IAC PUBLICITY, PR-кейс, круглый стол

1. КЕЙС: Интерактивный круглый стол
«Украинский рынок коммерческого PR:
выход из кризиса уже в 2011 году?»
ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ:
 Проведение мероприятия, которое бы максимально
отразило возможности интеграции off-line и on-line в
проведении мероприятия
 Поднять и обсудить актуальные вопросы PR-рынка
 Привлечь основных участников украинского PR-рынка
(агентства, компании, специалисты) к диалогу

2. ПРЕДЛОЖЕННОЕ РЕШЕНИЕ
 Формат:
 Офф-лайн форма: круглый стол.
 В качестве спикеров выступили ведущие PR-cпециалисты, представители украинских Интернет-
СМИ и блоггеры-тысячники
 На мероприятии присутствовали представители компаний (маркетологи, PR-менеджеры).
 Он-лайн форма:
○ Анонсирование на Интернет-ресурсах и в социальных сетях (акцент на Facebook, Twitter)
○ Он-лайн трансляция на www.un.ua
○ Создание события в Facebook, приглашение на событие, сбор вопросов пользователей, ответы
на вопросы спикеров во время мероприятия
○ Он-лайн репортаж (освещение в реальном времени из зала , где проводится мероприятие) - на
Facebook и Twitter
 Сроки: 2 недели, июнь 2011
 Команда – в проекте было задействовано 7 человек:
 Подготовка и распространение текстовых материалов, работа со спикерами – 1 чел
 Приглашение представителей компаний, организационные вопросы – 2 чел
 Приглашение СМИ, аккредитация , раздача материалов, работа с видео-оператором – 2 чел
 Фотосъемка – 1 чел
 Видеосъемка – 1 чел
 Проведение on-line репортажа в соцсетях – 2 чел
 Модерация круглого стола – 1 чел

3. Анонсирование.
 Традиционные формы:
 Подготовка и рассылка пресс-анонса (мейл)
 Приглашение представителей компаний
(мейл, факс, телефонный разговор) – более
100 компаний
 Анонс на сайте Publicity - более 2000
пользователей в неделю
 Анонс на сайте ИА «Украинские новости» -
более 20000 пользователей в неделю
 Новые формы:
 Cобытие на Facebook – 83 участника
подтвердили, более 200 – потенциально
участвовали, (проинформировано – более
3000)
 Анонсирование в cоцсетях: Facebook, Twitter,
Vkontakte, LinkedIn, LiveJournal (посты,
репосты, приглашение друзей)
 Анонсы мероприятия на страницах спикеров
в соцсетях и блогах спикеров
 Видео-анонс круглого стола на YouTube, и на
сайте Publicity, ссылки на видео-анонс в
соц.сетях

4. 13236; 29%
23110; 51%
1498; 3%
235; 0%
7280; 16%
325; 1%
Анонсирование круглого стола через
социальные сети
Facebook
Twitter
Vkontakte
Linkedin
LiveJournal
Другие каналы
Общее количество
проинформированной
ЦА – более 70.000 чел

5. Проведение мероприятия
 Off-line проведение: 5 спикеров, 22
участника из 20 компаний, ведущая.
 Обсуждение заявленных вопросов,
интерактив (ответы на вопросы
Интернет-пользователей и вопросы из
зала, ответы на вопросы в FB).

6. Проведение мероприятия
 On-line проведение:
 On-line трансляция – 38 уникальных IP адресов (более 100 пользователей)
 On-line репортаж на Facebook – более 20 постов, более 100 чел (за 1.5 часа)
 До и во время круглого стола получено более 30 вопросов от пользователей
 On-line репортаж на Twitter – более 40 постов, более 2000 чел (за 1.5 часа)

7. Проведение мероприятия
 Другие активности:
 Видео- сюжеты с мнением участников мероприятия – 7
сюжетов (впоследствии были выложены в Интернет на
YouTube)

8. Пост-освещение.
 Пост-освещение через СМИ:
 Распространение ключевых сообщений спикеров и пост-релиза. Ведущие PR- и
маркетинг-порталы Украины и СНГ широко ретранслировали главные новости,
озвученные на круглом столе: по итогам мероприятия было получено больше
50 публикаций.
 Пост-освещение в социальных сетях:
 Новости, озвученные на круглом столе, имели резонанс в социальных сетях,
вызвали дискуссии, репосты новостей, статей, фоторепортажа и видео-
сюжетов по итогам круглого стола. Каждый из спикеров-блоггеров на своих
страницах в социальных сетях предоставили подробный фоторепортаж о
круглом столе с комментариями, который могло просмотреть около 10000
интернет-пользователей.

9. ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
 В рекордные сроки было организовано уникальное
мероприятие, на практике доказавшее
эффективность синтеза офф-лайн и он-лайн
подходов в PR.
 Состоялся продуктивный диалог между PR-
специалистами, блоггерами и представителями
украинских компаний, были налажены
профессиональные контакты.
 Новости, озвученные во время круглого стола имели
популярность не только в Украине, но и для
международных СМИ, и в то же время о круглом
столе и его результатах было беспрецедентно
широко проинформировано интернет-сообщество
через блогосферу и социальные сети
 Впервые на украинском PR-рынке в качестве
спикеров круглого стола были привлечены
известные блоггеры.
 Мероприятие вызвало множество положительных
откликов в силу своей актуальности, новизны
формата и атмосфере проведения.
 Информационный сайт Publicity зарекомендовал
себя эффективным полем для общения между PR-
специалистами, коммерческими компаниями,
блоггерами и представителями общественности.
Соорганизаторы и партнеры
проекта:
• ИА «Украинские новости»,
компания Publicity Creating,
• Информационно-
аналитический центр
«Publicity»