2015年11月1日に行われた平成27年度岩倉市地域産業活性化支援事業「経営実践塾」での講座スライドです。 講師はポエジー代表／OKa-Biz ITアドバイザーミズノケイスケです。 http://www.poesyinc.jp/

1. 平成27年度 岩倉市地域産業活性化支援事業「経営実践塾」
新規顧客を集める
ビジネスブログの作り方
2015/11/01 Sun.
ポエジー代表／OKa-Biz ITアドバイザー
ミズノケイスケ

3. 自己紹介
ポエジー代表／コンセプトデザイナー
OKa-Biz ITアドバイザー
「本当のことが知りたい。」をコンセプトに
抽象的な概念の世界を浮遊しつつも、
肉体的な感動に神経を研ぎ澄ませる人。
尊敬する人→糸井重里
あこがれる人→曽我部恵一
ヒーロー→ジョン・レノン
ミズノケイスケ（35）

4. 経歴 2007年
2015年
2014年
前職：株式会社ルーコ（8年間）
→ウェブ制作
→ウェブコンサルティング
OKa-Bizに参画（2年弱）
→ITアドバイザー
ポエジー創業（半年）
→フリーランス

5. 今日お伝えしたいこと
ビジネスブログで
「1番大事なこと」
と「2番目に大事な
こと」+α

6. 目次 0.自己紹介・本日の流れ
1.ビジネスブログの概要
【ワークショップ1】
2.ブログのコンセプトをつくろう！
3.ブログをはじめるときのヒント
【ワークショップ2】
4.集客できる記事の書き方を学ぼう！
5.ブログで結果を出すためのヒント
6.今日のまとめ

7. 1.
ビジネスブログの概要
• なぜビジネスブログがいいのか？
• ただし！ビジネスブログの注意点
• そもそもビジネスブログって何？

8. なぜビジネスブログがいいのか？
1.お金をかけずに自力で集客できるから
2.スマホの普及率50%誰でも検索する時代だから
（今後は・・？）
3.一度軌道にのれば資産になるから

9. ブログの特徴、Facebookページとの違い

10. ただし！ビジネスブログの注意点
1.「正しいやり方」を知らないと時間を浪費して
しまう
2.記事を生み出す「人」を育てる必要がある
3.成果を出すには一定期間がんばる必要がある

11. そもそもビジネスブログって何？
ブログをビジネスに活かすこと
（かたちは様々、正解はない）
定義

12. ビジネスブログの形はひとつじゃない
1.新規顧客の集客
2.既存顧客への情報発信
3.啓蒙
4.コミュニケーション
5.ブランディング
6.外化・自己鍛錬
7.広告収入・アフィリエイト
ビジネスブログ
が担う役割

13. 2.
ビジネスブログで1番大事なこと
ブログのコンセプトをつくろう！
•ブログコンセプト事例
•コンセプトの公式
•ブログタイトル≒コンセプト
•ブログタイトルは、実世界の看板
•ブログコンセプト設計ワークショップ

14. なんでも飾ります！額縁・額装の彩雲堂
出典: http://saiundoo.boo-log.com/

15. 木造建築ならおまかせ！リフォーム・新築ウッドライフ
出典: http://woodlife.boo-log.com/

16. コンセプトの公式
1. 誰に、
2. どんな価値を提供し、
3. その根拠は？
経営的な視点
・売るべき商品
・競合他社
=ブログコンセプト
ターゲットとなる、
1.ユーザー 2.ニーズ 3.キーワード
を明らかにする。

17. なんでも飾ります！額縁・額装の彩雲堂
1.ユーザー「岡崎市周辺に住んでいる人」
2.ニーズ「何かを額に飾りたい」
3.キーワード「岡崎市 額縁 額装（画材 絵画教室）」
出典: http://saiundoo.boo-log.com/

18. ブログタイトル≒コンセプト
▼OKa-Bizでのサポート事例
『岡崎市オーダーメイドの手作り原綿ふとんのタツネ』
URL：http://tatune.boo-log.com/
『岡崎市の料理教室（子供連れOK) Auntie Tina［アンティー チナ]』
URL：http://auntietina.boo-log.com/
『三河・岡崎 配達するお米マイスターブログ - 六名米穀店』
URL：http://ricebird.boo-log.com/
『岡崎市弁当/仕出しの配達/宅配/日配弁当ならオカキューへ！岡崎給食(株)』
URL：http://okakyu.boo-log.com/

