1. The document discusses various promotional strategies that can be used on eBay such as order discounts, codeless coupons, shipping discounts, sale events, and accessory discounts.
2. It provides examples of promotions that could be effective in categories like electronics, fashion, and sporting goods.
3. Additional tools are introduced that can help sellers promote their listings, including Promotion Manager, Promoted Listings, Inserts, seller resources, and eBay Trends data.
1. The document discusses various promotional strategies that can be used on eBay such as order discounts, codeless coupons, shipping discounts, sale events, and accessory discounts.
2. It provides examples of promotions that could be effective in categories like electronics, fashion, and sporting goods.
3. Additional tools are introduced that can help sellers promote their listings, including Promotion Manager, Promoted Listings, Inserts, seller resources, and eBay Trends data.
במסגרת הרצאה שהעברנו בפורום השיווק של אחד מלקוחותינו הגדולים, התבקשנו לענות על הסוגיה האם פלטפורמות Crowdsourcing משמשות כלי יעיל לעסקים או שמא מדובר בגימיק שיווקי.
לקחנו את המצגת המקורית, שדרגנו אותה בדוגמאות נוספות ועדכניות ועל מנת "להוריד אותה אל קרקע המציאות", ייצרנו מודל/ כלי קונספטואלי שנועד להמחיש את היחס שקיים בין השקעה במשאבי החברה אל מול המשאבים ש'השותפים' בפלטפורמות משקיעים בכל אחד מהשלבים בשרשרת הערך.
העידן הצרכני החדש, בפרט בשנתיים האחרונות, מכתיב עבור 'קברניטי' התאגידים הגדולים במגזר העסקי מציאות חדשה, מורכבת ומלאת אתגרים.
שילוב של התפתחות טכנולוגית מואצת, ריבוי ערוצי תקשורת דיגיטליים בדגש על מדיה חברתית ושינויים בדפוסי ההתנהגות הצרכנית, מאלצים את מנהלי השיווק והפרסום להתמודד עם צרכן מועצם 'ומחובר' שבידיו כלים ואמצעים לקבל החלטות צרכניות בצורה מתקדמת ולעתים אף מנותקת מהמסרים והפעילות השיווקית של המותגים.
לשם כך ועל מנת להתמודד עם האתגרים, אנו עדים "למהפכה שקטה" שמתרחשת מתחת לפני השטח- מנהלי השיווק החלו לאמץ כלים חדשים, הממנפים את הפעילות והשיח הצרכני הקיימים בערוצי המדיה החברתית ומאפשרים איסוף, ניטור ועיבוד של המידע הרב שנצבר אודות הצרכנים ודפוסי התנהגותם, לכדי תובנות צרכן אופרטיביות.
באנלוגיה לעולם של מודיעין לאומי- מעבר מחיפוש אחר 'ידיעת הזהב' לליקוט ידיעות וחיבור לתובנות.
Digital Assets as Strategic Tools in Innovation & MarketingHamutal Schieber
שימוש במידע הנמצא בעולם הדיגיטלי ע"י חברות, ככלי לתמיכה בהחלטות הנוגעות לחדשנות ולשיווק. סוגי המידע בהם נוגעת המצגת הם מידע "יזום" על ידי החברה, כגון חנויות מקוונות, רשתות חדשנות פתוחה ועוד, לעומת מידע שאינו "יזום" ושהחברה פסיבית בנוגע לייצורו, כגון מיקום, מגמות ועוד.
כנס "אדוורטייזינג וויק" הנו אחד מכנסי הפרסום הגדולים בעולם שמתרחש מזה 12 שנה בעיר ניו-יורק שבארה"ב.
הכנס שנערך בדרך כלל בתחילת חודש אוקטובר ארך השנה חמישה ימים, כלל 246 סמינרים והרצאות, כ-900 דוברים ומרצים וביקרו בו במצטבר מעל ל- 90,000 משתתפים.
השנה (2015) שפר מזלי ונפל בחלקי הכבוד להיות נוכח בכנס ולהיחשף לשיח הער שמתרחש בענף הפרסום אודות המהפכה שהוא עובר- השינויים שחלים במערך הכוחות בענף, השחקנים החדשים-ישנים שמשנים את אופי פעילותם ומסתגלים למציאות החדשה, מנהלי השיווק החדשים, הטאלנטים החדשים, דאטה, טכנולוגיה תוכן, קריאייטיב ועוד, ועוד, ועוד...
על מנת לעשות סדר בבלאגן ולזקק את כלל התובנות מחמשת ימי הכנס האינטנסיביים, הכנתי מצגת סיכום שמספרת על קצה המזלג (תאמינו לי זה רק הקצה) את סיפורו של ענף הפרסום כפי שמשתקף מנקודת מבטי כאיש מחקר ואסטרטגיה- סיפור שמתאר מציאות מאתגרת, לא פשוטה ואף לעתים מתסכלת לצד עתיד מלא בהזדמנויות, חדשנות פורצת דרך, התפתחות וצמיחה לעולמות חדשים.
The document discusses the challenges faced by an e-commerce company in transitioning from an offline to online business model. It outlines 8 main challenges: 1) managing inventory quality control and integration online vs in stores, 2) developing a competitive offer balancing multiple factors, 3) selling seasonal products out of season, 4) going multichannel across multiple marketplaces with localization, 5) scaling operations with customer service and returns, 6) managing global shipping, 7) promotions and advertising, and 8) fulfilling special operations like holidays.
The document provides information on using eBay marketing tools, promotions manager and promoted listings, to maximize sales. It discusses that promotions manager allows sellers to create custom offers and promotion pages from their listings, while promoted listings boosts item visibility by 30% and helps listings be seen by buyers. The document then gives tips on how to effectively use each tool, such as planning promotions in advance, grouping related inventory together, tracking results to adjust campaigns, and using both tools together for maximum effectiveness in moving inventory.
The document provides tips for sellers to boost holiday sales and improve customer experience. It recommends offering generous return policies, high quality photos, holiday keywords, same-day shipping, and communicating with buyers through eBay to resolve any post-sale issues. Following these best practices can attract more buyers, increase sales, and enhance seller performance on the marketplace.
This document discusses preparing for the holiday season e-commerce sales period. It notes that $80 billion will be spent on e-commerce in the US, with over 40% of sales coming from mobile devices. Preparation is broken into four phases: early November focuses on holiday décor and sales; Thanksgiving week sees peak chaos and deals; the final countdown emphasizes urgent fulfillment; and post-holiday handles returns and self-gifting. Key strategies include stocking inventory, promotions, shipping updates, customer service, and return policies. Proper preparation across phases can help maximize sales during this busy sales period.