Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах. Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду ""кризиса"" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.
Lacking a set standard, the finance function tends to avoid assigning value to its brands, and companies tend to focus instead on qualitative assessments, such as brand awareness, customer engagement and perception of quality. While these metrics can inform growth expectations, they do not assess the true value that the company might have created by growing its brands. This article, sponsored by Oracle, explores the brand valuation conundrum.
China’s currency, the renminbi (RMB), is already internationalised: it ranks fourth globally by value of payments, behind only the US dollar, the euro and the British pound. The size of China’s economy and its dominant position in international trade mean that its use in transactions is already commonplace. Yet it is still not comparable to the four major denominations (including the Japanese yen) as an investment currency—i.e. one that is freely usable and enjoys the full confidence of international investors and the companies that service them. Without their support, the RMB cannot reach full maturity.
Until recently it seemed inevitable that China would take the steps necessary to win their confidence and that the RMB would soon join this elite band of global investment currencies. Yet the events of the summer of 2015, during which China’s authorities sought unsuccessfully to prop up a collapsing stock market and also suddenly devalued the RMB’s exchange rate anchor (ostensibly to take market forces more into account), raised questions about the country’s commitment to liberalising its capital markets. Doubts were reinforced by successive data points that suggested its economy was slowing far more rapidly than expected.
Looking beyond recent short-term volatility, the research asks about perceived demand for international usage of the RMB, what reforms are most urgently required, and what steps global financial services companies must take to prepare for a world in which the RMB vies with the US dollar.
The EIU also conducted in-depth interviews with a range of market participants and experts for this report, globally and in China, including with senior officials from the People’s Bank of China (PBOC), China’s central bank.
Глобальные выводы о бессмысленности отключения брендового трафика в цифрах. Проблема отключения брендового трафика витает достаточно давно, однако в последнее время, в виду ""кризиса"" многие клиенты все больше задумываются об этом. При это аналитические данные не всегда убеждают. Проведенное исследование прямо говорит о том, как лучше поступить.
Lacking a set standard, the finance function tends to avoid assigning value to its brands, and companies tend to focus instead on qualitative assessments, such as brand awareness, customer engagement and perception of quality. While these metrics can inform growth expectations, they do not assess the true value that the company might have created by growing its brands. This article, sponsored by Oracle, explores the brand valuation conundrum.
China’s currency, the renminbi (RMB), is already internationalised: it ranks fourth globally by value of payments, behind only the US dollar, the euro and the British pound. The size of China’s economy and its dominant position in international trade mean that its use in transactions is already commonplace. Yet it is still not comparable to the four major denominations (including the Japanese yen) as an investment currency—i.e. one that is freely usable and enjoys the full confidence of international investors and the companies that service them. Without their support, the RMB cannot reach full maturity.
Until recently it seemed inevitable that China would take the steps necessary to win their confidence and that the RMB would soon join this elite band of global investment currencies. Yet the events of the summer of 2015, during which China’s authorities sought unsuccessfully to prop up a collapsing stock market and also suddenly devalued the RMB’s exchange rate anchor (ostensibly to take market forces more into account), raised questions about the country’s commitment to liberalising its capital markets. Doubts were reinforced by successive data points that suggested its economy was slowing far more rapidly than expected.
Looking beyond recent short-term volatility, the research asks about perceived demand for international usage of the RMB, what reforms are most urgently required, and what steps global financial services companies must take to prepare for a world in which the RMB vies with the US dollar.
The EIU also conducted in-depth interviews with a range of market participants and experts for this report, globally and in China, including with senior officials from the People’s Bank of China (PBOC), China’s central bank.
Most Ignite presentations are carefully prepared and well rehearsed by the presenters… this is not one of those presentations. Bryce has never seen these slides before – they were solicited from various members of his team, coworkers and loved ones. He’ll be expected to string together a semi-coherent 5 minute talk completely on the fly and before the judging eyes of the crowd. How did he let himself get talked into this? Learn more about Ignite Karaoke here: http://is.gd/IEEKzD
Making Amends - Dawn of Reedeeming Grace seriesCrossPointBible
Making Amends, is part of the Dawn Of Redeeming Grace sermon series, originally preached February 5, 2017 at Crosspoint Bible Church's Omaha campus by Dr. Don L Pahl.
Основы повышения эффективности контекстной рекламы. ТеорияeLama.ru
Вебинар "Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория" от 28 октября 2015 г. Видеозапись находится на нашем канале http://www.youtube.com/watch?v=aZpWXNvnpmI
Если вы начинаете работать с контекстной рекламой, посмотрите — узнаете много полезного.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 21.06.16eLama.ru
Вебинар о главных принципах создания эффективных кампаний для Яндекс.Директа и Google AdWords. Ведущий — эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru Константин Найчуков.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
Доклад был представлен на конференции OdessaCamp 2012 специалистом студии интернет-маркетинга Netpeak Григорием Крутий.
В докладе были представлены все возможности контекстной рекламы для увеличения узнаваемости бренда. Эти возможности доступны для малого, среднего и крупного бизнеса. Были продемонстрированы примеры рекламных кампаний компании P&G, а также наработки студии интернет-маркетинга Netpeak.
Доклад будет полезен маркетологам, интернет-маркетологам, владельцам интернет-магазинов, представителям бизнеса.
SEO Продвижение сайта - это сложная деятельность, которая требует высоких компетенций. Основа нашего подхода - приоритезация всех задач по принципу Парето.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 17.12.15eLama.ru
Вебинар посвящён базовым принципам контекстной рекламы. Вы узнаете, как работать в основных рекламных системах, и научитесь создавать эффективные кампании.
