Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Оценка PR-инструметов FMCG-сектора (B2C)

Презентация с онлан конференции "Marketing Practice Week 2013"

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Оценка PR-инструметов FMCG-сектора (B2C)

  1. 1. Оценка PR-инструментов b2c- сектора Глазова Лилия Генеральный директор PR News
  2. 2. Особенности b2c PR • content marketing • широкий выбор инструментов США, ноябрь 2012
  3. 3. Top 10 каналов/инструментов: 1. Социальные медиа 2. Статьи на сайте 3. eNewsletters 4. Видео 5. Блог 6. Мероприятия 7. Статьи на других сайтах 8. Мобильный контент 9. Мобильные приложения 10. Пресса
  4. 4. Особенности b2c PR в России • В России сохраняется тесная взаимосвязь с рекламным продвижением – PR поддержка рекламных кампаний – единые коммуникационные сообщения => похожесть PR статей на рекламные блоки (большой процент advertorial или статей на правах рекламы) – схожие каналы коммуникаций (в случае media relations) => получение бонусных публикаций
  5. 5. Объемы рекламы, 4 кв. 2012 № Рекламодатель Объем рекламы, А2 1 LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA 220.27 2 PROCTER & GAMBLE 195.04 3 MERCURY 170.16 4 VOLKSWAGEN 135.38 5 L'OREAL 135.17 6 ЭВАЛАР 102.67 7 ГРУППА ПЕРНО РИКАР 96.75 8 TOYOTA 93.96 9 RICHEMONT GROUP 89.06 10 Д ДИСТРИБЬЮШЕН 85.5 Основные категории: алкоголь, FMCG, ювелирные украшения, fashion, автомобили.
  6. 6. Алкогольные бренды: тенденции 2013 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 январь февраль март Информационная активность алкогольных брендов в печатных и интернет-СМИ: сравнение 2012/2013 2012 2013 Сдвоенные номера журналов декабрь-январь Выход в свет январских журналов в декабре
  7. 7. Водочные бренды: распределение по формату сообщений – I пол. 2012 33% 70% 19% 32% 17% 19% 35% 25% 81% 49% 50% 38% 52% 67% 29% 12% 19% 38% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Smirnov Titul Parliament Czar’s Vodka Grey Goose Absolut Beluga Russian Standard Краткие упоминания Спонсорство и партнерство О бренде Новые продукты
  8. 8. Водочные бренды: карта сфер присутствия алкогольных брендов рейтинги рестораны арт, мода, дизайн музыка классическая культура спорт product launch креатив&реклама другое бармены Русский Стандарт Absolut Finlandia Beluga Белое золото
  9. 9. Jameson – ТВ реклама «Пожар» • Новая рекламная компания на ТВ была запущена в США 1 марта 2011 года • Цунами обрушилось на Японию 11 марта 2011 года • Решение остановить ТВ кампанию • Мониторинг помог оценить негативный эффект со стороны потребителей
  10. 10. Jameson – ТВ реклама «Пожар» Влияние землетрясения в Японии на Jameson: Twitter 80 58 70 17 -2 -12 -10 -1 -20 0 20 40 60 80 100 11 мар 11 12 мар 11 13 мар 11 14 мар 11 Кол-восообщенийв Twitter негативная позитивная Тональность 1 марта 2011 года Я только что видел рекламу Jameson . Ирландец во мне испытал жажду 12 марта 2011 года Уважаемый Jameson, перестань показывать эту ужасную рекламу о наводнении. Такое неудачное время 22 мая 2012 года Ха-ха-ха!!! Реклама виски Jameson веселая
  11. 11. Fashion бренды: тенденции продвижения PR- публика ции 95% Реклама 5% Бренды джинсовой одежды I пол. 2011 Информационные стратегии продвижения • Продвижение через модульную рекламу • Продвижение через PR-публикации • Продвижение через модульную рекламу и статьи, опубликованные на правах рекламы (advertorials)
  12. 12. Бренды джинсовой одежды – I пол. 2011 PR–инструменты Предметная фотосъемка 31% Предоставление одежды для моделей (модная фотосъемка) 21% Рекламные/маркетинго вые акции, скидки, спец. предложения 12% Новая коллекция 9% Показ мод 8% Работа с celebrities 5% Открытие магазинов 5% 2% 2% 1% 1% Остальное 3% Street Fashion Новости компании Brand story Светская жизнь
  13. 13. Moscow City Racing: описание Moscow City Racing – ежегодное автомобильное шоу с участием команд Formula 1. Мероприятие проводится в Москве с 2008 года с целью популяризации автоспорта в России и Formula 1 в частности. Ключевым событием шоу является заезд болидов вокруг Кремля с участием звезд Formula 1.
  14. 14. Moscow City Racing: форматы брендинга в публикациях Анализ информационной активности подразумевал определение количества упоминаний, охвата аудитории и формата представленности каждого спонсора в контексте MCR 2012. В дальнейшем это позволило предоставлять полную отчетность спонсорам и партнерам мероприятия, а также скорректировать партнерские пакеты на следующий год.
  15. 15. Moscow City Racing: носители бренда Bavaria Red Bull Mobil 1 Oris ТНК-BP Продукция 3 Флаги 14 Шатры 8 5 17 Зонты 37 3 Девушки 70 Форма 53 17 7 Растяжки 61 3 61 Стенд 31 2 37 22 Машина 3 116 47 25 Борт 150 32 2 32 0 50 100 150 200 250 300 350 400
  16. 16. 100 дней с норвежской семгой Проект представляет собой полностью интегрированную в платформу lady.mail.ru маркетинговую акцию, состоящую из нескольких этапов: • Этап 1. Отборочный тур. Фотоконкурс. Всего было прислано 2465 фотографий. По итогам были отобраны 10 участников- любителей. • Этап 2. Конкурс. Все участники были разделены на 2 группы: профессионалы и любители. В течение 100 дней они вели блоги на mail.ru и livejournal.com, рассказывая о себе, о здоровом питании, об опыте приготовления норвежской семги. • Этап 3. Подведение итогов. По результатам голосования (за каждый пост могли голосовать зарегистрированные на mail.ru пользователи) были определены 2 победителя (по одному в каждой группе).
  17. 17. 100 дней с норвежской семгой 1 2 13 21 23 23 25 22 11 11 12 10 13 16 10 14 8 7 1 0 50 100 150 200 250 300 350 0 50 100 150 200 250 300 350 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Динамика активности блоггеров посты комментарии вовлеченные март 16 марта официальное открытие проекта апрель май июнь июль 26 июня подвели итоги конкурса
  18. 18. Обзор PR-инструментов b2c сектора • Предметная фотосъемка или продуктовая раскладка • Рекламные/маркетинговые акции, скидки, специальные предложения • Новый продукт (Product launch) • Новости об открытии магазинов • Brand story • Светская жизнь • Совместные проекты с изданием • Статья представителя компании • Спонсорство и партнерство с различными мероприятиями Среди PR-инструментов, активно используемых при продвижении fashion брендов, можно выделить следующие: • Предоставление одежды для моделей (модельная фотосъемка) • Показ мод • Street Fashion, так называемый «стиль улиц» • Работа с celebrities

    Be the first to comment

    Login to see the comments

Презентация с онлан конференции "Marketing Practice Week 2013"

Views

Total views

1,081

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

29

Actions

Downloads

29

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×