несколько проектов этого года, где продвижение книги, чтения, а также муниципальных библиотек с их ресурсами и услугами включает в себя множество технологий и каналов коммуникаций, объединённых одной идеей – это завоевание аудитории, которую социологи относят к поколению Y, тех, кто родился после 1981 года.

1. Муниципальное автономное учреждение культуры
«Централизованная библиотечная система» г. Пскова
Библиотеки Пскова в Год Литературы:
синергия технологий продвижения чтения и
библиотечных ресурсов
Ирина Королёва,
первый заместитель директора

2. Поддерживаем инновации и внедряем в библиотечную деятельность
2012
2013
2014
2015
Событийный маркетинг
(вид интегрированных
маркетинговых коммуникаций,
представляющий собой комплекс
мероприятий, направленных
на продвижение бренда
во внутренней и/или внешней
маркетинговой среде
посредством организации
специальных событий)
Краудсорсинг
(практика получения
необходимых услуг, идей
или контента путем
просьб о содействии,
обращенных к большим
группам людей, особенно
- к онлайновому
сообществу)
Маркетинг в
реальном времени
(создание контента,
работа с отзывами
пользователей,
маркетинговые акции,
связывающие онлайн
и офлайн)
Маркетинг вовлечения
(диалог вместо монолога, процесс непрерывных коммуникаций
вместо разовых рекламный кампаний и акций, преимущественное
использование on-line вместо только off-line
коммуникаций с пользователями)

3. Научиться жить с необходимостью понимать разных людей

4. Библиотека - "мягкая сила"
Библиотека - порождающая смыслы
Библиотека – третье место
Библиотека - место для
неформального обучения и общения
Библиотека 3.0.
Современная библиотека

5. Завоевание аудитории, которую социологи относят к поколению Y
Исследователи отмечают значительную инфантильность,
индивидуализм, избалованность, высокие потребности представителей
этого поколения, их самоуверенность, завышенную самооценку,
потребность в комфорте.

6. Молодёжная группа «Форзац»
Центральная городская библиотека
"Кола Брюньон" Ромена Роллана. «Шершнев Александр
Валентинович. Псковский Кола Брюньон»
О современной контркультуре, артхаусном кино и
элитарной литературе
Без всякой политики, без всякой метафизики - поэзия и
проза, которая смеётся над жизнью, потому что находит в ней
вкус и сама здорова.
Литературно-художественная параллель к 100-летию романа
Молодёжный проект "ВВ" (BookBook)
Проект «Наглые варежки»

7. Молодёжная группа «Форзац»:
«Будьте готовы к участию в любой
спонтанно возникающей театральной ситуации,
от скандала до чтения стихов!»
Начало зарождения библиотеки 3.0
«Русский ренессанс.
Серебряный век в дневниках»

8. «Русский ренессанс. Серебряный век в дневниках»
Программа:
8.00 – 20.00
Показ фильма Вуди Алена «Любовь и смерть»
20.00– 21.00
Поэтическая реконструкция «100 лет назад в арт-кафе
«Бродячая собака»
Инсталляция «Открой дневник – поймай время!»
Крауд-арт проект «Дневник горожанина»
21.00 – 21.30
Скайп-встреча со студентами Йены (Псков (Россия) - Йена
(Германия): «Ночь. Книги. Города» Билингвальное чтение.
Видеоподарок – ролик студентки Йенского университета
им. Ф. Шиллера Джулии Вик «Демоны городов» (на стихи
Георга Гейма в переводе Б. Пастернака)
21.30-22.00
Перформанс «Русский футуризм»
http://biblionoch.wix.com/pskov

9. «Русский ренессанс. Серебряный век в дневниках»
Интересные, талантливые, весёлые и
на сто процентов хорошие люди!

10. «Русский ренессанс. Серебряный век в дневниках»
Жизнь человека – это его главное произведение искусства.

11. «Русский ренессанс. Серебряный век в дневниках»
Всегда приятно
смотреть на искренних
и увлекающихся
милых людей.
Участники создают
коллективную
инсталляцию
«Пришедший сам!» в
знак памяти и любви к
поэзии и искусству
русского футуризма.

12. «Русский ренессанс. Серебряный век в дневниках»
Каждый мог стать
этфутуристом, авангардистом, словотворцом,
будетляниным, Хлебниковым, Татлиным,
Бурлюком, реорганизаторами художественной
жизни России 100 лет назад!