Запись: https://youtu.be/M4NGz1tIq0s
Вадим Нехай и Олег Коваленко "Применение Big Data в SEO".SEO.UA
Вадим Нехай - директор по маркетингу и член совета директоров в Depositphotos (Depositphotos, Crello, BirdInFlight и др.). Опыт в интернет-маркетинге и SEO для проектов, ориентированных на зарубежные рынки более 12 лет. Олег Коваленко - руководитель департамента SEO и Big Data в агентстве peroformance-маркетинга Promo.ua. Работал с проектами Kyivstar, Allo.ua, F.ua, Jiji.ng, Foxtrot, Depositphotos, Hotline, группа сайтов nadavi.com.ua, Mvo.ru
Most Ignite presentations are carefully prepared and well rehearsed by the presenters… this is not one of those presentations. Bryce has never seen these slides before – they were solicited from various members of his team, coworkers and loved ones. He’ll be expected to string together a semi-coherent 5 minute talk completely on the fly and before the judging eyes of the crowd. How did he let himself get talked into this? Learn more about Ignite Karaoke here: http://is.gd/IEEKzD
Making Amends - Dawn of Reedeeming Grace seriesCrossPointBible
Making Amends, is part of the Dawn Of Redeeming Grace sermon series, originally preached February 5, 2017 at Crosspoint Bible Church's Omaha campus by Dr. Don L Pahl.
Основы повышения эффективности контекстной рекламы. ТеорияeLama.ru
Вебинар "Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория" от 28 октября 2015 г. Видеозапись находится на нашем канале http://www.youtube.com/watch?v=aZpWXNvnpmI
Если вы начинаете работать с контекстной рекламой, посмотрите — узнаете много полезного.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 21.06.16eLama.ru
Вебинар о главных принципах создания эффективных кампаний для Яндекс.Директа и Google AdWords. Ведущий — эксперт по контекстной рекламе и аналитике eLama.ru Константин Найчуков.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 19.01.16eLama.ru
Вебинар посвящён важнейшим принципам работы с контекстной рекламой. Идеален для начинающих специалистов.
Ведущий — Константин Найчуков, евангелист-аналитик eLama.ru.
Доклад был представлен на конференции OdessaCamp 2012 специалистом студии интернет-маркетинга Netpeak Григорием Крутий.
В докладе были представлены все возможности контекстной рекламы для увеличения узнаваемости бренда. Эти возможности доступны для малого, среднего и крупного бизнеса. Были продемонстрированы примеры рекламных кампаний компании P&G, а также наработки студии интернет-маркетинга Netpeak.
Доклад будет полезен маркетологам, интернет-маркетологам, владельцам интернет-магазинов, представителям бизнеса.
SEO Продвижение сайта - это сложная деятельность, которая требует высоких компетенций. Основа нашего подхода - приоритезация всех задач по принципу Парето.
Вебинар «Основы повышения эффективности контекстной рекламы. Теория» от 17.12.15eLama.ru
Вебинар посвящён базовым принципам контекстной рекламы. Вы узнаете, как работать в основных рекламных системах, и научитесь создавать эффективные кампании.
Запись: https://youtu.be/M4NGz1tIq0s
Вадим Нехай и Олег Коваленко "Применение Big Data в SEO".SEO.UA
Вадим Нехай - директор по маркетингу и член совета директоров в Depositphotos (Depositphotos, Crello, BirdInFlight и др.). Опыт в интернет-маркетинге и SEO для проектов, ориентированных на зарубежные рынки более 12 лет. Олег Коваленко - руководитель департамента SEO и Big Data в агентстве peroformance-маркетинга Promo.ua. Работал с проектами Kyivstar, Allo.ua, F.ua, Jiji.ng, Foxtrot, Depositphotos, Hotline, группа сайтов nadavi.com.ua, Mvo.ru
IBC 2013 персонализированная настройка Google AnalyticsOleg Rudakov
Презентация с конференции IBC 2013
Описываются настройки асинхронного кода отслеживания Google Analytics для корректного сбора данных. Также показано использование расширенных сегментов, персонализированных отчетов и ремаркетинга Google Analytics
Google analytics против Яндекс.Метрики etarget 2013Oleg Rudakov
Презентация с выступления на etarget 2013
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики для проведения полноценного анализа трафика и взаимодействия посетителей со страницами сайта
4. o Высоко конкурентные интернет-магазины, сайты продажи
услуг
o Задача – рентабельные продажи
o KPI
CPO/CPA/CPL…
ROI/ROAS/ROMI…
ДРР/ДРЗ/CRR
Любые вариации KPI с расходом
Для кого актуально
17. o За счет отключения брендового контекста было потеряно:
15% трафика
17% транзакций
o Возможные причины потерь
Конкуренты
СРА сети
Сложные цепочки покупки
o На каждый сэкономленный рубль потеряли 175 рублей
Итого
22. o За счет отключения брендового поиска было потеряно:
7% трафика
19% транзакций
o Причина потери
Очень много некачественных доноров ссылок
Итого
26. o Amplification
Brand Ad Cannibalism
Контекст Выкл Контекст Вкл
Трафик органика 1 000 1 200
Трафик контекст 0 400
Итого 1 000 1 600
Доп трафик 600
ITR 150%
27. o Площадка – Яндекс.Директ
o Кампании – Брендовые
o Стратегия – «Показ в блоке по минимальной цене»
o Периодичность – Час через час
o Длительность теста – 2 недели
Условия теста
28. o В тесте ITR = 97,56%
o При отключении контекста конкуренты занимают
освободившуюся позицию
Итого
30. o Перед любым отключением проверьте куда может уйти
ваш трафик
o Сравните конверсию брендового поиска и контекста
o Посмотрите цепочки конверсии
o Оцените потери от экономии
o Если очень хочется отключить – сначала проведите тест
Выводы