1. Видео для маркетинга:
какие задачи можно
решать с его помощью?
Андрей Борисов,
директор по развитию РА Advert.Techart
Маркетинговая группа «Текарт»

2. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
МАРКЕТИНГОВЫЕ
01 ЗАДАЧИ 2_34

3. 01 Маркетинговые задачи
ПРЕДСТАВЛЕНИЕ КОМПАНИИ
И ЕЕ ПРОДУКТА
Далее пример компании ВТБ
3_34

4. 01 Маркетинговые задачи
ОБЪЯСНЕНИЕ СУТИ ПРОДУКТА
И ЕГО ПРЕИМУЩЕСТВ
Далее пример
компании Samsung
4_34

5. 01 Маркетинговые задачи
ОБУЧАЮЩЕЕ ВИДЕО
Далее пример
компании Deceuninck
5_34

6. 01 Маркетинговые задачи
ПРЯМАЯ РЕКЛАМА
Далее пример
компании Lacalut
6_34

7. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
ПОЧЕМУ НУЖНО
02 ИСПОЛЬЗОВАТЬ ВИДЕО? 7_34

8. 02 Почему нужно использовать видео?
Некоторая информация эффективнее
передается через видеоизображение.
Интернет-каналы позволяют комфортно
смотреть видео.
Пока это еще конкурентное преимущество.
8_34

9. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
ПО ДЛИТЕЛЬНОСТИ ВИДЕО
03 ПОДРАЗДЕЛЯЕТСЯ НА 9_34

10. 03 По длительности видео подразделяется на
КОРОТКИЙ ВИДЕОРОЛИК
Линейный простой сюжет
Длительность до 2 мин
Далее пример
компании «АтомСвет»
10_34

11. 03 По длительности видео подразделяется на
КОРПОРАТИВНЫЙ ФИЛЬМ
Линейный сюжет с прологом, эпилогом и деталями
Длительность 10-20 мин
Далее пример
компании «АтомСвет»
11_34

12. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
ПО ТЕХНОЛОГИИ ИСПОЛНЕНИЯ
04 ВИДЕО ПОДРАЗДЕЛЯЕТСЯ НА
12_34

13. 04 По технологии исполнения видео подразделяется на
ДОКУМЕНТАЛЬНОЕ
Далее пример
компании «АтомСвет»
13_34

14. 04 По технологии исполнения видео подразделяется на
АНИМАЦИОННОЕ
Далее пример
компании Mozilla Firefox
14_34

15. 04 По технологии исполнения видео подразделяется на
МУЛЬТИПЛИКАЦИОННОЕ
Далее пример
компании «Яндекс»
15_34

16. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
КАКИЕ ВИДЫ ВИЗУАЛЬНОГО РЯДА
05 ПРИСУТСТВУЮТ
В ДОКУМЕНТАЛЬНОМ ВИДЕО? 16_34

17. 05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?
ДОКУМЕНТАЛЬНЫЙ ВИДЕОРЯД
17_34

18. 05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?
ИНФОГРАФИКА
18_34

19. 05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?
ТИТРЫ
19_34

20. 05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?
ИНТЕРВЬЮ
20_34

21. 05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ВСТАВКИ
21_34

22. 05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?
ЗАКАДРОВАЯ ОЗВУЧКА
Далее пример
компании «АтомСвет»
22_34

23. 05 Какие виды визуального ряда присутствуют в документальном видео?
МУЗЫКА
Далее пример
компании «АтомСвет»
23_34

24. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ
06 ВИДЕО 24_34

25. 06 Этапы разработки видео
ЗАПОЛНЕНИЕ БРИФА
Цели видеоролика Графика
Какие эмоции должен передавать Закадровый текст
видеоролики т.д. Жанр музыки
Целевая аудитория Написание сценария
Длительность итогового ролика (последовательность сюжетов)
Расширение видеофайлов на выходе Примеры видеороликов,
(или где планируется трансляция – которые нравятся
плазменные экраны/web/выставки
и т.д.) Примеры видеороликов,
которые НЕ нравятся
Формат (HD, DVD и т.д.)
25_34

26. 06 Этапы разработки видео
ОЦЕНКА ВАРИАНТОВ РЕШЕНИЯ
И ПРИМЕРНОЙ СТОИМОСТИ
Варианты
Документальный ролик / мультипликация / анимация
Инфографика / титры
Закадровая озвучка и т.д.
Цена от 70 000 до 140 000 рублей
26_34

27. 06 Этапы разработки видео
РАЗРАБОТКА СЦЕНАРИЯ И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ПО ОКОНЧАТЕЛЬНОЙ ЦЕНЕ
Текст
Раскадровка
Примеры анимации / инфографики / титров
Цена 90 000 рублей
27_34

28. 06 Этапы разработки видео
УТВЕРЖДЕНИЕ СЦЕНАРИЯ И ЦЕНЫ
28_34

29. 06 Этапы разработки видео
РАЗРАБОТКА ВИДЕОРОЛИКА
1. Проведение съемок
2. Черновой монтаж
3. Утверждение чернового монтажа
4. Разработка инфографики и вставка её в черновой монтаж
5. Написание и утверждение текста закадровой озвучки и титров
6. Озвучка профессиональным диктором
7. Подбор и утверждение музыки
8. Сборка окончательной версии ролика с озвучкой и музыкой
9. Утверждение окончательной версии ролика
10. Предоставление ролика в оговоренных форматах
29_34

30. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
ГДЕ ФИЗИЧЕСКИ РАЗМЕЩАТЬ
07 ВИДЕО И КАК ПОКАЗЫВАТЬ
НА СВОЕМ САЙТЕ? 30_34

31. 07 Где физически размещать видео и как показывать на своем сайте?
ХРАНИТЕ ВИДЕО НА ВИДЕОХОСТИНГАХ
НА СВОЕМ САЙТЕ РАЗМЕЩАЙТЕ ВСТРАИВАЕМЫЙ
ПЛЕЕР ВИДЕОХОСТИНГА
Работоспособность плеера
поддерживает видеохостинг
К хостингу сайта не предъявляются
высокие требования по объему
дискового пространства
31_34

32. Тема: Видео для маркетинга: какие задачи можно решать с его помощью?
ПОЛЕЗНЫЕ
08 СОВЕТЫ 32_34

33. 08 Полезные советы
ХРАНИТЕ ВИДЕО НА ВИДЕОХОСТИНГАХ
ЗАРАНЕЕ В ДОГОВОРЕ ОБГОВАРИВАЙТЕ:
- Предоставление всех исходников видеосъемок и анимации по окончанию работ
- Запрет на использование в портфолио исполнителя
- Примерный график работ
Скрупулезно подходите к утверждению текста закадровой озвучки и титров.
Прислушивайтесь к аргументированному мнению исполнителей!
33_34

34. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ПОЖАЛУЙСТА,
ЗАДАВАЙТЕ ВОПРОСЫ.
Андрей Борисов,
маркетинговая группа «Текарт»
Директор по развитию РА Advert.Techart
(495) 790-75-91 доб. 118
borisov@techart.ru
www.techart.ru
http://twitter.com/techart/
http://www.facebook.com/techartgroup