13. «Русский ренессанс. Серебряный век в дневниках»
«Любовь и смерть» Вуди Аллена — гротескная пародия на русскую
классическую литературу — снята в 1975 году.

14. Начало зарождения библиотеки 3.0

15. Начало зарождения библиотеки 3.0
библиотекари ЦГБ
справились с
задачами
коммуникации и
показали, что они:
разговаривают с целевой
аудиторией на одном языке
разделяют молодёжные
ценности
прекрасно понимают новое
поколение и их потребности

16. Начало зарождения библиотеки 3.0
Краудсорсинг - это когда люди объединяются, чтобы
делиться знаниями, обмениваться опытом и
вместе решать сложные задачи.
Почти у каждого человека есть
компетенция, которую он
зачастую не имеет
возможности применять, или
хочет применять чаще и
больше для решения
интересных ему лично задач.
Краудсорсинг позволяет
распределить задачу,
занимающую тысячи
человекочасов.
Организовать даже
трёх человек в
закрытой комнате – та
ещё задача.
Что же делать с
десятками незнакомых
друг с другом людей?
Краудсорсинг
позволяет узнать
у людей то, что
знают только они

17. Расширяя форматы и границы деятельности
муниципальных библиотек Пскова
Джозеф Най: «язык и культура страны – это «мягкая
сила», которая играет ключевую роль в международных
отношениях, влияя напрямую, или косвенно, на мировую
политику и деловые связи»

18. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
МЕЖДУНАРОДНАЯ
ЛИТЕРАТУРНАЯ
ИНСТАЛЛЯЦИЯ
«СВОИ ДЛЯ СВОИХ»
АВТОР ПРОЕКТА ИРИНА КОРОЛЁВА

19. ОСНОВЫ ГОСУДАРСТВЕННОЙ КУЛЬТУРНОЙ ПОЛИТИКИ
Среди задач
государственной культурной
политики
Сохранение библиотек как
общественного института
распространения книги и
приобщения к чтению,
принятие мер по модернизации
их деятельности.

20. Что такое Ганзейский праздник?

21. Что такое Ганзейский праздник?

22. Что такое Ганзейский праздник?

23. Что такое Ганзейский праздник?

24. Что такое Ганзейский праздник?

25. Что такое Ганзейский праздник?

26. Например,
Центральная
библиотека Вильянди
ограничила своё
участие в Ганзейских
днях тематической
выставкой.
35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/

27. Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
Единая концепция:
Книга – читатель - писатель

28. Международная литературная инсталляция «Свои для своих»

29. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
ОДИН ГОРОД – ОДНА ИСТОРИЯ – ОДНА КНИГА
Один из самых древних монастырей
Псковской земли и
Северо-Западной Руси в целом.
Основан новгородским архиепископом
Нифонтом в XII веке.
В Спасо-Преображенском соборе сохраняется
уникальный ансамбль фресковой живописи
XII столетия. Впервые фрески собора были
обнаружены случайно в 1858 году при
ремонте храма. В 1890-х годах штукатурка
была отбита и драгоценные фрески стали
доступны научному исследованию.

30. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
Представленные в книге опусы родились
в стенах Мирожского монастыря во
Пскове, где автор 20 лет выполнял
музейные обязанности хранителя храма
с фресками XII века.
В подарок сборник стихов
Всеволода Рожнятовского

31. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
ЧИТАТЕЛЬСКИЕ УМОНАСТРОЕНИЯ ПСКОВИЧЕЙ
«Признанные в Пскове теперь в Вильянди»
По итогам литературного расследования,
участниками которого стали читатели Центральной
городской библиотеки, мы составили список книг
российских современных авторов, который
сопроводили небольшими цитатами.
Участникам международных Ганзейских дней список
был представлен далеко не полностью, но тем не
менее …

32. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
ЧИТАТЕЛЬСКИЕ УМОНАСТРОЕНИЯ ПСКОВИЧЕЙ
Выбор читателей:
Татьяна Толстая «Изюм»
Виктор Пелевин «Generation П»
Михаил Шишкин «Письмовник»
Захар Прилепин «Санькя»
Людмила Улицкая «Священный мусор»
Владимир Сорокин «Теллурия»
Максим Кантор «Красный свет»
Виктория Токарева «Муля, ты кого привёз?»

33. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»

34. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
ПУШКИН в КОМИКСАХ
Мы нашли новую форму и попытаемся выстроить нашу
работу на библиотечной площадки в Вильянди так,
чтобы аудиторию привлекало не только содержание, но
и возможность стать непосредственным участником
события.

35. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
ПУШКИН в КОМИКСАХ
В Пушкинский
день России,
6 июня,
в честь дня
рождения
классика
участникам
Международных
Ганзейских дней
предлагалось
отгадать
названия
произведений
Александра
Сергеевича
зашифрованных
в комиксы.

36. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Международная литературная инсталляция «Свои для своих»
ПУШКИН в КОМИКСАХ
Все участники интерактива
получили в подарок книгу
А.С. Пушкина
«Царь Никита и сорок его
дочерей».
Гравюры художника Александра
Шершнёва

37. 35-е Международные Ганзейские дни в Вильянди /Эстония/
Продвижение русского языка в мире,
поддержка и содействие расширению
русскоязычных сообществ в
иностранных государствах,
повышение интереса к
русскому языку и русской культуре
во всех странах мира.
Решаем задачи государственной
культурной политики

38. Привлечь внимание псковичей в летний период к библиотекам
Мы сделали ставку на нестандартный подход во всём -
от возможностей и ресурсов библиотек до составляющих
интегрированной коммуникационной кампании,
и её размещения.

39. «Облачная» книга жалоб, идей, вопросов и отзывов
http://cbscomplaints.wix.com/better

40. «Облачная» книга жалоб, идей, вопросов и отзывов
http://cbscomplaints.wix.com/better

41. «Облачная» книга жалоб, идей, вопросов и отзывов
http://cbscomplaints.wix.com/better

42. «Облачная» книга жалоб, идей, вопросов и отзывов
http://cbscomplaints.wix.com/better

43. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
Как провести три летних месяца, каждый, конечно, решает сам. А мы, команда
Центральной городской библиотеки (ЦГБ), приглашаем всех активных, азартных,
талантливых и жизнерадостных псковичей совместить летний отдых с
литературой и творчеством во всех его проявлениях!
http://readpskov2015.blogspot.ru/

44. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»

45. Летний городской проект
«ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
Программа фестиваля:
15.00 - видеопоказ выставки нонконформистского
искусства «КРУГ – Колесо времен»
16.00 - лекция «Пушкин - художник» петербургского
художника Евгения Орлова, директора Музея
нонконформистского искусства.
Пушкин тоже был поэтом-нонконформистом. «Мысль! Великое
слово! Что же составляет величие человека, как не мысль?» -
писал Пушкин. Независимыми в мыслях и поступках являются
и все участники фестиваля.
С 17.00 до 19.00: «Сказка, которую не проходят в
школе»: молодёжная акция в основе «Царь Никита и сорок его
дочерей»,.
lounge zone «У няни» Здесь можно будет повалятся на
пуфиках, почитать, пообщаться, посмотреть известные
фильмы по мотивам произведений классика и
послушать аудиокниги А.С. Пушкина.
Русская забава «Спроси у … Пушкина»: гадание по книге
«Угадай книгу по обложке»: викторина для настоящих
книгочеев – пушкинистов.

46. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
«Лирическом наступлении» «Мы новая кровь городских жил»
«Наступление» стартовало в 15.00 фильмом «2 АССА-2». Фильм Сергея Соловьева,
продолжение культовой «Ассы». «2 АССА 2» составляет дилогию с фильмом «Анна
Каренина».
В 17.00 в молодежном клубе «Форзац» прозвучали юношеские стихи знаменитых
поэтов России - от Пушкина до Бродского.
В 19.00 в Сквере искусств «На четырех углах», придавая российской словесности
замечательную интригу, состоялся флэшмоб, обозначая «пацифик», скандируя:
«Мир во всём мире!».
Что ещё?! В знак крепкой дружбы посадили дуб рядом с крыльцом любимой
библиотеки, надеясь, что когда - нибудь «кот учёный» от кузнеца Евгения Вагина
появится на перилах при входе в библиотеку!

47. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
Видеолекции:
16.00 «Элисон и Элоиза: Источники
Книги о злых женах в
Кентерберийских рассказах Дж.
Чосера»
Лектор: Владимир Андерсен,
преподаватель Санкт-Петербургского
государственного университета
исторического факультета.
16.30 «Где водятся хоббиты? Природные истоки мифологии»
Лектор: Станислав Дробышевский, кандидат биологических наук, известный
антрополог, доцент кафедры антропологии биологического факультета МГУ им. М.В.
Ломоносова, научный редактор портала «Антропогенез»
18.00 «Маяковский танцует фокстрот: социальные танцы 1920-х годов»
Лектор: Ирина Сироткина, преподаватель Института гуманитарных историко-
теоретических исследований НИУ Высшая школа экономики

48. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
Специальный показ художественного фильма
Алексея Германа «Трудно быть Богом» (18+) по
мотивам одноимённой научно-фантастической повести
Аркадия и Бориса Стругацких. Предупреждаем!
Погружение в Средневековье режиссёра Германа не
будет приятным. Фильм опасный в силу жуткой
достоверности.
Право «закрывать» первый «Воскресный полдень»
достался абонементу. В этот отдел библиотеки после
просмотра фильма приглашаются все, у кого останется
желание познакомиться с первоисточником - с повестью
«Трудно быть богом» и другими книгами братьев
Стругацких. А для «ленивых читателей» большой выбор
аудиокниг.
В программе «Облачный атлас» - историко-фантастический фильм, созданный Томом
Тыквером, Энди и Ланой Вачовски. Режиссёры написали сценарий на основе одноимённого
романа Дэвида Митчелла, изданного в 2004 году.

49. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
«Выходные. Почитаем?»
Для чего нужны выходные? Да для
того, чтобы посвятить их себе. А с
кем и с чем - решать вам.
Заручившись поддержкой учёных,
которые установили, что чтение –
лучший способ расслабиться и
даже 6 минут за книгой может
хватить, чтобы снизить уровень
стресса на 68%, Центральная
городская библиотека каждую
пятницу специально для
читателей ЦДИ выбирает самые
интересные книги.

50. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»

51. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»

52. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»

53. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»

54. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
Беспрецедентное событие! Анонимные поэты раскрывают свои имена.

55. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
Библиотекари Пскова поддержали международную акцию

56. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
Библиотекари Пскова поддержали международную акцию
http://readpskov2015.blogspot.ru/2015/07/blog-post_15.html
http://pln-pskov.ru/culture/210504.html

57. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
http://readpskov2015.blogspot.ru/

58. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
https://twitter.com/readpskov
http://readpskov2015.blogspot.ru/

59. Летний городской проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
http://readpskov2015.blogspot.ru/
применили ещё одну
новую технологию –
технологию гуманизации
интернет-проекта

60. Летний проект «ПСКОВ. НАСТРОЕНИЕ ЧИТАТЬ»
В летнем проекте много мультиформатных
мероприятий, каждое из которых рассчитано на
вовлечение определённого сегмента целевой
аудитории
В новой форме сотрудничества между
библиотекой и пользователем ключевой задачей
является выстраивание общения на уровне
личности.
А главная задача - дать людям новый опыт,
знания, эмоции, которые они смогут крепко
связать с брендом Центральной городской
библиотеки.
Маркетинг в реальном времени
создали контент;
работали с отзывами пользователей;
организовали маркетинговые акции,
связывающие онлайн и офлайн.

61. Авторский проект Читающее деловое сообщество «Мастер чтения»
Планы на 2016 год
© Ирина Королёва

62. Авторский проект Читающее деловое сообщество «Мастер чтения»
4. Открыть
новые
библиотечные
пункты выдачи
на территории
компаний
5. Продвинуть
сервисную
услугу медиа-
клиппинг
1. Создать и продвигать
сайт участников
читающего делового
сообщества
«Мастер чтения»
2. Привлечь в
число активных
библиотечных
пользователей
представителей
бизнес-сообщества
через специальный
интернет-проект
3. Популяризировать
чтение деловой,
художественной
литературы и нон-
фикшн;
«Только с помощью самого бизнеса
можно создать инструментарий по
работе с ним же»

63. Авторский проект Читающее деловое сообщество «Мастер чтения»

64. Авторский проект Читающее деловое сообщество «Мастер чтения»
Еженедельные рейтинги:
Топ самых
читающих
компаний
Топ-5 самых
читающих
работников
Рейтинг
самых
читаемых
авторов
Рейтинг Рейтинг Рейтинг

65. Формировать ЧИТАТЕЛЯ с большой буквы
Уметь отходить от утверждённого плана и
оперативно реагировать на окружающую
среду, быть на острие, ловить тенденцию и
социальные изменения, пока они не стали
очевидностью.

66. Спасибо!
Ирина КОРОЛЁВА
+7-921-500-87-63
E-MAIL: i-koroleva@bk.ru
http://moyoskr.blogspot.ru/