Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Practical Branding In 30 Minutes

1,451 views

Published on

Practical Branding In 30 Minutes // Практический брендинг за 30 минут.

Авторы:
Алексей Андреев, Depot WPF
Наталья Жестарева, Riston

Построение нового бренда: этапы, детали, стоимость. В качестве примера использован бренд премиального чая Queensley, успешно выведенный на рынок в 2012 году.

Презентация на форуме "Бренд становится хитом: эра shopper-маркетинга" в рамках выставки "ПРОДЭКСПО - 2013"

Published in: Business
  • Login to see the comments

Practical Branding In 30 Minutes

  1. 1. НАТАЛЬЯ АЛЕКСЕЙЖЕСТАРЕВА АНДРЕЕВ РОМАНТИЧЕСКИЙ УЖИН: ЦЕНА ВОПРОСА?
  2. 2. ПРАКТИЧЕСКИЙ БРЕНДИНГ ЗА 30 МИНУТ
  3. 3. ГЛАВНЫЕ ОСОБЕННОСТИПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСАВ 2012- РАЦИОНАЛЬНЫЙ ПОДХОД К ПОКУПКЕ- ВНИМАНИЕ К ФУНКЦИОНАЛЬНОСТИ ПРОДУКТА- КАЧЕСТВО КАК АТРИБУТ СООТВЕТСТВИЯ ЛИЧНЫМ ЗАПРОСАМ- ВЫСОКИЙ СПРОС НА АДРЕСНЫЕ, ЦЕЛЕВЫЕ ПРОДУКТЫ- ПРИСТАЛЬНОЕ ВНИМАНИЕ К НОВИНКАМ
  4. 4. 2013 ГОДЗАМЕДЛЕНИЕ РОСТАИССЛЕДОВАНИЕ РОССТАТ 2013
  5. 5. 2013 ГОДРОССИЙСКИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОКИСЧЕРПАЛ ОТЛОЖЕННЫЙ ПОСТКРИЗИСНЫЙСПРОС И ВОШЕЛ В СТАГНАЦИЮПРИЧИНА НЕ ТОЛЬКО В ЭКОНОМНОМ ПОВЕДЕНИИПОТРЕБИТЕЛЕЙ, НО И В ОТСУТСТВИИНА РЫНКЕ АДЕКВАТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  6. 6. РОСТ КОНКУРЕНЦИИ
  7. 7. БРЕНДИНГГЛАВНЫЙ ИНСТРУМЕНТКОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ
  8. 8. УПАКОВКАОСНОВНОЙКОММУНИКАТОРБРЕНДА
  9. 9. ИНСАЙТВ ОСНОВЕКОММУНИКАЦИИБРЕНДА
  10. 10. В ПОИСКЕ ИНСАЙТАНУЖНО ОТВЕТИТЬ НА2 ВОПРОСА
  11. 11. 1. КТОНАШ ПОТРЕБИТЕЛЬ?
  12. 12. 2. ЧТООН ХОЧЕТ?
  13. 13. РЫНОКЧАЯ (РОССИЯ)
  14. 14. РЫНОКЧАЯ (РОССИЯ)
  15. 15. РЫНОКЧАЯ (РОССИЯ)
  16. 16. ПРЕМИУМ.ВАМ СЮДА!
  17. 17. % от респондентов  40 ЧТО ВАЖНО ПРИ ВЫБОРЕ ЧАЯ? Все потребители 16+  35  30  25  20  15  10 5   0   Тип  чая   Форма   Цена   Вкусовые   Марка   Страна   Упаковка   выпуска   добавки   Источник: TNS Gallup Media, Russia 2012
  18. 18. LUXURY BRANDS ORIGINALLY FROM:•  ФРАНЦИЯ,•  ИТАЛИЯ,•  ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
  19. 19. Женщина, ведущаяАКТИВНЫЙ ОБРАЗ ЖИЗНИЛЮБИТ ПОБАЛОВАТЬ себячем-то необычным, вкусными достойным ее.Одежда и сумки ДОРОГИХЕВРОПЕЙСКИХ БРЕНДОВЛюбитХОРОШИЕ РЕСТОРАНЫ
  20. 20. В ЧЕМ ЦЕННОСТЬБРЕНДА QUEENSLEY?
  21. 21. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ   АСПЕКТ  РОСКОШЬ – ЭТО  КОГДА  ИЗНАНКА  ТАК  ЖЕ  КРАСИВА  КАК  И  ЛИЦО.    СOCO  CHANEL  
  22. 22. ВЫСОКОЕКАЧЕСТВО ЧАЯ  ФАСОВКА  НА  МЕСТЕ  ПРОИЗРОСТАНИЯ  
  23. 23. ВИЗУАЛЬНЫЙ  АСПЕКТ  
  24. 24. НЕЙМИНГ  АССОРТИМЕНТНЫХ  ПОЗИЦИЙ  •  Clementine Amoa•  Strawberry & Champagne•  Tempting Truffle
  25. 25. PRODUCED WITH LOVE AND CARE  ДОБАВЛЯЕТ  ЭМОЦИОНАЛЬНОСТЬ  ПРИ  СДЕРЖАННОСТИ  ЦВЕТОВОЙ  ГАММЫ   ГРАФИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ СПОСОБА  ЗАВАРИВАНИЯ  
  26. 26. «НЕЗАМЕТНЫЙ»ВЫХОД НА РЫНОК
  27. 27. Queensley’s launchWorld FoodMoscow 2012
  28. 28. СОЗДАНИЕ БРЕНДА НА ЗАПАДЕ   2-­‐3  ГОДА   ОТ  5  МЛН.  ДОЛЛАРОВ  США  И  ВЫШЕ     СОЗДАНИЕ БРЕНДА В РОССИИ   1-­‐2  ГОДА   3-­‐3,5  МЛН.  ДОЛЛАРОВ  США     .S.  corn  
  29. 29. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ+ ПРОДАКШЕН РЕКЛАМА ДИСТРИБЬЮЦИЯ РАЗРАБОТКАПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ 20% 45% 20% 15%
  30. 30.   Дороги  ведущие  к  искусству,  полны  терний,  но  на  них  удается   срывать  и  прекрасные  цветы.     Жорж  Санд    
  31. 31. СКОЛЬКО ЖЕ СТОИТРОМАНТИЧЕСКИЙ УЖИН?
  32. 32. ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ВИЗУАЛЬНАЯ И КОММУНИКАЦИОННАЯ ИССЛЕДОВАНИЯ И ВЕРБАЛЬНАЯ И КРЕАТИВНАЯ БРЕНД БУКПЛАТФОРМА БРЕНДА ИДЕНТИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИИ БРЕНДА
  33. 33. 6 500 000 РУБЛЕЙ
  34. 34. ПРИЗНАНИЕ
  35. 35. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!НАТАЛЬЯ ЖЕСТАРЕВА, RISTON, WWW.RISTON.RUАЛЕКСЕЙ АНДРЕЕВ, DEPOT WPF, WWW.DEPOTWPF.RU

×