投稿している40~50代)の方に ファンになってもらい、彼を起点にして情報を 投稿者:犬が大好きな人 拡散してもらうためにどうするべきか。 このページにいいね!をしている人にだけ広告を 2:Facebookページ立ち上げ、掲載コンテンツ準備 表示させ、自社のFacebookページへの誘導を図 る。 固定のファンへいつで も情報発信ができる。 製品を購入してくれた方 のスナップを掲載 実際の広告 Facebookページ © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved8
  9. 9. Facebook広告の効果的な使い方(バイラル編) Case2 大手小売店様 販売方法 :リアル→新宿駅直結店舗 ネット→直営ECサイト 製品 :あらゆる生活用品 製品特徴 :30~50代の年齢層に愛される商品ラインナップ 1:ターゲット設定、メディア戦略 3:友人からのおすすめ(Facebook広告) 「店舗への集客を図ることができる自社メディ 1,ターゲット広 アを作る」という位置づけでSNS活用に踏み切 告で初期のファン る。 (コアユーザー) FB 彼がおすすめ を形成! ページ してるなら私 新宿駅を利用する購買力のある全世代がター もチェクして みようかな ゲット。店舗からの情報発信だけでなく、友人 ターゲット や知人からのバイラルを発生させることにより、 広告 店舗に寄りたくなる空気感の醸成を目指す。 スポンサード 2,スポンサード広告でコ 広告 アユーザーのファンを巻き 2:Facebookページ立ち上げ、掲載コンテンツ準備 込む! ■スポンサード広告とは スポンサード広告とは 自分の友だちが「いい ね!」をしたFacebook ページが表示される、 クチコミを形成しやすい お客様目線でのオススメ 新しい広告の形態です。 情報を取材し配信。 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved9
  10. 10. サービスの流れ 戦略立案から制作、運用までを一貫してサポート致します。 サービスの流れ 準備段階(2週間程度) 運用段階(1ヶ月程度) 広告制作 ヒアリング メディア戦略 ランディング 広告運用 ターゲット 構築 ページ準備 Facebook 効果測定 策定 導線設計 (Facebook ページ運用 ページ) PDCAサイクル 備考 ・ヒアリング後に貴社の課題に応じた実施内容を組立て、ご提案致します。 ・ご契約後のオペレーション(運用段階)は1ヶ月間をワンサイクルとし、最短3ヶ月~承ります。 ・毎月、月末時に定例会を開催し、効果測定の速報を共有。現在の進行の確認、方向性のすり合わせ を行わせていただきます。 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved10
  11. 11. 料金とサービス詳細 広告とFacebookページの制作、運用支援をトータルで提供致します。 料金 初期費用 100,000円 2012年5月~6月限定 広告運用費用 0円 初期費用0円 Facebookページ運用支援費用(月額) 200,000円 初月運用費用0円 広告費用(原価) 50,000円〜 ※事例を掲載させていただくことが前提になります。 ※バイラル効果が出る3ヶ月間~を最短契約期間とさせて頂きます。 制作物・サービス実施内容 ■Facebook広告 ・広告制作・運用 ・広告作成(タイトル、本文、画象) ・ターゲット設定 ・価格調整 ・月次レポート ■Facebookページ ・Facebookページ作成(カバーイラスト、基本データ、ページタブ設定) ・ガイドライン、配信マニュアル作成 ・運用サポート ・月次レポート ・新規施策提案 © 2008 – 2012 Linkazia Japan.co.,ltd. All Rights Reserved11

×