Вебинар Академии SendPulse (Второй email марафон) https://sendpulse.com/ru/academy/ Спикер: Юрий Цыганков (DMC agency) Тезисы доклада: - Основы емейл-дизайна: проектирование и графика - Уже всё придумали за нас! Шаблон — король. - Креатив решает проблемы?

1. Е М Е Й Л - Д И З А Й Н :
Э В О Л Ю Ц И Я
ЮРИЙ ЦЫГАНКОВ
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР

2. - Это не вебдизайн
- Тут нет скриптов и анимации
- Главное это эффективность писем
- Тут другие требования к графике
Проектирование
Аналитика, прототипы, wireframes
(UX, уметь анализировать, программы для прототипирования)
Графика
Коллажи, иллюстрации, фото
(иметь чувство стиля и цвета, уметь работать в граф.редакторах, рисовать)
О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А :
П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е И Г Р А Ф И К А
В России, емейл-дизайн появился примерно в
2008 году из обычного спама. Чтобы привлечь
внимание к письму его старались сделать краси-
вым, а чтобы была высокая доставляемость,
письмо адаптировали под запросы почтовиков :)

3. О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А :
П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е И Г Р А Ф И К А
Емейл-дизайн остановил свое развитие в 2014
году. Пока невозможно придумать что-то инте-
реснее ввиду того что емейл-технологии нахо-
дятся на уровне html-страниц.
2008 2011 2014

4. О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А :
П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е
20% времени на идею и бриф
35% времени на проектирование
Остальное на графику.
1 письмо - 1 день
Подготовка к проектировке
Командная работа:
- идея или концепт
- бриф на дизайн
- тексты
Проектировка
Индивидуальная работа:
- формат письма
- ЦА письма
- прототипирование

5. Шапка
Тело
Подвал

6. О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А :
Г Р А Ф И К А

7. О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А :
Г Р А Ф И К А
Информационное Акционное Системное

8. О С Н О В Ы Е М Е Й Л - Д И З А Й Н А :
П Р О Е К Т И Р О В А Н И Е И Г Р А Ф И К А
В итоге:
- Прототипирование - залог качественного дизайна
- Простое письмо путь к простому достижению цели
- Верная графическая составляющая и отсылка к
бренд-идентификации
- Четкие и понятные призывы к действию
- Тестирование новых идей

9. У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С !
Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь .
Начниет с шаблона
Шаблон - готовое решение и оно работа-
ет. Сервисы по созданию шаблонов кото-
рые дают вам гарантию что письмо будет
отображаться корректно.
Шаблоны используются в типах писем
рассчитанных на массовость.
- Информационные,
- системные,
- товарные
- акционные
Шаблонные письма помогают настро-
иться на быстрое достижение цели а
не тратится на оформление письма.

10. У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С !
Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь
Информационное
Удобство чтения
Иллюстрации
Легкий доступ к разделам

11. У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С !
Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь
Акционное
Понятный призыв к действию
В меру креативно
Целостность и структуриро-
ванность

12. У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С !
Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь
Системное
Простота
Доступность
Узнаваемость

13. У Ж Е В С Ё П Р И Д У М А Л И З А Н А С !
Ш А Б Л О Н - К О Р О Л Ь

14. К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т
П Р О Б Л Е М Ы ?
Креативные решения могут помочь если:
- реактивация
- оживление и разнообразие
- тестирование идеи
- презентация/акция
Креатив часто используется при отла-
женной работе емейл-маркетинга компа-
нии. Затраты на креатив в разы больше
чем на шаблон, и чаще всего имеет такую
же отдачу.
Что даёт креатив - любовь и PR :)
Шаблонные письма помогают настро-
иться на быстрое достижение цели а
не тратится на оформление письма.

15. К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т
П Р О Б Л Е М Ы ?

16. К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т
П Р О Б Л Е М Ы ?

17. К Р Е А Т И В Р Е Ш А Е Т
П Р О Б Л Е М Ы ?

18. С П А С И Б О !
ЮРИЙ ЦЫГАНКОВ
www.dmcagency.ru
yt@dmcagency.ru