19. ブログタイトルは、実世界の看板
出典: https://www.google.co.jp/maps/

20. ブログコンセプト設計ワークショップ
• ブログコンセプト設計シートに記入（5分）
• 隣の人にプレゼン&フィードバック1（5分）
• 隣の人にプレゼン&フィードバック2 攻守交代（5分）
• 発表 ミズノからフィードバック
• 競合サイト調査&再度記入（5分）
• 別の人にプレゼン&フィードバック1（5分）
• 別の人にプレゼン&フィードバック2 攻守交代（5分）
• 発表 ミズノからフィードバック

25. タイトルとSEOの関係
Q.なぜタイトルが重要なのか？

26. GoogleのロボットがWeb上の情報を集める
リンクを辿り、
文字を読んで
情報を集める。

27. タイトルとSEOの関係
【公式1】
titleタグに含まれているキーワードが、
検索エンジンに拾われやすい
【公式2】
ブログタイトル・ブログ記事タイトルは、
titleタグに含まれる

28. ブログのコンセプト【まとめ】
•顧客・価値・根拠に、経営的な視点を掛け合わせて
コンセプトをつくる
•コンセプトがブログのタイトル（看板）になる
•タイトルにキーワードを含めると、検索に引っかか
りやすい
•よいブログタイトルをつければ、5割成功したような
もの

29. 3.
ブログをはじめるときのヒント
•どこのブログで書いたらいいの？
•ホームページがないのだけど？
•何を書いたらいいの？

30. 質問1：どこのブログで書いたらいいの？

31. 各ブログサービスの特徴
地域
ブログ
全国区
ブログ
• ブーログ（豊田・岡崎・みよし）
http://boo-log.com/
• みのっち（岐阜）
http://mino-ch.com/
• アメブロ
http://www.ameba.jp/
• ライブドアブログ
http://blog.livedoor.com/
• はてなブログ
http://hatenablog.com/
• Tumblr（タンブラー）
https://www.tumblr.com/

32. 質問2：ホームページがないのだけど？

33. ビジネスブログの設計
出典: http://hothouse.boo-log.com/

34. ツールの紹介【ライブドアブログ】
出典: http://blog.livedoor.jp/ykyoyuma/

35. ツールの紹介【Jimdo】
出典: http://photosta.jimdo.com/

36. ビジネスブログは設計が必要
出典: http://hothouse.boo-log.com/
一番シンプルにやるなら、
プロフィール欄に
メニューを並べる！

37. ブログの設計【まとめ】
•ビジネスブログは設計が必要
•顧客が求める情報を順番にメニューに並べる
•シンプルにやるなら、プロフィール欄でOK

38. 質問3：何を書いたらいいの？

39. 4.
ビジネスブログで2番目に大事なこと
集客できる記事の書き方を学ぼう！
• コンテンツSEOの概要
• ブログコンテンツ発想シートの説明
• 記入例を紹介
• ワークショップ

40. コンテンツSEOの概要
コンテンツSEO=
ユーザーに検索される「言葉」を軸に発想し、
Webコンテンツを作成すること

41. コンテンツSEOの概要
1.ユーザーが
なにか知りたい
と思っている。
2.キーワードを
打ち込んで
検索する。
3.Web上の情報
にアクセスする。

42. ブログコンテンツ発想シート

43. ブログコンテンツ発想シート
1. ターゲット基本情報
（年齢・性別・地域・所属など）・コンテキスト（状況）
2. ニーズ
知りたいこと・困っていること・欲求
3. キーワード
ターゲットが実際に打ち込む検索キーワード
4. タイトル
人にも機械（検索エンジン）にもわかるタイトルを
5. コンテンツ
ターゲットが知りたい情報を余すところなく網羅する

44. 記入例：飲食店のパーティー利用

45. 記入例：飲食店のパーティー利用
25歳・女性・会社
員・岡崎市在住
飲み会の幹事になっ
た。女友達と、女
子会を開く。
雰囲気のいいお店
を探している。
岡崎市
居酒屋？
カフェバー

