Документ содержит рекомендации по продвижению алкогольного бренда в социальных сетях в России, учитывая законодательные ограничения на рекламу алкоголя в интернете. Основные советы включают использование хештегов, создание контента, проведение мероприятий и развитие онлайн-присутствия через различные платформы. Акцент сделан на формировании лояльности клиентов и использовании стратегий для увеличения продаж через позитивные впечатления от бренда.

1. Р Е К О М Е Н Д А Ц И И Д Л Я Р О С С И И
П Р О Д В И Ж Е Н И Е А Л К О Г О Л Ь Н О Г О Б Р Е Н Д А
В С О Ц И А Л Ь Н Ы Х С Е Т Я Х
Азер Назаров Москва 2015

2. 66% населения России - пользователи Internet
Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров
74% пользователей Internet ищут отзывы о товарах и
услугах в социальных сетях
Социальные сети - место, где люди покупают через
рекомендации
2015

3. SMM позволяет формировать мнение о бренде и
увеличивать продажи
Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров
SMM - это лояльные клиенты и повторные продажи
2015

4. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
ФЗ "О Рекламе" запрещает рекламу алкоголя
в Интернет

5. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Как продвигать алкогольный бренд в Рунет?

6. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Рассказывайте на своих ресурсах в Internet
Совет #1
Разместите призыв подписываться на посольства бренда в соцсетях в
подписи электронных писем сотрудников, на сайте бренда, в рассылке по
клиентам, на визитки сотрудников, на всей брендированной продукции и в
точках продаж.
Добавьте информацию о своих профилях в описание компании в каталогах.
P.S. Не забудьте про карточку компании на Yandex

7. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров
2015
Используйте хештег бренда везде!
Совет #2
Хештег ‐ это инструмент независимого поиска (не надо платить деньги
за продвижение и рекламу. Круто, правда?)
Обучайте аудиторию бренда его использовать:
проводите конкурсы, заведите профиль в Instagram, пишите его в точках
контакта (в магазинах, на всей брендированной продукции, на сайте).
Наконец, давайте клиенту welcome‐скидку!
#

8. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Вовлекайте через активности в off-line
Совет #3
Проводите ивенты: дегустации, мастер‐классы, раздачу образцов,
фестивали, вечеринки, конкурсы, форумы.
Ивенты ‐ потенциальная возможность получить евангелистов бренда.
Разместите призыв подписываться на посольства бренда в соцсетях на
визитки сотрудников, на всей брендированной продукции и в точках
продаж.

9. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
Москва
Азер Назаров 2015
Vk, Od и Fb: заведите странички бренда
Совет #4
Наше все: сложно, дорого, не особенно эффективно.
Контент решает все: избегайте хештега "вино" и аналогичных
картинок.
На Facebook можно менять страну модерации: ищите наиболее
лояльную. Продвигайте посты среди подписчиков и их друзей (99%
пройдете модерацию). Привлекайте подписчиков среди стран
бывшего СССР (они самые дешевые).

10. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Продвигайте посты через биржи соцсетей
Совет #5
Биржи ‐ это рост узнаваемости бренда, захват новой аудитории,
привлечение новых подписчиков. Позволяют привлечь внимание ЦА к
бренду среди в других пабликах.
Стоимость размещения через биржу ниже, чем если договариваться
напрямую с админами пабликов.
Экономит время.

11. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Не брезгуйте малым
Совет #6
Заведите профили на Pinterest и Sladeshare.
Делитесь полезными материалами.
Рассказывайте о продукте.
Вы получите трафик на сайт.
P.S. Pinterest ‐ самая продающая сеть в мире.

12. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Заведите страничку вашего бизнеса в G+
Совет #7
Количество лайков, шеров, подписчиков... Неважно!
Позволяет вывести упоминания бренда в ТОП поисковика Google без
затрат на SEO‐оптимизацию сайта
P.S. Не забудьте связать страничку с сайтом бренда

13. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Снимайте качественное, но короткое видео
Совет #8
Заведите аккаунты на Youtube, Vimeo.
Подписывайтесь на близкие по тематике аккаунты.
Снимайте о том, что полезно (лайфхаки) и красиво (эмоции от бренда).

14. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Замеряйте NPS
Совет #9
NPS позволяет предсказать уровень в следующий период продаж.
Увеличивайте количество промоутеров, снижайте число детракторов.
+1% NPS (в текущем периоде) = +1,35% Прибыли (в следующем периоде)

15. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Работайте с рекомендательными ресурсами
Совет #10
4‐6 рекомендаций = +1 новый клиент
Запустите реферальную программу, акцию "Приведи друга".
Отслеживайте упоминания о бренде на ресурсах ЯндексБлоги и
Google Alerts.
Участвуйте в обсуждения на тематических форумах, модерируйте
дискуссии на сервисах вроде "Ответы@Mail.Ru".

16. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
МоскваАзер Назаров 2015
Главный секрет
Развивайте бренд в социальных сетях через стиль жизни,
концепцию которая не продает бутылку, а дарит клиенту эмоцию.
Придумайте продукт, связанный с брендом, но не с алкоголем.
Например, проект Bewinemaker ГК "Легенда Крыма" ‐ продажа
виноградников в Крыму.

17. Продвижение алкогольного бренда в социальных сетях
Рекомендации для России
Азер Назаров
nazarov.azer@yandex.ru