46. 記入例：飲食店のパーティー利用
25歳・女性・会社
員・岡崎市在住
飲み会の幹事になっ
た。女友達と、女
子会を開く。
雰囲気のいいお店
を探している。
オシャレなお店が
いい。でも、値段
はそこそこ。
ソファがあるとい
い。
カクテルの種類が
多い方がいい。
岡崎市
居酒屋？
カフェバー
オシャレ
女子会
ソファ

47. 記入例：飲食店のパーティー利用
雰囲気のいいお店
を探している。
オシャレなお店が
いい。でも、値段
はそこそこ。
ソファがあるとい
い。
カクテルの種類が
多い方がいい。
飲み放題はどうし
よう？
岡崎市
居酒屋？
カフェバー
オシャレ
女子会
ソファ
飲み放題
幹事
飲み会
25歳・女性・会社
員・岡崎市在住
飲み会の幹事になっ
た。女友達と、女
子会を開く。

48. 記入例：飲食店のパーティー利用
店内の雰囲気
カクテルの種類・
写真
料理の内容・写真
コース料金体系
女子会の幹事さん
必見！オシャレな
カクテル飲み放題
の○○コース！
雰囲気のいいお店
を探している。
オシャレなお店が
いい。でも、値段
はそこそこ。
ソファがあるとい
い。
カクテルの種類が
多い方がいい。
飲み放題はどうし
よう？
岡崎市
居酒屋？
カフェバー
オシャレ
女子会
ソファ
飲み放題
幹事
飲み会
25歳・女性・会社
員・岡崎市在住
飲み会の幹事になっ
た。女友達と、女
子会を開く。

49. 記入例：飲食店のパーティー利用
店内の雰囲気
カクテルの種類・
写真
料理の内容・写真
コース料金体系
女子会の幹事さん
必見！オシャレな
カクテル飲み放題
の○○コース！
雰囲気のいいお店
を探している。
オシャレなお店が
いい。でも、値段
はそこそこ。
ソファがあるとい
い。
カクテルの種類が
多い方がいい。
飲み放題はどうし
よう？
岡崎市
居酒屋？
カフェバー
オシャレ
女子会
ソファ
飲み放題
幹事
飲み会
25歳・女性・会社
員・岡崎市在住
飲み会の幹事になっ
た。女友達と、女
子会を開く。
顧客のニーズと
自社の接点を
探す

50. 記入例：飲食店のパーティー利用
店内の雰囲気
カクテルの種類・
写真
料理の内容・写真
コース料金体系
女子会の幹事さん
必見！オシャレな
カクテル飲み放題
の○○コース！
雰囲気のいいお店
を探している。
オシャレなお店が
いい。でも、値段
はそこそこ。
ソファがあるとい
い。
カクテルの種類が
多い方がいい。
飲み放題はどうし
よう？
岡崎市
居酒屋？
カフェバー
オシャレ
女子会
ソファ
飲み放題
幹事
飲み会
25歳・女性・会社
員・岡崎市在住
飲み会の幹事になっ
た。女友達と、女
子会を開く。
ビジネス利用の場
合は？
コンパの場合は？
貸し切り・パー
ティー・結婚式2次
会
顧客のニーズと
自社の接点を
探す

51. 記入例：学習塾の場合

52. 記入例：学習塾の場合
子どもの成績を上
げてくれる塾を探
している
○○中学に合格さ
せたい！
岡崎市
学習塾
40歳・小学5年生の
子を持つ母・岡崎
市在住
子どもの学習塾を
探している

53. 記入例：学習塾の場合
子どもの成績を上
げてくれる塾を探
している
○○中学に合格さ
せたい！
場所はどこにある？
送り迎えは？
学費は？
岡崎市
学習塾
受験対策
○○中学校
40歳・小学5年生の
子を持つ母・岡崎
市在住
子どもの学習塾を
探している

54. 記入例：学習塾の場合
子どもの成績を上
げてくれる塾を探
している
○○中学に合格さ
せたい！
場所はどこにある？
送り迎えは？
学費は？
本当に成績はあが
るのか？
岡崎市
学習塾
受験対策
○○中学校
合格実績
評判
40歳・小学5年生の
子を持つ母・岡崎
市在住
子どもの学習塾を
探している

55. 記入例：学習塾の場合
A君は元々どのくら
いの成績だったか？
塾に通って、どの
くらい成績があがっ
たか？
勉強は楽しかった
か？
コースの内容と料
金は？
【合格実績】○○
中学校に合格したA
君の声。
子どもの成績を上
げてくれる塾を探
している
○○中学に合格さ
せたい！
場所はどこにある？
送り迎えは？
学費は？
本当に成績はあが
るのか？
岡崎市
学習塾
受験対策
○○中学校
合格実績
評判
40歳・小学5年生の
子を持つ母・岡崎
市在住
子どもの学習塾を
探している

56. 【ワークショップ】
ブログコンテンツ発想シート

57. ブログコンテンツ発想ワークショップ
• 発想シートに自分で書いてみる（5分）
• 隣の人にプレゼン&フィードバック1（5分）
• 隣の人にプレゼン&フィードバック2 攻守交代（5分）
• 発表 ミズノからフィードバック
• 別の人にプレゼン&フィードバック1（5分）
• 別の人にプレゼン&フィードバック2 攻守交代（5分）
• 発表 ミズノからフィードバック

58. 集客できる記事の書き方【まとめ】
•記事を書くときにコンテンツSEOの手法を使う
•まずは、顧客のニーズからはじめる
•自社のサービスを顧客にニーズの接点を探す
•発想した結果はあくまで仮説、とにかく書いてみる

59. 5.
ブログで結果を出すためのヒント
•解析と検証を意識する
•解析ツール2つ
•検索力をつけよう
•Googleの考え方を知る

60. 狙ったキーワードで上位表示されるか？
まずは
2ページ目以内
を目指す！

61. 上位表示されたキーワードは検索されるのか？

62. 検索結果からアクションを起こす
狙ったキーワードで流入しているのに、
問い合わせがない場合
原因1.コンテンツが不足している
原因2.競合に負けている（商品力・見せ方）
流入
キーワードで
Google検索
してみる

63. 解析ツール2つ
1.システムに標準で
ついているもの
2.Google Analytics
（グーグルアナリティクス）
定量的 定性的

64. 「検索力」を身につけよう
• 検索力を身につけると、タイトルのつけ方が上達する。
• なにかを探したいと思ったとき、どんなキーワードを
入力すれば、最短で目的の情報にたどり着けるか？

65. 「検索力」を身につけよう
例：コーヒーを毎日飲んでいると、健康によくないのかしら？
⇒「コーヒー 毎日 健康」

66. Googleの考え方を知れば、惑わされない
今や、
「インターネットで情報を発信する」
ことは、
「Googleとどう付き合っていくか」
と同義。

67. Googleさんは、親切・正直・正義感
出典: http://twitpic.com/cdw0ue
闘わない。
騙さない。
好かれよう。

68. 解析と検証【まとめ】
•記事を書いたらその結果を検証する
•解析結果は、記事の発想や改善に役立つ
•ツールは定性評価ができるGoogle Analyticsを！
•日々「検索力」を意識する
•Googleの考え方を知る

69. 6.
今日のまとめ
• ブログで集客するための4種の神器
• 今日のハイライト
• まずやること

70. ブログで集客するために必要な
4つのモノ・コト・ヒト

71. 1.コンセプト
→ターゲットを絞り込む知恵
2.情報発信ツール
→顧客に情報を届ける場所
3.コンテンツ
→顧客が求める情報をつくるノウハウ
4.解析ツール
→検証と改善を繰り返す根拠

72. 今日のハイライト
• 誰もがスマホで検索する時代、ブログは集客ツールとして十分
使える。
• 正しいやり方を学び、正しいやり方を身に付ける必要がある。
• 1番大事なのはコンセプト、次に大事なのはコンテンツ。
• ターゲットのニーズを意識し、キーワードを見つけ出す。
• タイトルの重要性を理解し、効率よくアクセスを集める。
• 解析と検証を繰り返して、ブログを育てていく。
• 一定期間がんばり軌道にのれば、かけがえのない資産になる。

73. まずやること!!!
1.ブログをつくる
2.「ブログコンセプト」をブログ
タイトルにする
3.「集客できる記事の書き方」で
ブログを書く

74. ありがとうございました。
ご質問はお気軽に！
ミズノケイスケ
ポエジー: http://www.poesyinc.jp/
Facebook: https://www.facebook.com/keysuke.mizuno
Mail: akanerob@gmail.com